网络意识形态中的资本逻辑及其规范路径.pdf
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1、近年来,我国网络意识形态领域面临复杂的形势和严峻的挑战,其中资本逻辑的搅动和侵蚀是一个重要因素。资本是网络技术发展的重要推动力,这导致资本逻辑在很大程度上主导了网络信息舆论的生成秩序,对网络意识形态的发展和传播都产生了重大影响。在资本逻辑的介入下,现代社会的网络意识形态建构权力实现了重新分配。资本利用其对网络信息舆论的支配和垄断,对意识形态内容和导向进行资本化的塑造,对社会主义主流意识形态建设造成巨大冲击。因此,不仅要限制资本在经济社会领域的无序扩张,而且更要警惕和限制资本在意识形态领域尤其是网络意识形态领域中的影响。新时期社会主义意识形态建设,必须深入研究资本逻辑在网络意识形态中的影响机理,
2、探索有效的规范路径。【关键词】网络意识形态;资本逻辑;政治逻辑;消费主义【中图分类号】D643【文献标识码】A【文章编号】1 6 7 1-7 1 5 5(2 0 2 3)0 3-0 0 2 4-0 7习近平总书记在党的二十大报告中指出,我国互联网上网人数达到十亿三千万人,网络生态持续向好(PI0-1)。网络时代的信息奥论传播更便捷、更广泛地连接了广大社会成员,通过各种观点和意见的互动,我们可以将原本分散或者静默的价值观念凸显出来,从而形成对社会具有强大价值引导功能和凝聚力的网络意识形态。可以说,由于信息舆论空间前所未有的连接和扩展,网络使得意识形态成为大众可见的形态,意识形态不再隐蔽于人的情感
3、、价值、思想之中,而是成为可见可听可参照的社会现象。习近平总书记强调,互联网已经成为舆论斗争的主战场 2。占领意识形态的网络阵地,是巩固社会主义意识形态的重中之重。在网络意识形态的复杂性背后,一个越来越值得关注的现象是资本力量对意识形态的影响。随着互联网的发展,资本迅速介入到网络信息舆论空间中,促使网络信息产业爆发式增长,但同时也对主流意识形收稿日期:2 0 2 3-0 3-2 1基金项目:2 0 2 0 年度国家社科基金青年项目“习近平关于“百年未有之大变局重要论述研究”(项目编号:2 0 CKS016)及2 0 2 0 年度广东省社科规划共建课题“新时代我国意识形态安全风险评估指标体系研究
4、”(项目编号:GD20XMK02)的阶段性成果。态产生了较大的影响。资本力量对意识形态的影响具有特殊性,如国外敌对势力在网络社会的活动,其直接目的就是要扰乱网络意识形态空间、威胁我国主流意识形态安全,而资本力量就其目的来说不是构建意识形态或者说不是挑战主流意识形态地位,因为资本的目的是利润。但是这并不妨碍资本力量在逐利的过程中通过主导观点、意见、舆论等来影响意识形态,或者成为其他敌对势力的“帮手”,从而对主流意识形态造成威胁。资本力量是网络空间构建的重要物质力量,这奠定了网络信息化社会的基石。同时,由于这种物质技术作用,资本力量转化为一种话语权,它在网络意识形态领域具有一定的介入性、引导性,甚
5、至有时候具有一定的垄断性,塑造着网络意识形态。资本具有逐利性,在对网络意识形态的引导性方面表现为制造和追求舆论热点、“爆点”。一旦资本推动的舆论和意识形态力量与主流意识形态发生冲突,就会威胁意识形态安全。因此,必须规范网络意识形态2023年第3 期中的资本力量,使其符合社会主义主流意识形态的需要,成为巩固马克思主义在意识形态领域的主导性地位、巩固人民共同思想基础的物质力量。一、当代社会网络意识形态建构权力的再分配网络意识形态是各种主体的思想观念在网络空间中互相碰撞与交锋形成的意识形态体系。与传统意识形态的生成路径不同,网络意识形态将各种不同主体的差异与交锋体现得淋漓尽致。即使在现实社会中永远不
6、会相遇的主体,也可能在网络意识形态中形成“统一”或者“对抗”。有些学者认为,网络意识形态只是现实的社会意识形态在网络上的延伸和传播。“所谓网络意识形态,并非是指网络空间中自然生成的各种意识形式及其所构成的观念体系,而是指现实社会意识形态在网络空间的表现方式和传播方式”3。但是网络意识形态不应该被简单地理解为现实社会意识形态的再现,它生长于现实社会,反映了行为主体的现实利益、社会地位及价值观念,又具有自身的特征和属性以及相对独立的生产、传播和舆论体系并在某种程度上影响人在现实生活中的思想和行为。在网络意识形态的生成过程中,意识形态主体的现实状态可能与其在网络意识形态中扮演的角色有巨大反差,意识形
