智媒时代新闻媒体主流价值传播创新研究.pdf
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1、以人工智能技术为支撑,新闻媒体内容生产与传播机制发生深刻变革,进而推动新闻媒体功能延展与业态重构。智媒时代,新闻媒体通过深化技术驱动、丰富内容形态、引导多元参与、强化协同合作,有效发挥主流价值的引领功能。面向未来,聚焦主流价值传播与引领的效能提升,新闻媒体可在强化技术支撑、推动价值共创、推进混合智能三个方面重点发力,实现主流价值传播与引领的提质增效扩容。【关键词 新闻媒体;主流价值引领;智能传播;价值共创中图分类号 G206文献标识码 A文章编号 1 6 7 3-8 8 6 1(2 0 2 3)0 2-0 0 6 6-0 62023年,随着ChatGPT、Ba r d、文心一言、通义千问等模型
2、应用的相继发布,人工智能技术升级与创新应用掀起新一波高潮。人工智能技术更加深刻地嵌入人类社会的生产生活,预示着智能化生存时代正加速到来。以智能化、数字化应用为支撑,新闻传播领域也不断迎来深刻变革,智能生产、分发、交互等应用愈发广泛,技术创新与应用变革着新闻传播格局与生态,万物皆媒体、人人皆媒体推动数据体量不断呈现指数级增长。大数据对人进行标签化识别,算法推荐放大了用户个体兴趣与取舍,千人一面的主流价值传播与引领的方法手段已难以适应分层化、个性化传播的现实局面,由此使新闻媒体的主流价值传播与引领面临新挑战和新机遇。作为党、政府和人民的喉舌,我国新闻媒体肩负着阐释党的创新理论、发出权威声音、弘扬社
3、会主义核心价值观的重要职责,新闻媒体如何借助技术赋能,助力主流价值传播与引领,无论于当下还是未来,都是不可回避、必须面对的重要议题。一、人工智能技术推动新闻媒体变革创新技术是变革的动因,技术的固有属性也为其发展轨迹和应用图景埋下了伏笔。当前背景下,人工智能以多种方式渗透到新闻传播领域各个环节,人工智能技术在新闻传播业中的应用日新月异,在精准识别、数据标引等方面不断实现技术突破和行业应用,以一种全新方式改变着新闻媒体内容生产与传播机制,推动新闻传播业态重构 1 1-6。社会性是人作为社会主体的重要体现,亦是人的根本属性。社会性意味着人需要与其他人类个体或群体联系与交流,这种交往的需求是人的本质性
4、需求。随着人类社会不断向前发展,交往需求不断得到更大满足。就媒介技术而言,在其发展过程中,基于不断迭代发展,媒介技术愈发成为人体的延伸,丰富着人的感官系统,不断为人带来更好的信息交互体验。伴随着媒介技术的演进,新的媒体形式不断涌现,在此过程中,人对信息的获得和交互需求不断得到满足,人对信息的获取方式更加便捷、丰富,媒介对人的感官的延伸也更加充分,外部世界逐渐以更加可观可感可触的形式呈现在人的面前。随着人工智能技术的快速发展,类ChatGPT人工智能应用在新闻传播领域的渗透也愈发深收稿日期 2 0 2 3-0 4-1 8第一作者简介 郭海威(1 9 9 2 一),男,河南开封人,博士,中国社会科
5、学院新闻与传播研究所助理研究员,主要研究方向:智能传播、互联网与社会治理。【基金项目】国家社会科学基金重大项目“我国新闻传播业人工智能应用现状与发展趋向研究”(1 9 ZDA327)。-66-二、智媒时代新闻媒体主流价值引领的显著特征郭海威,楚颖盈:智媒时代新闻媒体主流价值传播创新研究人,对新闻传播业产生着深刻影响。人工智能以较强的计算能力、学习能力、识别能力助力新闻传播业实现跨越式、高质量发展。通过大数据抓取和挖掘分析技术,能够实现从海量网络数据中提取有效信息、筛选重要议题、自动生成新闻内容、针对用户进行个性化差异化分发。与此同时,人工智能技术与虚拟现实等技术的结合能够打造新闻内容的虚拟消费
