文旅小镇型景区中的场景设计...M.A.O.的实践项目为例_巫汉立.pdf
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1、文旅小镇型景区中的场景设计思考以 M.A.O.的实践项目为例THOUGHTS ON SCENE DESIGN IN SCENIC CULTURAL TOURISM TOWNS:A CASE STUDY OF M.A.O.S PRACTICAL PROJECTS巫汉立WUHanli1引言艾麦欧(上海)建筑设计咨询有限公司(以下简称“M.A.O.”)在近些年的文旅地产发展过程中参与了众多文旅小镇型景区的设计实践工作,也在这段历程中不断探索符合当代人生活习惯及喜好的文旅小镇型景区设计思路。经过中国文旅行业多年的发展,文旅小镇型景区也逐步形成两个比较重要的类型分支:封闭式文旅小镇景区与开放式文旅小镇景
2、区。在每一个项目的复盘阶段,M.A.O.非常注重对比这两类景区的设计思路,力求为中国文旅地产的发展总结经验、提升同类产品的设计水平。本文将选取 M.A.O.设计的两个封闭式文旅小镇景区典型项目与两个开放式文旅小镇景区典型项目,结合其设计过程中对于设计策略、建筑设计、整体氛围把控等要素的思考,分享文旅小镇型景区的若干设计经验。2封闭式文旅小镇景区设计思路2.1 无锡拈花湾禅意小镇生活禅文化体验区无锡拈花湾禅意小镇位于江苏省无锡市滨湖区环山西路,占地约 75 万 m2,建筑面积约 30 万 m2。该项目是 2015 年 M.A.O.文旅版块起势阶段完成的代表作,其创造了“无中生有”1生活禅文化特质
3、,在中国封闭式文旅小镇景区项目的整体氛围打造、生活方式融入、住宿产品模型、全维度运营等方面具有开创性的尝试,成为新建型文旅小镇目的地的标杆项目。M.A.O.在拈花湾禅意小镇的创作过程中不断探讨这样一个问题:封闭式文旅小镇景区如何吸引人群流量?与开放式景区相比,封闭式景区首先要让人们有意愿购买门票进入其中,故其构建方式是以流量经济主导内部环境设计。门票价值不仅包含景观和建筑等实体空间提供的游览及住宿体验,还包含与空间场域发生联系的虚体空间所承载的演艺、娱乐价值,这些也会对规划、建筑、景观等实体空间设计提出更多的内容要求。基于以上思考,拈花湾禅意小镇选择以“唯美场景”为吸引客流的亮点。场景建构的规
4、划布局充分考虑建筑空间给人带来的体验和感受,并要结合建筑外立面的诸多要求,如门头位置、建筑出入口的平面关系等。这些内容又都与景观布置密切相关,设计过程环环相扣,所以要求设计团队中各个专业高度协同。因此,M.A.O.在设计中突破了传统建筑师的单体思维,在整体层面上将策划、规划、建筑、景观和室内进行全面融合,形成了全专业一体化的设计方式。除此之外,作为封闭式景区,建筑设计的核心是向游客展现“非日常化”2的场景。相比于建筑材料的运用或立面构成的手法,更应关注如何让建筑所营造的氛围感和景观有更多融合,使人们感受到室内空间和室外空间的“连通”。拈花湾禅意小镇的建筑外立面在常规建筑手法之外,还融入了橱窗、
5、美陈、店招、建筑前灰空间的街道软装等附属内容的设计,形成具有文旅氛围和商业气息的“非日常化”界面。2.2 南京金陵小城燕集里六朝风雅文化体验区南京金陵小城 燕集里位于江苏省南京市牛首山文化旅游区内,是金陵小城项目的首开样板段。其建设区域的占地面积仅约2.47 万 m2,以艺术化的古典建筑与景观园林相结合为主。虽然占地面积不大,但项目建成后,经过一段时间的运营,其影响力艾麦欧(上海)建筑设计咨询有限公司及玖建筑总经理兼设计总监GeneralManager&DesignDirectorofGroupNine,Masters ArchitectureOffice建筑评论 Architectural
6、Review38M.A.O.在该项目的设计中力图通过对封闭式景区内各要素的再创作,展现一个富有想象力的世界,制造传播点,通过强化封闭式景区的边界来体现门票价值。3开放式文旅小镇景区设计思路3.1 藏马山阿朵花屿拙朴的山地小镇文化体验区M.A.O.参与设计的阿朵花屿位于山东省青岛市藏马山景区阿朵小镇内,为小镇核心区域首开部分。该项目的设计更贴近自然,兼具田园要素和商业要素。阿朵花屿整体呈现拙朴的气质风格。大部分建筑相对低矮,尊重村域地形,只在其中的一两处节点设置标志性建筑物,作为景区的制高点。建筑形式主要参考当地的民居,部分构件以现代的设计手法进行了简化,尤其是削减了悬鱼等在视觉上较重的构件,使
7、建筑整体更显轻盈、简洁。建筑材料和色调的运用注重原生态的乡村感。此外,在体量较大的节点建筑中,适当融入了现代建筑的手法和文化性较强的几何形状来塑造建筑的局部特征。以游客中心为例,采用“一”字型的布局,金属屋面和下部的木纹铝板使其整体色调偏暖,赋予其东方美学特征,与建筑群整体相和谐。辐射距离已扩大到 100km 左右,可以将很多远郊或其他城市的人群吸引至此,由此促进了整个片区的发展。相较于建筑面积 30 万 m2的无锡拈花湾禅意小镇,南京金陵小城 燕集里的建筑面积仅1.2万m2,是一个小体量的封闭式文旅小镇景区。因场地和建筑规模较小,金陵小城 燕集里更多地强调景区内的场景戏剧性和空间表现力,结合
8、更加多样的演艺内容,让进入其中的游客真正体会别有洞天之感,形成该景区的核心吸引力。特色空间建构的核心思路是在小区域范围内营造强有力的场景视觉冲击,譬如虽然采用了传统的坡屋顶形式,但在建筑整体色调上进行大胆突破,以孔雀蓝作为整体色调,使项目效果更吸睛,从而获得更高的网络曝光度,取得更好的传播效果。在文化传承方面,该项目并没有简单地复制传统建筑形制,而是进行了艺术化的处理,对建筑入口的门楣、建筑山墙的悬鱼等传统建筑构件进行艺术加工,对屋脊、鸱吻、瓦当和滴水等建筑屋面构件做艺术化表达。以建筑外立面的博风板为例,其上的祥云纹路由专业艺术家在建筑师创作的底板上进行二次创作绘制而成,并通过手工回执形成皲裂