7、态主体与其意识形态倾向存在一定的分裂性,甚至可能带有一定的虚假性。正是由于这种相对独立性,网络意识形态具有更强的可介人性、可操作性。与传统社会意识形态相比,网络意识形态越来越受到技术规范的影响。当前网络意识形态主要受到政治、社会和资本等三种力量的塑造。政治来自党和政府的意识形态构建、引导和监管,依赖于政治权力,通过政治宣传,形成政治导向,从而发挥巩固网络社会主流意识形态的功能。其形象代表正能量,符合党和国家的主旋律,符合社会稳定发展的前景。但是由于网络意识形态的多中心化和复杂化,政治力量不再像其在传统社会中一样,能扮演权威发布者或主导者的角色。当前官方主流媒体积极融入到网络信息化社会中,但是在
8、很多舆论性事件上处于解释或回应的被动状态。相比传统社会意识形态建设中的主导地位,当前的网络意识形态中政治逻辑表现不明显。社会力量是指广泛参舒建华:网络意识形态中的资本逻辑及其规范路径25与网络信息场和舆论场的依赖于便捷的网络信息获取和输出平台的社会大众。其角色也从传统社会中的隐匿者或者是被动接收意识形态者,转变为意识形态的重要参与者、推动者、塑造者,推进了主流意识形态大众化。资本力量是以利润为目的的经济理性对网络意识形态形成的推动力与塑造力,这是以资本为基础的现代化社会的重要特征。资本逻辑的基本原则是资本增殖和扩张,市场化、商业化、利润最大化是资本逻辑的基本运作规律,其对网络意识形态的塑造作用
9、也基于此规律,将信息舆论作为其财富密码。三种力量遵循不同的行为逻辑,共同推动着网络意识形态的呈现状态,其中资本力量对网络意识形态的影响很大。在传统媒介时代,媒体主要被官方主导,意识形态话语权主要被政治力量主导,各电视台、各级党报党刊成为意识形态建设和引导的主要“关口”。在新媒体时代,网络意识形态话语权进行了重新分配,资本全面介人到信息生产和传播领域,掌控大量媒体平台,掌握信息舆论的“置顶”和“删帖”等“大权”。掌控信息就等于掌控了话语设置和引导权,无形中削减了依靠传统媒介的政治力量在意识形态领域的影响。资本逻辑与政治逻辑在意识形态领域的主要区别在于,政治逻辑将建构整体性、统合性、稳定性的意识形
10、态作为其主要目的,也就是说意识形态本身就是其主要目的之一。而资本逻辑往往只是遵循资本增殖的规律,将信息、观点和意识形态等作为其获取经济利益的筹码或商品,对其进行切割、解构然后兜售,其目的不在于建构某种一致的意识形态,而这对主流意识形态的冲击力是巨大的。意识形态的形成规律从“宣传”转变为“传播”,这意味着一直由政治逻辑主导的意识形态自上而下的一元化生产和传播正在被削弱,从资本市场生长出来的一股“野蛮力量”正在“瓜分”意识形态的主导权。虽然政治力量紧跟时代步伐,以新媒体形式融入网络意识形态建设,但是资本力量在网络中的影响已然根深蒂固,增加了政治力量统合网络意识形态的难度。如今,网民虽然在人数上占据
11、绝对优势,并且是网络意识形态呈现的主要主体,但是他们绝不因此就26是网络意识形态的主导者。绝大多数社会成员面对的都是碎片化信息,难以形成整体认识而成为意识形态的生产者,他们更多的是信息搬运工和奥论转载器。因此,可以说大多数网民在很多时候只是网络意识形态的消费者,为不同的网络意识形态站队或摇旗呐喊,或者是沉默的、“打酱油”的“吃瓜群众”。通过平台设置、数据分析、“意见领袖”的引导,资本完全有能力在很大程度上主导各类网民的意识形态倾向。同时,由于各个网站与平台之间的界限、信息定向封锁圈等因素,网民的社会力量与其所处的信息圈是碎片化的,很难与资本进行对抗。因此,网络意识形态的生产和传播,资本都可以凭
12、借其物质技术力量进行规范和塑造。我们不仅要谨防资本逻辑在经济领域形成垄断,控制社会生产生活,更要防止资本逻辑借助其网络技术等方面的优势,在网络意识形态领域进行扩张,将资本逻辑引人意识形态。社会意识形态的生产与传播一旦被资本掌握和垄断,就会形成不可控的风险。二、资本逻辑对网络意识形态形成过程的信息舆论垄断资本是网络社会蓬勃发展的重要推动力。资本为网络技术的更新换代、转型升级提供了坚实的物质基础,成为网络空间的重要构建者和塑造者,这也是资本能够在网络意识形态领域产生巨大影响的前提。资本推动形成了网络媒体的头部企业,如新浪、百度、网易、腾讯、搜狐等网络媒体迅速崛起和壮大,成为我国网络信息的巨头企业,