6、情境,为用户带来沉浸式体验 2 1 3-1 2。智媒时代,新闻传播业发展与变迁的重要目标与动力仍然是借助媒介实现对人获取信息和交往互动需求的满足,这也是媒介技术演进的动力来源。借助人工智能技术,新闻媒体的变革发展主要表征为其对新闻传播边界的突围与拓展 3 4 5-4 9。首先,信息采集边界拓展。传统媒体环境下,限于技术手段和新闻工作者的精力、能力等因素,新闻信息采集的范围相对狭窄,而在智能传播环境下,新闻媒体能够借助人工智能、传感器、无人机等从更广阔的视角、更深层的联系中实现对重要新闻信息的提取与挖掘,新闻内容来源更加广泛,主题更加丰富。其次,内容生产边界拓展。以往媒体环境下,新闻工作者承担着
7、内容生产制作的重要任务,内容产量与效率较低。智媒时代,新闻媒体能够借助人工智能等技术实现对新闻内容的自动化生产与编辑,且能够生成文字、图片、视频等多种内容形式,新闻媒体的生产效率得到提升,如类ChatGPT人工智能应用可以输出多模态的信息内容。再次,内容传播边界拓展。一方面,借助人工智能,新闻媒体能够实现对用户的精准识别和分众化、对象化分发,根据用户行为数据计算和预测用户偏好,使得针对用户的定制化、个性化传播成为可能;另一方面,借助人工智能技术,新闻媒体在内容生产、传播等过程中能够融入用户喜爱的元素,以用户喜闻乐见的方式向其传输新闻内容或其他关联服务,优化提升传播效果,立足媒介技术演进视角,人
8、工智能技术是新闻传播流程革新、平台再造的重要驱动力,以此为助力,新闻媒体的生产力、传播力得以提升,集聚了以往媒体的诸多功能,新闻的边界得到延展,深度得到挖掘,新闻传播业态在解构中实现重构。强化舆论引导、实现主流价值引领一直是党和政府高度重视的工作。这项工作关系到凝聚社会共识和建构身份认同,关系到民族凝聚力和向心力,关系到国家治理体系和治理能力现代化,更关系到全面建设社会主义现代化国家的目标能否顺利如期实现,因而具有重要的理论和现实意义。智能传播视域下,厘清新闻媒体主流价值引领的内在机理,有助于更好把握主流价值观传播的关键要素与动机来源,找到并强化提升主流价值传播效能的有力抓手。(一)深化技术驱
9、动,推进“全程 融合“全程”是指信息生产、传播与消费的完整时空流程。智媒时代,运用人工智能技术,新闻媒体能够从时空维度突破传统媒体的局限,传播过程变得更加扁平化,有效提升了信息生产效率,全面活化了信息传播方式 4 9 7-9。从全程视角来看,新闻媒体在智媒时代的主流价值引领主要体现在两个方面。一方面,人工智能驱动新闻流程再造,新技术、新模式、新理念被悉数纳入新闻生产与传播全链条,与之相应,新闻媒体需不断提升自我把关意识和能力,始终将新闻内容生产与传播置于主流价值框架范围之内。但需要注意的是,嵌人和应用并不等于对技术拥有掌控权和主导权,如何将技术作为赋能工具,实现信息内容的价值增值,呕需新闻媒体
10、进一步探索和琢磨。事物发展过程中总是机遇与挑战并存,随着技术掘进加深,以人工智能技术为支撑的新兴技术应用体系为新闻媒体的融合发展提供了重要驱动力,在推进媒体深度融合的同时,亦将为主流价值传播与引领提供新机遇。另一方面,借助人工智能的成熟应用及快速迭代,新闻媒体自身不断提升对新闻事件的监测与研判能力,包括新闻事件的具体进展、民众关注和议论焦点、民众对事件态度走向、民众对相关新闻内容的评论反馈等,与新闻事件相关的各类信息均可被搜集获取。在对新闻事件从发生到结束-67-第3 9 卷的报道中,主流价值能够实现全流程融人,尤其是针对涉及民生、环境等热点社会议题,主流价值引领显得更为重要,以人工智能为支撑
