中国企业全球形象建设的央企实践_原诗萌.pdf
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1、飒飒客时讯热点透视HOT TOPIC OF SASAC019当前,百年变局交织世纪疫情,习近平主席提出的全球发展倡议,为中国企业深度参与全球产业分工和合作提供了行动指南。中央企业在推进国际化经营过程中,始终把高质量发展作为一贯宗旨,把可持续发展作为不懈追求,把共同发展作为目标方向,不仅让中国产品、中国技术、中国标准走向世界,也推动了中国文化、中国理念、中国形象融入人心,在中国企业全球形象建设中发挥了引领作用。影响力背后的实力与担当企业是促进全球发展的重要主体。中国企业以多种方式走向海外,不仅有利于实现自身高质量发展,在推动构建新发展格局中发挥积极作用,也有效促进了世界经济复苏和各国民心相通。1
2、 月 10 日,由中国外文局国际传播发展中心联合当代中国与世界研究院、凯度集团共同完成的中国企业形象全球调查报告 2022在第十届中国企业全球形象高峰论坛上正式发布。调查报告显示,73%的全球受访者对中国企业的整体印象良好,与 2021 年相比增加了 2 个百分点。45%的全球受访者认为中国企业能给当地经济带来积极影响,主要体现在“带来先进的技术”“带来新的资金投入”和“提供了新的就业机会”,积极评价较 2021 年有所提升。在“走出去”过程中,央企为所在国经济社会发展作出了积极贡献,展现了实力与担当。中建集团党组书记、董事长郑学选介绍说,10 年来,中建集团在海外近百个国家投资建设了2400
3、 多个项目,为畅通国内国际双循环、共建美好世界作出中建贡献。郑学选强调,坚持合作共赢是企业发展客观需要,也是国家繁荣富强、融入全球治理的必由之路。一直以来,中建携手当中国企业全球形象建设的央企实践本刊记者 原诗萌020飒飒客时讯热点透视HOT TOPIC OF SASAC地合作方,以优质履约打造地标性建筑和重大民生基础设施,为当地发展注入强劲动力。中国华电集团党组成员、副总经理李旭红表示,中国华电境外资产分布于越南、印尼、柬埔寨、俄罗斯、西班牙等 20 多个国家,目前公司境外在运装机容量达到 351 万千瓦,计划到“十四五”末装机总容量要超过 800 万千瓦。到 2022 年底,中国华电已经成
4、为柬埔寨最大的发电运营商,其中中国华电投资建设的额勒赛下游水电站,被柬埔寨首相洪森称为“中国人民送来的珍贵礼物”。有实力,也要懂沟通。调查报告显示,与2021 年相比,海外受访者仍然认为积极提供社区服务(33%)、增进与本国的人文交流(30%)是中国企业提升当地民众了解度和好感度较为有效的途径。同时,海外受访者认为“提供实习、就业、助学奖励”(48%)和“建设企业社交媒体账号”(45%)是加强中国企业与海外民众文化交流的重要渠道。在上述方面,央企开展了积极实践。中国东方航空集团党组成员、副总经理成国伟介绍说,东航连续两年高规格主办北外滩国际航空论坛,2022 年发布中国东航超级承运人智慧航空等
5、多项成果,外媒报道 750 余篇,议题影响力显著提升。同时,东航携手形象代言人,多平台、多语种发布公益宣传片。为爱飞翔等作品巧妙展示中国抗疫精神、生态环保成效和乡村振兴成就,海外浏览量超过 2000 万次。北京师范大学新媒体传播研究中心发布的2022中央企业海外网络传播力建设报告 显示,中国石油化工集团 2022 年 Twitter 传播力指数在印度尼西亚万隆,雅万铁路检测列车驶出德卡鲁尔车站(摄影:中国中铁电气化局焦宏涛)飒飒客时讯热点透视HOT TOPIC OF SASAC021得分排名第一。从 Twitter 平台传播内容上看,中国石化在内容方面重视宣传企业主导项目和所获荣誉,通过展现企
6、业专业性来塑造企业形象。同时,通过短视频形式把中石化的企业元素和中华优秀传统文化元素相结合,并借助 Twitter 平台进一步推广该企业文化和优秀中华传统文化。绿色发展凸显全球竞争力当今世界,气候变化正在深刻影响着人类生产和发展,以能源绿色低碳转型助推全球可持续发展,正在世界各国间凝聚起广泛共识。调查报告显示,全球受访者认为企业最应该在“促进当地就业,助力消除贫困”(48%)和“使用可再生能源,提升能源使用效率”(47%)领域承担起责任并发挥引领作用。同时,73%的全球受访者积极认可中国企业在维护和支持可持续发展方面的贡献,相比 2021 年提升了 6 个百分点。73%的全球受访者对中国企业维
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