文化自信视域下文化产业数字化转型的基础、困境与路径_周建新.pdf
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1、2023年3月第39卷 第2期Mar.2023Vol.39,NO.2治 理 现 代 化Governance Modernization Studies文化自信视域下文化产业数字化转型的基础、困境与路径周建新,杜峻沨(深圳大学 文化产业研究院,广东 深圳 518060)摘要:党的二十大报告提出:推进文化自信自强,铸就社会主义文化新辉煌。实现文化产业数字化转型能够更好地满足人民群众日益提高的精神文化需求,增强文化自豪感、文化幸福感、文化认同感、文化责任感,进一步坚定文化自信。现阶段,我国文化产业数字化转型主要表现在业态创新、产业融合、空间协同三个方面,面临着文化挪用、低端锁定、监管失衡的困境。因此
2、,我国应当注重文化输出,打造一批世界领先的数字化技术,输出有新时代中国特色社会主义核心价值观的新文化,开辟文化输出的新渠道;夯实文化供给,深化文化产业供给侧结构性改革,扶持有潜力的文化高新企业,丰富公共文化服务;加强文化传承,推动文化存量资源转化为生产要素,鼓励交叉学科交流,构建数字教育体系;健全文化治理,优化文化数据治理能力,坚持多部门协同治理,激活文化市场,进而切实提升我国人民群众的文化自信,早日建成社会主义文化强国。关键词:文化自信;文化产业;数字化转型中图分类号:G114文献标识码:A文章编号:2096-5729(2023)02-0054-09收稿日期:2022-06-12基金项目:研
3、究阐释党的十九届五中全会精神国家社会科学基金重大项目“文化产业数字化战略实施路径和协同机制研究”(21ZDA082);广东省哲学社会科学重点实验室(深圳大学文化数字化与文化创新发展)建设经费(20220179)作者简介:周建新,法学博士,深圳大学文化产业研究院院长、教授、博士生导师,主要研究方向为区域文化、文化产业;杜峻沨,经济学硕士,深圳大学文化产业研究院研究助理,主要研究方向为文化产业。一、研究缘起与文献回顾(一)研究缘起党的二十大报告提出:推进文化自信自强,铸就社会主义文化新辉煌。这充分体现了以习近平同志为核心的党中央对于文化建设的高度重视,也进一步明确了建设社会主义文化强国的新目标、新
4、要求。只有推进文化自信自强,坚持中华文化主体性,方能守正创新、推陈出新,铸就社会主义文化新辉煌,不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。中国数字经济发展白皮书(2020年)中有数据表明,2020年中国数字经济规模达到39.2万亿元,占GDP的比重为38.6%,中国数字经济增长速度高达9.7%,突出了数字化在中国经济发展中的关键地位。文化产业作为我国经济发展的支柱性产业,其数字化转型必将成为我国建设社会主义文化强国的重要推动力。本研究试图从文化自信视角出发,通过探究文化自信与文化产业数字化转型的内在联系,探析文化产业数字化转型的现实基础和存在的困境,进而探寻文化产业数字化转型的实现路径,旨在为我
5、国文化产业数字化战略研究提供参考,为国家文化产业的发展提供有益的建议和启示,促进社会主义文化强国建设。(二)文献回顾在习近平总书记明确提出文化自信的时代背景54文化治理与文化建设下,越来越多的学者将“文化产业”与“文化自信”相结合。一方面,从文化自信的角度来看,随着全球化的加速和文化多样性的包容发展,文化自信对于保护和传承本土文化,以及确立自己国家或民族的文化地位变得越来越重要。如范玉刚(2017)指出文化产业是增强文化自信的现实基础,我国既要发掘优秀传统文化,更要加强文化创意,提高文化产业竞争力 1;于凌炜(2020)表示文化自信对中华民族的伟大复兴意义重大,大力发展文化产业是坚定文化自信的
