国家陶瓷文化传承创新试验区视野下“摆摊经济”对景德镇个人陶瓷品牌设计的构建研究.pdf
《国家陶瓷文化传承创新试验区视野下“摆摊经济”对景德镇个人陶瓷品牌设计的构建研究.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《国家陶瓷文化传承创新试验区视野下“摆摊经济”对景德镇个人陶瓷品牌设计的构建研究.pdf(4页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、0 0 5国家陶瓷文化传承创新试验区视野下“摆摊经济”对景德镇个人陶瓷品牌设计的构建研究摘要:本文以国家陶瓷文化传承创新试验区为视角,对景德镇“摆摊经济”的社会现象进行深入分析,探究“摆摊经济”系统化、规范化、文旅化后对景德镇个人陶瓷品牌的建构有何影响。通过论述“摆摊经济”与景德镇个人陶瓷品牌设计二者的相互关系,提出“摆摊经济”景德镇陶瓷个人品牌可以从明确市场导向的品牌定位、提升需求导向的产品价值以及明确市场导向的品牌定位三个方向进行构建。本研究有助于景德镇特色个人陶瓷品牌的构建,为推进国家陶瓷文化传承创新试验区视野下“摆摊经济”的发展提供了新思路和有效参考。关键词:国家陶瓷文化传承创新试验区
2、;景德镇;摆摊经济;个人陶瓷品牌中图分类号:J 5 2 7 文献标识码:A 文章编号:1 0 0 0 9 8 9 2(2 0 2 3)0 8 0 0 5(0 4)S t u d y o n t h e C o n s t r u c t i o n o f I n d i v i d u a l C e r a mi c B r a n d D e s i g n i n J i n g d e z h e n b y S t a l l E c o n o my f r o m t h e P e r s p e c t i v e o f N a t i o n a l C e r a m
3、i c C u l t u r e I n h e r i t a n c e a n d I n n o v a t i o n P i l o t Z o n e0 序2 0 1 9 年,国家发展和改革委员会和文化和旅游部印发了景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区实施方案。通知指出在景德镇全市范围内构建国家陶瓷文化传承创新实验区是保护中国传统文化的重要手段,支持在景德镇市内打造具有中国陶瓷特色的产业集群,壮大中、小微型企业力量 1。经过近几年的大力发展,景德镇内部产业结构不断扩大,产业类型和大小也更加多元,陶瓷品牌逐渐增多。摆摊经济早在清朝黄六鸿的福惠全书杂课门摊税一书中提出:“凡城市临街、舖
4、面前隙地,有支棚摆摊,卖杂货生理者,晚则收归,早则舖设。”2 当前,景德镇市是全国地摊经济示范城,地摊经济的摇篮与孵化中心。景德镇大量摆摊经济主要包括:陶溪川周末集市、乐天陶社创意市集、明清园市集、陶阳新村陶艺一条街夜市、曙光路鬼市、雕塑瓷厂门口地摊。随着景德镇个人陶瓷品牌逐渐发展,如何整合景德镇现有陶瓷品牌、集结景德镇陶瓷创新力量,如何将景德镇陶瓷品牌设计由经验型发展转为系统型发展,如何将当前的社会文化现象转变为可持续稳定生产的业态规律,这一系列问题亟待解决。1“摆摊经济”与景德镇个人陶瓷品牌设计“摆摊经济”也称为“地摊经济”,在景德镇陶瓷文化现代化和国家陶瓷文化传承创新实验区的构建下,“摆
5、摊经济”已是景德镇陶瓷艺术价值的商业化反映,是一种景德镇式的生活方式。“摆摊市场”已收稿日期:2 0 2 3-0 6-1 1 修订日期:2 0 2 3-0 6-3 0作者信息:何科丁(1 9 7 7 -),男,汉族,景德镇人,手工艺系主任,副教授,硕士,单位:景德镇陶瓷大学,研究方向:陶瓷艺术设计;程海盈(1 9 9 8 -),女,汉族,江西省上饶人,在读研究生,硕士,单位:景德镇陶瓷大学,研究方向:陶瓷艺术设计。基金项目:1.2 0 2 2 年江西省高校人文社会科学研究项目(项目编号:Y S 2 2 1 2 1)基于国家陶瓷文化传承创新试验区下的“摆摊经济”对 景德镇个人陶瓷品牌设计研究;2
6、.江西省高层次高技能领军人才培养工程。何科丁,程海盈(景德镇陶瓷大学,景德镇,3 3 3 4 0 3)A b s t r a c t:T h i s a r t i c l e t a k e s t h e Na t i o n a l C e r a mi c C u l t u r e I n h e r i t a n c e a n d I n n o v a t i o n E x p e r i me n t a l Z o n e a s t h e p e r s p e c t i v e t o c o n d u c t a n i n-d e p t h a n a
7、l y s i s o f t h e s o c i a l p h e n o me n o n o f t h e s t a l l e c o n o my i n J i n g d e z h e n,e x p l o r i n g t h e i mp a c t o f t h e s y s t e m a t i z a t i o n,s t a n d a r d i z a t i o n,a n d c u l t u r a l t o u r i s m o f t h e s t a l l e c o n o my o n t h e c o n s
