文创赋能阅读文化建设研究——以国防科技大学图书馆文创工作为例.pdf
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1、文创赋能阅读文化建设研究 以国防科技大学图书馆文创工作为例申倩倩,周雅琦(国防科技大学图书馆,长沙 410073)摘 要:文章从文创赋能阅读活动的理念入手,总结了国防科技大学图书馆文创工作开展的现状,梳理文创产品的开发、应用情况,在此基础上探讨高校图书馆全链条文创服务体系的构建及文创产品开发的启示与思考,以期为高校图书馆文创工作的创新开展提供参考。关键词:高校图书馆;图书馆服务;文创产品;阅读推广引用本文格式:申倩倩,周雅琦.文创赋能阅读文化建设研究 以国防科技大学图书馆文创工作为例J.大学图书情报学刊,2023(4):117-121.Research on Cultural Creativi
2、ty Empowering Reading Culture ConstructionA Case Study of Cultural and Creative Work in the Library of National University of Defense TechnologySHEN Qian-qian,ZHOU Ya-qi(Library of National University of Defense Technology,Changsha 410073,China)Abstract:The article summarizes the current situation o
3、f the creative work in the library of National University of Defense Technology from the concept of creative reading activities,and compares the development and application of creative products;on this basis,it discusses the construction of the whole chain of creative service system in university li
4、braries and the inspiration and consideration of the development of creative products,in order to provide reference for the innovative development of creative work in university libraries.Key words:university library;library service;cultural and creative product;reading promotion0 引言文化创意产业(Cultural
5、and Creative Industries)的概念起源于英国。为了提升英国在新世纪的国际竞争力,英国政府成立创业产业责任小组,1998 年该小组在创意产业路径文件中明确提出文化产业的概念和规划。英国著名经济学家约翰霍金斯指出:创意产业占全球 GDP 的 7%,每天产生的价值高达 220 亿美元1。我国政府也将创新提升为国家战略高度,并出台了一系列文件和制度予以保障支持。2016 年初,国务院办公厅发布关于加快众创空间发展服务实体经济转型升级的指导意见,目的是进一步充分发挥各类创新主体的积极性和创造性,发挥科技创新的引领和驱动作用,紧密衔接实体经济,强化支撑我国经济结构调整和产业转型升级,进
6、而推动众创空间的加速、纵深发展2。同年,国家又出台关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见,就博物院、图书馆等文化单位开展文创产品设计开发给出了建设性指导意见。图书馆文化创意产品既是图书馆纪念品,也是文化艺术品。图书馆文创通过某种主题传播中国传统优秀文化和精神内涵,是图书馆服务的延伸。现阶段,许多图书馆都开始涉足图书馆文创产业。2016年,国家图书馆开办的“国图旺店”成为国内图书馆网上运营的先行者。高校图书馆也在不断探索符合高校读者群体特点和院系机构需求的文化创意产品开发路径,通过开发文化创意产品,创新服务方式,培育文化自信,助力全民阅读活动的蓬勃发展,对高校图书馆服务创新和发展具有重要
7、的现实意义和长远价值。基金项目:湖南省中青年人才库课题“红色阅读空间与红色阅读推广研究”(XHYB1047)7112023 年 7 月第 41 卷 第 4 期 大学图书情报学刊Journal of Academic Library and Information Science Jul,2023Vol.41 No.4 笔者根据国防科技大学图书馆文创产品开发的实践工作,对高校图书馆文创产品与阅读文化之间的赋能关系和意义进行了初步探讨,以期为我国高校图书馆文创产品的开发和运营提供参考借鉴。1 国防科技大学图书馆文创产品开发实践1.1 国防科技大学图书馆文创开发概况2010 年,国防科技大学图书馆开
