聚焦融媒体影像表达视角下佛山文旅融合发展模式与路径.pdf
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1、近年来,佛山文旅融合发展呈现出良好的发展势头,在融媒体影像表达视角下,佛山文旅融合呈现出多维度、多层面的发展模式,其中融合影像作为佛山文旅产业重要的传播渠道,其内容与传播形式的创新,对推动佛山文化旅游产业发展起到了至关重要的作用。佛山文化旅游资源丰富,历史人文底蕴深厚,是岭南文化的重要代表之一。当前,国家纲要中明确提出“实施文化产业数字化战略”的重大战略部署,文化产业在新时期迎来了前所未有的发展机遇。作为一座历史悠久、底蕴深厚的城市,如何运用融媒体影像表达方式推动文化与旅游融合发展值得我们思考。本文拟从融媒体影像表达视角出发,探析佛山文旅融合发展模式与路径。佛山位于广东省中南部,地处珠江三 文
2、/余润生聚焦融媒体影像表达视角下佛山文旅融合发展模式与路径角洲腹地,是一座历史悠久、底蕴深厚的城市。作为岭南文化的重要代表之一,佛山不仅拥有丰厚的历史文化积淀,还有众多旅游资源。目前,佛山拥有4A级旅游景区13个、3A级旅游景区5个、国家级非物质文化遗产4项、省级非物质文化遗产13项;国家级特色旅游村8个,省级特色旅游村24个;中国传统村落75个,全国乡村旅游重点村7个;广东省历史文化名城4座,广东省历史文化名镇3座、省级历史文化名村2座、特色风貌小镇4座。近年来,佛山文旅产业呈现出良好的发展势头。佛山市文化广电旅游局数据显示,2022年19月佛山市实现旅游接待总人数1.14亿人次,同比增长1
3、0.5%;实现旅游收入821.12亿元,同比增长10.1%。在文旅产业稳步发展的同时,佛山积极推进文旅融合发展模式与路径探索。2022年9月28日至29日,由佛山市文化广电旅游局主办、佛山传媒集团承办的“2022佛山文旅新媒体融合影像作品大赛”在佛山市禅城区举行。大赛通过抖音短视频等新媒体平台传播形式进行影像创作。其中“顺德之夜”融合影像作品顺德夜美,在抖音平台的播放量达2.6亿次;遇见顺德融合影像作品遇见顺德在B站的播放量达5132万次;顺德之夜融合影像作品顺德夜美在西瓜视频的播放量达308万次;佛山乐游记融合影像作品佛山乐游记在B站的播放量达926万次。这些优秀的作品展现了佛山文旅融合发展
4、模式与路径探索的创新成果,并通过融媒体影像表达形式传播至海内外。195MDZ漫动作2023.08当前,互联网、大数据、云计算、人工智能等新一代信息技术迅猛发展,推动着传统媒体和新兴媒体深度融合。以5G、大数据、物联网等为代表的新技术给传统文化产业带来了新的发展机遇,也为文化旅游产业融合发展提供了新途径。在融媒体时代背景下,如何运用融媒体影像表达方式推动文化与旅游深度融合发展成为值得研究的课题。研究综述影像是记录社会生活的重要载体,也是文化传播的重要载体,在融媒体时代下,通过影像形式更好地推动文化和旅游融合发展成为近年来的研究热点。文化内涵维度文化是一个民族的血脉,是人民的精神家园,文化内涵是旅
5、游产品中的核心元素。刘宇光在融媒体时代下的佛山影像创作一文中指出,佛山影像创作的内容是以佛山地域特色为基础,以佛山本土文化为核心,通过影像这一载体讲述佛山故事,并通过分析佛山文化资源,从佛山影像创作的角度探讨了如何讲好佛山故事;孙春晓在融媒体时代下的佛山影像创作一文中指出,在融媒体时代下,影视创作者要根据不同的受众群体和受众需求来进行影像创作,从而实现文化内涵与旅游产品的融合发展。以上研究主要是从文化内涵维度出发对文化与旅游融合发展进行了理论分析,并提出了相关建议。陈伟在融媒体时代下的佛山影视产业发展现状及对策研究一文中指出,以文化为核心进行影视产业发展是当前促进佛山经济转型升级、推动经济高质
6、量发展的有效途径。但是由于目前国内关于影视产业与旅游融合发展的研究较少,相关研究也未形成统一范式。传播方式维度关于影像的传播方式主要从3个维度进行探讨,分别是媒介化、多元化、互动性。媒介化是影像传播的主要方式,这种方式在传播过程中主要表现为受众参与以及呈现。如杨振之在融媒体时代下佛山影像传播研究一文中指出,当前的影像传播主要有两种模式:第一种是政府主导型,以政府为主导,借助专业的媒体进行传播;第二种是多元参与型,以受众为主导,利用自媒体等多种形式进行传播。多元化方式主要体现为影像类型的多元化,如张朝枝在融媒体时代下佛山影像创作研究一文中指出,当下佛山影像创作呈现出类型多样化的特点。互动性是影像
