《文创与新视觉:哪吒的现代化》.pdf
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1、2022.12001文艺杂谈引言:新视觉国潮热浪带来的文创发展让人们重新审视了我国的传统神话文化,传统和现代似乎抛弃了原初的对立并走向了融合。一般认为,现代文创产品想在国潮里获得长久生命力,必须要在对传统文化理解的基础上,进行其内涵的深度萃取,同时应该处理好表征与适用关系的处理,二者绝不可失衡,其次优秀的国产文创产品,应该做到传统优秀文化与现代视觉、美学艺术的融合。一、现代化的传统神话人物传统神话人物,它们大多始于人类民间传统的社会互动,原始社会的人们将所思所想雕刻与壳、壁之上,以此寄托情感。步入农业、封建社会体系后,加上宗教的影响,人们对未知的想象与幻觉体验就寄于了神话之上,它们大体可以分为
2、两大体系:一是主流宗教神话体系;二是民间信仰。神话可以说是幻想,也同样可以说是对宗教社会的一番寄托,其中的内在,可以作为符号来表征。但文化符号不是基于某个社会时间段而一成不变,它的指向有实在物质的参与,但更多的是跨越时空、能被认知的一种精神,所以这使解构和再发展成为了可能。以现代作品魔童降世为例,其本身充满现代,1 它可看作神话与科技的结合,换言之-老酒装新瓶。2 该作品体现了某种解构主义,即,作品营造的哪吒外在形象显然与封神演义里有出入,它显然少了许多“道”的色彩,而多了一些“朋克调”和“哥特恐怖”。哪吒是我国神话从未中断过更新的符号,它作为道教外化的一个符号创造了无数产物,同时这些东西在时
3、间的作用下形成了一个又一个不同的文本、主旨和价值表现。它们是早期道教思想的产物,同样也是反抗强权的价值观表达,放眼当今社文创与新视觉:哪吒的现代化刘益繁(宜宾学院 四川 自贡 643000)【摘要】基于传统文化上的文创产品以现代性改造为重点,但如何把握这种现代性却是一大难题。由于传统与现代并不是所谓的在时间性上的单方面对立,所以现代性的基本精神至少应该包含对传统/自身的批判,换言之,优秀文创产品的出路应该建立在对自身所嫁接的文化的批判与其新的身份建构上,而不是一味追求技术体现亦或是一味追求传统味道。【关键词】哪吒;文创;身份建构;现代性【基金项目】本文系 2022 年四川省大学生创新创业训练计
4、划项目(哪吒文化衍生原创饰品品牌“吒一”)(项目编号S202210641088X)的研究成果。【作者简介】刘益繁(2001-),男,四川自贡人,本科在读,研究方向:广播电视编导。【中图分类号】J905;【文献标识码】A 【文章编号】1671-0633(2022)23-0001-03会,它当然也可以是朋克文化的显现。(魔童降世里的哪吒形象)图源:https:/ 2D 绘画到 3D 模型,哪吒的形象在科技和进步的作用中,实现了不可视到可视的突破,实现了对外在形象的创新发展。但哪吒仿佛自始至终都没有任何改观,反抗强权依旧是那个强权,它依旧还是最初的那个形象。对于神话故事,乃至人物精神,最需要的也许并
5、不是单纯只在可视的形象上进行永无止境更新,以博取目光。这种新颖感终究是不会通过时间考验的,也许只用短短一天,新形象就会被抛弃。当然以上还只是保证了符合传统精神下的无营养的快速更新,然而实际现实,大多是在资本的影响下,大量的失去原本精神0022022.12文艺杂谈内涵、胡编乱造的形象呈现于社会。像这种情况,连盲目的更新也胜过它,因为那简直就是一场小范围的文化倒退。所以说,真正能使人们关注并有所感触的,应该是对当下的时代、文化问题(当然也可以是对时空的)进行思考,和具有相对性的整合,只是单纯的更新和缝合文化,终究只能让哪吒是个让人熟悉又陌生的四不像形象。(二)文化换肤哪吒的形象如果以文化作品为中心
6、来看的话,那么就可以说,哪吒只有一个样子-正义勇士。在合乎宗教与传统神话作品的精神条件上来讲,其实外在形象具体是什么根本就没有定准,不难发现它的形象发展到今天,外在变化不可谓不多,但只有在原故事结构和人物符号才是原本原味的,它早就已经将各类,如朋克文化、哥特风格相交织在一起;当然这还只是在精神文化上的整合,假如把中心放在具体产物上的话,它甚至可以和汽车文化融合在一起。参考诸多能做到多种文化内涵成功整合的产业,不难发现它们有一个共同特点:重塑和解构其神话人物,杂糅各种符合当下的文化,最终实现现代化转型/现代性。其造型也好,单个产品也罢,它们的故事框架和传统的叙事框架相比,可能是截然不同的形态,曾
7、经是用故事呈现,可能会变成让其呈现。一定程度上,哪吒那传统的形象都会被直接颠覆,圣童可能会变成“魔”童,行为变了但思想意志仍然是反抗、不畏强权这些是不会改变的。另外,在现代文化影响下,换肤在某种程度上是完全绝对的,例如一个附许多有如山峰一样形状的棉质“尖刺”首饰品,它也许就是哪吒的某一个现代性表现,它也许都可以不把哪吒外形表现出来,同样也不用把哪吒这两个字作为宣传文本,就能表示其真正的哪吒文化,因为和哪吒是作为道教思想的外显符号一样,一个指认符号就能说明所有。(“热烈”混天凌首饰概念设计图)图源:人员自创概念设计很多情况下,人们喜欢把“凝视”带入对事、物的态度里,例如:风火轮,绝大部分人会说是
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