乡村振兴战略背景下华容县芥菜龙头企业品牌塑造研究_李文卿.pdf
《乡村振兴战略背景下华容县芥菜龙头企业品牌塑造研究_李文卿.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《乡村振兴战略背景下华容县芥菜龙头企业品牌塑造研究_李文卿.pdf(3页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、DOI:10.16675/14-1065/f.2022.04.045乡村振兴战略背景下华容县芥菜龙头企业品牌塑造研究 李文卿,徐磊,张文星,董坚峰摘要:习近平总书记在党的十九大报告中明确提出了乡村振兴战略,这是未来乡村发展的核心与关键。岳阳市华容县的芥菜产业得到有效发展,已成为华容县农业支柱产业之一,但华容县芥菜产业龙头企业品牌仍存在着产业化与组织化程度低、农业功能单一等问题。文章分层次从培育龙头企业、构建完整华容芥菜产业经济链等方面出发,探讨了华容县芥菜龙头企业品牌塑造和促进乡村振兴实现的有效路径。关键词:乡村振兴;华容县;品牌塑造文章编号:1004-7026(2022)04-0145-03
2、中国图书分类号:F323.5文献标志码:A(吉首大学旅游与管理工程学院,湖南张家界427000)以习近平同志为核心的党中央着眼于党和国家工作大局提出了乡村振兴战略,是帮助无数农民摆脱贫困、实现美好生活的重要举措,是推动农产品品牌化发展、延长农业价值功能的重要手段,也是实现农业产业兴旺和构建现代农业产业体系的治本之策。品牌是企业的一项重要的无形资产,代表着信誉和质量,用于识别生产经营者的产品或服务。农产品品牌不仅具有普通产品的品牌功能,同时还包含着农产品生产经营者对消费者作出的质量承诺。由于其独特的文化内涵,成为农产品竞争的主要方式。培育主导农产品品牌是深化农业供给侧结构性改革、转变农业发展方式
3、的必然要求,是提高农产品核心竞争力和农业综合竞争力的重要手段1。实施乡村振兴战略是解决新时代中国社会主要矛盾、实现“两个 100 年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的必然要求,具有重大的现实意义和深远的历史意义。党的十九大报告对乡村振兴作出重大决策部署,提出了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的 5 大总体要求。2018 年 9 月,中共中央、国务院印发了 乡村振兴战略规划(20182022 年),标志着乡村振兴战略全面实施。各省(直辖市、自治区)对乡村振兴高度重视,并分别出台了相应的乡村振兴规划,湖南省华容县印发了 (华容县)团洲乡乡村振兴总体规划(20182022 年)
4、,立足乡情实际,结合区域特色,明确提出强化华容县芥菜产业的目标,即壮大支柱产业,落实“品牌强农”的特色产业建设工程,培育龙头企业。品牌是企业与消费者之间的桥梁,是区别于其他同类产品和服务的重要标志。农产品品牌建设已成为我国农业发展的主要措施。培育龙头企业品牌,有利于提高产业集聚度和综合竞争力,进一步构建有效产业链和健全产业发展的机制体制,突出产业发展引领作用。全国蔬菜产业发展规划(20112020 年)明确提出将生产、流通和质量安全体系作为蔬菜产业发展的重点,划定全国蔬菜产业的优势区域,华容县名列其中2。芥菜产业是华容县的主导农业产业,为做大做强芥菜产业,提升产业质量效益,促进农民增收,需重点
5、加强华容县芥菜龙头企业品牌建设。1.1华容县基本情况华容县位于湖南省北部边陲,岳阳市以西,北临长江,南临洞庭湖,具备一定的水运能力,且境内高速公路多,交通条件十分优越;华容县属北亚热带,为大陆性季风湿润气候,具有热量充足、降水集中、春季温度多变、夏秋干燥、寒期短、热期长的气候特点,这为芥菜的生长提供了独特的自然环境;其位于长江中游江淮台地南轴,面积 1 028 km2,平原辽阔,全县耕地面积 7.213 万 hm2,占土地总面积的 6.73;华容县境内湖泊密布,地势平坦,有机质、矿物质丰富,土壤肥沃;华容县有洞庭湖、长江两水相隔,无城市“三废”污染,是天然的无公害蔬菜生产基地。1.2华容县芥菜
6、种植现状目前,华容县芥菜种植总面积 1.47 万 hm2,总产量约 120 万 t,是全国最大的芥菜集中生产区。全县集基金项目:吉首大学 2020 年度人文社会科学校级科研项目(20SKX31)。作者简介:李文卿(2000),女,汉族,湖南衡阳人,在读本科,研究方向为旅游管理。徐磊(1999),男,汉族,湖南岳阳人,在读硕士,研究方向为电子商务。张文星(1999),女,汉族,湖南湘潭人,在读硕士,研究方向为旅游管理。董坚峰(1977),男,汉族,湖北孝感人,博士,教授,研究方向为旅游电子商务。/现代农业/1乡村振兴背景下华容县芥菜龙头企业品牌塑造的必要性145山西农经/2022 年 4 期中连
7、片的种植面积达 5 266.7 hm2,规模化程度达60以上。其中华丰芥菜产业园和插旗芥菜产业园被省农业委员会确定为特色产业园,全县获得绿色食品认证的基地达 1 200 hm2。2017 年来,华容县按照有基地、有园区、有品牌、有龙头企业“四有”发展战略,明确了打造中国“芥菜之乡”的发展方向,预计将在 5 年内完成 66.67 hm2华容芥菜国家级现代农业产业园区、3 333.33 hm2标准化芥菜生产基地建设,实现产业总产值过 300 亿元,入园规模企业 20 家的发展目标。1.3华容县芥菜加工现状华容县目前现存蔬菜加工的企业有 39 家,其中有 16 家大型加工企业,且有 90以上的企业都
8、从事芥菜加工。20152016 年,全县的芥菜产业实现加工产值从 21.7 亿到 23 亿的突破,产品附加值率达到70,而初始加工转化率高达 90。华容芥菜品牌效应在逐步扩大,拥有 1 个中国驰名商标、1 个省级名牌产品、4 个湖南省著名商标。根据目前数据显示,从事华容芥菜生产、加工和第三产业的劳动力达到了13.8 万人,形成了一个完整的生产、加工、运输和销售产业化体系。其产生的效益也带动了华容县及其周边地区的物流、餐饮、印刷包装、电子商务与其他一二三产业的融合及发展。总体来说,“华容芥菜”产业已经成为了华容县农业的支柱性产业。1.4华容县芥菜品牌建设现状“华容芥菜”公共品牌影响力逐年增强,获
9、得以下荣誉。2008 年“华容芥菜”获准认证为国家地理标志保护产品。2013 年获国家地理标志证明商标。2016 年“华容芥菜”入选“湖南十大农业(区域公用)品牌”。2017 年“华容芥菜”获评原农业部全国区域农产品“百强”公共品牌。2019 年全国农产品区域公用品牌价值评估中心评估“华容芥菜”品牌价值高达 19.06 亿元,市场影响力指数达到 74.255。2华容县芥菜龙头企业品牌塑造存在的问题2.1华容县芥菜企业规模偏小,产业化水平偏低华容县芥菜产业发展起源于小工作坊,即农民家庭生产,以农户分散种植为主,产业化水平较低且分布零散,产品质量参差不齐,没有形成规模化、系统化的产业集群,所以存在
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 乡村 振兴 战略 背景 华容县 芥菜 龙头企业 品牌 塑造 研究 李文卿
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【自信****多点】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【自信****多点】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。