汉江流域媒体跨区域融合发展路径研究.pdf
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1、新闻论坛 2023 年第4期汉江流域媒体跨区域融合发展路径研究魏晓莉陈 玉2018年10月,国务院批复 汉江生态经济带发展规划,跨越鄂、豫、陕三省15个地市的汉江流域发展战略正式上升到国家层面。在利好政策的刺激作用下,近年来流域内各媒体因势而谋、顺势而为,加快推进深层次融合发展,逐渐孕育出跨区域融媒体“排头兵”,不断推出流域内重大主题的跨区联动报道,展示出了区域媒体的强大生机与活力。一、跨区域融媒的生成逻辑汉江流域跨区域融媒体的发展,不仅仰仗于地缘因素,技术和商业资本的强势进入也是其发展的重要因素。汉江流域三省15市,依托地缘政治和地缘文化紧密合作,寻求突破,共享共创,促进跨区域融媒体的发展。
2、在地缘政治方面,汉江流域的融媒体发展有迹可循。2013年10月,湖北省将汉江生态经济带开放开发升级为省级战略。流域内另外两省也不断推动 汉江生态经济带发展规划 落实落地,2020年,河南省印发 河南省汉江生态经济带建设工作要点;2022年,陕西省出台 “安康 汉江生态经济带绿色发展先行区”建设 等一系列专项规划。在鄂豫陕三省对汉江流域日益重视的大背景下,汉江流域跨区域融媒体的理念和实践乘着汉江生态经济带建设的风口快速萌芽和发展。人工智能与大数据为区域媒体融合提供技术支持,地缘文化为跨区媒体联合提供内容源泉。三省对跨界合作传播高度重视,积极探索跨区融媒实施路径。汉江流域内部通过构建长效可行的融媒
3、体机制,加强跨区媒体融合,实现流域内新闻信息互联互通、经营信息整合共享、技术平台互惠互利。首先是以技术引领媒体内容生产、内容分发等手段的创新,各省市着力研发并使用智能拆条技术、大数据语意分析、机器人写稿、VR制作等技术。其次是商业对媒体的二重推动。第一重推动体现在,汉江流域经济一体化浪潮使得区域经济协作组织纷纷崛起,居于汉江流域内的媒体机构联合起来抱团取暖,在一定程度上提升了区域媒体的传播力,扩大了区域媒体的影响力。资本向汉江流域市场流动,表面上冲击着主流媒体,实际上也催生着主流媒体向融合、高效、全能的方向发展。第二重推动是媒体与商业资本合作,在发展道路上谋求齐头并进。媒体充分利用商业资本成熟
4、的基础设施、运作机制,通过商业平台串联起整个区域的融媒体并推动其深度合作,以此为基础提升跨区域融媒的影响力。二、汉江流域跨区域融媒的现实发展当前,汉江流域跨区域融媒体已经架构起媒体矩阵,属地各地市联手创作大量的媒体产品,开展各项活动,共同提升流域共同体文化与经济价值。同时,跨区融媒在“他者视角”创造上仍有待提升。(一)跨区域融媒谱系跨区融媒谱系可分为两大层次,一是各省市内部的融媒体组建,二是跨区媒体外部合作和媒体同盟。为便于统计和突出代表性,本研究选取汉江流域三省的5个城市,即湖北省的襄阳、荆州、十堰;河南省的南阳;陕西省的汉中。笔者对这5个城市由官方媒体搭建并一直持续更新的新媒体平台进行统计
5、,发现5个地区均有基础的全媒体阵容,即微信平台、手机客户端、微博及入驻第三方平台等。数据显示,襄阳的微信、抖音、微博、客户端的拥有数量分别为:22、7、5、2;荆州的数量分别为:24、5、7、2;十堰的数量分别为:17、5、4、2;南阳的数量分别为:33、13、6、2;汉中的数量分别为:5、2、2、1。融媒体的发展应有聚合意识,为本地及跨区提供便捷而快速的交互渠道。五市新媒体平台从具体内容看,在垂直内容领域,襄阳、荆州、南阳三市均有与经济、教育、健康等日常生活相关的媒体分发平台。汉中与十堰仅有基础性信息发布平台,在垂直领域中的媒体布局尚有缺失,一些特色化媒体平台也处于停发状态,如“十堰市民热线
