中国传统纹样在化妆品设计中的体现_丁静.pdf
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1、V 中国传统纹样在化妆品设计中的体现中华优秀传统文化以其自身的历史性、独特性和包容性屹立于世界之林。当前,我国化妆品消费市场巨大,因此如何提升化妆品的竞争力和影响力,已成为各大企业为之努力的目标。随着中国传统文化在世界上的广泛传播,各大品牌也看到了新的商机,并力图寻求中国传统文化与化妆品完美融合的发展路径。有些品牌则抓住了这一契机,利用中国传统文化的独特优势,在这条融合发展之路上脱颖而出,成为日化行业的佼佼者。基于以上背景,该研究通过对具体案例分析,着重分析了当前中国传统文化在化妆品应用的现状,探讨了中国传统纹样在化妆品设计中的意义和具体体现,并为其进一步的创新性发展提出具体举措,以期对化妆品
2、企业的未来发展贡献一己之力。1 中国传统纹样在化妆品设计中的意义1.1 与传统文化相融合,增强民族自信心在经济、政治文化不断革新的时代,各行各业对于传统的民族文化和民族艺术愈加重视。尤其对于日化行业来说,一直在寻求更具竞争力的发展渠道。在化妆品设计上,有些品牌融合了水墨画、图腾甚至戏剧中等极具民族特色的元素,不仅打造出了高品质的化妆品,同时还给消费者传递产品背后更深层次的民族文化内涵,从而进一步增强消费者的民族自信心和自豪感。从这些品牌的销售额度和大众反馈中可以看出,这种融合和创新赢得了大众的一致好评,人们纷纷感叹这些产品精湛的雕刻工艺和民族文化的博大精深,无意间增添了对民族文化的强烈认同感。
3、1.2 开拓销售新渠道,提高国货竞争新优势随着中国综合国力和影响力的不断提高,商品的出口数额也越来越大。之前人们购买化妆品,比较倾向于选择欧美和日韩的产品,可以说欧美和日韩的化妆品几乎垄断了中国的中高端市场。现如今,中国的化妆品产业蓬勃发展,并不断努力研发出既富有中国特色,又极具市场竞争力的国货产品。有些化妆品产业融入了传统的民族文化元素,在销售的同时还让国内外消费者了解到中国传统文化的深厚底蕴,消费者在了解产品背后的设计理念和故事后,更加愿意购买此类产品。显然,这种将民族文化元素与化妆品融合的发展新路径,无疑为化妆品行业开拓了新的销售渠道,也进一步提升了我国化妆品在世界上的竞争力。1.3 给
4、予消费者购物新体验近些年,电商产业高速发展,极大地改变了人们的购物方式。网购已成为人们越来越推崇的购物方式,尤其对于化妆品来说,大部分人都会选择从网上购买。显然,影响人们购买或者继续回购某一化妆品的因素有很多,比如说化妆品的质量、价格、用料、发货时间、代言人等等。但我们不可否认的是,化妆品的样式、外观、包装以及背后的理念也是影响化妆品销售的重要因素。有些国货品牌将传统花纹雕刻在化妆品上,尽显产品的艺术美和意境美,使得消费者不禁赞叹其精美之处,直接带给消费者视觉上的冲击。还有些品牌商把化妆品的外包装融入一些极具民族特色的元素,从而带给消费者新的购物体验。2 中国传统纹样在化妆品设计中的体现寻求中
5、国传统纹样与化妆品融合的发展新路径,是众多日化企业面临的难题。如果没有得到有效的融合,将严重影响产品的口碑和销量。在众多的国货品牌中,以下两个品牌在中国传统文化与化妆品融合道路上脱颖而出,成功让大众感受到了这种独特的东方美。2.1 花西子系列彩妆设计花西子产品设计可谓是中国传统纹样与化妆品相结合的典型之作。花西子携手中国传统工艺大师袁长君老师,以孔雀图腾作为主要设计元素,打造了“傣族印象”系列彩妆。追根溯源这是对傣族文化的探索,赋传统于时尚,从民族到世界,演绎出民族文化多元的美,传统工艺的美和意境的美。比如“傣族印象”中的特色唇纱系列,细长的管身取形于傣族建筑中特殊的装饰柱,并绘以雀羽元素装饰
6、其中,颈部的金色浮雕则参考了傣族颈饰的风格,与管身柔美的线条互为映衬,极具当地特色。这种结合使得消费者在打开产品的一瞬间,不由自主地惊叹雕刻技艺之精湛,深深地被这种极具创新性的设计理念所吸引。同时,消费者也感受到了我国深厚的文化底蕴和民族特色,增强了民族自信心和购物新体验。除此之外,花西子还推出了百鸟朝凤的眼影盘。气氛热烈、仪态纷陈的百鸟朝凤图,实则是对中华民族向往和平与祈福的传统心态写照。这款花西子百鸟朝凤眼影盘的设计采用了浮雕技艺,将屏风的元素和凤凰羽毛结合在一起,打造了一款好看的九色雕花银影。在眼影盘中刻画的是百鸟朝凤的场景,非常细腻耐看。在产品外包装的设计上,将凤凰的羽毛,以插画手绘的
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