数字孪生视域下醒狮文化IP的可持续设计与传播研究_汤晓颖.pdf
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1、 包 装 工 程 第 44 卷 第 14 期 436 PACKAGING ENGINEERING 2023 年 7 月 收稿日期:20230223 基金项目:教育部产学合作协同育人项目(220900316224726);教育部产学合作协同育人项目(202102199034);教育部产学合作协同育人项目(202102025002)作者简介:汤晓颖(1977),女,博士,教授,主要研究方向为数字媒体传播与设计研究。通信作者:郑秀惠(1999),女,硕士生,主攻数字媒体艺术。数字孪生视域下醒狮文化 IP 的可持续设计与传播研究 汤晓颖,郑秀惠,钟俏,陈俊儒,苏绎桐(广东工业大学,广州 510000)
2、摘要:目的目的 数字孪生技术在内容创造、传播渠道、消费模式、思想观念等方面都深刻影响着文化产业,通过数字孪生构建醒狮数字虚拟文化 IP,在配合系统感官交互沉浸式体验设计的基础上,探索传统文化可持续设计与传播的策略与方法。方法方法 应用交叉学科的数字人文视角,将数字孪生的技术与文化三层次理论结合,提取醒狮文化基因,打造醒狮数字虚拟文化 IP,突破醒狮文化的时间、空间限制,实现传统文化的保存、继承与发展创新;最后运用李克特量表评价其效果并优化迭代。结论结论 数字孪生技术为传统文化可持续发展提供了新的机遇,通过对醒狮数字虚拟文化 IP 的开发、设计与传播的研究,构建基于数字孪生时代背景下传统文化的可
3、持续传播体系,实现运用数字虚拟技术等手段链接传统文化与大众,使传统文化在数字化时代发展中重新焕发新生。关键词:数字孪生;醒狮文化 IP 可持续;设计与传播 中图分类号:TB472 文献标识码:A 文章编号:1001-3563(2023)14-0436-14 DOI:10.19554/ki.1001-3563.2023.14.050 Sustainable Design and Communication of Lion Dance Culture IP in the Digital Twin Perspective TANG Xiao-ying,ZHENG Xiu-hui,ZHONG Qiao
4、,CHEN Jun-ru,SU Yi-tong(Guangdong University of Technology,Guangzhou 510000,China)ABSTRACT:Digital twin technology has a profound impact on the cultural industry in terms of content creation,communication channels,consumption patterns,and ideological concepts.The work aims to construct the digital v
5、irtual culture IP of Lion Dance through twin technology,and explore the strategies and methods for sustainable design and communication of traditional culture based on the immersive experience design of systematic sensory interaction.The perspective of interdisciplinary digital humanities was applie
6、d to combine the digital twin technology with the three-level theory of culture,extract the genes of Lion Dance Culture,create a virtual culture IP for Lion Dance,break through the time and space limitations of Lion Dance Culture,and achieve the preservation,inheritance,and development innovation of
