表情符号的理念传递:图像表情包的传播向度与育人路径.pdf
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1、27海河传媒2023年4月海河传媒研究广角表情符号的理念传递:图像表情包的传播向度与育人路径 孟轶 徐邱灏摘要表情包作为媒介技术与文化符号在社交平台共融传播的文化载体,在技术的推动下,已成为社交网络媒介的常态化即时交流工具,改变了信息的传播模式和人们的交流方式。本文通过阐述表情包的发展历程,探讨了图像表情包即时公开、多元叙事、规格标准、情绪传播、编辑再造、虚拟在场的传播向度与传播效力,并从图像表情包传播的主体和客体、传播的价值认知出发,指出图像表情包所蕴含的积极意义育人价值。最后指出要从生产端产出喜闻乐见的正能量表情包,发挥价值功能并做到表情包形式价值与目的价值相统一,做到内容、价值、技术三契
2、合,在增量传播中达到表情包传播与育人理念相结合。关键词表情包传播;符号传播;思政教育从文化史的角度,人类文化经历了口传文化印刷文化视觉文化的变迁。现阶段,个体对世界的认知建立在身体跟世界本身的互动基础上(眼见为实),世界被图像化,而图像又属于系统符号并隐含着语义效果。随着传播的同步化和全球化,崭新的视觉元素,视觉方式和视觉对象被源源不断生产出来,成为文化符号的主流。表情包是媒介技术与文化符号在社交平台共融传播的文化载体,表情包既是表达性符号,又是感官性符号,相较于文本内容,其图像化的呈现方式可以具象地传递信息、交流情感,又以其即时性、多元异质性,可以表达语言无法表达的体验,因而广泛在社交媒介平
3、台传播。表情包的使用切合青少年独特、个性的网络文化诉求被广泛使用,青年群体作为表情包的制作者和使用者,也深受表情包传播的影响。因此,探析表情包的使用价值,在满足用户需求的情景下发挥表【1】张雪、杨向荣:从表情符号到表情包网络即时交流中的图文叙事,传媒观察,2021 年第 7 期,第 48 页。情包的育人作用,具有积极意义。一、表情包发展样式及特点表情包的发展模式是随着时代的发展和媒介技术的变革不断更新的。1982 年第一个表情符号“:)”是表情包的滥觞。现阶段,“表情”已成为网络媒介即时交流中的常态化表意语言,从最初纯符号文本的简易表情符号,逐渐发展为今天图文结合、动静兼具的表情包。【1】表情
4、包的发展,从抽象的字符表情符号,到表情图标,再到图文结合、动态显示的表情包,体现出“抽象”的字符符号向“具象”的图像符号变化,这种变化是社交网络时代即时交流的需要,也契合了视觉文化时代沟通交流的图像化趋势。表情包的制作、使用体现出传播者和受众的读图意识被强化,同时也改变了信息的传播模式和人们的交流方式。第2期 总第020期28海河传媒研究广角二、图像表情包的传播向度(一)即时公开传播速度表情包传播的即时性和公开化使得表情包得以快速传播。智媒时代智能手机等移动智能设备,4G、5G 的应用,使得技术赋能信息传播的速度和效率提升。得益于新媒体技术的发展,表情包传播的即时性和公开化得以实现,传播的便捷
5、化契合社交网络时代即时交流的需要,同时提高了媒介虚拟的在场感,表情包在技术和认识层面得以快速传播。(二)多元叙事传播广度表情包内容多元叙事的特点,使得表情包得以较为广泛的传播。表情包的多元化体现在两个方面。其一是载体多元,表情包样式包括“符号表情”“emoji 表情”“图像表情”;表情包符号样式包括“抽象字符”“图标符号”“图像+文字”“动图+文字”等多种样式。其二是意义多元,移动互联网时代,以时下流行的图像为素材,配上一系列相匹配的文字,可以表达特定的情感,甚至同一图片配以不同的文字,传递的意义截然不同。同以 表情为例,如“+开心”的图文表情包,是积极意义的开心表情;“+保持微笑”则是中性意
