凤文化在现代产品设计中的应用研究.pdf
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1、Design 设计设计,2023,8(2),392-403 Published Online June 2023 in Hans.https:/www.hanspub.org/journal/design https:/doi.org/10.12677/design.2023.82053 文章引用文章引用:李艳,李薇.凤文化在现代产品设计中的应用研究J.设计,2023,8(2):392-403.DOI:10.12677/design.2023.82053 凤文化在现代产品设计中的应用研究凤文化在现代产品设计中的应用研究 李李 艳,李艳,李 薇薇 山东建筑大学艺术学院工业设计系,山东 济南 收稿
2、日期:2023年4月23日;录用日期:2023年6月14日;发布日期:2023年6月21日 摘摘 要要 伴随着中国经济的快速增长,“伴随着中国经济的快速增长,“Z”时代消费人群崛起,中国传统文化也在强劲复兴。凤凰在我国是祥”时代消费人群崛起,中国传统文化也在强劲复兴。凤凰在我国是祥瑞的代表,凤文化是中国传统文化衍生出的优秀分支,深受人们的喜爱,而其造型样式在文化交融、审瑞的代表,凤文化是中国传统文化衍生出的优秀分支,深受人们的喜爱,而其造型样式在文化交融、审美演变过程中以多种形式被广泛应用在现代设计中。当前,国产品牌正在拥抱“弯道超车”的机会,在美演变过程中以多种形式被广泛应用在现代设计中。当
3、前,国产品牌正在拥抱“弯道超车”的机会,在不断提高现代产品智能化程度的同时,将本土文化巧妙融入设计中,提高造型设计、交互设计水平,运不断提高现代产品智能化程度的同时,将本土文化巧妙融入设计中,提高造型设计、交互设计水平,运用具有中国韵味和精神特征的设计语言,不仅有利于原创设计的生发,还有助于塑造品牌新的家族用具有中国韵味和精神特征的设计语言,不仅有利于原创设计的生发,还有助于塑造品牌新的家族DNA,赋能品牌内涵,提升品牌竞争力。本文通过调查法、案例研究法等,分析凤文化与现代产品设计融合赋能品牌内涵,提升品牌竞争力。本文通过调查法、案例研究法等,分析凤文化与现代产品设计融合的的方法和路径,并给出
4、有参考性的设计思路。方法和路径,并给出有参考性的设计思路。关键词关键词 凤文化,现代产品设计,品牌,设计之美,软实力凤文化,现代产品设计,品牌,设计之美,软实力 Research on the Application of Phoenix Culture in Modern Product Design Yan Li,Wei Li Department of Industrial Design,School of Art,Shandong Jianzhu University,Jinan Shandong Received:Apr.23rd,2023;accepted:Jun.14th,202
5、3;published:Jun.21st,2023 Abstract With the rapid growth of Chinas economy and the rise of consumer groups in the“Z”era,Chinese traditional culture is also in a strong revival.Phoenix is the representative of auspicious in China.Phoenix culture is an excellent branch derived from Chinese traditional
6、 culture,which is deeply loved by people,and its modeling style has been widely used in modern design in various forms in the process of cultural integration and aesthetic evolution.At present,domestic brands are em-bracing“corner overtaking”,constantly improve the intelligent degree of modern produ
7、cts at the same time,the local culture clever into the design,improve the level of modelling design,interac-tive design,using the design language with the characteristics of Chinese charm and spirit,not on-李艳,李薇 DOI:10.12677/design.2023.82053 393 设计 ly conducive to the original design,also help to b