6、关键着力点2;齐骥(2021)等分析了在全球经济社会的动荡之下,文化产业是坚定文化自信的重要载体,对夯实文化精神支柱等方面具有重要意义3。另一方面,文化产业的学科融合特质吸引了众多跨界学者的关注,有学者将“文化产业”与“数字化”的发展进行了探讨。如左惠(2020)总结并论析了文化产业数字化的发展趋势,它以数字消费为驱动、以平台模式为主导、以数据挖掘为资本、以开放创造为特质4;张铮(2021)论述了文化产业数字化战略的内涵,并对文化产业的产品服务、管理流程、消费行为、价值链分工、部门协同治理五个数字化的方向提出了对策5。综上所述,尽管我国文化产业的研究如火如荼,但缺少了“文化产业”“数字化转型”
7、与“文化自信”三点之间相联系的研究。文化自信是建设社会主义文化强国的思想基础和先决条件6,文化产业数字化是我国文化发展的重大战略,我们只有坚持文化自信的核心地位,才能做好文化产业数字化转型,才能更好地实现中华优秀传统文化的守正创新,促进国家和民族的文化自强。如何有针对性地实施文化产业数字化转型,切实提升我国人民的文化自信,满足人民美好生活需要,是亟待解决的重大理论现实问题。二、文化自信与文化产业数字化转型的内在联系要研究文化自信与文化产业数字化转型的内在联系,其一要了解文化自信的内涵意蕴,其二要厘清文化产业数字化转型的内涵特征。(一)文化自信的内涵意蕴关于文化自信,学术界提出较早且引用最多的是
8、云杉于2010年在 红旗文稿 中的解读,文化自信是一个民族、一个国家以及一个政党对自身文化价值的充分肯定和积极践行,并对其文化的生命力持有的坚定信念7。习近平总书记在2016年庆祝中国共产党成立95周年大会上的重要讲话中,明确提出了第四个自信文化自信。人民出版社、中共中央党校出版社在2020年出版的 习近平新时代中国特色社会主义思想基本问题 全面系统性地阐释了文化自信的内涵意蕴,文化自信是一个国家、民族、政党对自身文化价值的充分肯定,对自身文化生命力的坚定信念,是社会文明进步的重要目标和民族复兴的重要支撑8。(二)文化产业数字化转型的内涵特征文化产业涉及的行业门类较多,自20世纪初文化产业的概
9、念提出以来,国内外专家学者对文化产业的界定和内涵进行了深入讨论。各国的历史文化、民俗特色、政治立场、产业标准等因素存在差异,致使各国文化产业的界定存在一定的分歧,例如,美国称其为版权产业、英国为创意产业,而日本则为娱乐观光业。不难看出,美国更加注重版权意识,强调文化消费和价值变现的过程;英国专注于创意本身,强调创造力带来的价值升级;日本则聚焦娱乐业与文旅融合。尽管各国文化产业的内涵有所不同,但普遍都认为出版、音乐、设计、传播、演出等是文化产业的重要领域9。文化产业数字化是在文化范畴中实施产业数字化的流程,而文化产业数字化转型则更聚焦于思想创新突破和新旧动能转换的发展进路。文化产业数字化转型主要
10、有两种模式:一是传统文化行业向数字文化产业的融合升级,即以实体文化资源为基底,依托数字技术改造所形成的文化产品或服务,强调从无数字到有数字的转型过程;二是文化与科技融合的创新孵化,即以数字科技为基底,依托文化资源所孵化的新型业态,其产业链上下游皆由数字技术构成。总体而言,文化产业数字化转型是指通过全面协同建设数字生态体系,以实现文化产业系统性整合,全面赋能国民经济与社会发展能力,并适应人民群众日益提高的精神文化需求,进一步坚定文化自信的具体过程。(三)文化自信与文化产业数字化转型的内在联系在文化软实力和综合国力竞争日益激烈的当下,文化产业数字化逐渐成为文化现实力量的展示和显现形态。文化自信的缺
11、失会制约文化产业发展,而文化55治理现代化2023年第2期产业发展滞后又会反向影响文化自信培育10。党的二十大报告提出,要推进文化自信自强,要满足人民日益增长的精神文化需求,要坚持以人民为中心的创作导向,推出更多增强人民精神力量的优秀作品。文化自信是文化产业数字化转型的强力支撑。第一,文化自信提高了文化产业数字化转型的意识和决心,摒弃了“西方的月亮圆”“西方的文化先进”等文化自卑心态,激发了寻求数字化转型带来的先发制人的产业红利的主动性。第二,文化自信促进了文化产业数字化转型的创新和技术研发,让文化产业组织有足够的信心面对新的挑战,不生搬硬套西方国家的产业模式。第三,文化自信提升了文化产业数字
