数字化背景下博物馆虚拟语言...究——以故宫博物院网站为例_邹慧琦.pdf
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1、105大众文艺一、引言“语言景观”这一概念最早由Landry和Bourhis提出,他们认为某个属地、地区或城市群的语言景观由公共路牌、广告牌、街名、地名、商铺招牌等公共设施以及政府楼宇的公共标牌上的语言共同构成。1在数字化背景下,虚拟语言景观作为语言景观在网络时代的衍生物应运而生,指的是数字公共空间的语言景观。国内虚拟语言景观的相关研究在近五年逐渐增加,但理论研究尚有不足,而应用研究多以“政府网站”“高校网站”“电商网站”等为对象,对博物馆网站语言景观建设现状的研究仍较匮乏。近些年来,我国高度重视博物馆数字化建设,强调建设质量强国需要推动图书馆和博物馆等公共文化场所的数字化建设,促进线上和线下
2、服务相融合。随着数字化技术的发展,作为数字博物馆的重要组成部分,博物馆的网站建设愈发成熟,突破了博物馆展出的时空、物质等方面的局限,为博物馆传播文化知识提供了更多的可能性。博物馆网站语言景观作为一种网络公共空间,肩负展示城市文化名片、激发人们的文化保护意识等重要职责。故本文拟拓展现有研究范畴,纳入博物馆网站这一虚拟公共空间,并以具有示范性的故宫博物院网站的语言景观为主要研究对象,通过调查其建设现状及不足,以期为博物馆虚拟语言景观建设提供有利的参考建议,促进文化建设。二、研究设计由于虚拟空间属于公共空间,物理空间语言景观研究的相关理论同样适用于虚拟空间语言景观的研究。因此,本文主要以Reh多语文
3、本分类理论和场所符号学为理论支撑,分析故宫博物院网站的语言景观建设现状。Reh多语文本分类理论指的是双语或多语标牌信息安排的分类,能反映出语言和信息之间的相互关系,并常被用于研究不同语种之间的优先性,2可分为复制式多语、片段式多语、重叠式多语及互补式多语四种类型。3Scollon&Scollon的“地理符号学”通过研究场所中的话语,以观话语在具体的场所中表达含义的方式4。场所符号学作为它的子系统,又包含语码取向、字刻、置放等。5其中,语码取向重在研究在双语或多语语境下语码的先后顺序或优先关系,以此反映语码的社会地位。语言界面中的语言标牌,指的是虚拟公共空间中的各种非物质载体标识,具体包括网站导
4、航标题、宣传广告牌、图片等。本文以故宫博物院网站的语言界面和界面中的语言标牌为主要研究对象,在分析语料时采用了量化和质化分析相结合的研究方法。在量化角度上,采用Backhaus的“个体法”,将可定义尺寸的框体里的文字看数字化背景下博物馆虚拟语言景观研究以故宫博物院网站为例邹慧琦(山西大学,山西太原 237016)摘要:虚拟语言景观作为语言景观学研究的新兴视角,指的是数字公共空间的语言景观。近年来,随着虚拟语言景观研究的兴起,文章在前人语言景观研究的基础上,以故宫博物院网站为主,收集和分析网站标牌等数据,剖析博物馆虚拟语言景观的特点,探究故宫博物院虚拟语言景观建设的优势和不足,尝试为完善博物馆虚
5、拟语言景观建设提出新的视角。经研究发现,故宫博物院网站具有多模态特征显著、表现方式多样等优势,同时仍存在语码种类较匮乏、青少年板块建设待完善等改进空间。关键词:故宫博物院网站;虚拟语言景观;网络空间中图分类号:H0-05;G260.7文献标识码:A 文章编号:1007-5828(2023)14-0105-03DOI:10.20112/ki.ISSN1007-5828.2023.14.035语言与写作研究106大众文艺作一个分析单位,以截图的方式收集语料,截图时间为2023年2月11日至2月25日,从不同类型的网站标牌数目及其比例来观察不同语言在公共空间的情况。进而结合语言景观相关理论和访谈结果
6、,对所搜集的语料进行质化分析,探究故宫博物院网站语言景观建设现状和不足。三、故宫博物院网站语言景观分析故宫博物院网站有中文版、英文版、青少年版三个主界面,本次调查主要取材于浏览量大、最具代表性的中文界面,辅之以英文界面,基于语言要素和语言景观学理论对故宫博物院网站虚拟语言景观进行分析。(一)基于语言要素的分析1.语音特征故宫博物院中文界面的导航标题牌以双音节和四音节为主,占比分别为30.4%和42.9%,如“导览、探索、游览须知”等。双音节短语和四音节短语韵律优美、结构严谨、简明扼要,具有语音美,为人类认知心理较容易接受的音节数量。网站的二级标题名称还有少量三音节、五音节、九音节等奇数音节短语
7、,如“名画记、数字多宝阁、故宫博物院院刊”等,契合网站服务需要。2.词汇和语法特征故宫博物院中文版网页的导航标题牌以名词性短语为主,含联合、偏正、主谓等结构类型,如“开放时间”“学术资讯”等。信息类标牌以陈述句为主,内容简明,便于访客获取博物馆活动信息,如“展览活动”“开放时间”等。3.用字特征大部分网站的用字情况可以被划分成两种类型:共性用字和个性用字。共性用字指的是同类型网站共同使用的文字,个性用字指某网站为突出自身特色而采用的个性化用字。与其他博物馆网站相比,故宫博物院网站的导航标题牌包含“展览”“藏品”等共性用字和“数字多宝阁”“景仁榜”等蕴含故宫历史文化的个性用字。个性用字彰显了故宫
8、博物院独特的文化底蕴,颇具新意,激发了访客的浏览兴趣。(二)基于语言景观学理论的分析1.语码选择和语码组合故宫博物院网站含中英双语界面,每个语言界面主要使用一种语言,仅存在少数图文内容为中英结合形式,语码选择为中文和英语,语码类型为双语。依据Spolsky&Cooper(1991)的分类标准,所搜集到的语言标牌可按功能与作用划分为“导航标题牌”与“信息牌”两种。以中文界面为例,网站的语码组合类型较单一,英语单语和中英双语的导航标题牌数量皆为1个。但中英双语语码的信息牌数量达到77个,且多为展览信息公示牌。展览信息公示牌是故宫博物院公布展览名称、地点和实践的重要渠道,体现网站整体语言景观的国际化
9、特征。2.语码取向首先,故宫博物院网站只有中英双语界面,网站首页为中文,因此语言界面的语码取向为中文。其次,由场所符号学理论可知,优势语码可通过参考语码排列顺序、字体大小、颜色等因素确定。以网站logo为例,中文字符“故宫博物院”置于英文字符“THE PALACE MUSEUM”的上方,且中文字体的字号大于英文字体,由此可见,该双语标牌的语码取向为中文。通过分析可知,在中英双语语码的标牌中,语码取向为中文的标牌比例占比较高,因此可初步判断网站语言标牌的语码取向为中文。再者,由Reh多语文本理论可知,语言标牌中提供信息量较多的语言为优势语码,反之则为弱势语码。通过翻译和对比中英文界面间的信息关系
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