11、的主流价值引领,能够有效强化对社会舆论的响应与引导。(二)丰富内容形态,实现“全息”展示“全息”是指智媒时代,信息内容的呈现更趋立体生动,内容形态更加多元,人类信息接收的方式不再局限于传统媒体时代的听读看,而是逐渐向更加综合性、立体化、多层次的富媒介形式。在内容呈现方式方面,传统媒体时代的图文、视频等形式固然重要,但是随着移动化、数字化、智能化、碎片化等传播趋势愈发显著,新闻媒体在内容呈现形态方面不断加快探索步伐。借助人工智能、虚拟现实、传感器等,新闻媒体制作推出临场化新闻、传感器新闻、数据新闻等,新闻内容的可视化程度不断增强,用户能够更加直观简捷地获取和理解信息内容。随着短视频、直播等形式兴
12、起,新闻内容的表现形态更加多样,短视频的短小精悍、直播的亲近在场都在较大程度上向满足用户需求靠拢。在此过程中,我国新闻媒体始终坚持履行好“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务,在推动信息内容多模态展示的同时,致力于将主流价值有机渗透和贯穿于各类形态的新闻内容之中,强化主流价值引领,有效拓展主流价值影响力。在传播场景建构方面,以5 G、人工智能、大数据等技术为依托,新闻媒体及各类社交平台得以打造富媒体、强交互的虚拟情境,使用户在接收信息时能够身临其境,并与周围情境实现即时交互,媒体进一步成为人的延伸,全方位、立体化、多维度拓展了身体感官的丰富性,人们对新闻内容的感受更加立体、真切
13、5 1 4 8-5 0。在新闻传播场景中,主流价值观以背景、颜色、事物等各类元素予以呈现,主流价值传播生态得以创新性重构,主流价值的传播场景得到进一步延展与突破。从内容形态创新着手,加强主流价值引领,是智媒时代新闻媒体调整传播战略的重要体现。随着技术成熟度不断提升,新兴技术不断涌现,以前瞻性、发展性思维拓展创新视野,探寻行之有效的形态创新机制与模式,是切实增强新闻媒贺州学院学报体主流价值传播力与穿透力的重要手段。(三)引导多元参与,调动“全员 生产“全员”是指社会中多元主体通过网络进人信息传播与交互的过程中,人人皆媒体,每位用户都成为信息的生产者、发布者与传播者,实现了内容生产与传播的人人可为
14、。智媒时代,新闻媒体的主流价值传播正在从独创传播走向共创传播,动员更多用户参与主流价值传播,切实增强和激发用户的主观能动性,可以从讲好中国式现代化故事的全局视野出发,构建信息交互生态体系和主流价值传播体系【6 。随着类ChatCPT人工智能应用持续迭代和日趋成熟,AIGC在新闻内容生产中将占据更大比重,同时,以人工智能技术为支撑,愈发健全的技术体系鼓励并引导各类社会主体参与到信息内容的生产制作与传播流程。如围绕党的二十大、2 0 2 3 年全国两会等重大议题,以新闻媒体为主导,各类机构、网民纷纷参与议题内容生产、传播与讨论,从个体视角展示中国发展成就,用所在领域、所在行业及用户自身的经验,讲述
15、中国式现代化故事,传播和弘扬主流价值观。我国新闻媒体在强化人工智能技术应用力度与深度的同时,始终坚持主流价值导向,在主流价值融入与彰显中体现媒体担当,以媒体实践为示范,激励引领全体社会成员加人主流价值共创共享行列中,推动构建新型主流价值传播体系,扩大主流价值影响力。然而,伴随多元主体参与内容生产及传播,各类思想观念和价值取向亦会加速涌现,尤其一些非马克思主义甚至反马克思主义的不良思潮可能会趁机泛起,我们需提高警惕,着力防范并提前化解相应风险。(四)强化协同合作,增强“全效”传播“全效”是指新闻媒体正在从单纯的信息传递媒介拓展至综合性的信息服务平台,新闻媒体功能实现了多维度、全方位的拓展与延伸。
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