冲击与驾驭:网络流行语与主流媒体语言表达规范化.pdf
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1、 年第 期(总第 期)哈尔滨师范大学社会科学学报 冲击与驾驭:网络流行语与主流媒体语言表达规范化王佳玉 李佳欣(三明学院党 委宣传部 文化传播学院 福建 三明)摘 要 随着互联网的不断发展 网络流行语的飞速传播对主流媒体语言表达产生了冲击 对传统语言表达方式也提出了新的挑战 主流媒体在各大平台传播内容选择使用网络流行语 既是对语言发展的尊重 也是媒体适应新变化的需要 同时还迎合了受众获取新信息的心理 文章分析了主流媒体面对网络流行语这把“双刃剑”展现出冲击和驾驭两个属性 并通过冲击与驾驭解构主流媒体在融合创新过程中如何提升语言表达的规范化 增强在融媒体时代的媒介传播力和公信力 提出了主流媒体驾
2、驭网络流行语用语规范化的路径关键词 冲突 驾驭 网络流行语 主流媒体语言 表达规范化中图分类号 文献标志码 文章编号 ()收稿日期 基金项目 年度福建省中青年教师教育科研项目()作者简介 王佳玉 三明学院党委宣传部研究实习员 研究方向:新闻传播、高校理论宣传 李佳欣 三明学院文化传播学院学生 现如今 网络已成为人们获取外界信息、知识的主要途径 平台之间的迅速传播使得“网络流行语”成为了人们日常交际的一部分 网络流行语的影响逐渐扩大 已广泛渗透到主流媒体的各个领域中 并被主流媒体广泛应用 在电视、电影、广告等影视终端 网络流行语经常被引入剧情中使其更具趣味性和亲切感 电影 羞羞的铁拳中的“你过来
3、啊”这句台词成为了流行语受到了观众的喜爱 在新闻报道中 网络流行语的使用也越来越频繁 新闻报道中常出现“戳中泪点”、“毒鸡汤”等网络流行语的现象 在综艺等娱乐节目中 主持人和嘉宾们也经常使用网络流行语来增强亲和力和娱乐感 在营销和广告等领域中 网络流行语也越来越被广泛应用 许多知名品牌会选择在广告宣传中使用流行语 吸引目标用户的注意力在这种现象的冲击下 主流媒体的语言表达规范化受到挑战 革新势在必行 笔者翻阅文献 在晋文婧 浅析主流媒体对于网络词汇的合理选用与创新化用 一文中作者分析了主流媒体在运用网络词汇时应考虑到其合理选用和创新化用的问题 以更好地满足读者的需求 而在黄菲 从网络热词的运用
4、看新闻语言规范化 一文则从网络热词的运用方面 探讨了新闻语言规范化的重要性 李宇明、王敏 语言规范化的时代必要性及须重视的若干关系 一文分析了语言规范化与知识经济、社会和谐、文化传承、语言保护等方面的关系 并强调了语言规范化在时代发展中的重要性和必要性 笔者认为所有这些论文的共同点是均强调了主流媒体在运用网络流行语时语言表达方面应注重其规范性 对于主流媒体而言 语言是传播思想、教育大众、引领社会风尚的重要工具 在紧跟网络潮流的同时也需要看到网络流行语这把“双刃剑”的两面性 一方面 雨后春笋般的网络流行语作为社会流行文化与大众心理的语言表征符号 极大地丰富了人们日常生活中的互动表达与多元媒体融合
5、形态中的语言呈现方式 使得主流媒体的报道和节目表达更加贴近受众、更能获得受众的关注和认可、增添相关内容的娱乐性与消遣性等另一方面 很多网络流行语在日常社会生活中的深度渗透也导致了诸如“怪异化”、“粗俗化”、“错讹化”等现象 破坏了汉语语言的规范性、对于传统优秀文化传承等也有负面影响 而在流量注意力争夺战下 一系列网络污词对于主流媒体的入侵也给主流媒体舆论场的格调与社会责任践行带来冲击 在国家层面 有关部分出台了一系列政策 引导主流媒体使用好网络用语 文化部门发布的普通话推广条例 和相关规划 明确加强对语言文化传承和规范化的引导 规定媒体开展“语言环保”活动 探索制订语言规范化指导意见 互联网管
6、理部门发布的 互联网信息服务管理办法 通过对互联网信息内容的审核和管理 引导主流媒体使用好网络用语 避免恶搞、低俗、不良信息在网络传播中的泛滥 在网络流行语的影响下 主流媒体的语言应去粗取精 既能够吸收网络用语的时代感和流行性 又能遵循语言规范和文化传统 体现文明和社会价值具体而言 本文力求在梳理网络流行语的传播机制基础上 进一步明晰网络流行语是如何形成其强大的传播渗透势头 冲击传统媒体的语言规范性并倒逼传统主流媒体进行语言表达革新 同时系统性梳理传统主流媒体在转型升级进程中 如何主动调试与网络流行语间的博弈策略 为主流媒体在融合创新中优化语言表达规范性、提升融媒体时代的传播影响力和公信力提供
