丝路文化旅游文创设计分析.pdf
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1、近年来,文旅融合已经成为社会议论的热点话题,文化和旅游的融合带动了文化产业的不断发展,促进了文化产品的开发与设计。在此背景下,消费者开始注重产品的文化内涵与附加值,文化识别度高和具有独特魅力与内涵的文创产品才能赢得消费者的认可。富有特色内涵和艺术意义的文创作品将在潜移默化中提高人们对地方特色民俗文化的了解,促进旅游者品尝中华文化内涵的同时也促进地方旅游观光产业的发展。丝绸之路作为国家旅游局对外公布的第一条中国观光国线,其文创产品的品质是值得重视的。该文以丝路旅游文创产品为对象,结合丝路文化资源现状,了解目前文创产品市场的不足,探索一条丝路旅游文创发展道路,以促进丝路旅游文创产品的创新发展。关键
2、词:丝路旅游;丝路文化;旅游文创产品改革开放后,国家旅游局对外公布的中国观光国线中,第一条就是丝绸之路。“丝绸之路旅游区”是我国旅游业发展“十一五”规划确定的优先规划发展的 12 个重点旅游区之一。丝路旅游也是世界旅游组织向国际旅游市场着力推介的世界级旅游线路产品之一1。自“一带一路”倡议提出以来,随着沿线国家间经济、社会、文化方面合作的加强,沿线国家的旅游人数持续增长。随着全球疫情好转,丝路旅游业逐渐回暖,越来越多的游客将丝路景区作为旅游首选,丝路旅游已然成为旅游业中不可或缺的一部分。随着丝路沿线旅游行业的发展,旅游市场的规模越来越大,文化和旅游深度融合发展使国民旅游消费需求旺盛,给文创产品
3、带来了巨大的市场。具有独特魅力与文化内涵的文创产品能在潜移默化中增加消费者对当地特色文化的认知,让游客体会文化内涵的同时助推当地旅游业发展。一、丝路文化与丝路文化资源概述(一)丝路文化丝绸之路,并不是一条单一的道路,而是指中国与世界其他地区之间贯穿古今的海上、陆上通商以及文化交流的区域。这片区域地域广阔、资源丰富,融合了众多的文化形态,包容了众多的文化遗迹,形成了厚重的文化内涵,而沿这条丝路传播和衍生的文化则被称为“丝路文化”2。丝绸之路不只是承载着物质交换,更是带来了东西方文化的交流和艺术传播。跨越不同国家地区、种族、宗教,丝绸之路是文明交融的通道,带来了文化的多样性。丝路地区有着厚重的文化
4、内涵及多样的文化资源。在文创产品开发时,应以沿线文化资源为对象,在此基础上融合主流审美,结合创意想法,最终借助文创产品使丝路文化得到推广与传播。(二)丝路文化资源概述一般说来,人类发展进程中所创造的一切含有文化意味的文明成果及承载着一定文化意义的活动、物件、事件乃至一些名人、名城等,都是某种形式的文化资源3。从形式上,我们可以把文化资源划分为有形文化资源和无形文化资源。有形文化资源,如历史遗址遗存、特色建筑和民居、历史文化名城名镇、特色服饰、民族民间工艺品等;无形文化资源,如语言和人物、壁画、歌舞、神话传说、民情风俗、民族节庆等4。从内容上,丝路文化资源具体包括历史古迹及建筑资源、生态文化资源
5、、民俗文化资源、宗教文化资源四大类。1.历史古迹及建筑资源丝绸之路沿线有着非常多的历史古迹及建筑资源。如西汉长安城未央宫遗址、唐代长安城大明宫遗址、高昌故城遗址、大雁塔、交河故城、锁阳城遗址、悬泉置遗址、玉门关遗址、克孜尔尕哈烽燧、阿斯塔那古墓群、高昌故城、哈密回王府、苏巴什古城、盘橐城、尼雅古城、楼兰古城、伊犁将军府、金字塔、伊斯坦布尔历史区、科斯托比遗址等。2.生态文化资源坎儿井、天池、雅丹地貌、沙漠和戈壁、魔鬼城、喀纳斯湖和赛里木湖、那拉提草原和巴音布鲁克草原、丹霞地貌、河西走廊、吐鲁番盆地、塔里木盆地、黄土高原、图兰低地、伊朗高原、亚美尼亚高原、西欧平原、祁连山、天山、阿尔卑斯山、火焰
6、山、天山冰雪、和田玉、西域系天马、突厥马、野马和羚羊等。3.民俗文化资源吟游传统、马尼萨节、沙士木卡姆音乐、纳乌鲁斯节、克雷莫纳的小提琴制作工艺、驯鹰术、维吾尔族麦西来甫、十二木卡姆、哈萨克族阿肯弹唱、蒙古族祭敖包、那达慕大会、锡伯族西迁节、土尔扈特蒙古东归、骆驼大赛、维吾尔和哈萨克民族特色饮食等。4.宗教文化资源从丝绸之路与宗教的历史关系来看,长达两千年之久的丝绸之路充满了宗教的传播和交流,这种历史积淀亦已形成其巨大的现实影响。丝绸之路的联接和保持亦有着重要的宗教因素,56/总第235期/2023/2文创设计在很大程度上,丝绸之路的生命力靠宗教的往来得以维系和延续。随着丝绸之路的贯通,各种宗
7、教在其沿线传播交流,形成了有着浓重宗教地域特色的文化传统,影响了相关人群的生活、信仰、结社和思维。佛教、琐罗亚斯德教、犹太教、景教、摩尼教、伊斯兰教、天主教等,以及与宗教有关的古迹遗址等,如大雁塔、兴教寺塔、小雁塔、彬县大佛寺石窟、炳灵寺石窟、麦积山石窟、克孜尔石窟、苏巴什佛寺遗址;还有属于古建筑的历史遗存,如新安汉函谷关遗址、崤函古道石壕段遗址、玉门关遗址、悬泉置遗址、克孜尔尕哈烽燧及哈萨克斯坦的卡拉摩尔根遗址、伊斯兰建筑、巴扎和麻扎等。随着各民族国家长期的交融互动,文化资源与形态不断演变与沟通。丝路把中国、印度、埃及、波斯、阿拉伯及希腊、罗马等各古老文明联结了起来、交融了起来,出现了四大文
8、明的交汇处敦煌。丝绸之路跨度长,涉及范围广,地理环境的差异造就了地域特色显著、民族风格鲜明的文化形成了差别很大的地理景观,人们将其细分为草原森林丝路、高山峡谷丝路和沙漠绿洲丝路。从丝路文化内容与分类来看,丝路资源呈现出形式多元化、独具特色的文化形态。二、丝路旅游文创产品问题剖析(一)丝路文化旅游文创实地考察及线上调研笔者前后几次对部分丝路景区进行了实地走访调研和线上调研(表 1),对我国丝路景区现状及丝路文创产品的发展销售情况有了一定的了解。受疫情影响,考察范围和地点有限。从客观来看,调研地虽不能代表所有丝路文创发展情况,但仍具有一定借鉴意义。通过实地考察及线上调研发现丝路文化创意产品存在以下
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