6、”微信公众号于2016年3月10日发布第一篇原创内容,持续更新至2017年4月28日,共发布原创内容110篇,此后该公众号一直处于停发状态。另外,汉中日报社官方微信公众号“汉中日报新媒体”开设至今无内容推送。在媒体整合方面,五市媒体的各类微信公众号虽大多同属一个媒体机构,但运营却相互独立,由于缺乏整体统筹运营的思维,因而导致“各占山头”之势,无法形成传播矩阵。【内容提要】汉江流域跨区域融媒体的发展,依托地缘政治和地缘文化紧密合作,通过构建长效可行的融媒体机制,架构融媒体矩阵,提升流域共同体文化与经济价值。但汉江流域各地媒体在跨区报道中存在他者视角缺位的问题,跨区融媒体在区域内的价值共造能力也有
7、待提升。鉴于汉江流域融媒体的发展现状,流域融媒体矩阵应构建常态化机制,树立合作共享理念;巩固新产业平台,探索跨省合作路径;内外合力通关卡,努力开拓双循环格局,以推进汉江流域融媒实现高质量发展。【关键词】跨区域融媒体 合作 共享 汉江流域媒体融合28汉江流域跨区融媒的外部合作,主要分为三大部分。一是与中央级媒体平台的合作。在重大主题报道中,流域内的主流媒体与人民日报“全国党媒信息公共平台”、新华社“现场云”直播平台开展形式多样的各类合作,不断探索跨界、跨平台、跨区域的融合。二是跨省市的媒体结构联合。“长江云”和“汉江网”两大平台均属跨省市媒体结构的平台,尤其是“长江云”平台更是国内跨媒体、跨区域
8、联合的成功示范。这两大平台都搭建起了在大直播上与互联网用户共建共享的新型平台化传播形态,完美结合精准传播与大众传播,为媒体跨区合作提供了技术保障,实现了跨区传播的效能与效果的双提升。2019年,“绿色发展看汉江”融媒体采访团走进陕、豫、鄂等省十几个城市,探访各地在保护汉江、绿色发展方面的实践和作为。依托“长江云”移动新闻采编体系和云稿库,组建覆盖省市县117家媒体、上千名记者的“云上联合报道团队”,形成主流媒体“抱成团,结成片,连成网”的跨区融媒新局面。12020年,对长江流域突如其来的大暴雨,“长江云”第一时间联合沿线7家媒体,跨省联动迅速推出 洪峰过境,渝鄂赣联动看长江 120分钟大直播,
9、全景报道最大洪峰过境,沿线城市的抢险救灾实况。这次以“长江云”平台为依托的跨省市联合报道,不仅体现了区域主流媒体的责任与担当,而且彰显了区域性新型传播平台的强大传播力和影响力。2三是与商业平台的联动融合。河南、陕西、湖北三省联合其他省份在第三方商业平台开展线上读书会、直播,线下举办策展、宣传和比赛,开通全覆盖矩阵式直播报道。湖北省提出建设襄十随神城市群,借助新媒体平台广泛进行宣传和互动。2021年,“汉江云”正式上线,以华为云为核心,链接移动、电信云,为城市群协同发展提供强劲动力。近年来,汉江流域融媒体充分发挥整体优势,在采编、经营方面进行了跨区多层次联动,在城市形象宣传、突发事件报道等方面快
10、速行动,传递最新信息。但同时,无论是信息发布,还是线下举办联合活动,各地融媒体多呈点式分布,围绕核心地区开展的融媒体报道和活动依然偏少,由点到线再到面的全景式协作体系有待进一步完善,在平台共建、资源共享、发展共谋等方面仍然需要进一步加强合作和探索。汉江流域融媒体正在尝试建立多形态、广覆盖的传播矩阵,旨在筑牢跨形态、跨地域的媒体联动,壮大区域主流媒体舆论声势,在宣传报道中发挥压舱石作用。(二)他者视角的缺位“他者”(The Other)的概念常见于西方后殖民理论,在后殖民理论中,西方人将自己称之为“主体性”,即“自我”,而将殖民地的人们称作“他者”。简而言之,“他者 指自我以外的一切人与事物,是
11、一个与主体既有区别又有联系的参照物,通过“他者”的视角和凝视可以更好地确定和表达自我。3媒体融合下的他者视角是指以第三方视角,跳出第一人称和自我的束缚来进行的对他宣传和报道。由于在先前的信息输出时,媒体太过于注重“自我”对本土文化的讲述,而忽略了“他者”的作用,这对于跨区融媒报道会产生一定的阻碍。通过“他者”的视角和凝视可以更好地确定和表达自我,打破“自说自话”的处境。跨区融媒报道中,从他者视角出发的“对己”方面表现出的最显著问题,即如何从更新颖的角度去表达自己。跨区域媒体在宣传报道中面临的对己缺位,主要体现在跨区信息难共享、难传达,信息服务不全面。从汉江流域三省跨区融媒谱系来看,各省信息在省
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