中国文字博物馆甲骨文化产品创意设计策略_郭俊楠.pdf
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1、1682023 年第 3 期湖南包装郭俊楠,等:中国文字博物馆甲骨文化产品创意设计策略中国文字博物馆甲骨文化产品创意设计策略Creative Design Strategy of Oracle Bone Culture Products in Chinese Character Museum 郭俊楠 彭军*GUO Jun-nanPENG Jun*(武汉轻工大学,湖北 武汉430023)(Wuhan Polytechnic University,Wuhan,Hubei,430023)摘要:通过文献资料与实地调研分析了甲骨文化产品的创新设计价值,概述了中国文字博物馆甲骨文化产品的发展现状,结合甲骨
2、文的文化特性,提出了中国文字博物馆甲骨文化产品创意设计策略。研究结果表明,加强甲骨文化元素在产品设计中的表现力,是促进中国文字博物馆甲骨文化产品创新设计与发展的有效方式。关键词:中国文字博物馆;甲骨文;文化产品;创新设计;文化 IPAbstract:Through literature and field research,this paper analyzes the innovative design value of oracle bone cultural products,summarizes the development status of oracle bone cultura
3、l products of Chinese character museum,combines the cultural characteristics of oracle bone inscriptions,and puts forward the creative design strategy of oracle bone cultural products of Chinese character museum.The research results show that strengthening the expressive power of oracle bone cultura
4、l elements in product design is an effective way to promote the innovative design and development of oracle bone cultural products of the Chinese Character Museum.Keywords:Chinese Character Museum;Oracle Bone Inscriptions;Cultural Products;Innovative Design;Cultural IP在社会市场蓬勃发展的时代背景下,文化创意产业逐渐成为新的国民经
5、济增长点,日后必将成为市场博弈点。博物馆作为文化创意产业的重要组成部分,日益受到世界各个国家以及地区的重视。文化创意产品是博物馆扩大社会影响、加强文化输出目的的关键载体,在一定程度上促进了博物馆的快速发展,也带来了一定的经济收益。中国文字博物馆是国家首座以文字为主题的专题博物馆,特色文化内涵深厚,甲骨文更是文明的起始符号,运用现代化手段进行文化创意产品的开发设计,合理地推广甲骨文化是实现博物馆价值最大化的有效途径。1 文化创意产品概述文化创意产品是基于历史文化资源,依托人类的才智、技艺创造出来的集审美、功能、内涵为一体的产品1,同时也是兼备文化功能和社会属性的商品。博物馆文化产品是文化创意产业
6、发展的重要组成部分,是博物馆文化与公众之间的紧密连接纽带2,同时对于展示博物馆风貌、特色文化具有重要意义。现阶段,国内外博物馆文化产品创新设计实践与研究已经形成了较为完整的体系,如中国故宫博物院、苏州博物馆、伦敦大英博物馆、纽约大都会博物馆等,以公众需求为导向,全面挖掘文物资源、品质和创意,定期开发多种系列性的文化产品。从形象符号构成的审美意象出发,将历史遗存转化为现代化产品,使博物馆、艺术馆中的精英文化走向大众,实现了“日常生活审美化”。2 甲骨文化产品创意设计价值2.1 文化传播价值甲骨文化彰显了古人智慧,甲骨文化创意产品也日益成为推动甲骨文化传播的使者,增加了现代人们了解甲骨文化的途径,
7、达到传承的目的。用当代人喜闻乐见的形式来解读甲骨文化,用现代化的手段诠释古老文字,可以推动甲骨文化产品创新性发展,激活人们对甲骨文化的认同感。例如,由清华大学美术学院陈楠教授创作的“甲骨文表情包”(图 1),多角度开展文字创意设计,趣味性强,与时代同步,传播价值更加广泛。图 1陈楠教授创作的“甲骨文表情包”。2.2美学价值甲骨文的图画性很强,线条富有动感,具有装饰美、意象美、简约美等美学价值。在外来文化的冲击下,当代设计师把文字类创意产品作为突破点,选用甲骨文化特色的视觉元素进行创作,把甲骨文独特的艺术美感与古文字审美相结合,展现出文字设计的独特美感,积极探索甲骨文化与现代文创产品设计之间的关
8、联。用现代设计手段创作出既凸显甲骨美学、又符合东方美学的文创产品,是博物馆甲骨文化产品的创新设计新路径。2.3 教育功能博物馆文化创意产品以不同的形式发挥着公共教育的职能,给人们的生活方式和行为习惯带来了一定的影响和改变。文化产品创新设计的真正价值在于其深刻的文化教育价值,可以促进中国优秀传统文化的继承和发展。比如,部分甲骨文相关书籍采用卡通插图的形式,以甲骨文、金文、小篆、现代字的形式,结合故作者简介:郭俊楠(1995),女,武汉轻工大学在读硕士研究生。通信作者:彭军(1971),男,武汉轻工大学人文与传媒学院副教授、硕士生导师,硕士。E-mail:收稿日期:2022-11-17DOI:10
9、.19686/ki.issn1671-4997.2023.03.042169郭俊楠,等:中国文字博物馆甲骨文化产品创意设计策略湖南包装第 38 卷2023 年 6 月事、诗句、成语故事等辅助讲解与天文地理、植物界、动物界、人体器官、建筑与住宅、酒食、交通等有关的文字,加深了孩子对不同时期文字的理解,趣味传播甲骨文化,开启古今文字之门。2.4 实用价值文化创意产品是具有实用价值的,以甲骨文化为创意的产品设计更应遵循这一价值导向。文化创意产品设计需要与生活密切结合,这就要求甲骨文化创意产品不仅仅是一件充满美感的艺术品,而且要有使用价值,运用现代的设计思维来重塑甲骨文明,古为今用,才能给人们带来美的
10、体验与享受。如甲骨文系列的书籍、纸胶带、杯子、笔墨套装、书签、雨伞、卡牌等常规纪念品,基于实用性进行延伸设计,在实用的基础上利用图案、色彩、材质进行创新,最大限度地让游客在使用过程中获得感官享受。3 中国文字博物馆甲骨文化产品设计现状中国文字博物馆汇集了历代文字的精华,它通过文物陈列和现代化手段充分展示了中华民族千百年传承下来的文字。为带动博物馆文化创意产品的发展,河南安阳市政府制定了一系列措施,推动博物馆文创产品的开发。2020 年,中国文字博物馆举办了以“甲骨文之约”为主题的创意设计大赛,展出了优秀作品。然而从目前的发展情况来看,中国文字博物馆的文化创意产品谱系还没有得到发展和完善,产品的
11、设计还存在一些问题。3.1 符号意义缺失,产品设计展现浅易化博物馆文化创意产品是以文化为基础、借助创意再加工形成的特色文化产品,涉及文化再创造和审美传播的过程。视觉符号意义的创造能够帮助游客消除陌生感,产生认同感,达到博物馆文化认同的目的。目前中国文字博物馆内的甲骨文化产品设计展现得较为浅显,多是对甲骨文字进行一些简单的排版设计后直接应用在产品的包装上,无法有效传达甲骨文字的内涵。符号意义的缺失导致了文创产品展现的浅易化,不利于产品的推广。3.2 审美意识不足,设计规范不严谨 博物馆文化创意产品的设计美感从来不仅仅存在于艺术作品中,而是通过创新的审美设计,让游客在感官体验过程中感受到美丽事物的
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