社交媒体沉迷行为的研究分析.pdf
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1、媒介艺术教育广告大观 2023.4097社交媒体沉迷行为的研究分析刘吉艳/西北政法大学新闻传播学院(艺术学院)摘要:互联网时代开启了人类文明的新征程,信息化的发展使得信息传播的问题与每个社会成员发生了越来越直接的联系。而构成社会整体的社会成员的心理、态度和行为与社会的长远发展直接相连,因此,研究新媒体用户在虚拟空间中的媒介使用行为尤为重要。社交媒体沉迷是构成社交媒体使用行为的基本问题,也是自进入互联网世界之后,社会成员使用社交媒体所表现的最鲜明的特征之一。本文通过对经典理论的揣摩并结合现实社交媒体使用现状探讨社交媒体让大众沉迷的原因以及这种沉迷会对大众产生的影响,并根据社交媒体沉迷原因和影响的
2、分析寻找出相应的破解路径。关键词:社交媒体沉迷;算法推荐;信息茧房引言随着新媒体技术和互联网技术的快速发展,智能技术已渗透并融入大众生活的方方面面,包括沟通、购物、新闻、阅读等,人们无时不刻不处于一种互联网智能技术的包围中。人们对智能化和数字化使用的需求逐渐增长,并且逐渐产生了依赖心理,过度沉溺于媒介所提供的拟态环境中,将自己大量的时间和精力用在接触各种不同的媒介上,对参加社会活动慢慢失去兴趣。个人认知框架受困于媒介所制造的拟态环境中,既不利于个人多元思维的建立,也不利于“培养”社会共识和社会凝聚力。1 社交媒体沉迷的概念和特征分析1.1 社交媒体沉迷的概念关于社交媒体,没有统一的定义。本文认
3、为社交媒体沉迷,顾名思义,就是指部分人对社交媒体形成一种依赖感,过度沉迷于社交媒体之中。社交媒体沉迷的介质是像微博、微信、抖音短视频、快手、今日头条等一系列具有沟通和分享功能的网络平台,它们通过互联网蓬勃发展,爆发出惊人的力量,致使现代许多人都沉迷于其中无法自拔,也就是对社交媒体沉迷。成瘾,意味着一个人会在社交媒体平台上花费太多的时间和精力,严重的会干扰他们正常的生活和社会活动,会逐渐脱离开现实社会,从而降低人的社会行为能力。1.2 社交媒体沉迷的特征1.2.1 使用时间长且频繁现代人的大部分时间都在与互联网打交道,尤其是休息时间都在利用社交媒体来寻找乐趣,满足自身的精神需求。社交媒体作为日常
4、沟通和共享的一个平台,人们的工作和生活也都需要在此平台上进行交流,可以说,每一个人几乎每天都要在社交媒体上花费大量的时间和精力,并且这种花费是没有时间和地域限制的。1.2.2 碎片化使用社交媒体最大的特点就是便利性,无论什么时间或者什么地点,只需要连网就可以使用社交媒体,这刚好为人们利用碎片化时间提供了平台。我们每天的时间被各种事情切割成了几分钟、十几分钟或者一个小时不等的碎片化时间。每当我们拥有缝隙时间休息的时候,就会情不自禁地拿起手机看看微信消息和朋友圈以及刷刷微博和视频等软件。1.2.3 沉浸式获取内容社交媒体通过个性化推荐推送内容,根据用户的兴趣偏好推送让人容易沉浸其中的作品,再加上使
5、用的便捷性,更让人无法拒绝。例如,抖音作为一个短视频平台,会根据用户搜索情况以及观看视频的时长来为用户提供符合其兴趣偏好的视频,导致人们极其容易沉浸在短视频的内容中,并且很难走出其制造的虚拟世界。但这并不意味着这种沉浸式获取都是沉迷性质的,也包括了真正从中获取有价值信息的沉浸式过程。2 社交媒体沉迷的原因分析2.1 互联网平台利用技术引诱社交媒体最常见的技术引诱就是算法推荐,针对用户画像推送符合其偏好的信息,用户选择性接触那些与自己立场相似或符合兴趣偏好的信息,算法推荐媒介艺术教育广告大观 2023.4098就会一直向用户输送类似信息,让用户无法拒绝,使得用户逐渐对这种推荐方式产生依赖。除此之
6、外,算法推荐技术也会根据时事热点推送一些相关内容,但这些内容的质量难以保证,因为算法是根据数据来推送的,一些虚假且低俗而点击量高的内容更可能成为推荐的对象,用低质量且容易吸引眼球的内容也会直接引诱大众产生兴趣。2.2 使用媒介来满足自身需求根据使用与满足理论所说,现代人接触和使用社交媒体是为了满足自身的某些需求。一方面是精神需求,现代人面临着工作和家庭的巨大压力,比如房贷、车贷以及日常开支和公司加班,这些压力需要通过某种方式得到释放,社交媒体作为一个沟通和分享的平台,不仅可以让人们在虚拟世界中倾诉自身压力和负面情绪,也可以获取自身感兴趣的内容来转移情绪;另一方面是沟通需求,社交媒体最基础的功能
7、是沟通与共享,相比传统的飞鸽传书和信件传递的方式,使用社交媒体可以更高效地得到反馈,不仅可以与关系亲近的人交流,也可以与陌生人就感兴趣的话题进行探讨,这种方式打破了以往的时间与空间的限制。2.3 议程融合中的群体归属每个人最基本的属性是社会性,这就意味着人都要参与社会互动,要去与其他人建立社会关系,形成一个有着共同目标与相似需求的群体。麦库姆斯和唐纳德肖等人在20世纪末提出了“议程融合”(Agenda Melding)理论。他们认为,媒体设置的议程具有一种聚集社会群体的功能,这是由于人们都有一种对于“群体归属感”的需要。人们通过议程的方式加入群体,并且会根据自己对于社群归属感的需要来积极进行选
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