8、uild brand new family DNA,increase brand conno-tation and enhance brand competitiveness.Through the investigation method,the case study me-thod,this paper analyzes the method and path of the integration of phoenix culture and modern product design,and gives the reference for design ideas.Keywords Ph
9、oenix Culture,Modern Product Design,Brand,The Beauty of Design,Soft Power Copyright 2023 by author(s)and Hans Publishers Inc.This work is licensed under the Creative Commons Attribution International License(CC BY 4.0).http:/creativecommons.org/licenses/by/4.0/1.引言引言 中国历史悠久,随着时代的演变、沉淀、生发出博大精深的凤文化。在中
10、国经济崛起、文化自信的背景下,越来越多的品牌察觉到了传统文化的力量,积极从凤凰艺术中汲取设计灵感,挖掘中国传统元素的设计价值,力图将现代设计理念与凤文化结合,从而创造出有自身特色和文化内涵的品牌。在现代发展趋势下,如何将现代审美与凤凰设计结合,将凤凰元素融入到现代设计当中,在提升产品美感的同时为品牌内涵赋能,创造出具有中国味道、传统文化风韵的产品,从而增强品牌印象和国民认可度,使凤文化为品牌内涵赋能,是一个值得研究的方向。2.凤文化的起源及凤文化的起源及设计意义设计意义 2.1.我国凤文化的起源我国凤文化的起源 凤凰的起源在我国可以追溯到新石器时代,出土于河姆渡遗址中的双鸟朝阳纹象牙碟形器上,
11、圆眼、钩喙的凤鸟昂首相望,拥戴着太阳,形象地反映了上古先民对鸟和太阳的崇拜。经过漫长的文化演变,凤凰在汉代得到了较大的发展,通常作为辟邪的灵物而被使用,象征着权力和威仪,有引魂升天的使者、有德君子的寓意。汉代以后,凤凰成为了皇后和嫔妃们的象征,逐渐演变成了代表祥瑞、华贵、太平、幸福的文化符号。明清时期,凤凰在朱雀、鸷凤和鸳鸯的基础上进行变形,成为了我们熟悉的形象。在现代凤凰代表着尊贵和吉祥,被看作是权力、爱情和幸福的象征。2.2.中西方对凤文化的不同解读中西方对凤文化的不同解读 凤凰在游戏和动漫里通常以绚丽的光彩造型出现,而实际上这种火鸟造型的奇幻生物则是西方神话中的 Phoenix,俗称不死
12、鸟。而在日本,凤凰被称作 HoOo,被作为造福世人、带来好运的太阳的化身,不仅标志着新时代的到来,也代表着王室和王后。俄罗斯的凤凰可以称之为火鸟或喳喳鸟,其歌声可以治疗疾病。波斯神话中的天堂鸟“呼玛”被描绘成与凤凰类似的动物,是一种富有同情心的生物,象征着幸福、好运和财富。由此可见中国的凤凰和西方的 Phoenix 大多以正面形象出现,与太阳崇拜有关、具备永生的属性、外表华丽闪耀、是象征幸福与好运的祥瑞之兽。中国近代的凤凰象征着吉利和喜庆,西方的 Phoenix 则有着重生这一强大的隐喻,美国许多因内战和自然灾害被摧毁的城市都在自己城市旗帜和印章上带有 Phoenix 的形象。2.3.凤文化与
13、现代设计融合的意义凤文化与现代设计融合的意义 中国传统文化对象与现代产品设计相结合,可以从深到浅划分三个层面来进行,第一个层面是外在Open AccessOpen Access李艳,李薇 DOI:10.12677/design.2023.82053 394 设计 文化与设计结合,包括色彩造型、表面纹饰、线条等属性1;第二层面即是制度文化、行为文化与设计的结合,它涵盖设计中的操作性、安全性、结合关系等属性;第三层也是最高层次的结合,即精神文化与设计的结合,这体现在产品具有特殊含义、故事性、情感性个文化特质等,见图 1。凤凰作为人类想象力的杰作,在文化演变过程中凝结着人们的智慧,在我国更是被视为品
14、德高尚、内涵丰富的文化对象,积淀出了深远的凤文化。古往今来关于凤凰的美好传说、诗词歌颂比比皆是,传递着中华儿女的共同情感,反映着不同时代的鲜明特征,为人们带来强大的精神力量。在世界民族文化大融合的背景下,现代设计如果能够把握民族文化精神,传达民族内生的文化性、思想性,展示出浓厚的文化品位和深远意境的设计,更易于在激烈的市场竞争中立于不败之地。Figure 1.Combination of Chinese traditional culture and modern product design 图图 1.中国传统文化与现代产品设计结合的方式 3.凤文化在现代设计中的应用凤文化在现代设计中的应用