6、义的表情包;“+面上笑嘻嘻,心理 mmp”则是消极意义的表情包。可见,表情包的多义性适配不同的文案、情境和场景,结合认知语境进行表情包的信息解码,具有多元化的叙事风格。(三)规格标准传播边界社交网络平台是表情包传播的主场景。表情包的使用也存在着不同的使用情景,诸如聊天表情包,配文表情包。各个社交平台都重视表情包在本平台的传播,相继开发了本平台专属的表情包,如 Bilibili 的“小黄脸”“tv-小电视系列”,微信平台“emoji 表情”。同时主动迎合用户的表达喜好,在平台发布信息兼容不同类型的表情包,更容易被关注、收藏、转发,拓展了表情包的使用场景。但是不同 APP 信息传播机制不同,同一表
7、情包在不同 APP 的适配度也具有差异性,如各平台的专属表情包仅能在本平台使用,APP 对表情包的规格标准构建了表情包传播的技术边界。与此同时,平台给予用户自制表情包的自由,用户可根据自己需要“模仿”“自制”表情包。现阶段流行的表情包既包含人物、动物等生物,又包含虚拟形象,且颜色丰富。但自由的制作并不代表“无节制”的传播,表情包内容的意识形态、社会道德规范审查表 1:表情包发展样式及其特点表情包样式符号表情包emoji 表情包静态图像表情包动态图像表情包符号样式抽象字符图标表情图像+文字+字符动图+文字表情包叙事拟图叙事拟象叙事图文叙事内容特点简单直白形象、多元异质动态、立体、剧情化特点符号模
8、仿表情模仿截图、自制影视节选、自制叙事表达抽象、拟象具象,直接具象,通俗、直白代表表情以笑为例:-)单一单一形象多元动图,形象多元29海河传媒2023年4月海河传媒研究广角构成了表情包传播的内容边界,即内容低俗的表情包传播效力有限,还会受到用户的自发抵制;表情包的使用频率构成表情包的时限边界;二者叠加共塑了表情包传播的边界。(四)情绪传播认同程度表情包增强了信息的情感基调,用户借由表情包的使用传递情绪。表情包不仅表达情绪,且暗示说话的意图,是语言的补充和人为的构建,体现出人类认知范式的变化。学者通过对沟通的有效性的调研,得出“表情、姿态”占据 55%的作用。因此,表情对文辞表意有巨大影响。表情
9、包的使用媒介和使用场景标志着用户并非“面对面”的交流模式,表情包的使用模拟一种“在场”的情境和情感,弥补了远距离交流中语境缺失,情绪传达。表情包的情绪表达以及用户对表情包的基本认知影响着交流主体认知语境假设的构建,从而影响文字文本的解码。【2】图像在情感认同传递、情绪传染方面高于文字的劝服效果,具有文本符号不可比拟的话语优势。图像符号形象鲜明,通过视觉化传播特有的“修辞意象”。信息传播者通过代表自身情绪的表情包进行交流,进而构【2】江龙军、方秋月:符号特性 情绪表达:表情包影响文字文本解码的内在逻辑,东南传播,2022年第4 期,第26页。建自身的认知假设,传递立场和情绪。如疫情防控期间,“抗
10、疫表情包”具有传播的时间和事件代表性;“拜年”表情包在春节假期使用频度高。(五)编辑再造传播层次对表情包理念的认同是表情包创作和再编辑的基础。表情包的再传播体现出不同用户对表情包内容的认同程度。作为表情包的受众,接收者忽视表情包或不理解表情包的传递内容证明沟通交流信息匹配度低;但受众对表情包“加收藏”、“再传播”、添加自己的想法和情绪“再编辑创作”,则体现出用户对表情包的高认同度。表情包的编辑创作和再造是指表情包的制作者对图文符号的拼贴、嫁接、改造,对于图文内容重新赋意,并扩散传播。技术赋能表情包传播的速度和效率,又赋权表情包符号文本的文化意义,通过批量生产不同文化意义的表情包产品,迎合表情包
11、的使用需求,深化了传播的层次。(六)在场体验身临其境基于“图像表情包”在场的解读具有两种视角。其一是技术视角,将“在场”定义为传播技术所促发的,通过表情包传播交往反馈信息传播者发出表情包信息的受众表情包接收者传播媒介:表情包认同继续聊天;加收藏后续使用;再创作不认同忽视;不理解图 1:表情包的使用反馈图示第2期 总第020期30海河传媒研究广角过程中与他者共在的一种沉浸效果;其二是从受众视角出发,将“在场”定义为受众对他者的感知,这种感知既包括对于他人的感知,即“距离拉近”,又包括情境感知,即“身临其境”的体验。由于表情包的符号信息蕴含着情绪体验、立场表达,因此表情包的使用使“在场”成为可能,
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