视觉叙事分析框架下山东运河非物质文化传播研究_刘洪静.pdf
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1、视觉叙事分析框架下山东运河非物质文化传播研究刘洪静(枣庄学院大学英语教学部,山东枣庄 )摘要:大运河山东段历史悠久,文化底蕴丰厚,非物质文化种类繁多,传播方式多样。基于视觉叙事分析框架,从概念意义、人际意义和组篇意义三个层面对运河文化宣传片 运河风味千万家 进行研究,发现在人际意义层面,宣传片运用聚焦系统和情感系统,增加中介视角,观众的情感介入程度高;组篇意义方面,通过融合型的图文布局关系,突出宣传片的主题。通过视觉叙事分析框架,能够更好地解读宣传片中非物质文化传播的认知过程,推动运河非物质文化更好地传播。关键词:视觉叙事分析框架;山东运河;非物质文化;传播中图分类号:文献标识码:文章编号:(
2、)收稿日期:基金项目:年度山东省艺术科学重点课题(高校)青年项目“视觉叙事分析框架下山东运河非物质文化传播研究”()。作者简介:刘洪静(),女,山东泰安人,副教授,硕士,主要从事英语语言文学研究。一、前言以往的传统文化传播较多采用文字和图片的形式,传播形式枯燥、传播内容晦涩难懂,理解和记忆难度较大。信息技术时代的到来使得文化可以综合运用文字、图片、声音、影像等多模态符号更加立体化、形象化地传播。运河文化源远流长,研究成果丰硕,但运河文化宣传片的研究相对较少,为助益于运河文化传播研究,本文拟利用视觉叙事分析框架剖析老挝中国文化中心微信公众号发布的大运河文化旅游宣传片 运河风味千万家 中的第一集。
3、该集围绕台儿庄的文化传统、旅游资源、生活方式等方面展开,对运河沿岸的饮食习惯、风俗民情、民俗表演有详细的介绍。二、宣传片 运河风味千万家 视觉叙事分析(一)概念意义人们对于客观事物存在一定的认知,对客观对象本质的反应和认知被称为概念意义。语言学中,概念意义是语言学习最基础的层面,受到语言学习者逻辑和认知的影响。在语言文字中,单词、短语、句子等不同的意群组合能清楚地表达其含有的概念意义。多模态语篇的广泛使用,使得概念意义的传播不局限于语言文字的表达,更多通过图片、视频等图像形式传播,因此剖析多模态语篇中图像的概念意义会更加清楚地了解其传播过程。视觉叙事理论认为,与语言文本的单词、词组等意群组合不
4、同,图像的概念意义主要通过画面实现。通过图像中的人物表征、事件关系和背景关系等运镜画面,可以有效地分析多模态语篇中图像传递的概念意义。人物表征。与语言文本语篇中的词汇相对应,多模态语篇中,事物的概念由具体的形象表达出来。在有人物出现的视频图像中,人物表征成了概念意义最基础的核心部分。视觉叙事理论认为,人物表征存在完整表征和转喻表征两种方式。当人物第一次在镜头中出现的时候,往往会用全身镜头描写,以确认身份,让观众把握人物的面部、身体、着装等特征,这就是所谓的完整表征。当人物再次出现时,往往会随着情节的需要,对某一部位给予特写,用身体某部位或者穿着来代替整体面目,实现转喻表征,但并不影响观众对人物
5、角色的判断。在宣传片 运河风味千万家 中,两位主人公的第一次出场都采用了完整表征。通过图和图,我们能看到两位主人公完整的面貌、身体、衣着这些特征。其中男主人公是一位外国人,戴着黑框眼镜,身穿黑色短袖,手臂有纹身,双手戴着手链和黑色的手表。女主人公一头长发,身穿白色衣服。这些信息给观众直观的印象,明确了人物的身份。图完整表征图完整表征随着叙事的发展,镜头拉近观看距离,放大某一身体部位以凸显人物角色。本宣传片中出现的转喻表征大多通过手部的特写来完成。图中,我们可以通过左臂上的纹身和手链判断男主人公的身份,右边人物身上的白色衣服加上纤细的手指显示了女主人公的身份。镜头通过对手部的特写,展示了两位主人
6、公正在用手机或者通过网络查询信息,表明网上能查到很多与运河相关的历史和生活素材,也呈现了网络已成为人们生活中必不可少的一部分。图转喻表征图中,观众从手腕的特征看出男主人公在学习烹饪。特写镜头将枣庄地区的烹饪方式和丰富的食材展现得淋漓尽致,向观众传递了运河的开通促进了运河沿线非物质文化的相互交融,使该地区形成了独特的运河美食和生活习俗的文化信息。图转喻表征 事件关系。语言文本中,词汇、小句等意群之间都是相互关联的,通过“扩展关系”和“投射关系”表达相关的语义。视觉图像语篇中,观众看到的是图像,需要通过相邻图像来判断相互之间的逻辑关系,因此,观众不仅要理解单个图像的意义,也要具备理解多个连续图像之
7、间联系的能力。视觉叙事理论认为,图像之间所表达的事件关系是通过“展开”和“投射”两种逻辑关系呈现的。如果多个相邻图像都在描述同一参与者的动作或者事物的发展过程,则为“展开”逻辑关系中的先后顺序关系。若相邻多个图像描述的是不同参与者在相同时间内的动作,则为“展开”逻辑关系中的同时发生关系。“投射”关系主要有真实投射和想象投射,真实投射表示后面的图像为前面图像中人物的真实所见,想象投射表示后面的图像为前面图像中出现人物的想象。宣传片 运河风味千万家 中的很多图像为“展开”关系,观众通过男主和女主了解了运河文化不同的面貌,感受运河文化的美妙。此外,宣传片还描述了相同文化场景下不同人物的表情。由于是真
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