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苏南乡村旅游存在的问题与提升路径.pdf
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1、乡村旅游是乡村振兴的重要举措,对提高乡村居民收入、改善乡村环境、促进文旅融合、弘扬乡村文化有重要意义。苏南乡村旅游发展呈现出独特的魅力,但依然存在乡村旅游产品同质化、缺乏文化底蕴、基础设施缺失等问题。可以通过打造吴文化特色乡村旅游,利用数字化媒体丰富乡村旅游形式,优化产业结构,构建文明乡风等方式进一步优化苏南乡村旅游的发展,使苏南乡村旅游产品具有持续的吸引力。关键词:吴文化;乡村旅游;苏南地区;乡村振兴中图分类号:F327文献标识码:A文章编号:1 6 7 1-2 8 6 2(2 0 2 3)0 2-0 0 3 8-0 5乡村振兴战略是党的十九大报告提出的重大战略举措,文化振兴是乡村振兴的重要
2、方面,同时也是构建现代乡村治理体系的重要基础)。随着人们生活水平的提高,远离城市的喧嚣,寻找一处安静的场所成为人们精神层面的需求,并且这种需求越来越强烈,乡村旅游的发展正是迎合了人的这种需求。乡村旅游的发展促进了乡村基础设施完善,也为当地居民提供了就业机会,促进乡村经济发展,同时为城市居民提供了休闲放松的场所。单一的乡村旅游风光,已经不能满足人们日益增长的文化需求,在乡村旅游中融人文化特色,已成为乡村旅游转型升级的必然选择。目前,苏南地区乡村旅游发展对传统文化的挖掘依然停留在较浅层次,乡村文化的价值仍有很大的发展延伸空间。一、苏南乡村旅游发展概况苏南有着深厚的历史文化积淀,吴地文化是乡村旅游发
3、展的重要依托。苏南地区湖泊、河道密布,水域辽阔,鱼虾等水产品和游船等水上旅游项目是乡村旅游发展的资源要素。山脉丘陵分隔相望,为美丽乡村增添了生态气息,是发展乡村旅游的天然保障。2 0 1 9 年颁布的首批全国乡村重点村中有6 个来自苏南地区,2 0 2 0 年颁布的全国乡村重点村中有9 个来自苏南地区。无锡市惠山区洛社镇被评为中国全面小康乡村振兴十大示范村镇,其乡村旅游发展卓有成效。苏南地区的经济和文化发展均走在全国前列,乡村旅游产收稿日期:2 0 2 2-0 7-0 7基金项目:江苏省职业教育教学改革研究课题“产教融合背景下苏南乡村数字化旅游产品提升路径研究”,项目编号:ZLT8。作者简介:
4、刘月,女,安徽滁州人,硕士,苏州旅游与财经高等职业技术学校讲师,研究方向:旅游经济、乡村旅游。38品主要以休闲观光、乡村体验、康养度假等方式为主,有以无锡、苏州一带的“泰伯奔吴”“范西施”等历史事件为代表的吴文化,以桑蚕、稻米、茶叶为主的农耕文化,同时还有以昆曲为代表的众多非物质文化遗产。对于这些丰富且兼具特色的文化资源,作为乡村旅游经营者都可以将其作为可用元素与旅游产品相结合,也可以将其作为主题,开发乡村旅游产品 2 。苏南乡村旅游资源具有独特魅力,自然生态、田园风光、民俗文化、乡村民居活动、乡村产品与工艺、乡村聚落与建筑等融为一体,提高了当地居民收人,优化了乡村生活环境,推动了城乡繁荣。二
5、、苏南乡村旅游存在的问题(一)民众对吴文化的了解较少吴文化虽然历史悠久,但知名度较低,宣传力度也不够,造成公众对吴文化的了解较少,甚至吴地现在的居民也对其知之甚少。目前,吴文化的传播载体不多,表现形式不够丰富。苏南乡村旅游对吴文化的呈现主要以丝绸、刺绣、陶瓷、建筑等物质文化和吴语、吴歌、吴曲、吴琴、风俗等精神文化为主,但物质文化的展现主要关注的是实物产品的观赏价值,旅游产品的实用价值不大,即便有实用价值,游客也认为这些产品只有在特殊时间、场合才能发挥其实用性,购买动力不足。对于精神文化而言,主要是单向传递,游客大多不理解其中蕴含的故事、道理,欣赏之后不能对吴文化留下深刻印象,对吴文化的传播作用