7、传播的另一个维度,通过新媒体平台对影像进行互动传播可以进一步提升受众的体验感,从而实现良好的文化传播效果。如马勇、童昀融媒体时代下佛山影像创作研究一文中指出,当前佛山影像创作更多是以官方为主导进行创作,同时还需要充分发挥社会力量的作用。研究视角从研究视角来看,目前对融媒体时代影像表达视角下佛山文旅融合发展模式与路径研究还未形成统一的研究范式,对于佛山文旅融合发展模式与路径的研究多以个案分析为主,并且主要集中在佛山文化产业、旅游产业的融合发展方面。如张慧珍在融媒体时代影像传播与文化传承一文中分析了融媒体时代下影像传播的优势、困境以及发展趋势,并以“非遗”为例,探讨了融媒体时代下非遗影像的发展趋势
8、;刘宇光在融合影像下佛山传统文化资源的保护与利用一文中指出,传统文化资源保护与利用是一项系统工程,需要政府、企业、社会组织、个人等多方主体共同参与,只有建立起完善的保护与利用体系才能使传统文化资源得到更好的传承与发展;王静在融媒体时代下如何讲好中国故事一文中指出,中国故事要想走进世界,讲好中国故事需要多方面、多层次地加强传播能力建设,媒体传播是其中一个重要环节;刘振才在融媒体时代下如何讲好佛山故事一文中指出,通过图佛山推动融媒体经济发展的举措表 1产业价值链角度文旅融合模式分析图 2融媒体文旅产业结构图层次动力融合模式形式低利益驱动互动延伸型文化馆/博物馆、产业示范基地、产业园向旅游功能的延伸
9、中需求导向重组型资本重组、业态重组、商业重组等高科技推动渗透型文化产业与旅游产业二者的相互渗透196T漫说文艺TALK ABOUT LITERATURE AND ART新媒体平台进行有效的传播是讲好佛山故事的有效途径;孙春晓在融媒体时代下的佛山影像创作一文中详细阐述了融媒体时代佛山影像创作的相关内容。综合上述观点,目前关于融媒体视角下佛山文旅融合发展模式与路径的研究主要集中在传播效果、文化内涵、文化产品开发等方面。但是,融媒体时代下影像作为一种新的传播媒介,其与文旅融合发展之间具有非常紧密的联系。因此,以融媒体视角为出发点进行文旅融合发展模式与路径的研究具有一定的优势和价值,但是目前关于融媒体
10、视角下佛山文旅融合发展模式与路径方面的研究还较为少见,需要进一步拓展研究视角,从而促进佛山文旅融合发展。聚焦融媒体影像表达视角下佛山文旅融合发展现状佛山文旅融合整体现状佛山是一座具有深厚历史文化底蕴的城市。近年来,佛山加快推进文旅产业高质量发展,把文化和旅游产业作为重点支柱产业之一。佛山坚持“文化是灵魂、旅游是载体、产业是支撑”的工作理念,以“人文荟萃、艺精天下”为城市品牌形象,塑造城市品牌。通过挖掘优秀传统文化内涵、打造城市地标建筑、开发文旅产业产品、提升服务品质等方式,塑造以岭南水乡风光为特色的“南国红豆”旅游品牌;以岭南文化为特色的“佛山功夫”旅游品牌;以“食在广州、厨出佛山”为特色的粤
11、菜美食旅游品牌;以“国家历史文化名城”为特色的“广东四大历史文化名城”旅游品牌;以“世界美食之都”为特色的“粤菜师傅”旅游品牌。佛山积极培育各类文旅品牌,进一步提升城市形象和城市知名度,促进文化和旅游产业高质量发展。据统计,2022年佛山市接待国内外游客数量达6440万人次,旅游总收入达895亿元。佛山融媒体经济发展现状佛山政府已经推出了融媒体经济发展计划,旨在进一步加强国际和国内融媒体领域的合作,建立创新的融媒体经济开发实验区,并充分发挥试验区的引导和推动功能。积极打造融媒体经济产业园区,促进传统产业向新型经济转型。到2022年,佛山的融媒体经济产值将达到1.21万亿元,占GDP比重的33.
12、4,居于全省第3位。佛山抓住新机遇并出台一系列政策,从顶层设计、基础设施、交流平台等多个方面发力,如图1所示。利用有利条件积极推动融媒体经济的快速发展。同时,佛山一直积极探索以融媒体经济为核心的文化旅游产业,为高质量融合发展奠定了良好的经济基础。佛山影像化文旅融合发展现状佛山一直致力于以智慧旅游为引导推动全市的影像文旅建设,目前虽然整体上仍处于探索阶段,但已经取得了一定的进展。结合科技元素,在省范围内,佛山率先举办了“互联网+文旅”“数字旅游体验展”等系列活动。此外,借助5G和互联网技术,佛山推出了线上公园、数字图书馆、数字博物馆、云端非遗展览等一系列线上文旅产品,打造了更多平台,开发了多种形
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