8、t r u c t i o n o f p e r s o n a l c e r a mi c b r a n d s i n J i n g d e z h e n.B y d i s c u s s i n g t h e i n t e r r e l a t i o n s h i p b e t w e e n t h e s t a l l e c o n o m y a n d t h e p e r s o n a l c e r a m i c b r a n d d e s i g n o f J i n g d e z h e n,i t i s p r o p o s
9、 e d t h a t t h e s t a l l e c o n o m y J i n g d e z h e n c e r a m i c p e r s o n a l b r a n d c a n b e c o n s t r u c t e d f r o m t h r e e d i r e c t i o n s:c l e a r m a r k e t o r i e n t e d b r a n d p o s i t i o n i n g,i n c r e a s e d d e ma n d o r i e n t e d p r o d u c
10、t v a l u e,a n d c l e a r ma r k e t o r i e n t e d b r a n d p o s i t i o n i n g.T h i s s t u d y c o n t r i b u t e s t o t h e c o n s t r u c t i o n o f a d i s t i n c t i v e p e r s o n a l c e r a m i c b r a n d i n J i n g d e z h e n,a n d p r o v i d e s n e w i d e a s a n d e f
11、 f e c t i v e r e f e r e n c e s f o r p r o m o t i n g t h e d e v e l o p m e n t o f t h e s t a l l e c o n o m y u n d e r t h e p e r s p e c t i v e o f t h e Na t i o n a l C e r a m i c C u l t u r e I n h e r i t a n c e a n d I n n o v a t i o n P i l o t Z o n e.K e y w o r d s:Na t i
12、 o n a l c e r a m i c c u l t u r e i n h e r i t a n c e a n d i n n o v a t i o n p i l o t z o n e;J i n g d e z h e n;S t a l l e c o n o m y;P e r s o n a l c e r a m i c b r a n dH e K e d i n g,C h e n g H a i y i n g(J i n g d e z h e n C e r a m i c U n i v e r s i t y,J i n g d e z h e n,
13、3 3 3 4 0 3)第 3 8 卷 第 1 5 6 期 2 0 2 3 年 8 月陶 瓷 研 究C e r a m i c S t u d i e sV o l.3 8 N o.1 5 6A u g u s t.2 0 2 30 0 6经成为景德镇人才、信息、资源交流的关键平台,“摆摊现象”也成为了景德镇文化旅游体验的重要一环。随着“大众创业、万众创新”战略的提出,景德镇依托传统陶瓷文化开启了创业热潮,同时景德镇陶瓷品牌的构建也成为了热点问题。在国际陶瓷文化视野中,景德镇陶瓷是基于历史文脉的优势而享誉全球,但景德镇的一线知名陶瓷品牌与国外陶瓷品牌相比知名度较弱,二线品牌的发展速率较为缓慢,
14、且成形数量较少,无法进一步孵化和发展,难以与景德镇现有一线陶瓷品牌形成阶梯式格局。打造景德镇原创独立品牌、兼具中国传统文化特色和现代生活美学价值观的个人陶瓷品牌是近几年景德镇陶瓷从业者的创业目标。而景德镇个人陶瓷品牌的构思、发展需要依托创新人才、多维资源等方面的助力。“摆摊经济”因其创业成本低、门槛低、收益回报高、市场营销空间大等特点成为了各类陶瓷人才创业初步阶段的优先选择。总体而言,“摆摊经济”不仅是实现陶瓷产品文化价值向经济价值转化的首选,更是各类陶瓷从业人员实现个人产品品牌化发展的第一步,为个人陶瓷品牌的成型提供活跃的生态环境。而个人陶瓷品牌在成熟以后,会逐渐形成梯队式发展,稳定景德镇陶
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 国家 陶瓷 文化 传承 创新 试验区 视野 摆摊 经济 景德镇 个人 品牌设计 构建 研究
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【自信****多点】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【自信****多点】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。