7、有益策略指引一、网络流行语的发展现状及其特点(一)网络流行语的发展现状随着互联网的发展和社交媒体的普及 不断涌现和传播的网络流行语多来自于网络聊天、表情符号、网络游戏、短视频等多种形式的网络平台 这些流行语有些会在短时间内迅速流行并成为热门话题 从网络语言的形态及结构上看 网络语言与现实语言有较大的差异 如果不对此类词语加以了解 很难理解这类词汇的含义 比如 在我国网络语言普及的初级阶段 具有代表性的网络用语如“虾米”、“驴友”、“偶到了”等()网络流行语在广大网民中以语音、文字和图像等多种形式表达出一种新的语言形态 它与传统的书面语言相比 具有与时俱进、规模庞大、传播速度快、表达方式独特等优
8、势 这些优势直接反映了网络社会的时代特点 并在一定程度上推动了网络语言的发展然而 网络流行语时新性强但耐久性弱 网络流行语通常与热点紧密结合 往往在短时间内获得极其广泛的使用热度 但网络流行语的生命力通常较为脆弱 大部分为一时性的流行 其流行生命周期超过三年的数量极其有限 而这些经不起时间推敲的语言资源 难以固化为真正有深度传播影响力的表达 从网络语言的生命力来看“网络语言会破坏现代汉语的纯洁性”这类担心完全是多余的因为从长远的角度来看 能够“存活”下来的网络语言极少 并且“存活”下来的语言有其存在价值 符合语言的发展规律()所以在进一步的发展中 网络流行语必将更加符合人们实际生活的需求 更具
9、有丰富多彩文化特色的属性(二)网络流行语的特点.简化、口语的语言表达方式 网络流行语中的表达方式通常是直接、干练、易于理解 用较为简单的词汇来表达复杂的情感、态度和想法 有时会采用口语化的词汇或引入方言、俚语等 例如“嗯哼”、“滴”、“好哒”等词汇被广泛使用 这种语言表达方式能够让人们更快地回复信息 也更能引起共鸣.借助外语、拟声词等音译词汇 网络流行语中有很多都是由拟声词、外语以及意译、音译等方式所造成的新词 例如“喵”、“汪”、“哼哼”这些手段所造新词之新颖、生动、形象 能够更好的表达人们的情感和态度 在大量的双语交流中很多外来的单词和短语被中文网民音译后广泛使用 例如“”音译为“”表示赞
10、美或钦佩 比如下面这句话:“你游戏打的太厉害了”.独特的缩写和词组 网络上流传着大量的缩写和词组 这一现象最初出现在饭圈 因为每个圈子都有一定的排他性 起初饭圈女孩为了保护自家爱豆避免不必要的麻烦 不想被路人看懂而使用缩写 由于网络媒介的限制以及网络流行语的常见规律“口语”风格的缩写、词组被越来越广泛地使用 例如“”代表“笑死我了”“”代表“漂亮妹妹”“”代表“永远的神”这些缩写和词组不仅方便快捷 而且在表达同样的意义时更为简短.语言艺术中的谐音 中华文化博大精深语言当中的声母韵母也被诙谐幽默的网友通过字词之间的发音或音韵相似性 用具有相似或相同发音的另一个字来替换原字 例如“兔飞猛进 前兔无
11、良”意思是“突飞猛进 前途无量”代表了美好的祝愿 其次 国外舶来语言表达、不同地区的方言通过网络杂糅重新盛行都是网络流行语的重要来源 及方言谐音词以及外语谐音词 如湖南话及四川话“哥”和“锅”同音“帅锅”音译为“帅哥”外语谐音词例如“”一词音译为“抓马”译为“戏剧、戏剧情节”“”音译为“拴”等 此类词语成了一种网络用语流行于网络上二、主流媒体语言受到网络流行语冲击随着互联网的发展 网络流行语已经渗透到人们的日常交流之中 成为了不可或缺的一部分 甚至在一些场合使用网络流行语已经成为一种时尚和习惯 这种新颖时新性逐渐冲击着主流媒体 使一些主流媒体也开始在其报道中使用网络流行语 网络流行语倒逼传统主
12、流媒体的语言表达革新 以吸引更多的年轻读者(一)语言表达多为口语化、潮流化一些主流媒体在使用网络流行语时 语言表达多为口语化、潮流化 这种语言表达方式可能会影响到新闻报道的严谨和准确性 随着主流媒体的长期发展 已经形成了专业和权威的形象 网络用语改变词性、乱用语音语法等不规范现象 给主流媒体的权威性带来了极大的挑战和压力 新闻媒体承担着舆论引导、教育公众的社会责任 影响着政治、经济、文化等诸多领域 如果对语言文字不规范地使用 会给社会带来严重影响()例如 有些主流媒体在报道重大事件时会使用一些网络流行语 如“碾压”、“秒杀”等 在网络用语中“碾压”通常表示对敌人等方面占据压倒性的胜利 但如果在
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