7、 traditional culture.Finally,the Likert scale was used to evaluate the effect and optimize the iteration.Digital twin technology provides new opportunities for the sustainable development of traditional culture.Through research on the development,design,and communication of the virtual culture IP of
8、 Lion Dance,a sustainable communication system of traditional culture based on the background of the digital twin era is constructed,and the use of digital virtual technology and other means to connect traditional culture and the public is achieved,so that traditional culture can be revitalized in t
9、he development of the digital era.KEY WORDS:digital twin;Lion Dance Culture IP;sustainable;design and communication 第 44 卷 第 14 期 汤晓颖,等:数字孪生视域下醒狮文化 IP 的可持续设计与传播研究 437 在传统文化面临传承困境的背景下,如何利用数字化方式实现传统文化的可持续保存、传承和传播,成为现代社会面临的重要课题。醒狮于 2006 年入选我国首批国家级非物质文化遗产名录,是中国传统文化的重要组成部分,其艺术价值和文化意义已被广泛认可,但其原有的承载模式有很大的局
10、限性。数字孪生作为新兴的数字技术,在诸多领域取得了显著成果,它可以在数字世界中真实地模拟和再现文化实体及其相关元素,并实现数字化保存与展示。可以说数字孪生技术的逐步普及为醒狮文化的数字化保存、传承、推广和创新提供了全新的机会,其应用也为醒狮文化 IP 的可持续设计与传播提供了实现途径。1 数字孪生的特征 1.1 数字孪生概念 数字孪生,翻译自英文名“Digital Twin”,是指运用虚拟现实技术为基础,基于大量的数据和现场信息创建一个精确、可视化的数字模型,能够在虚拟的数字世界中模拟和还原实体世界的物体、系统或过程。其概念最早起源于美国密歇根大学 Michael Grieves 教授提出的
11、PLM(产品生命周期管理)模型中的“与物理产品等价的虚拟数字化表达”;而 Digital Twin 这一词最早是出现在 2010 年 NASA(美国国家航空航天局)的技术路线图,可见其诞生具有明显的工程背景1。之后数字孪生也开始广泛应用到了智慧城市、智慧医疗、智能家居等行业,它向人类描绘了一幅富有想象力的图景:未来任何真实世界中存在的事物都将拥有虚拟化身,两者间的关系就像双胞胎一样,即数字孪生技术可以实现数字空间与物理世界同步,反之亦然。1.2 数字孪生特征 元宇宙的核心是依托于VR虚拟现实技术且具有远程交互能力的“数字孪生世界”2,数字孪生强调在数字世界中对真实物理对象的精确复制和真实反馈,
12、并通过在现实世界的运行追踪或仿真来提高效率和体验。结合虚拟现实的 4I 特征,下文从三个方面来梳理数字孪生在设计中的关键特征。1)超真实的合成现实主义。在鲍德里亚的社会思想体系中,“仿真”指的是媒介通过信息符号建造虚拟世界,由此产生“超真实”的幻境。19 世纪末,世界上第一部电影火车进站真实地表现火车呼啸而来的场面,把观众吓得四处逃窜。2 000 多年以来,模仿真实世界一直是西方艺术界的主流追求之一,摄影摄像技术的普及将模仿真实推向了第一个高峰,艺术观念逐渐转向多个不同的分支。超真实的艺术表现一直都是最直观最有感染力的艺术手段,第二个高峰是从 20 世纪 90 年代开始风靡全球的 CG 电影