12、化落地的质量和效果,让“中国制造”(Made in China)成为先进制造的代名词。第四,文化自信推动了文化产业数字化转型的文化外交和国际合作,让中华文化更多走出国门,与海外产品竞争,推动形成国内外双循环新发展格局。第五,文化自信增强了文化产业数字化转型的社会影响力和经济价值,让“买数字国货”成为自豪的事,为促进国内消费循环,特别是为我国 扩大内需战略规划纲要(20222035年)的有效落地作出卓越贡献。文化产业数字化转型是坚定文化自信的进阶保障。文化产业数字化转型能够在文化自豪感、文化幸福感、文化认同感、文化责任感等层面提升文化自信。第一,数字技术在文化出口、文化输出上占有时空优势,能有效
13、提高我国文化软实力和国际影响力,进而提升我国人民的文化自豪感。第二,数字化转型使得文化产品更加多元化,衍生出了动画、游戏、网络综艺、直播和短视频等新业态,扩大了文化消费内需,营造了人民的文化幸福感。第三,数字技术能准确记载和保存信息,使中华民族文化遗产得以延续,增进人民之间的联系,有效提高我国人民的文化认同感。第四,数字技术能带来更加生动形象的文化传播效果,强化爱国主义教育宣传,提高人民群众思想道德素质和科学文化素质,激发人民自主保护和自主传承的文化责任感。综上,文化自信与文化产业数字化转型紧密相关,对于两者的关系和具体表现有着较大的探索空间与价值意义。坚定文化自信是文化产业数字化转型的强力支
14、撑,文化产业数字化转型是坚定文化自信的进阶保障,两者相辅相成,缺一不可。三、文化产业数字化转型的现实基础目前,我国文化产业数字化转型主要表现在业态创新、产业融合、空间协同三个方面,形成了“双效统一”的文化产业高质量发展格局,有力地促进了文化新业态、数字文化模式和乡村振兴战略的快速发展。(一)业态创新:数字化转型催生新型文化业态,开辟文化出口新途径文化产业数字化转型推动文化创新发展,增加社会文化消费需求,激发市场主体活力,孕育文化产业新型业态,构成了全新的市场格局,重塑了中华传统文化与主流价值的传播途径。配第-克拉克产业结构理论(Petty-Clark Law)表明,随着经济的发展和人均收入的提
15、高,产业结构的比例逐渐从有形产品向无形服务发展。文化产业数字化转型催生出了游戏、直播、短视频等文化新业态,迎合了用户对文化产品的多元化和个性化需求,创造了全新的文化创意内容消费体验,为我国文化输出作出了巨大贡献。在游戏方面,2021年,我国游戏市场实际销售收入2965.13亿元,自主研发海外市场销售收入180.13亿美元11。如我国20212022年度文化出口重点企业米哈游的文化产品 原神,将中国元素与冒险元素充分融合12,其玩家遍布欧洲、美国、日本、韩国和东南亚地区,不到半年时间便实现超10亿元收入,成为2020年全球收入最高的移动游戏13。在短视频方面,中华文化相关的作品内容越来越受海外用
16、户关注。例如,短视频博主李子柒,从物质形象、人物形象、国家形象等多个角度对中华文化进行了传播,向世界展现了一个精彩纷呈的东方大国,成为文化产业数字化转型期文化输出的成功案例14。文化产业数字化转型能将我国的文化遗产、自然景观、人文素养等新时代的大国形象融入新型业态,拓展了世界人民认识中国的渠道,赋予世界人民沉浸式的中华文化体验,影响世界人民对中华文化的认知,有效提高了我国文化软实力的输出和国际竞争力。(二)产业融合:数字化转型助力扶持文旅产业,拓展文化体验新模式文化产业数字化转型促进文化与科技、金融、旅游等多个领域互相交叉与渗透,推动文旅产业融合发展,56文化治理与文化建设数字技术开辟了崭新的
