基于“5W”传播理论下世界杯主题曲传播研究及启示.pdf
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1、2022 年 10 月二十大胜利召开,习近平总书记在增进文化自信自强,铸就社会主义文化新辉煌篇章中指出:“全面建设社会主义现代化国家,必须坚持中国特色社会主义文化发展道路,增强文化自信,围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象建设社会主义文化强国,发展面向现代化、面向世界、面向未来的,民族的科学的大众的社会主义文化,激发全民族文化创新创造活力,增强实现中华民族伟大复兴的精神力量”1。本文基于“5W”传播模式回溯 1986年至今的世界杯主题曲,对传播过程中的传播主体、传播内容、传播媒介、受众群体、传播效果进行分析,探究世界杯主题曲广泛传播的原因,借助其成功的传播经验,使中华体育精神在中国大地上
2、生根发芽,助力实现中华民族伟大复兴。1 基于“5W”理论的世界杯主题曲传播特征分析拉斯韦尔“5W”传播模式中的 5W 分别是英语五个疑问代词的第一个字母,即 Who(谁)、Says what(说了什么)、In which channel(通过什么渠道)、To whom(向谁说)、With what effect(有什么效果),它清晰地阐述了社会传播的基本过程和五个基本构成要素,揭示了传播过程的结构和特点,对传播学的发展做出了巨大的贡献2。1.1 Who传播主体呈现多元性在“5W”传播模式中,传播主体是指传播行为的发出者,他以发出信号的方式作用于他人。在世界杯的历史进程中,传播主体呈现出多元性的
3、特征,个人、集体、国家等多元传播主体都在为世界杯主题曲广泛传播而努力。个人如意大利最著名的电子音乐先锋吉奥吉莫罗德(Giorgio Moroder)、哥伦比亚歌手夏奇拉(Shakira)等。集体如国际足联下辖 1 个新闻和出版委员会与 211 个会员国协会,会员协会和新闻和出版委员会也为世界杯主题曲的传播注入活水。1986 年以来的承办国共有 11 个,各承办国无论在政治、经济还是文化方面在该大洲乃至全世界都具有重要影响力,这也为世界杯主题曲在全世界范围内流行奠定了基础。1.2 Say what传播内容呈现文化性传播内容即说什么,指的是在传播过程中向受众传播的信息内容,是由各种有意义的符号组成
4、的信息组合。传播内容是传播过程中的中心环节,在影视传播中,传播内容不是简单的信息,而是传播主体将价值观、情感、文化等方面注入后的各种符号的结合3。足球世界杯主题曲是音乐与足球结合的产物,是世界杯赛事文化、承办国地域文化、足球运动文化、体育音乐文化等足球世界杯内涵的整体表达。团结协作、顽强拼搏、自信自强、国家意识、追逐梦想等精神文化也是足球世界杯主题曲的重要内涵。1990 年意大利世界杯主题曲意大利之夏是对追逐梦想的写照。2006 年德国世界杯主题曲The time of our lives中的歌词,它不仅反映足球场上运动员的团结,更是号召世界团结。2018 年俄罗斯世界杯主题曲基于“5W”传播
5、理论下世界杯主题曲传播研究及启示本文运用问卷调查法、文献资料法等研究方法,梳理“5W”传播模式下足球世界杯主题曲的传播经验,总结足球世界杯主题曲内蕴含的体育精神,并根据“5W”传播理论下的足球世界杯主题曲的传播经验对中华体育精神传播提出打造中华体育精神传播的多元阵地、建立中华体育精神传播的文化体系、拓宽中华体育精神传播的多样渠道,助力实现中华民族伟大复兴等启示5W 传播理论;世界杯主题曲;中华体育精神前言关键词体育科技与产业 43第06期Live It Up号召人民团结向前,为了荣誉而奋斗拼搏,歌曲 MV 更是通过一帧帧的比赛画面让人们从视觉角度感受足球世界杯主题曲中的拼搏精神。1.3 In
6、which channel传播媒介呈现多样性传播媒介在传播者与受众间充当桥梁与纽带的角色,是“5W”传播模式中必不可少的要素。现今,相对于传统媒体而言,新媒体是报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态,包括网络媒体、手机媒体、数字电视媒体等4。当下世界杯主题曲的传播媒介大致可分为传统传播媒介和新媒体,在众多传播媒介的诞生、兴起、成熟的演进过程中,世界杯主题曲的传播媒介已呈现出多样性的形态。1.3.1 传统传播媒介20 世纪 30 年代足球世界杯兴起时,报纸、杂志和收音机是人们获取世界杯资讯的主要途径,但收音机在当时还不能普及到家家户户,因此报纸杂志成了人们了解足球世界杯资讯的主要媒
7、体介质。目前在足球世界杯文化的传播中,传统传播媒介杂志、报纸等印刷媒介仍在使用,但频率较低。刊载关于世界杯、足球运动的纸质媒介主要有中国的足球周刊、法国的France Football、意大利的米兰体育报、欧足联官方杂志的Champions等。20 世纪 50 年代,世界杯赛事报道正式进入电视传播时代,在 1954 年瑞士世界杯时人们第一次通过电视观赏世界杯比赛。第一首世界杯主题曲The special kind of hero是在 1986 年的墨西哥发行,全球的观众都可以通过电视这一传播媒介观看世界杯。1.3.2 新媒体2010 年南非世界杯,新媒体传播开始崛起,以传统电视为核心的体育新闻
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