数字化背景下河北省非物质文化遗产创意产品设计研究_李岩.pdf
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1、上海包装总第 324 期2023 年第 4 期 设计实践设计实践149数字化背景下河北省非物质文化遗产 创意产品设计研究*李 岩,李 婧燕京理工学院 艺术学院,河北 廊坊 065200摘要:近年来,非物质文化遗产在文化创意产业领域不断得到重视。基于数字化背景,介绍了河北省非物质文化遗产的现状,阐述了非物质文化遗产创意产品设计中存在的问题,探讨了河北省非物质文化遗产创意产品设计新的思路,以期更好地传承和创新发展河北省非物质文化遗产。关键词:非物质文化遗产;文化创意设计;文化品牌分类号:G122;TB4721 河北省非物质文化遗产的现状非物质文化遗产是一个国家和民族历史文化成就的重要标志,是优秀传
2、统文化的重要组成部分,是祖先留给人们的宝贵精神财富。河北省作为中华文化的重要发祥地,历史文化悠久,是名副其实的文化资源大省。河北省非物质文化遗产涉及类别广泛,包含民间文学、音乐、舞蹈、戏剧、体育、美术、医药、民俗等共计 10 个类别。与全国其他省相比,河北省在非物质文化遗产数量、传承人、生产性保护示范基地等方面居于前列。河北省对非物质文化遗产保护力度的加强,使非物质文化遗产数量、传承人等方面得到了空前的发展。为了促进非物质文化遗产事业的可持续发展,我国提出了“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的工作方针。在此背景下,河北省是全国第一个成立非物质文化遗产保护中心的省份,并制定了河北省人民政
3、府关于加强文化遗产保护的实施意见等法规。尽管我国非物质文化遗产保护工作取得了较大进步,但仍然存在以下困难和问题。(1)传承人才短缺。一些较为小众的非物质文化遗产领域,传承人的供求失衡问题较为严重。非物质文化遗产的延续要依托人,由人传承,由人延续。现实情况是,传承人并没有得到社会认可,其合法权益也得不到保障。(2)保护意识淡薄。部分地方对非物质文化遗产保护工作的重要性、紧迫性缺乏正确认识,一味地重视经济发展,而忽略了传统文化的继承与发展,传统文化的悄然消失并未引起人们的足够警觉,缺乏对濒危项目的抢救和对优秀艺人的保护。还有些地方重申报,轻保护,轻传承,一旦申报成功,便放任自流,不闻不问。(3)传
4、统技艺失传。随着人们生活的改变,不适应现代人生活需求的传统技艺逐渐失传。加之全球化以及现代化发展迅速,大量外来文化的涌入,严重冲击了仅靠口头传授的非物质文化遗产的生存环境。例如,传统戏剧从 1949 年到 2004 年间失传了 134 种,占戏剧总量的 35%;河北省的传统舞蹈将近有 60%已经失传。非物质文化遗产的发展现状十分堪忧。(4)过度商业化。为了推动非物质文化遗产的发展,商业化利用已经成为一种很重要的手段,但这同时也促成了非物质文化遗产过度开发、过度商业化现象。例如,“原生态”在一些地方被乱用,很多传统表演为迎合观众的喜好,随便更改内容,使非物质文化遗产失去了原生态性,站在了文化保护
5、的对立面。(5)缺乏国际视野和国际交流。虽然我国的非物质文化遗产得到了国际社会的广泛认可,但是在国际交流合作方面仍然存在不足,需要进一步展开国际化的合作与交流。非物质文化遗产是千百年来华夏祖先智慧的结晶,是人类群体价值取向的行为准则,是民族凝聚力的承载者。保护、传承和弘扬民族优秀文化,是关系人类047.DOI:10.19446/ki.1005-9423.2023.04.收稿日期:2023-04-18*基金项目:2021 年度河北省社会科学发展研究课题项目“数字经济下河北省非物质文化遗产文化创意产品设计与发展研究”(20210301196)作者简介:李岩,女,硕士,讲师,研究方向为艺术设计。设计
6、实践 设计实践 2023 年第 4 期总第 324 期上海包装150文化发展的一件大事,也是人类文化多样性发展的基础和保障。2 非物质文化遗产创意产品设计中存在的问题在非物质文化遗产的保护、传承和发展中,数字化媒体技术发挥了重要的作用,有力地促进了创意产品设计的发展。但是,文创产品的设计开发依然存在以下不足。(1)文化内涵探索不够。物质生活水平越高,人们对精神文化的需求就越迫切,更喜欢承载文化内涵、情感共鸣的文化产品。但现阶段,一些创意产品的开发较为简单,品种单一,很难获得消费者的青睐。因此,文化产品在设计时不可停留在表层理解,要深挖文化内涵。只有这样,才能使文化创意产品增加几倍甚至数十倍的附
7、加价值。(2)缺乏品牌意识和完善的产业链。在非物质文化遗产创意产品设计和营销过程中,很多企业缺乏品牌意识或者是品牌形象混乱,导致品牌的价值难以体现。此外,产业链上的各个环节缺乏协调和配合,严重影响了产品的质量和生产效率,从而限制产业的发展。(3)同质化严重。经笔者调研发现,许多博物馆、艺术馆以及非遗文化展的文创产品大多停留在“文创1.0 版本”,表现手法缺乏新意,如常见的冰箱贴、钥匙扣、明信片、手机壳等。随着设计水平的提高、IP的介入、数字化水平的提升,以及对文化元素的提取与美学元素的融合,文化创意产品设计需要有质的改变。3 河北省非物质文化遗产创意产品设计的探索2021 年 8 月,国务院印
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