体育产业开发运行中公益与商业投资的关系分析_卫扬平.pdf
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1、摘要体育产业作为传统模式属于公益性事业,在现代的社会发展背景下,体育产业开发和运行工作的开展重点逐步由公益性向产业化方向转变。在转变的过程中,由于公益事业与产业化发展的目标和方式存在差异,在转型发展中存在公益成分与商业成分的比例划分问题。具体表现在体育产业发展所获取的公益事业维度投资与商业投资之间的冲突上。文章针对体育产业发展中公益与商业投资关系的研究,意在积极促进两方面投资形成相互促进和辅助提升的关系,扩大我国体育产业发展中的利益空间,保证投资合作关系稳定合理,最终为全面促进体育产业化发展的转型提供支持。关键词体育产业发展;开发运行;公益投资;商业投资;关系分析中图分类号 G80-05文献标
2、识码A文章编号1673-0046(2023)5-0021-03卫扬平太原城市职业技术学院学报2023 年 5 月 第 5 期基金项目:2021 年度安徽省教育厅高校人文社科研究项目“各地市社区老年人体育健身现状调查与对策研究”(项目编号:2021XJSK07)作者简介:卫扬平(1986-),男,安徽合肥人,硕士,助教,研究方向:体育教育、体育运动训练。体育产业开发运行中公益与商业投资的关系分析(安徽国际商务职业学院 文化旅游学院,安徽 合肥 231131)公益投资和商业投资对于体育产业的发展而言虽然存在资金和资源性质上的差异,但从宏观的角度上来说都是为了促进体育产业的转型和发展获得更为稳定且充
3、足的资金资源支持。协调好两种投资的关系是体育产业开发运行过程中需要重视的核心问题。具体来说,公益投资和商业投资作为本质上同属于投资性质的行为,在支持体育产业发展的过程中存在着相互影响、相互促进的关系,需要政府和体育产业建设与运营人员在实际工作的开展中认清两者之间的密切关系和相互影响作用,探寻科学实现两者融合促进体育产业发展的有效路径。一、我国体育产业发展的总体概述(一)体育产业的内涵分析体育产业要想取得良好的发展状态,首先需要针对体育产业的基本内涵进行全面地分析和研究,只有针对体育产业的基本内涵做到全面有效地认知,才能在进一步的经营和发展工作中确保取得更为切实的效果。体育产业范围的界定经历了较
4、长时间的研究和分析,结合现代社会发展的整体趋势,目前对于体育产业的概念界定如下。所谓体育产业,是指面向社会提供专业体育产品的相关经济活动的总和1。作为我国国民经济发展的一个重要方面,体育产业的发挥也同样需要追求市场效益和经济效益。但这类产业又存在一种与常规的产业类型有显著区别的特征,即产业的发展还能起到提高国民身体素质水平、塑造和提升民族精神,最终促进整个社会发展文明程度提升的作用,这也从侧面反映出了这类产业在初步发展的阶段所具备的公益性。为了针对体育产业开发中的公益投资与商业投资关系进行进一步的分析,除了针对体育产业的基本内涵进行了解,还需要同步掌握这类产业的典型特征。具体表现在四个方面,一
5、是体育产业的发展对客观环境条件的要求较高,即体育运动的开展需要专业的场馆条件、运动器材条件等。二是体育产业具有典型的消费时效性,即对消费时间段指标非常敏感,形成体育相关产品消费的时间,需要以消费者的工作性质,闲暇时间的份额以及安排作为参考标准来决定2。三是体育产业对于消费者的消费水平层次要求较高,即只有当消费者的整体消费水平层次达到较高的水平后才会花费较高的时间成本和经济成本参与到具有精神娱乐功能的体育锻炼中来。相关的体育产业也是主要依托这部分群体的消费支持发展起来的3。四是体育产业的发展中对管理和服务人员的工作能力和服务质量要求较高。从产业结构的角度分析可知,体育服务产业是支持体育产业发展的
6、核心力量,而从消费者的层面上讲,通过经济成本的支出和时间成本的支出获得心理上和精神上需求的满足是其对这一产业服务的重点要求。(二)体育产业发展概况分析从总体的发展趋势角度分析可知,我国的体育产业发展目前处在不断扩大和上升的状态下,据 2022 年国家体育总局发布的公告数据显示,2021 年我国体育产业总产出达到了 46 568 亿元,增加值达到 19 196 亿元,宏观数据统计结果显示,宏观增长率较 2021 年度增长了16.82%,增加值增长百分比达到 29.87%。附表 1 为 2021年全国体育产业发展状况统计数据表。据附表 1 中数据显示结果观察可见,体育产业结构中体育服务业的发展强度
7、呈现出显著增长的趋势,总增加值达到了 10 716.8 亿元,在总体的占比上达到了55.83%。较之上年同期上涨了 1.1 个百分点4。而体育用品的销售、租赁和贸易代理项目增加值大大搜了 2825.9亿元,增加值比重占比 14.72%。另外,健身休闲活动也成为发展速度较快的产业类型,增长比例达到了5.18%。从未来的发展态势角度上观察,可见目前“体育+多产业”发展21DOI:10.16227/ki.tycs.2023.0273的趋势已经逐步形成,具体发展趋势见图1。图 1 体育产业的发展总体趋势观察图 1 所示的发展趋势可见,体育产业的发展总体趋势呈现出多元化和丰富性的特征,主要以竞赛表演以及
8、健身休闲为现阶段具备先进性和典型性的驱动力,且体育产业的发展总体上呈现出蓬勃兴旺的状态,这也是本文针对体育产业中的商业投资与公益投资之间的关系进行分析的主要原因,为了维持体育产业发展目前在稳定中有所提升的现状,处理好商业投资和公益投资之间的关系,找到两者联合发展的科学路径是未来体育产业发展的必然选择5。二、体育产业发展中商业投资与公益投资之间的相互影响(一)商业投资与公益投资之间的依赖关系关于商业投资与公益投资之间的依赖关系,重点表现在商业投资对公益投资的依赖上。从宏观的角度上来说,基于“健康中国”的发展建设目标,政府应当大力倡导居民参与到体育运动锻炼和相应的运动休闲活动中,达到提升居民的身心
9、健康水平的效果。另外,随着民众体育运动需求逐步增大,城市建设中相应的体育运动场馆以及绿化建设也要融入城市建设规划的内容体系中,政府部门要进一步有效规划宏观上的资金调配工作,为体育运动建设中相关工作的开展提供充沛的资金支持。这些投资与规划工作的开展在性质上属于国家公益投资项目。除此之外,学校体育的发展和群众体育中部分内容的发展也属于公益投资的范围6。另外,从微观的角度上分析,体育产业发展的商业价值体现在一部分具有较高的消费能力和经济条件的人群由于个人兴趣爱好的因素逐步形成了一群具有稳定且高层次消费能力的群体,激发了体育用品以及其他相关产品和产业的发展。对于商家而言,这意味着体育产品的生产和销售有
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