文化认同与文化输出——基于中国图书版权贸易的实证研究.pdf
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1、特 色 产 业INDUSTRIAL INNOVATION 产业创新研究97基金项目:浙江省社会科学基金项目“价值认同视角下文化贸易的机制与效应研究”(项目编号:20NDQN279YB)。作者简介:1.孟醒,男,江苏徐州人,宁波大学中东欧经贸研究院讲师;研究方向:国际投资;2.孙聪,女,山东烟台人,宁波大学潘天寿建筑与艺术设计学院副教授;研究方向:文化贸易。文化认同与文化输出基于中国图书版权贸易的实证研究孟 醒1 孙 聪2(1.宁波大学中东欧经贸合作研究院,浙江宁波 315211;2.宁波大学潘天寿建筑与艺术设计学院,浙江宁波 315211)摘要:本文利用我国 20052018 年的图书版权贸易
2、数据实证检验了文化认同和文化距离影响我国文化产品对外输出的机制。结果显示:文化距离显著阻碍了我国图书版权输出,文化认同可以有效缓解文化距离的上述负面影响。具体地,文化亲近感可以促进版权输出,且这种促进作用随文化距离的增大而增大,因而起到缩短文化距离的作用;文化交往同样可以推动我国图书版权输出,但不能显著抵消文化距离的负向影响。关键词:图书版权;文化折扣;文化认同;文化贸易习近平总书记在党的“二十大”报告中谈及文化自信时指出,“要加强国际传播能力建设”,“提升国家文化软实力和中华文化影响力”,并“推动中华文化更好走向世界”。图书是传播中国文化、讲述中国故事的重要载体,因而在文化贸易的诸多领域中,
3、图书版权的输出可以视作我国对外文化感召力的直接体现。本文以我国图书版权贸易为例,检验文化交流和文化亲近感能否提升文化认同,进而影响文化输出过程中的初始“距离效应”。这既是对现有版权“走出去”研究的有益补充,同时也能为更好推动中华文化“走出去”提供一定的借鉴。一、理论分析与研究假说不同于空调、床垫这类日用消费品,文化产品不仅具备某种实用功能,同时也是价值观念和习俗传统的载体,因此“文化折扣”是文化产品在国际贸易中不同于其他商品的主要特征之一(闫玉刚,2008;郭新茹等,2018;曲如晓等,2015)。具体到图书领域,书籍的内容往往是基于某一特定文化创作,因此对该种文化缺乏了解的读者将发现很难将自
4、己的经历与书中所描绘的情节构建情感上的联结,因而极大地降低所能获得的阅读乐趣。如果两个读者群体的文化认知程度差异过大,那么异国的消费者将很难产生足够的兴趣来欣赏并购买这些书籍。由此,我们提出:假说 1:与贸易对象国的文化距离将抑制我国图书版权的输出。不过“文化差异”与“文化折扣”并非简单的线性关系。因为文化软实力具有塑造他人偏好的能力,从而改变文化距离对文化产品消费的初始影响。进口国消费者对一国文化产品的消费实际上反映了对来源国文化软实力的认可和追求(韦永贵等,2018)。文化交流和文化亲近感是影响一国文化软实力的两个关键因素。前者通过增进不同文化之间的相互了解来降低文化壁垒的负面影响;而后者
5、是通过提升中华文化的吸引力,从而提高东道国民众对中华文化或中国生活方式的共情能力。由此我们提出:假说 2:文化交往和文化亲近感可以促进我国图书版权的输出,并且可以降低文化距离造成的负面影响。二、研究设计借鉴刘欣雅和李丽(2019)的做法,本文采用扩展的贸易引力模型作为分析框架,将基准回归模型设置如下:LnExtit=0+1CDi+Cntrls+it(1)其中 LnExtit表示第 t 年中国向 i 国的图书版权数输出量,并且依照研究惯例,我们对原始数据做了取对数处理;CDi衡量的是中国与贸易对象国之间的文化距离,它是本文的关键解释变量;Cntrls 是以向量形式表示的控制变量集合;it为随机误
6、差项。特 色 产 业产业创新研究 2023.6 第12 期98在后续回归中,我们还将引入变量 Commuit和 attractit以及它们与文化距离的交互项用以检验文化交往和文化亲近感能否起到缩短文化距离初始影响的作用。本文实证研究所涉及的变量及其数据来源如表 1 所示。表 1 相关变量与数据来源变量类别变量符号衡量指标数据来源被解释变量lnExtit中国对贸易国的图书版权出口国家新闻出版总署关键解释变量文化距离CDi中国与贸易国之间的文化距离HofstedeInsights文化交流Confjt孔子学院数量孔子学院研究年报Toujt来华游客数量中国旅游统计年鉴文化亲近感Fcjt友好城市数量中国
7、国际友好城市联合会Urbanct中国城镇化率中国统计年鉴控制变量GDPji贸易对象国内生产总值世界银行和台湾地区“经济统计局”CGDPt中国国内生产总值世界银行PGDPjt贸易对象人均国内生产总值世界银行和台湾地区“经济统计局”CPGDPt中国人均国内生产总值世界银行三、实证结果汇报与分析(一)实证结果汇报表 2 汇报了相应模型的估计结果。其中,表 2 第(1)列的结果显示文化距离在 1%的置信水平下显著为负,这与前文的理论分析相符,即文化距离将阻碍中国与贸易对象国之间的图书版权贸易。在表 2 第(2)(3)列中,我们考虑了文化交流的影响。由估计结果可知:首先,无论以何种方式衡量文化交流,文化
8、距离对我国图书版权输出的影响仍然显著为负;其次,孔子学院和贸易对象国的来华游客数量均可以显著地促进中国向相关国家的图书版权出口,但在缩短文化距离方面的影响却并不显著。表 2 第(4)(5)列的结果表明友好城市和中国的城镇化率均可以显著地抵消文化距离给我国图书版权输出造成的负面影响。(二)实证结果分析表 2 的实证结果部分支持了前文的理论预期。具体来说:1.与贸易对象国的文化距离显著地抑制了我国图书版权出口这一结论与假说 1 的理论预期完全相同。图书版权不同于普通日用商品,它是异国文化甚至价值观交流的载体,因此消费者在选购外国图书时关注的不是书籍本身的价格和装帧质量,而是能够从阅读中获得多少效用
9、。由于“文化折扣”现象的存在,因此随着两国的文化差异逐渐增大,异国读者不仅越来越难以对中国进口书籍中的内容产生共情,甚至可能觉得无法理解。因此,在其他条件不变的情况下,与一国文化距离的增加将显著降低我国向该国的图书版权输出。表 2 文化距离与图书版权输出(1)(2)(3)(4)(5)基准模型文化交流文化亲近感孔子学院来华游客友好城市城镇化率CD-0.353*(0.0853)-0.683*(0.0738)-0.0801(0.1442)-0.748*(0.1901)-0.541*(0.1062)文化交流0.328*(0.1764)0.667*(0.2890)CD*文化交流0.122(0.1363)
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- 文化 认同 输出 基于 中国 图书 版权 贸易 实证 研究
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