13、极大地推动了我国网络信息化的发展。巨头所具备的技术和资本优势,让其他新生力量难以再介人,互联网技术及架构越来越集中在几家大公司,不利于网络技术与平台的良性竞争发展。同时,互联网巨头是网络技术的领先者,也在一定程度上成为垄断者,其主导的信息舆论网站或平台的传播范围远远超过官方媒体网站,这就使得网络意识形态的产生受到资本逻辑的影响,这是资本介入网络意识形态的物质基础。新媒体时代的网络意识形态建构过程中,不再完全以话语说服来实现认同,而是更多地凭借技术形成网络信息舆论的垄断权,从而在很大程度上主导网络意识形态的生产和传播过程。湖北行政学院学报一是资本网络平台对网络信息奥论的管控。当前,资本力量主导的
14、新媒体网站及平台是互联网信息生产及交流的主要场所。新媒体平台主要包括讯息平台、社区平台、视频平台、直播平台、社交平台等。讯息平台主要包括今日头条、微信公众号、微博等;社区平台包括豆瓣、知乎、猫扑、虎扑、百度贴吧等;视频平台包括抖音、快手、哔哩哔哩等;直播平台包括YY、六间房、斗鱼等;社交平台包括QQ、微信等。这些平台大多是开放或半开放的,成为网民获取信息、交流观点的主要场所,各个网站和平台成为网络意识形态生产的主要阵地。基于网民兴趣和平台内容形式,以各类平台为中心聚集起来的人群、信息和舆论场,在很大程度上具有同质性的特征,比较容易形成一个相对统一的观点阵地。同时,资本方可以利用对网站和平台的管
15、理权,通过发帖、热搜置顶、删帖、禁止评论、封号等各种技术操作来管控网站和平台的奥论。二是资本主导下的“意见领袖”对网络舆论的“引导”。“网络大V”等在网络社会中具有一定知名度和权威,在网络上拥有相当数量的粉丝群体和关注度,往往成为网络意识形态具体内容的重要引导者。“网络大V”以某一领域的专家、权威或者活跃者为主,他们通过提供信息、制造话题、点评时事引导普通网民的关注点和观点。但是“网络大V”的网络言行在很多时候并不纯粹是个人观点的表达,而是掺杂了各种因素,或者为了增强舆论场上的关注度,制造爆炸性的信息或观点,或者利用关注度成为网络各种舆论博奔势力的争取者,遵循价高者得的市场原则从而获利。“网络
16、大V”的产生和运作并非完全是个人的偶然成功,其背后往往是资本运作的身影,或者前期就是资本“包装”的,或者后期被资本挖掘形成利益联合体。大多数“网络大V”并不纯粹是社会公知,其本质是营利性的,正如我们经常看到“网络大V”为某个事件或人物“洗地”。“网络大V”的言论或许还可能建立在社会公知或个人观点这个层面上,而营销号则是专门制造信息、操控舆论的资本机构,成为网络信息舆论的重要塑造力量。“网络大V”、营销号等“意见领袖”2023年第3 期2023年第3 期与网络“水军”的结合,就能够轻易地主导舆论,使得普通网民被“带节奏”。通过设置议题、抛出观点、引导议论、形成舆论方向,“意见领袖”可以在很大程度
17、上决定舆论的形态和走向,形成“意见领袖”设置议题、“水军”拱火带节奏、网民参与讨论并被“带节奏”的网络生态。同时,当前资本已不再满足于只是在已有的信息舆论中起引导作用,“奇葩说”“吐槽大会”“圆桌派”等一系列专门以观点和价值观输出为主的节目表明,资本在舆论市场的野心越来越大,开始系统性、整体性地构建价值体系向网民输出。三是资本对互联网用户信息的全方位掌控。各类网站平台收集、归类和存储互联网用户的信息资料,对每个用户进行定位,并利用其掌握的互联网技术算法为每个用户量身定做一套信息场,如在抖音平台观看几个游戏视频,平台就会自动分类筛选,给用户推送大量相关视频。互联网用户表面上拥有整个互联网浩瀚的信
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- 网络 意识形态 中的 资本 逻辑 及其 规范 路径
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