方言对城市品牌形象创建的影响.pdf
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1、37李霞:方言对城市品牌形象创建的影响|品牌研究方言对城市品牌形象创建的影响李霞(广州华商学院,广东广州51 0 0 0 0)【摘要】本文选取了1 0 个中国城市(如厦门、广州等)的品牌形象宣传片作为研究素材,通过定性访谈的研究方法探索方言在城市品牌传播过程中对城市品牌形象创建的影响。研究显示,方言作为地域文化的载体,在城市品牌传播过程中对品牌形象有十分重要且积极的作用,方言正在成为受众识别一个城市文化差异的重要元素,是受众了解一个城市人文内涵的重要方式,方言在语言表意之外超越了信息传达本身的价值,是城市居民和城市形象独特气质的表现,是城市品牌形象传播过程中重要的识别符号和载体。【关键词】方言
2、;形象宣传片;城市品牌形象;城市文化【D O I 编码】1 0.396 9/j.issn.1674-4977.2023.04.011The Influence of Dialects on the Creation of City Brand ImageLI Xia(Guangzhou Industrial and Commercial College,Guangzhou 510000,China)Abstract:This article selects brand image promotional videos from 10 Chinese cities(such as Xiamen,
3、Guangzhou,etc.)as researchmaterials,and explores the impact of dialects on the creation of urban brand image through qualitative interviews.Research shows thatdialect,as the carrier of regional culture,plays a very important and positive role in the brand image in the process of city brandcommunicat
4、ion.Dialect is becoming an important element for the audience to identify the differences of a Urban culture culture,and animportant way for the audience to understand the humanistic connotation of a city.Dialect,beyond the meaning of language,transcendsthe value of information transmission itself,a
5、nd is the expression of the unique temperament of city residents and city images,It is animportant identification symbol and carrier in the process of promoting urban brand image.Key words:dialect;image promotional film;city brand image;city culture1方言是地域文化的载体1.1方言的形成方言是在一定地域通行的、有所差异的话语。中国有句语,叫作“百里不
6、同俗,千里不同音”,很好地说明了中华大地各个区域风俗各异和语言繁多。林语堂先生曾在1 933年出版的语言学论丛中提到方言之所以成立,简略言之,可说有两大原因,一是由于民族之播迁,二是由于异族之杂处。林语堂先生的观点可以理解为方言的形成一是语言的分化,二是语言的混合,被很多学术研究者认同和继承.比如詹伯慧在20世纪90 年代提出方言的形成包括:人口扩散分布、集体迁徙或新区殖民、地理分割、异族接触。显然,任何一种方言都不是凭空产生的,它通常是在社会历史因素及地理变化的综合作用下一步步进化成长而来。方言始终保持变化发展的动态过程,永不停止,或者影响越来越多的人形成潮流,或者被外来文化和移民文化影响而
7、改变,也可能走向灭亡。总之,各地方言的形成演变受到历史变迁与社会地理环境的深刻影响。不同方言的形成往往都各具区域特点。以北京话为例,大多数学者认为北京方言起源于40 0多年前。著名学者胡明扬曾在其研究中梳理了北京方言的发展历程:明末的吴语一清朝人关后的满语一满式汉语一内城北京话一官话一普通话一内城北京话消失!。1.2方言与城市(地域)文化的联系方言不仅仅是一种沟通工具,更是一种文化和情怀的表38BRAND&STANDARDIZATION品牌与标准化2023年第4期达,越来越多的城市管理者都已经认识到,方言是属于城市(地域)文化的重要资源,是精神文明建设、城市品牌传播、乡村文化振兴的重要组成部分
8、。所以,方言是记录地方文化最好的工具 2。方言作为一个地区或城市民众所使用的日常语言,是一种特殊的文化留存和表现形式,也代表着这个区域族群的共同记忆,持续地催化了共同的精神情感和文化指向。可以说,方言集中地、具体地凸显着该地区和城市文化的地域性、历史性、丰富性和创造性,全面地反映了该地区广大民众的基本的认知方式和人文成果,集中体现着该地区广泛民众的聪明智慧,明白地显示着该地区文化发展的来龙去脉,因而就成了一个地区的最为重要的文化标志。简言之,方言就是一个城市精神的外化。作为文化的载体,方言和地域文化相互依存、相互影响、相互推进。2方言是城市品牌形象传播过程中重要的识别符号和载体文化是城市品牌的
9、核心。城市的文化和历史由人创造,由人发展,城市的灵魂之一也必然有人与人沟通交流的语言。城市品牌形象的传播需要充分地表达一个城市中生活的人,表达人的行为与城市文明的关系。语言是人与城市巧妙关系的展示。从城市品牌形象传播来说,传达城市的建筑、资源、规划、自然、交通这些具象化的内容是相对容易的,而要表达一个城市的文化和人却是十分不易。在广泛的城市元素中,找到这些符号就相当于找到了城市的灵魂,这是城市品牌营销传播中最刺激的挑战。而方言作为城市居民之间沟通的地方语言,有着属于某个城市的专属味道,它将城市文明、城市居民、地域文化紧密地连接在一起。这一独特属性使方言天然成了代表各个城市品牌形象重要识别符号和
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