从乌兰牧骑报道看网络媒体主题报道的实践与创新.pdf
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1、网络媒体以其受众数量大、影响范围广、传播速度快成为宣传报道的重要传播渠道 以乌兰牧骑品牌报道为例从中央媒体至县级融媒体全网自上而下四级网媒结合各自特点围绕主题进行的策划和报道树立了乌兰牧骑的精神旗帜鼓舞士气凝心聚力 文章总结分析了网络媒体在乌兰牧骑主题报道中的实践和创新以期为今后网络主题报道工作提供参考关键词:网络媒体主题报道实践创新 ():.:乌兰牧骑是我国文艺战线的一面旗帜创建 年来一代代队员迎风冒雪辗转戈壁草原以天为幕以地为台为农牧民送去演出传递党的关怀 广大网络媒体围绕乌兰牧骑这一宣传主题打造精品力作、创新报道形式、丰富报道内容、优化传播渠道起到了很好的示范和引导作用一、追根溯源、网络
2、媒体聚焦乌兰牧骑网络媒体深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想以传播技术、媒体格局和舆论生态的深刻变革为现实背景以对党的网络新闻舆论工作负责的使命和担当高举党的旗帜引领舆论导向当好党的政策主张的传播者、社会发展的推动者在乌兰牧骑报道中通过全面、系统、深入的宣传鼓舞士气、凝心聚力(一)顶层设计全面布局网络报道涉及多业务种类为做好乌兰牧骑报道网络媒体顶层设计报道方案加强组织策划充分调动各方力量将组织力贯穿在策、采、审、发、反馈、互动的每一个环节内蒙古新闻网精心设计的网上乌兰牧骑专 年 月第 卷第 期鹿 城 学 刊 .收稿日期:作者简介:程春海()男内蒙古包头人高级经济师主要研究方向为新闻媒体
3、采编业务及运营管理题通过“演出动态”“视点直播”“经典再现”“历史记忆”“名家新秀”等板块对内蒙古自治区乌兰牧骑的动态、人物、历史、发展、成就等进行了全方位的展示堪称网上乌兰牧骑“百科全书”锡林郭勒日报社高度重视乌兰牧骑的报道召开编委会专题研究选题、落实报道进度、责任人将源头报道第一时间通过锡报直播、阿锡直播微信、客户端、网站等网络媒体发布收到了非常好的社会反响对于乌兰牧骑报道受众喜闻乐见这也从侧面力证了报道源头组织的重要性(二)围绕主题精心策划围绕乌兰牧骑主题网络媒体进行了精心的策划推出了一批批宏观全面的精品力作 央视网乌兰牧骑:长调悠扬六十载紧紧围绕乌兰牧骑的精神力量展开专题站位高架构宏大
4、记者带着敬佩之情走进乌兰牧骑多视角讲述了乌兰牧骑 年不畏艰难困苦坚守农牧区一线的感人故事让受众感受到了乌兰牧骑积极奉献的精神力量包头新闻网发布 作品乌兰牧骑 草原上永远的红色嫩芽把手绘动画通过 的形式展现从文案采访到图案素材收集、绘画和后期制作用了 个多月时间创作团队精雕细琢力求每幅画面都真实、生动流转顺畅 网友表示透过这件作品能看到媒体是用心在设计创意达到逼真的效果在创作前网络媒体充分考虑了自身特点、报道角度、受众需求、传播方式和渠道才使得作品产生了极好的影响力和传播效果二、深入基层、重视细节挖掘“主题报道只有从百姓切身感受入手做到贴地引领才能使主流声音在舆论场脱颖而出”创作出“接地气、传得
5、开、留得下”、符合网络传播规律的乌兰牧骑作品需要记者深入体验深刻挖掘 网络媒体围绕乌兰牧骑这一重大主题正是运用小细节刻画体现大精神新华网记者深入一线采访汲取了大量素材一篇篇凝练真情、深刻展示乌兰牧骑精神的新闻作品通过网络被广泛转载 原来你是这样的乌兰牧骑沿用了新华网的叙事长诗写作手法讲述乌兰牧骑的发展历程站位高、讲述全图文并茂朗朗上口 深入采访不仅挖掘到创作素材丰富了内容、深化了主题也让记者找到更为适合的新闻语言和表现技巧作品阿拉善左旗乌兰牧骑“父子兵”:传承创新 不变初心记者采访时发现阿拉善左旗乌兰牧骑退休的老队长乔宝和现任队长胡日查是一对师徒父子兵 通过父子俩亲历乌兰牧骑的经历诠释了红色初
6、心穿越时光、坚定前行的精神内涵光明网草原深处一家三口的乌兰牧骑情缘通过大量的采访在网络描绘了一幅美丽的草原画卷 草原深处“乌兰牧骑之家”一声声清脆的笛音伴着鄂托克草原繁荣发展的脚步温暖了无数牧民的心 作品从家风传承解读乌兰牧骑队员的爱与情通过大量的细节描写让乌兰牧骑精神在网友心中落地生根内蒙古新闻网的一幅图片同样感人至深 记者采访“纪念乌兰牧骑 周年展览”时抓拍到退休乌兰牧骑队员站在展览图片前的对比照 相比图片里几十年前的他青春早已远去几十年坚守一线为人民服务的时光都印刻在皱纹里通过小细节彰显无私奉献的大境界 类似细节在网络乌兰牧骑报道中很多如:为了让牧区儿童看到专属剧目排演儿童剧为了给一户偏
7、远牧民演出穿越沙地草原为了让牧民有空看演出帮忙挤奶、擀毡为了传递科技知识自己先学先知网络媒体深入扎实采访不断打磨、充实、升华、创新以点带面、立体呈现乌兰牧骑创作出大量留得住、传得开的好作品三、技术多元、报道形式多样网络媒体不但用精到的笔力书写乌兰牧骑的历史还用现代的声光电融合技术展现与时俱进的时代特征 网络乌兰牧骑报道调动了多种表达手段让形式服务主题利用多元技术完美呈现乌兰牧骑主题创作形式新颖令人印象深刻获得第 届中国新闻奖的作品永远的“红色文艺轻骑兵”是正北方网精心策划、调动多业务种类合力打造的作品 作品运用图片、文字、音视频、等多种手段表达主题、展现内容版面语言丰富、便于阅读实现了新闻性与
8、艺术性的统一 精心构思制作的沙画作品通过视频传播出唯美、感人的画面背景音乐悠扬深情的草原歌曲天边把人们带入乌兰牧骑的工作场景 为精益求精制作团队将时长 分 秒的视频进行技术处理二次加工用动图呈现编辑成体验感更好的 起到了非常好的传播效果什么是乌兰牧骑精神?听内蒙古自治区主席怎么说以图片、绘画的形式在音乐中变换画面融知识、历史、精神于一体信息量大 每幅画程春海:从乌兰牧骑报道看网络媒体主题报道的实践与创新面、每次屏幕的滚动都有新意 作品题材、体裁、容量都非常适合在手机端传播一经发布就成了“爆款”正北方网快闪 作品乌兰牧骑中悠扬的蒙古族长调的运用和跳动的字符重复的字节震撼登场融入更多的元素加上节奏
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