文旅在融媒体时代的推广策略研究.pdf
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1、文旅行业是国民经济中的支柱产业之一近年来在国家政策和市场需求的推动下发展迅速 融媒体时代下城市文旅迎来新的转机和挑战无论是甘孜丁真走红后由粉丝经济带动当地旅游业发展还是淄博烧烤的成功透出亲和与服务的重要性融媒体推广功不可没 第三产业应借流量之舟顺风而上抓住机遇带动经济复苏推动产业转型升级成为当前文旅产业应对挑战和拓展市场的重要手段 通过探讨文旅推广和宣传策略进一步深入研究如何进行旅游产品定位、创新、优化并以此促进文旅产业的发展关键词:城市文旅融媒体第三产业文旅产业中图分类号:文献标志码:文章编号:()作者简介:桑影影 年生 哈尔滨石油学院艺术与教育学院副教授哈尔滨师范大学博士研究生徐柏楠 年生
2、 哈尔滨石油学院马克思主义学院副教授 一、文旅融媒体推广的背景和意义文化是旅游的灵魂旅游承载着文化让文化逐渐形成一条产业链是旅游的意义 文旅是精神文化与娱乐出行的结合体以鉴赏各地传统文化了解历史、追寻文化名人遗踪、知晓人类发展脉络亲身体验文化才是旅游的真正意义 我国目前处于休闲度假旅游规模化全面发展的重要时期文旅业欣欣向荣已进入高速发展期高铁线路全面开通人们出行不再受地形、距离、地域等客观因素限制 国家大力支持文旅产业快速发展旅游行业市场规模庞大一些地方虽然经济相对落后发展压力较大但自然资源丰富因此可以通过推广文旅产业等方式来促进当地经济发展 低碳经济时代寻求文化享受已成为一种新风尚喜好旅游的
3、各国民众期待着文化之旅跨国旅行也变成了一种潮流 作为第三产业的新模式文化旅游也是经济复苏的重要发力点对于很多第一、二产业局限性大的城市促进国民经济的发展升级、结构转型可以将目光放在文化旅游发展之上中国的文化旅游大抵分为四个层面即历史文化层、现代文化层、民俗文化层、道德伦理文化层 历史文化层主要关注文物、遗址、古建筑历史与旅游的碰撞不仅可以满足人们的求知欲还可以达到弘扬民族文化、教育国民的目的现代文化层以现代文化、艺术、技术成果为主要代表是一种将现代文化转化为有市场吸引力的旅游方式促进旅游、娱乐一体化民俗文化层以居民日常生活习俗、节日庆典、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等为主要代表道德伦理文化层
4、以人际交流为表象 消费升级、文化保护、文化传承以及拉动地方经济发展这些因素共同促进文旅产业的推广和发展 文化旅游促进中国文化软实力发展是弘扬民族文化的重要项目近几年打出了“探寻丝绸之路”“海上丝绸之路”等旗号吸引世界目光集聚在这条文化长途之中以此来提高经济收入、弘扬民族文化让更多人了解中华历史文化的魅力文化是文旅的重心人是文旅发展的中心旅游本身就是文化 如果缺少文化内涵就缺少了吸引游客的魅力文旅发展的时代要求就是满足多样文旅需求 互联网时代各个旅游城市推荐自己的最好方式就是通过融媒体利用电视、广播、手机等各种媒介方式传播实现全方位宣传提升城市形象宣传本地旅游特色资源将城市文化和旅游景点向全世界
5、展示 城市文化是城市的灵魂是城市的文化底蕴和历史遗产的体现通过融媒体宣传城市文化让更多的人了解当地的风土人情、历史典故 每个旅游景点在当地都有传承已久的民间故事如山海关、泰山、华山其本身的历史典故和历史价值就足以吸引游客 通过融媒体推广城市文化可以得到更广泛的传播除了往年热门景点近几年也有着“反向旅游”的热门话题人们想要到一些冷清偏僻的城市旅行期待着不同的美食、自然风光这一话题的流量为很多小城市带来机遇让更多人看到除了热门景点外中国处处好风光同时可以拉动这些城市的文化交流和经济发展第三产业的复兴和发展吸引外来人口消费和投资一个城市在互联网上获得流量吸引到更多的游客和商家游客看中网红效益前来消费
6、、打卡拍照追赶潮流商家看中商业价值希望从流量中获得更多经济收入两者在流量中分别满足了精神消费和物质收入 通过融媒体多渠道推广城市旅游景点可以得到更多曝光各地的特色饮食、文化、民族服饰、特色景区为城市带来更多发展机会 融媒体推广的另一个重要作用是提高城市形象通过多种媒体的宣传积极推广城市的特色及优势如“淄博烧烤”流量让更多人看到了当地政府的高效对游客的尊重以及服务意识、诚信意识可以让更多的人了解和认识这座城市在抖音记录自己出行或在小红书发布攻略其本质都是在城市留下足迹分享喜悦并为后面的游客提供经验参考 城市文化旅游融媒体推广是一种非常有效的宣传方式可以让城市的文化和旅游景点得到更广泛的传播从而提
