插画在休闲食品包装设计中的应用研究.pdf
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1、设计实践2 0 2 3年第6 期总第32 6 期上海包装D01:10.19446/ki.1005-9423.2023.06.046.插画在休闲食品包装设计中的应用研究柳成荫武汉东湖学院,湖北武汉430 2 12摘要:插画在休闲食品包装设计中的应用,能够提高包装的吸引力和美观度,通过提升包装设计效果促进销售。详细分析了插画的风格,以及插画在现阶段休闲食品包装设计中的应用现状和应用价值,提出了具体的应用方法,以期为休闲食品包装设计创新提供理论参考。关键词:插画;休闲食品;包装设计分类号:TS206.2随着生活水平的提高,休闲食品逐渐成为当下人们日常饮食消费中的常见选项。庞大的休闲食品市场引发了激烈
2、的市场竞争,也推动了休闲食品包装行业的整体发展。插画在包装设计中的应用是现阶段我国休闲食品领域一个比较新的思路。这一营销模式尽管在国外相对成熟,但由于国内外在文化、消费习惯和思维方式等方面存在差异,无法被直接套用。基于此,有必要从我国的实际情况入手,分析插画在休闲食品包装设计中的应用方式,助力食品品牌和包装行业的共同发展。1插画风格概述目前,插画在休闲食品包装设计中的应用日益广泛,其根本原因是现阶段我国的整体消费水平、消费需求的变化。消费者希望获得更具新鲜感和艺术性的产品,这种需求直接促进了插画这种具有较强艺术性和观赏性的绘画形式在包装设计中的应用。从风格来看,当代插画可以被分为扁平、国潮、立
3、体、MBE、厚涂和绘本6 种类型。其中,扁平风格是指整体图像结构较为简单,在创作过程中不进行细节刻画的插画形式,在特殊情况下为了增强作品本身的质感,往往会采取添加噪点的方式达到效果。国潮风格则是将收稿日期:2 0 2 3-0 4-2 5作者简介:柳成荫,女,硕士,助教,研究方向为油画艺术创作理论与方法。142中国的各类传统元素进行再次创作,使其与现阶段人们的审美需求相契合,最终达到良好传播效果的插画风格。在绘画元素方面其通常包括祥云、山水和神话人物等,在用色方面也偏向于采取高纯度的色彩。立体风格插画在创作过程中则往往以体现画面的空间感为核心,画面内容往往以一定的角度呈现,整体具有较强的空间感,
4、且场景设计一般较为精美。MBE风格则是一种与传统插画契合程度较高的绘画风格,在创作过程中往往采取粗线条对创作对象的外形进行勾勒,并采取不同的色块对画面进行区分,整体效果表现为活泼、生动,因而应用也比较广泛。厚涂风格在应用过程中则与写实风格比较类似,在绘制过程中力求展现事物的本来面貌,且用色也较丰富,画面的精细程度较高。绘本风格则通常表现为画面具有连续性和趣味性,图像中的各个元素在处理过程中相对较为夸张,比较适合儿童进行阅读。2插画在休闲食品包装设计中的应用现状和应用价值2.1应用现状当前我国的休闲食品市场上,以各类风格的插画为包装设计核心的产品越来越丰富。以某食品为例,在设计过程中通过将中国传
5、统人物元素作为包装设计的核心,并巧妙地将封口位置以绳索进行捆扎,从而让整个包装在外观上像是人物的头发被捆扎起来,为产品的包装增添了充分的趣味,提高了产品的辨识度,并使产品具有较强的文化内涵。月饼作为我国传统的休闲食品,在现阶段的包装设计中也有很多关于插画的应用,以某品牌的月饼包装设计为例(见图1),其设计过程中采取了将传统敦煌壁画中的飞天舞女、明月和九色鹿等元素进行整合,形成具有极强传统特色的月饼包装,这种设计风格一方面能够提高人们对敦煌文化的认识,促进对传统文化的传承;另一方面整体包装风格也能够与中秋的理念相契合,提高了产品上海包装总第32 6 期2 0 2 3年第6 期设计实践在市场上的整
6、体辨识度。李广杏水果月饼图1某品牌月饼包装插画设计从市场上的休闲食品包装案例来看,在现阶段的休闲食品包装设计过程中,对插画的应用比较广泛。可见,现阶段的休闲食品包装设计越来越重视对传统文化的应用。插画包装本身是一种现代化审美趣味的具象化表现,将传统文化与之相结合的过程,不仅可以增强包装整体的美观性,还能够让品牌的文化内涵得到进一步延伸。这也是现阶段插画包装设计理念应用广泛的根本原因 3。在后续的插画包装设计过程中,设计师可以按照这一思路对插画内容进行进一步丰富与拓展,并根据自身品牌价值、品牌特征对具体设计元素进行合理选择,从而起到提升产品市场影响力、促进消费的效果。2.2应用价值插画在休闲食品
7、包装设计中的应用体现在以下3个方面。(1)引发消费者的情感共鸣。休闲食品市场的多元化发展让消费者在产品选择的过程中,不再局限于某一特定的产品,而决定消费者选购产品的关键因素在于是否能够引起情感上的共鸣。因此,在当前的市场环境中应用具有更强表现力的插画元素,是增强产品与消费者之间情感联系的重要手段,如某品牌在进行包装设计的过程中,选择可爱的动物作为设计的主要元素,以绘本风格呈现图像,这种方式能够让休闲食品本身与童年、游戏等关键词进行连接,起到增强休闲食品与消费者之间情感联系的效果,引导消费者的消费行为。(2)能够对品牌进行诠释。在前文进行月饼案例分析的过程中,已经了解到相关插画包装设计对品牌和产
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