6、不大。(二)乡土文化融入不够随着人们生活水平的提高,旅游者参与旅游活动频次不断增加,其对旅游产品中隐藏的文化性要求越来越高。苏南地区历史文化悠久,民俗文化丰富,但在目前乡村旅游中以观光式游览为主,很少将当地的乡土文化融人旅游活动,这显然不符合旅游者对乡村旅游的需求。虽然有些旅游景点开发了体验式旅游项目,这类旅游项目主要以农产品采摘、传统美食制作、乡间特色活动体验为主,这样的体验式乡村旅游能让旅游者深入参与旅游活动,易于形成深刻的旅游体验,但融人的乡土文化也只停留在参与层面,旅游者对旅游目的地的文化内涵理解不够深刻。(三)乡村基础设施不够完善乡村旅游依托乡村环境,苏南地区对乡村旅游的重视程度较高
7、,近年来对乡村道路、给排水系统进行修建和完善,但旅游目的地呈现给游客的环境依然不能令人满意。旅游目的地接待游客游览的线路、场所没有进行整体规划,游客虽然是到乡村体验生活,但长期的城市生活,让他们对环境的舒适度要求很高,游客过度拥挤、卫生间环境差、休息区域供给不足等都会让游客产生焦虑情绪,降低了旅游满意度。无论是乡村景观游览还是乡村生活体验,乡村旅游的开发者都把注意力集中在乡村景观、农业生产上,虽然呈现了乡村景观和乡村生活,但忽略了游客感受。游客虽然对体验乡村生活感兴趣,但如果真的让他们融入农村生产的真实环境,为农村生产付出体力,同时从习惯已久的城市生活完全转成农村生活,他们会感到各种不便,甚至
8、会产生不满。(四)居民对待游客的态度不够友好乡村旅游目的地的居民素质是乡村旅游发展的重要影响因素,他们对游客的态度决定着游客的满意度。但是,目前乡村旅游目的地的居民并没有完全加入乡村旅游活动中,他们对发展乡村旅游业贬不一,并不是所有的居民都是乡村旅游的受益者。没有参与乡村旅游发展的居民关注的是农业生产本身,外来游客的进人,对他们来说没有产生任何经济收益,反而会破坏当地的生态环境,所以他们对游客没有好感。游客在旅游目的地得不到居民的热情招待,旅游满意度会降低,旅游消费水平也会受到影响,乡村旅游就得不到理想的效果。(五)苏南乡村旅游联动效应低苏南地区乡村旅游资源丰富,农业较为发达,发展乡村旅游具备
9、较强的基础。虽然起步较早,但苏南乡村旅游发展缺少整体规划,各旅游目的地之间缺乏互补性,都是各自经营,无法形39成集聚效益。乡村旅游目的地之间无法形成合力,开发经营、产品宣传等方面都存在资金和覆盖面有限的问题,对游客的吸引力也比较小。由于旅游目的地经营范围小,所以游客停留时间也不长,一般都是“一日游”,所以只能吸引距离较近,甚至是本市的游客。另外,与乡村采摘、垂钓等配套的乡村民宿质量和数量也不能满足游客的需求,乡村旅游收益有限,乡村旅游产品的开发存在一定的资金问题。乡村旅游的发展与区域内旅游景点缺乏联动,旅游产品规模有限,旅游产品的知名度也得不到提高,很难对游客形成强大的吸引力。苏南地区旅游景区
10、的可进人性较强,基础设施相对完善,应加强景区与乡村之间的联动,开发综合旅游产品和线路,打造具有影响力的旅游产品链。(六)旅游活动对乡村环境产生一定压力经济的发展大大促进了乡村旅游活动的开展,大量的旅游活动给乡村旅游地的环境造成了压力。游客进行乡村旅游活动的目的之一就是欣赏乡村美丽的风景,对自然生态环境的向往会让游客顾及不到对环境的保护。为了与美丽的乡村风景留影,有些游客会踩踏植被,甚至攀折植物,在果园里能随处发现被游客扔掉的未成熟水果,造成大量浪费,也破坏了原有的景观和种植的农作物。汽车的驶人,会造成环境污染,同时,很多乡村旅游景点没有大型的固定停车场,游客车辆散乱停放,也造成当地交通出行不便
11、,影响了当地环境。另外,随着旅游活动的开展,当地的餐饮业也不断兴起,餐饮污水存在随意排放情况,商户关注的是自身经济利益,而并不会考虑污水对环境的影响。污水的排放,不仅造成道路污染,也会产生难闻的气味,引来蚊虫,使旅游环境日渐污浊。当地环境的破坏,使游客对旅游的满意度降低,乡村旅游的吸引力也会随之下降。三、苏南地区乡村旅游产品的提升路径(一)传承吴文化,打造特色乡村旅游苏南地区文化底蕴深厚,是吴文化的发祥地,吴地文化兼容并蓄、柔中有刚、崇文重教,是40中华文明的重要组成部分。文化是旅游之魂,随着生活水平的提高,人们对美好精神文化的需求越来越高。为满足游客对精神文化的需求,提高旅游体验,苏南地区乡
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