短视频平台算法分发机制带来的信息茧房问题分析——以抖音平台为例.pdf
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1、声屏世界 2023/6 下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE短视频平台算法分发机制带来的信息茧房问题分析要要要以抖音平台为例阴 李晓聪摘要院抖音自上线后用户数量猛增袁发展势头只增不减袁形成全民玩抖音的热潮遥但与此同时袁用户也深陷其中难以自拔遥用户之所以一刷就停不下来袁其实在于抖音独特的算法分发机制袁个性化的算法推荐技术会将符合用户喜好的内容呈现给用户袁而基于用户标签的个性化内容交付模型则将用户置于个性化内容的视域中袁再加上用户自身的选择性心理机制袁导致其对这种信息环境的局限性认识不足袁对沉浸在这种环境中的后果认识不足遥用户处于这种信息环境中袁思维尧行为和态度都会受到算
2、法分发机制的影响遥关键词院抖音 算法分发 信息茧房2016 年 9 月抖音上线,2022 年 1 月,抖音日活跃量达2.5 亿,7 月则增长为 3.2 亿,日均播放量达 200 亿次,达到短视频行业最高日活跃量和月活跃量。2022 年 1 月 5 日,抖音日活跃用户数已突破 4 亿大关。几年的时间里,抖音实现了从 0 到 4 亿日用户的传奇增长,可见影响力不可小觑。抖音的海外版 TikTok 于 2017 年夏天上线,并迅速获得全球用户的关注。目前,TikTok 已触达全球 150 多个国家和地区。此外,它还在美国、法国、日本、德国、印度尼西亚、印度、泰国和俄罗斯的短视频 APP 下载排行榜上
3、名列前茅。抖音短视频信息茧房效应抖音短视频产品定位清晰,内容短小紧凑,形式丰富多样,入驻门槛低,信息密集全面。抖音竖屏观看的设计使得用户不需要翻转屏幕,仅仅轻轻滑动屏幕就可以转到下一个观看内容,该功能实用且易于操作。值得一提的是,抖音利用强大的算法推送机制,可以基于以下要素对用户进行持续推送:用户单独标注的内容、用户自主选择的内容。1在平台上与自己喜欢的内容进行对接,实现专属的、个性化的自有信息内容集,当用户每次打开抖音时,个性化推荐技术总能带给用户想看的东西。自己喜欢看的内容,恰到好处的渲染背景音乐,逼真的场景,一起带来直观的感官刺激,将用户暂时从现实生活中引向抖音为用户定制的舒适场景中。在
4、场景中,用户可以获得放松、娱乐、解脱,达到主动接触媒介的“使用与满足”2的目的。抖音的个性化推荐机制能够筛选出不符合用户兴趣的内容和主题,为用户节省获取所需信息的成本,还能从感兴趣的内容中过滤掉非首选内容,但这也使用户失去了接触新事物的机会,沉浸在首选内容的单一环境中。在心仪内容的单色环境中,他们逐渐变得依赖媒介,在新媒体发展浪潮中迷失自我。这种情况不仅会使用户接收不到社会上具有公共价值的信息,也会使他们无法理解他人的想法和社会思潮,成为思维固化、盲目、狭隘的片面人。此外,平台还存在准入门槛低、内容质量参差不齐、内容同质化严重、用户依赖性强、媒介依赖现象突出、存在虚假信息等问题。本文考察了抖音
5、在开发过程中存在的问题,并以算法分发机制所带来的“信息茧房”效应为切入点,对抖音短视频存在的主要问题进行了研究,希望通过分析让人们在使用抖音时更加自觉地关注个性化推荐模式,适当改变自己的媒介依赖行为,主动接触各种信息,区分平台营造的拟态环境与现实世界,警惕媒介依赖,做新媒体发展浪潮中的理性信息消费者。抖音短视频信息茧房现象的形成个性化算法推荐内容。抖音是一款以内容分发为主要逻辑的社交媒体平台,在这个平台上,用户可以根据自己的喜好选择并获取特定的信息和内容。与传统媒体不同的是,抖音没有编辑部门或主编等机构来统一设计和筛选内容,而是通过一套个性化算法推荐机制,根据用户的历史行为和特征来筛选出与他们
6、匹配的信息和内容。抖音的个性化算法推荐机制可以降低用户获取信息的成本,通过自动化的方式为用户提供有价值、有吸引力、与偏好相匹配的内容。这个算法利用了海量的用户行为数据,通管理平台终端接触105声屏世界 2023/6 下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE过平台内部的系统化处理和人工智能算法技术,对用户的兴趣、喜好、习惯等进行分析和挖掘,从而能够更好地满足不同用户的需求。用户获得信息的维度主要基于他们自己的个人偏好,与用户偏好不太相符合的信息会在算法中被自动过滤掉。3这就导致用户往往只能看到与他们过去行为和倾向相符合的内容,而对于其他的信息和知识,他们可能会失去了解的机会
7、。这也解释了为什么抖音用户往往会遇到信息茧房的问题,即他们的视野受到了限制,很难接触到与自己偏好不太相关的信息和知识。这样的个性化算法推荐机制对于那些希望追求个性化服务和与自己兴趣相符合的用户而言,通过这个机制,用户可以轻松获取到有趣、有价值的内容,从而提高他们对抖音的满意度。在此基础上,抖音也会根据用户的反馈和行为,不断调整和优化算法,以提高自身个性化服务水平和用户体验。关注的对象类型趋同遥 根据选择性假说,人类的选择性心理机制使得人们对信息获取和理解的过程带有主观性和偏见性。在抖音这样的社交媒体平台上,用户在选择观看内容时也会受到这种选择性心理机制的影响。用户倾向于接受与自己既定观点和态度
8、一致或接近的媒体和内容,而回避与既定倾向相悖的内容,这一心理机制导致抖音用户在平台上获取信息的偏好和局限性。用户会固定停留在自己感兴趣的领域,在这个范围内选择感兴趣的博主和相关内容进行关注,并形成自己的兴趣小圈子。4由于抖音的个性化算法推荐机制可以精准地筛选和推荐与用户兴趣相符合的内容,用户会更容易地收到与自身兴趣相符合的信息和内容。在这个过程中,用户会有意无意地忽略与自己立场和观点不符合的内容,表现出一种“信息选择性偏好”。用户通过在抖音上点赞、评论、分享等行为来表达对自己感兴趣内容的偏好,从而影响算法推荐结果,进一步加强自己的偏好和爱好。这种选择性心理机制和个性化推荐算法的相互作用导致用户
9、对信息来源和内容的选择具有局限性。抖音用户会选择关注与自己兴趣相关的博主和账号,并通过与他们互动来进一步确立自己的兴趣爱好,形成自己的信息获取模式。这种行为会导致信息和知识的同质化和局限性,用户只会从自己关注的领域和账号中获取信息,无法拓宽视野,更无法获取更多的知识和信息。选择性心理机制和个性化算法推荐机制的相互作用导致抖音用户在平台上获取信息和内容的偏好和局限性。用户倾向于接受与自己既定立场、观点和态度一致或接近的媒体或内容,而有意无意地回避与既定倾向相悖的媒体或内容。这种行为使得用户的知识和信息获取有限,无法拓宽视野和获取更多的知识和信息。社交媒体过滤信息的本质遥 作为一个社交视频平台,抖
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