8、发设计了一批“中国水墨风”的文化创意产品作为“423 世界读书日”礼物回馈读者,首次将图书馆文化符号融入读者日常生活用品,让读者以全新方式感受阅读文化,受到校内读者的广泛好评。这成为国防科技大学图书馆文创开发的开端。近年来,国防科技大学图书馆立足于大学深厚的学术资源和文化土壤,致力于通过文创开发和文创体验区的运营,更好地展示图书馆文化资源,以文化创意推动全民阅读,让资源“活起来”,让文化“带得走”。目前,国防科技大学图书馆已开发文创产品 100 余种,参与图书馆各类文化创意征集活动的读者达 4 万余人次,图书馆面向校内读者发放卡套、明信片、钥匙扣、相框等文创产品数量达 28000 余件;关于图
9、书馆迎新纪念卡、卡套、明信片等文创产品的媒体报道多次在中国军网等主流媒体出现,有多篇宣传报道稿件被众多不同类型的新闻媒体报道,总点击量达到数十万条,影响力不容小觑。1.2 国防科技大学图书馆文创产品开发1.2.1 以读者征集活动类型为主题开发文创产品高校图书馆征集类活动是一种典型的阅读推广活动,具有受众面广、易推广、成效明显等特征,通过征集类活动能够集思广益,深度挖掘丰富多彩的校园文化和创意灵感。近年来,国防科技大学图书馆创客空间以发展创客文化、开展创新教育为目标,积极打造校园文创中心,有计划地开展了“图书馆馆徽设计大赛”“主题帆布袋绘画比赛”“图书馆主题摄影大赛”等一系列创意征集类的阅读活动
10、。丰富的征集活动激发读者创新思维的同时,也让图书馆收获了一批优秀的校园文化创意成果。2010 年,在图书馆举办的馆徽设计大赛中,诞生了官方认证馆徽。图书馆在此基础上开发了一批印有全新馆徽 LOGO 的文具袋、黄铜尺、卡套、金属书签等文具类文创产品。2020 年,图书馆举办了“遇上图书馆”主题摄影作品大赛,吸引了两万多人次进行网络线上投选,精选多幅独出心裁的馆舍建筑物照片,并采用获奖照片设计了一套原创风格的邮政明信片和一款精美的“光影纸雕灯”。2021 年国庆期间,图书馆举行了长达 15 天的手绘帆布袋活动,共收到近 300 件参赛作品,涌现出一大批优秀的手绘作品。图书馆在此基础上,开发设计出了
11、两款符合图书馆建筑物造型特点的文创帆布袋。1.2.2 个性化定制专属文创产品图书馆文创专属定制产品大多是在图书馆读者服务的基础上,通过个性化设计,制作出能够符合读者喜好、满足读者需求的文化创意成果3。我馆自2018 年开始在毕业季为毕业学员定制个人专属的“我的阅读时光 阅读证书”文创产品。专属定制的阅读证书包含了毕业生从大学本科到博士毕业阶段的所有阅读信息,包括读者第一次借阅的时间、书名、在校期间借阅数量、最倾向阅读哪一类图书、占借阅读书总数的百分比等内容。对于即将毕业的学员,这份独特的专属毕业文创礼物是一份与图书馆结缘的珍贵回忆,见证了读者在图书馆的美好时光。此活动一经推出,就受到读者的热烈
12、追捧,限量送出的数百份阅读证书火速被读者预约完毕。除此之外,图书馆创客空间用高科技带领读者体验文创专属产品的定制,创客空间常年为 3D 打印爱好者提供免费资源、空间、设备等相关服务。在馆员的详细指导下,爱好者们跃跃欲试,制作了许多专属的个性化模型物品,如栩栩如生的小手枪模型、精致可爱的卡通手办、庄重威严的北大门建筑体模型等。这些专属文创模型激发了读者的创意,开辟了文创专属个性化定制的新模式。1.2.3 原创 IP 元素形象文创产品2021 年,图书馆漂流空间举办了吉祥物征集活动,学员们为图书馆创作了一款名为“松鼠兔”的 IP卡通形象吉祥物。“松鼠兔”身穿邮递员的制服,肩背一只巨大的漂流瓶,头戴
13、五角星的帽子,衣服胸前缝制着图书馆的胸章,一只可爱的胖胖“松鼠兔”从此诞生。“鼠”“兔”两种动物分别取自书(鼠)和图(兔)的谐音,“松(song)鼠(shu)兔”的名字也可谐音为“送书兔”。“松鼠兔”设计的寓意是通过独创的 IP 卡通元素文创产品,传递阅读文化使命,点燃读书热情,建设书香校园。图书馆根据这款卡通形象特别开发设计了一款树脂材料、形状立体的“松鼠兔”钥匙扣。“松鼠兔”钥匙扣被广泛应用于图书馆多样化的阅读推广活动中,收到了读者广泛好评。图书馆微信公众号“你最想要的图书馆文创来了”的网络调查中,“松鼠兔”获得读者的投票数名列榜首,可见受欢迎程度之高。图书馆趁势围绕“松鼠兔”的形象增加了
14、“科小兔(图)”的形象,它身穿体能服,手握图书馆宝典书籍,811申倩倩,周雅琦:文创赋能阅读文化建设研究 以国防科技大学图书馆文创工作为例迈着自信的步伐。这一形象寄托了美好的寓意,希望科大莘莘学子都能博览群书、博学多才。在确定 IP 形象的基础上,图书馆自主开发了卡通抱枕、金属钥匙扣等文创产品。这些独特的 IP 元素形象憨态可掬、活灵活现,能瞬间抓住读者的目光,快速、持久地扩大了图书馆的宣传力和影响力。1.3 图书馆文创应用图书馆文创产品的超高吸引力,深度契合学校文化,富有艺术性和实用性,易于将学生情感融为一体,可与广大师生产生共鸣。图书馆成为“银河之光”科技文化节、第十八届机器人科技文化节、
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