中国视听国际传播进入合作出海新阶段_周菁.pdf
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1、声屏世界2023/2下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE争鸣与探讨路标与航向党的二十大报告指出,要增强中华文明传播力影响力,坚守中华文化立场,加强国际传播能力建设,全面提升国际传播效能。这为新时代视听媒体深入推进国际传播工作提供了根本遵循。2022 年,国家行政主管部门联合推动视听对外交流。在利好政策推动下,视听节目出口、海外平台、传播渠道建设持续推进,形成了以优质节目出口为主、节目模式销售为辅的内容体系,构建了内容与渠道、平台全球化合作布局相辅相成的国际传播新格局。视听领域对外交流合作迈上新台阶随着视听交流一系列项目进入常态化、品牌化运行,全行业紧跟大国外交创新开展
2、媒体活动,更好服务党和国家对外工作大局;丰富双边、多边交流活动,成果多样;推动新闻宣传与对外交流互动协作,创新展现新时代中国的蓬勃生机。行业对外交流活动更加活跃,交流品牌影响力逐步增大。一是中国剧场、视听中国全球播映等系列活动更加丰富。2022年,国家广电总局推进“视听中国播映工程”“当代作品翻译工程”等一系列重点工程项目,遴选了一批优秀节目精准传播。配合习近平总书记出访、20 国集团峰会、上海合作组织峰会、首届中阿峰会等重大外交事件,围绕中欧、中英、中日、中斯、中柬等系列建交纪念时间节点,加强优秀节目海外展播活动,营造了良好的公共外交氛围,擦亮了公共视听交流系列品牌。9 月,在上海合作组织元
3、首理事会召开期间,电视中国剧场青春篇 阿璞剧场 在乌兹别克斯坦国家电视总台(TVR)、乌兹别克斯坦报道电视台(UZReport)开播。中乌视听机构推出“同心绽放向未来”中国视听节目展播季,在乌主流媒体黄金时段播出一批反映新时代中国价值理念、宣传中华优秀传统文化和生态文明建设成就的精品节目。11 月 15 日,亚太经合组织峰会期间,举办“中泰一家亲”视听产业交流活动,在泰国国家电视台、泰国国家新闻社电视频道播出多部中泰合拍纪录片,在泰国新媒体平台播出 我们这十年 山海情 等优秀视听节目。11 月 21 日,中阿举办“共享新视听 共创新未来中阿合作主题周”,通过“电视中国剧场”展播 山海情 等阿语
4、版节目。二是双边和多边交流机制日益成熟。2022 年举办的中俄、中阿、中非、中国东盟等视听交流合作成果丰硕。中俄媒体分委会第十五次会议达成中俄青年歌会、中俄头条、网络媒体论坛、主题摄影展等 40 余个重点项目的合作意向。中阿广播电视合作论坛 22 个阿拉伯国家的多家机构参加。中国东盟视听周双方媒体现场签约 10 多个项目,并译制展播 49部 178 集优秀视听作品,覆盖中国和东盟 61 个主流媒体平台,触达 1.45 亿海内外观众。中非媒体合作论坛通过了 第五届中非媒体合作论坛共同宣言,提出深化合作传播、讲好中非友好故事等 5 项倡议,举办了视听展播季、短视频征集等活动,并从节目互播、纪录片创
5、作、栏目创新、新媒体合作等四个方面达成十余项合作成果。截至 2022 年底,行业共举办 15届中俄人文合作委员会媒体合作分委会、6 届中国-阿拉伯国家广播电视合作论坛、5 届中非媒体合作论坛、4 届中国-东盟视听周、2 届澜湄电视周等重大国际合作,交流机制常态化,中外媒体合作广度、深度和力度持续增强。媒体交流活动丰富多样,短视频成对外合作交流新力量。中央广播电视总台(以下简称“总台”)以习近平总书记出访为契机,通过签署合作协议、联合制作节目、共办媒体活动等方式,与到访国主流媒体建立稳固合作关系。总台承办的“中拉情缘”中国影视节目展映活动,在拉美 16 家主流媒体展映 山海情 人世间 等 20