9、纹的效果,以此赋予新建建筑沧桑感和历史感,让游客在游览中时刻感受南京作为六朝古都的风雅与韵味,获得截然不同的体验。无锡拈花湾禅意小镇 Nianhuawan Town,Wuxi 艾麦欧(上海)建筑设计咨询有限公司 Masters Architecture Office392022.12 建筑实践ArchitecturalPractice在此类开放式街区的设计中,我们会把视野范围内的景观面积比例放大,对建筑墙面的比例进行一定的削减,并利用屋顶来呈现层层叠叠的建筑群效果。因此,屋顶的组合以及标高的变化是设计关注的重点,通过单体建筑的组合构成整个小镇的宏观形态,其设计思路是把整个街区当作一座建筑,把建
10、筑单体当做这栋建筑中的各个功能块来进行设计。3.2 江西庐山归宗野拙的仙境隐居文化体验区庐山归宗 “仙”隐之地项目位于江西省庐山市星子县灿村,包含度假物业及情景体验区。作为开放式景区,游客能自由走入其间漫步,融情于山野。该项目以“野拙”为特色,外立面材料以夯土及原石为主,景观上多用具有山野气息的青苔,营造舒适的感官体验。庐山归宗项目将“古树”作为主要元素进行空间营造。在规划过程中,我们把场地内几乎所有的大乔木均进行了定位,随后根据这些点位排布街区的建筑,使建筑与树木有机地结合在一起,很好地保留了古树肌理,形成精妙简约的隐居“草庐”风格。通过原生态的景观保护,将“原生”“野奢”的概念与建筑相融合
11、,致敬原生肌理,形成了度假感极强的自然小镇体验。作为开放式文旅小镇景区,庐山归宗的设计充分利用周边环境打造吸引点,消融项目边界,使项目真正融入周边环境。此类开放式文旅小镇景区最大的吸引力在于其具备多样的活动发生可能性和更高的重复游览频次。因此,塑造游客对整体场域环境的感知可在无形中放大项目的效应及效益,实现“以小见大”的设计效果。4结语在中国文旅小镇型景区发展的视野下,文化和旅游相融合、建筑和流量相关联,形成密不可分的有机整体。综合上述项目的设计历程,从建筑设计思维提升旅游流量的角度来说,封闭式景区案例更注重在地块边界内集中挖掘所在城市或区域最核心的文化 IP 资源,与建筑相融合,打造“非日常
12、化”沉浸式文化体验。开放式景区的设计也离不开文化,同时注重与周边自然环境的融合,让建筑景观成为隐于自然的艺术作品,通过整体区域气质的打造来塑造形象,最大化项目所呈现的效果。不论是哪类景区形式,最终讲求的都是对于文旅场景价值的塑造,这也是新形势下文旅小镇型景区形象塑造的关键。本文图片由艾麦欧(上海)建筑设计咨询有限公司提供 无锡拈花湾禅意小镇 Nianhuawan Town,Wuxi 艾麦欧(上海)建筑设计咨询有限公司 Masters Architecture Office建筑评论 Architectural Review40无锡拈花湾禅意小镇 Nianhuawan Town,Wuxi 艾麦欧(
13、上海)建筑设计咨询有限公司 Masters Architecture Officesomething out of nothing”1 to present Zen Culture in Life,and made pioneering attempts in the overall atmosphere creation,integration of lifestyle,accommodation product model,and all-dimensional operation of enclosed scenic cultural tourism towns,and thus has
14、 become a benchmark project for the newly-built cultural tourism towns.During the creation process of the Nianhuawan Town,M.A.O.kept exploring such a question:How does an enclosed scenic cultural tourism towns attract people?Compared with open scenic spots,closed scenic spots should first make peopl
15、e willing to buy tickets to enter them,so its internal environment should be constructed with flow economy as the major consideration.The value of the ticket not only includes the touring and accommo-dation experience empowered by physical spaces such as landscapes and buildings,but also includes th
16、e performance and entertainment value carried by virtual spaces that are connected to the spatial field,which also puts forward more content requirements for planning,architecture,landscape,and other physical space designs.Based on the above thinking,the Nianhuawan Town uses“beautiful scene”as the h
17、ighlight to attract customers.The planning and layout of the scene construction was de-signed with full consideration of the experience and feelings brought by the architectural space,and many requirements of the building facade,such as the position of the door head and the plan relationship of the