13、3D 技术,它不仅可以再现人们日常见到的景象,而且可以真实地再现独特的自然奇观,如火山、海啸、太空等,或者微观世界,如毛孔、细胞、基因等,甚至比肉眼所见更加的细致3。基于虚拟现实的数字孪生技术则是第三次高峰,再一次将超真实推向新的高度,不仅可以超真实地再现在观众的面前,更可以让观众置身其中,并与之发生互动。2)超现实的数字分身体验。数字分身作为虚拟个体,可以看作是用户在虚拟环境中的“另一个自己”4。数字分身可以通过各种不同的形象、特征和行为方式展现用户自己的个性特征,这种自主性的参与方式会对用户的身份认知和社会角色的认同产生更显著的影响5。此外,数字分身还可以通过交互和社交活动,与其他用户建立
14、联系和互动。例如,在某些虚拟社交场景中,用户可能会表现出不同于现实生活中的行为和言语,这也会通过虚拟社交影响他们的自我认知和行为。3)沉浸式的交互模型适配。沉浸性作为提高用户专注性和高效性的重要方面,是媒介技术研发和学术研究的关注重点。米哈里 契克森米哈赖提出了“心流”(Mental Flow)的概念,用以指心灵体验所达到的最优状态,即当人们在做某件事时全神贯注、投入忘我的状态,也可以理解为沉浸感产生的状态6。从最优体验理论来说,数字孪生的发展需要将受众的需求和数字孪生作品的规模进行适配。如对经验丰富的用户,可以推出更复杂和更具互动性质的数字孪生作品;而对缺乏经验的用户,可以推出更简单、更易于
15、操作、更加容易被理解的产品,以便让他们更好地了解和接受这种技术 7。此外,受众在虚拟情境中以自身为几何中心,通过虚拟情境的提示进行场景选择或者在虚拟环境中自由位移,可以 360接收信息,这种“交互性”与“自主性”的发挥,给人带来一种前所未有的沉浸体验。1.3 人工智能化趋势 随着数字技术的飞速发展,人工智能也渗透到数字孪生中,人工智能模型与人类模型相结合,可以创造虚实混融、更个性化、多样化的体验,以补充人类模型的不足。1)多模感知能力。多模感知能力是指数字孪生分身需要通过多种感知设备和传感器对环境和用户进行感知。例如,VR 眼镜可以提供视觉感知,手柄可以提供手部运动感知,其他生物测量传感器则可
16、以提供生理参数感知等。这也将为人类带来更加丰富多彩的体验和无限的可能性。在未来,人们可以自由地穿梭于物理世界和数字世界之间,并切换不同身份,参加由虚拟空间和时间节点构成的元宇宙中文化体验。2)深度理解能力。深度理解能力是其中的核心能力,需要深度整合各种感知能力形成完整理解。主要体现在对用户需求和行为的深层次理解,需要借助自然语言处理、图像识别、情感分析等人工智能技术,438 包 装 工 程 2023 年 7 月 深入了解用户的需求和反馈,从而提供更加符合用户需求的虚拟体验和服务。数字孪生需要具备自我学习和优化的能力,通过建立模型和算法,以实现和用户更加亲密的互动和服务。3)多维表达能力。多维表
17、达能力则是指数字孪生需要具备多种表达形式,全面呈现用户与环境的关系。虚拟现实强调的真实是“感受真实”“体验真实”,而不一定是“客观真实”,因此数字孪生技术的本质在于通过编程创建数字模型,这使虚拟现实产品不受任何物理限制,进一步提高创意的发掘和实现,具有无限的可能性。此外,数字孪生产品模型可以实时更新迭代,实现数据和内容的快速开发更新,这就在极大程度上提高了产品的竞争力和可持续性。从未来发展来看,AIGC 的出现进一步融合了虚拟现实技术和人工智能技术,AIGC 的开发可以协助数字孪生打造出具有更高互动性与特色性的数字文化产品,并以此提升数字孪生技术的传播力和吸引力,最终实现数字孪生多领域最大化结
18、合的可持续发展和传播。2 数字孪生与醒狮文化 IP 融合的可行性 2.1 醒狮文化 IP 的寓意 醒狮又称瑞狮或南狮,是中国广东地区一种地域特色浓郁的民间艺术,起源于汉朝,盛行于唐宋,成熟于明清。醒狮的表演寓意着驱邪避害与祈求平安吉祥如意,既是民间娱乐活动,又具有宗教神圣色彩,是集娱乐性、观赏性、艺术性与竞技性于一体的传统艺术,更是华夏民族在血脉认知上的重要隐喻。IP来源于知识产权的英文缩写,现在泛化为影视、动漫,包括各种商业领域的一种标签化表达,是以某种高辨识度的形象作为传播的载体,进行文化和品牌价值观的映射和输出8,如故宫、敦煌飞天等就是很成功的文化 IP。醒狮文化不仅在国内,而且在国外(
19、特别是东南亚国家)华人聚集地区也非常盛行,常常被认为是中国人的标识性物象,这也正是醒狮文化 IP 的意义所在。2.2 数字孪生与醒狮文化 IP 结合的适配性 醒狮文化是一种民俗文化,其特点主要有三个:醒狮的造型具有明确的标识性;它是以参与式活动为主的民俗;它是注重氛围营造,老少咸宜的活动。数字孪生的特征与醒狮文化的特点有较好的适配性,首先,超真实的合成现实主义,将传统的醒狮形态和表演再现,有利于保持文化资源的标识性,形成醒狮文化 IP;其次,超现实的数字分身,可以使用户通过角色扮演的形式参与互动交流,如漫游、游戏、影视等,更好地实现文化价值认同;再次,沉浸式的交互模型适配,不仅可以更好的营造全