6、余部中国节目,收获了一大批热情观众。省级广播电视机构创新系列交流活动。广东台加强与金砖国家合作,携手巴西主流电视媒体启动中国-巴西电视周,互播优秀节目。广西、云南等广播电视机构利用地缘优势,与东盟国家合作合拍视听节目,在双方电视机构互播。福建利用海上丝绸之路便利,推动与一带一路国家的合作。各级广电机构推动系列短视频大赛,短视频成为对外交流合作重要内容。2022 年,国际短视频网红大赛、中阿短视频大赛、中国东盟短视频大赛、中俄短视频大赛、“我们这十年收获与感动”国际短视频大赛,“我们的新时代”中国梦中国视听国际传播进入合作出海新阶段周菁摘要:2022年,我国视听国际传播进入新阶段,视听行业对外交
7、流更加活跃,对外宣传声量不断提高,国际传播内容质量齐升,传播平台、渠道全球化布局更加完善,视听产业各个环节合作出海新格局正在形成。关键词:国际传播 中国剧场 电视剧 平台 合作传播5声屏世界2023/2下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE争鸣与探讨路标与航向(浙江)网络视频大赛、“第三只眼看中国”国际短视频大赛、“北京 国际范儿”短视频大赛等多项短视频国际竞赛评选精彩纷呈,吸引国际短视频创作者参与中外文化交流。精选的短视频内容在国内外短视频平台、社交网站广泛传播。其中国家广电总局推动的首届国际短视频网红大赛汇聚了海内外7000 多个参赛作品,视频总播放量超过 2 亿,
8、大赛在海外新媒体平台上发布作品 302 个,触达海外用户 140 万人。短视频平台快手从 2020 年开始推出“上快手 看世界”公共外交活动,三年来与英国、丹麦、日本、泰国、巴基斯坦、阿联酋、巴西、智利等多国驻华使馆合作开展了 50 多场活动,推进中外双向人文交流。快手平台上中外博主在海外掀起一股短视频“中国风”,他们记录中国的民俗风情和文化生活的短视频架起跨文化交流的桥梁。紧扣热点事件,推动对外宣传与对外交流互动共振。我国广电媒体围绕党的二十大、冬奥会等热点事件,推动多角度宣传报道和加强媒体对外交流,多种宣传方式互动共振,海外宣传声势持续提升。一是聚焦核心叙事,多渠道多形式宣传阐释党的二十大
9、精神。我国广电媒体借助党的二十大契机,主动设置议题,宣传阐释中国主张、中国智慧、中国方案,相关宣传报道传播时间长、海外落地覆盖广,实现了国际传播历史性突破。截至 10月 24 日,总台“中共二十大”报道采用 68 个语种覆盖全球233 个国家和地区;国际视频通讯社发布的直播信号和新闻素材,被全球 1818 家电视台及其新媒体平台转播采用。在大会胜利闭幕后,总台集中海内外资源,以“新征程的中国与世界”为题,对外连续推出研讨会、圆桌会议、云对话等51 场系列媒体活动,向世界宣介中共二十大精神,吸引了3400 余家境外主流媒体直播和报道,触达海外 18 亿人次,在全球形成强大的传播声势。二是围绕冬奥
10、赛事强化赛前、赛中、赛后传播,展现“科技中国”新形象。在北京冬奥会开幕前夕,总台举办首届全球媒体创新论坛,国际奥委会、俄罗斯全俄国家电视广播公司、美联社、路透社等 145 家国际组织和媒体机构负责人纷纷参与。在冬奥会报道聚焦赛场内外、关注赛事、科技,数字冬奥不仅为全球民众带来了更为真实可感的视听体验和即时互动基础,也推动国际传播理念和实践的突破,以更为多元、包容和年轻化的方式,借助高科技和数字化手段探索跨文化传播新模式。冬奥会到现场的转播商人数比以往减少了约 30%,但是传播的内容大幅度增加。冬奥会内容在多个国家创收视新高,澳大利亚北京冬奥会开幕式直播的收视率比上届提升331%。德国、奥地利、
11、挪威、瑞典等冬奥强国,赛事收视率也出现了成倍增长。视听节目国际传播影响力日益提升中国视听节目以亚洲为中心辐射全球,形成了以电视剧为主体、纪录片和动画片为补充,以节目出口播出为主、节目模式销售为辅,长视频和短视频相互驱动的内容格局,中国节目的国际影响力不断提升。电视剧国际传播题材丰富,重大主题创作实现新突破。电视剧是中国节目对外传播的核心,电视剧出口占中国电视节目出口比例约为 1/3。海外传播的中国节目中电视剧占总观看量的 50%左右。2022 年中国电视剧出海题材更加丰富,现实题材剧为主。电视剧国际传播呈现出以下特征。一是重大题材创作剧集登上国际主流媒体,实现海外传播重大突破。大江大河 在国际
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