18、building entrance,etc.These contents are closely related to the landscape design,and the design process is closely interrelated,so it requires high coordination among various specialties in the design team.Therefore,M.A.O.broke through the traditional architects design thought of individual building
19、,integrated scheming,planning,architecture,landscape,and interior in an all-around way,forming an integrated design approach for all specialties.1 IntroductionMasters Architecture Office(hereinafter referred to as“M.A.O.”)has participated in the design practice of many scenic cultural tourism towns
20、in the development of cultural tourism estate in recent years and has been constantly exploring the design ideas of scenic cultural tourism towns to be in line with contemporary peoples living habits and preferences.After years of development in Chinas cultural tourism industry,scenic cultural touri
21、sm towns have gradu-ally been developed into 2 major categories:the enclosed scenic cultural tourism towns,and the open scenic cultural tourism towns.During the retrospective stage of each project,M.A.O.pays great attention to the comparison of the design ideas involving these 2 types of scenic spot
22、s,striving to summarize the experience for the development of cultural tourism estate in China and the improvement of the design level of counterparts.In this article,2 typical projects of the enclosed scenic cultural tourism towns and 2 typical projects of the open scenic cultural tourism towns des
23、igned by M.A.O.will be introduced to share some design experiences of scenic cul-tural tourism towns with considerations of design strategy,architectural design,overall control of atmosphere and other factors in the design processes.2 Design Idea of Enclosed Scenic Cultural Tourism Towns2.1 Nianhuaw
24、an Town,Wuxian Experience Area of Zen Culture in LifeNianhuawan Town is situated on West Huanshan Road,Binhu District,Wuxi City,Jiangsu Province,covering an area of about 750,000 m2 with a building area of about 300,000 m2.This project is a representative work in the initial picking-up stage of M.A.
25、O.s cultural tourism section in 2015.It has created the unique feature of“creating 412022.12 建筑实践ArchitecturalPractice藏马山阿朵花屿鸟瞰 Aerial view of Aduo Flower Island 艾麦欧(上海)建筑设计咨询有限公司 Masters Architecture OfficeIn addition,as an enclosed scenic area,the core of architectural design is to show visitors t
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