20、景氛围,还可以根据不同年龄、特性的用户适配不同的难易操作程度,更好地进入最优心流体验状态。最后,数字孪生也是拥抱未来人工智能 AIGC 的重要接口,带来 AI 创意的无限可能性,探索和实现醒狮文化数字化 IP 的可持续发展。2.3 数字孪生醒狮文化 IP 的优势 数字孪生技术与醒狮文化 IP 融合是传统文化传承与传播的创新路径,在多个方面体现出明显的优势。1)让醒狮文化更具可持续性。传统的醒狮表演方式受人力、场所、地域等各种资源的限制,不利于持续发展。数字孪生技术的应用,一方面,不仅将醒狮表演进行数字化再现、存储,其具有更高的码量和分辨率,更能让人们在虚拟世界中欣赏到超越真实感的醒狮表演。另一
21、方面,数字孪生技术也可以将传统醒狮表演制作成 3D 电影、游戏等数字化产品,拓展了传统醒狮文化 IP 的呈现方式和形态,大大地促进了醒狮文化在数字化时代的可持续发展。2)让醒狮文化更具传播力。在数字孪生技术背景下创造的醒狮文化 IP 的产品形态,如数字文创、数字影像、虚拟现实游戏等,能够发挥数字产品的优势,通过互联网媒介进行传播,不仅极大地降低了推广和传播的成本,也让传播的边界无限拓展。同时,多形态的数字 IP 产品样式,也能够更受年轻群体的喜爱,使醒狮文化得以向更广泛的社群进行拓展。3)让醒狮文化更具创新性。醒狮文化作为一种中华民族文化,是中华民族习惯、礼仪、风俗的综合体现,传承醒狮文化,不
22、仅要继承醒狮的外在特征和表演形式,更重要的是要传承其背后的智慧、勇敢、团结、向上的精神风貌,以及对未来美好生活的祈福、祝愿等正向的思想理念。数字孪生技术所创造的醒狮文化 IP 产品,不仅从产品形态上带来了文化的载体创新,而且也实现了文化交流的虚拟空间和社区等文化空间的创新,如醒狮文化 IP 角色扮演,醒狮主题虚拟聚会,虚拟文化社区等。3 醒狮文化基因的选取提炼与转化“文化基因”来源于生物学“基因”概念,说明文化体和生物体一样,存在发育、成长、繁荣、衰落、凋零等生命过程,并具有复制、遗传/传承、变异、控制性状等显著功能。文化基因涉及民族心理、文化渊源、地理环境、生产技术等复杂因素,是各民族历史传
23、承和文化交融的结果;对文化基因进行分解和重组,以提取其核心内涵,对每类进行再分类,最终将其分解为最小的单位类别。通过这种分类方法可以构建出文化基因图谱信息链,更好地理解和传承醒狮文化基因,不同的文化基因并存也决定了文化的多样性9。马林诺夫斯基提出了著名的“文化三因子”理论,将文化划分为物质、社会组织、精神生活三个层次10,本文结合该理论将醒狮文化基因从物质层、行为层和第 44 卷 第 14 期 汤晓颖,等:数字孪生视域下醒狮文化 IP 的可持续设计与传播研究 439 精神层三个层次进行梳理。物质层是包含能够直接感知和观察到的文化基因,例如醒狮的形态、装扮、色彩、音乐等,这些元素构成了醒狮文化的
24、外在形态和特征,最易于识别和理解。行为层是指隐含在文化中的约定和行为方式,这些元素通常不会在文化中显性地表达出来,比如醒狮表演习俗的习惯、礼仪、语言等文化基因。精神层则是文化的核心,它包含醒狮文化的核心信仰、价值观和认知模式等,这是最深层次的文化基因,也是文化的灵魂。3.1 物质层醒狮文化的外在特征基因提取 1)狮头造型基因。在传统的醒狮表演中,狮头的视觉效果非常重要,头部的设计对整体形象和表现逼真程度有重要影响。醒狮的造型主要来源于传统粤剧角色中的三国历史人物脸谱,分为“刘备狮”“关羽狮”和“张飞狮”。如表 1 所示,一个逼真、生动的醒狮头部需要具备的基因特性有:(1)狮头:额高而窄,呈半圆
25、形,体现出雄壮的气势;(2)五官:眼睛大而灵动,能够实现眨眼和眼珠转动,也可以增强观众的参与感,口阔能张合,鼻子大而低,能够表现出狮子的狰狞和威武,同时也方便舞狮者控制;(3)狮角:是醒狮头部中最重要的装饰元素之一,是勇猛和神秘的象征;(4)头部装饰:包括耳朵、鼻孔和胡须等元素,更好地体现狮子的生动性和灵动性11。2)狮被特征基因。狮被既是醒狮的身体,也是舞狮者身披的造型,它使人与狮融为一体。狮被通常是由不同颜色的布料拼接而成的,舞狮者身披狮被,弯腰曲背,配合狮头的动作,展示狮身和狮尾的形态。狮被中间有一条特制的脊柱,有的用铜钱环环相扣,寓意吉祥招财。岭南醒狮的狮身呈波浪状,整体覆盖相同的颜色
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