7、高城市形象和价值 二、文旅在推广方面的局限性文旅发展到今天已逐步成型且较为成熟的地区有成都、北京、西安、深圳等这些城市交通便利、基础设施完善、名胜古迹及现代化景区较多每年接待的游客数量都在千万以上 这些旅游城市本身已经有一定的群众基础每年旅游都排在全国前十 年“五一”期间 个省市自治区接待游客总量超过三亿其中 个省市自治区与 年相比远超同期旅游经济正在加快复苏在融媒体时代如何在旅游发展高峰期吸引游客从而拉动本地经济增长如何在已有游客基础上焕发新生吸引更多游客旅游产业正待发展的城市该如何打破困境都是值得思考的问题 让旅游带动经济发展经济结构优化升级首先就要认清文旅的局限性(一)文旅受众定位不明确
8、文旅是推动经济发展的重要方式如何因地制宜地发展旅游文化产业又是一个难题 观赏自然风光进行户外活动是当下出行潮流因其机动性强、费用低、无时间空间限制受到越来越多游客的喜爱冲击了传统旅游业 很多城市文旅推广的内容过于泛泛没有针对不同的人群进行定制化究其原因是没有对城市文化有更深入的理解不敢大胆跨步主动出击 古城可以是景区也可以是影视城民间故事不仅是雕像更可以是舞台剧只有跟上时代不断创新才能抓住年轻游客的目光 每个城市都可以规划出适合不同年龄段游客的景区年轻游客喜欢新鲜事物中年游客更注重放松老年游客不喜欢拥挤喧哗、道路复杂针对不同年龄段的游客打造不同景区按照需求提供有针对性的服务给游客打造舒适的旅游
9、环境(二)媒体宣传推广方式单一目前很多文旅推广仍然采用传统的宣传手段如电视广告、地铁站海报、广播等这种推广方式单一推广内容不够精准推广的效果自然也会大打折扣 而文旅因其独特的地域性、不同的文化背景正需要精准的目标定位和策略选择以达到最大化的推广效果 传统媒体宣传的篇幅限制是一大难关千篇一律的宣传形式极易让游客产生审美疲劳 投放者往往忽略了融媒体推广的重要性在融媒体推广中内容的精准度至关重要不同的媒体平台和渠道具备不同的特点和优势如小红书上很多是游客打卡攻略微博则是自然风光的分享抖音实时记录景区风光微信营销实现精准的用户定位和互动传播 因此不同的平台需要针对不同的受众群体有规划、有侧重地推广不同
10、的文旅宣传策划方案因势利导、因地制宜地使用不同的推广手段和策略 如三星堆可以在微博、站的相关纪录片、热搜中推荐而川西 沿线城市更应该侧重小红书的投放让不熟悉川西的游客能在其他游客的经验中准备得更加充分获得更好的旅游体验 融媒体不同平台都有其自身的定位掐准软件定位实现精准投放其本身自带的流量就会带来关注比起大规模投放广告细化人群精准投放显得尤为重要(三)衍生产业发展不成熟十年前人们旅游看中的是差异来到陌生的城市看一看当地的风光感受一下独特的文化气息给家人带回一份特色礼品尝一尝当地美食几乎涵盖了旅游的全部 现在旅游衍生产品已经被越来越多的人重视开始发展专门的文创产业文创横空出世后书签、雪糕、胶带、
11、盲盒等产品有着特定受众群体是一条成熟的文创产业 这条产业的局限性在于受众群体一般是具有较高文化素养和旅游兴趣的人群例如学生、文化爱好者、旅游爱好者等 而当地特产销售、推广模式并无太多改变这些文旅产品相对传统博物馆多是笔记本、金属书签、冰箱贴、明信片等同质化严重 产品同质化会丧失部分客户群体文旅后续宣传乏力只有根据不同的地方特色有足够的创新能力和探索精神开发出属于当地的文旅产品才能在融媒体推广中保持竞争优势和市场影响力 如三星堆博物馆每出土还原一件文物文创方面会在第一时间更新三星堆盲盒让游客在关注三星堆文化的同时获得等比例微型文物此举还可以让群众长期关注三星堆文化是文创产业的优秀模范在文化教育、
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- 关 键 词:
- 媒体 时代 推广 策略 研究
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