15、 3.1.凤凰文化与品牌标志的结合凤凰文化与品牌标志的结合 凤凰作为世界上最受欢迎和最受推崇的神话生物之一,通常象征着蜕变、重生、不朽和力量,对人们的情感具有很大的影响。凤凰图案作为兼备形式美感和文化内涵的设计元素,因其积极的形象和浓郁的文化特色,被越来越多地应用在设计领域中,成为传达品牌成功形象的载体。因此许多品牌联动现代企业文化与传统精神,借助传统元素的寓意,将其应用在标志设计中,带领品牌走向新的高度。中国国际航空公司在自身标志设计中借以凤凰所代表的尊贵蕴意,以简约的曲线将“VIP”英文字型与凤凰轮廓相结合,扭动的设计线条展示凤凰飞翔的灵动性,营造出凤凰昂首挺胸、尾翼随风飘动的动态形象;应
16、用“中国红”经典色彩,带来美观大方的视觉效果。中航的标志设计有着希望乘客旅途平安、幸运吉祥的美好寓意,同时承载着对企业驶向更强更好的未来的希冀,见图 2。西凤酒的标志设计中招展的凤尾缠绕交错,飞游的姿态仿佛刚经历过浴火蜕变,典雅高贵。其原产地凤翔传说是凤凰栖息的地方,曾被唐肃宗驻跸在此并引发“凤鸣岐山”的故事,这更为西凤酒文化增添了一抹传奇色彩,产品“醇香淡雅、回味绵长”的风味特征也被世人称之为“酒中凤凰”。西凤酒针深入传播凤凰蕴含的文化理念,将凤凰元素作为品牌树立积极、成功的形象的载体,其品牌也正如凤凰涅槃一般,随着文化演变的过程逐渐走向辉煌,在新时代的光辉中脱胎换骨。Figure 2.Ch
17、ina airline logo and Xifeng wine logo 图图 2.中国航空公司标志与西凤酒标志 李艳,李薇 DOI:10.12677/design.2023.82053 395 设计 3.2.凤文化在珠宝设计中的应用凤文化在珠宝设计中的应用 在用户消费价值观念的变化下,产品除商品属性之外,更应该满足归属、尊重、地位等方面的用户情感需求。在经济飞速发展的今天,越来越多的用户由基本的物质需求上升到精神文化需求层次,珠宝走进了千家万户。凤凰作为我国传统文化中的神鸟,承载着人们对生活的祈求,人们怀着对凤文化的敬畏和渴望,促使珠宝设计迸发出了新的生命力。老凤祥作为我国百年老品牌,始终
18、致力打造文化珠宝品牌,秉承“以顾客为太阳,丹凤朝阳,百鸟朝凤”的品牌理念,不仅在标志设计中采用了优美灵动的凤凰为主体,更以凤凰的吉祥寓意来表达其品牌以消费者为中心、服务至上、争做行业内的凤毛麟角的远大志向。其“凤之”系列珠宝,全系由不同形态的凤凰为设计灵感,将美丽、优雅的凤凰形象与珠宝设计融合,见图 3。有凤来仪,天降祥瑞,“凤之雅”吊坠以简约的线条勾勒凤凰冠尾;“凤之舞”钻戒侧面隐约可见舞动的凤凰羽翼;“凤之语”戒指底座采用风动的火焰,象征着浴火重生。“凤之”系列将凤文化与现代审美融合,借助凤凰和祥瑞、和谐、自由的文化内涵,展现新时代女性从容自信、优雅浪漫的生活态度,在充满时尚感的同时,寄托
19、“凤栖梧桐照祥瑞,百鸟来贺颂祥歌”的美好的爱意和祝福。Figure 3.“Phoenix Series”jewelry of Laofengxiang brand 图图 3.老凤祥品牌“凤之系列”首饰 文化是品牌推广的利器,老凤祥在其悠久的品牌发展历史基础上,将文化特征与首饰设计结合,引发经典与时尚、传统与现代的碰撞,促使用户了解凤文化,从设计中产生对传统文化的热爱与共鸣。珠宝行业已经进入品牌经营的年代,所以企业在进行品牌推广时,要推广产品的文化内涵才会取得更好的效果。文化不仅能够帮助品牌提升知名度和用户认可度,还能作为品牌内涵延伸的利器,帮助品牌发展开辟新思路。3.3.凤文化在现代服饰设计中
20、的应用凤文化在现代服饰设计中的应用 我国独特的民族情结和审美习惯促进了凤文化的发展壮大,民俗中常以“望女成凤”表达期望之情;女子出嫁穿戴“凤冠霞披”以显示荣耀;古代身份高贵的人才可以穿印有“龙凤呈祥”图案的衣裳,凤文化承载着人们对远大前程向往与对幸福生活的渴望,在服饰设计中得到了广泛应用。在东京奥运会女子蹦床体操项目中,身着凤凰运动旗袍的朱雪莹优雅亮相并夺得了此项目的冠军,凤凰运动旗袍将东方美与运动活力相结合,使人眼前一亮。凤凰元素具备极强的国际包容力和势在必得、旗开得胜的良好寓意,在奥运服饰上的使用帮助了传统文化在国际上的传播度。凤凰还象征着重生与喜悦,2021 年外交部举办了湖北全球特别推
21、介活动,迎宾员身着印有火凤凰的定制服装,以“凤羽”作为疫情胜利的代表元素,使人们从简单的形象延伸想象更多楚凤文化精神的内涵,意在体现湖北人民顽强拼搏的抗疫精神和湖北重回新生的发展面貌,见图 4。设计是帮助传统文化延续和发扬的一种有效手段,而跟随社会演变历程将具有民族性、传统性的文化元素与现代设计思想结合,才能形成被人们接受、认可的现代设计。民族精神通过传统文化元素使更多用户受到感染,有利于促进人们探索传统文化的魅力,推进传统文化的传承和发展。李艳,李薇 DOI:10.12677/design.2023.82053 396 设计 Figure 4.Phoenix costume design 图
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