17、文旅模式,形成了数字文旅产业,调节了文旅发展的供需关系,拓展了文化传播的渠道。产业融合改变了原有产业产品的特征和市场需求,从而导致产业界限的模糊化。一方面,文化和旅游产业相辅相成,旅游的目的之一是为了体验当地的文化特色,而当地的文化需要通过旅游传播和变现,旅游对于我国文化产业的发展不可忽视。2018年的 国务院机构改革方案 将我国“文化部”与“国家旅游局”合并为“文化和旅游部”,开创了文旅融合发展的新格局。随着我国人口数量的增长和人民生活水平的提高,文旅需求处于高速上升阶段。我国旅游人次从2015年的39.9亿人次提高到了2019年的60.06亿人次,增幅高达50.5%,国内旅游收入也从30
18、312亿元增长至57 251亿元15。另一方面,产业融合在文旅产业中表现出强大的适应性和渗透力。在全球新冠肺炎疫情的背景下,文化产业数字化转型的战略意义变得格外重要,虽然疫情重创了文旅产业,我国2020年的旅游收入跌至22 286亿元15,但这也激发了一系列数字文旅的爆发式发展。2020年11月30日,文化和旅游部等十部门发布 关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见 明确提出,要以新阶段智慧旅游的产业数字化和消费场景化为战略导向。2021年6月,文化和旅游部印发 “十四五”文化和旅游发展规划,提出要顺应数字化、网络化、智能化发展趋势,建设一批国家文化产业和旅游产业融合发展示范区。云
19、技术和直播平台能够将游客引流到云上,衍生出基于数字技术的“云旅游”“云展览”“云直播”“云文创”等数字文旅融合模式,将有效解决景区拥堵和疫情限制等难题,还能通过VR等技术实现沉浸式文旅体验。由此可见,文旅产业迈入了数字化转型的发展轨道,焕发出新的活力。文旅数字化转型不仅扩大了文旅供给,延长了文旅产业链,使得文旅体验挣脱了时空的束缚,还让国内外游客通过新渠道、新视角、新模式体验到我国的自然风光、历史文化和民俗风情,从而强化了中华文化的传播。(三)空间协同:数字化转型深化乡村振兴发展,构建文化供需新层次文化产业数字化转型能够优化文化产业空间布局,促进不同区域之间的联系,改善城乡之间发展的不平衡,协
20、同乡村振兴战略实施,促进我国内需大循环。随着数字化战略的深入实施,中国互联网网民规模在2021年达到10.32亿人,网络普及率为73.0%,其中农村地区网络普及率为57.6%16,奠定了农村地区文化产业数字化转型的群众基础。在2021年我国现有行政村实现“村村通宽带”的基础上,2022年上半年又实现了“县县通5G”。农村互联网基础设施建设的全面覆盖,有力推动了农村地区互联网普及率的稳步提升。2022年4月,国家乡村振兴局等部门联合印发2022年数字乡村发展工作要点 指出,充分发挥信息化对乡村振兴的驱动赋能作用,加快构建引领乡村产业振兴的数字经济体系,并提出要繁荣发展乡村数字文化,包括加强乡村网
21、络文化阵地建设、推进乡村优秀文化资源数字化。例如,近年来乡村通过短视频等现代化传播渠道,推销乡村特色文化产品和服务,社会资本加速涌向乡村文化资源开发,乡村网红的流行将有助于乡村文化振兴,形成“丁真效应”(指网红因其网络知名度和影响力,为家乡带来积极影响的效应)。又如,四川凉山悬崖村的村民通过短视频传播彝族文化并开展直播带货,城镇数字技术结合乡村文化资源,起到了优势互补的作用,提升了当地经济与社会效益17。总体而言,数字技术能与乡村建筑、古迹、文物、传统手艺等文化资源有机融合,并赋能传统节日文化、民间艺术、风俗演艺等项目,有效保护了我国传统文化资源,并带动乡村经济创新发展,巩固拓展脱贫攻坚成果,
22、传承中华优秀传统文化。四、文化产业数字化转型的时代困境文化产业数字化转型不是机械化、冷漠化、缺少人性化的转型,而是走进社会、深入社会、造福社会的转型。目前,随着我国文化产业数字化转型的不断深入,面临着文化挪用、低端锁定、监管失衡等问题,有碍于社会主义文化强国的建设。(一)文化挪用:我国传统文化资源丰厚,但文化自主输出率仍有待提高习近平总书记强调:“讲好中国故事,传播好中国声音,展示真实、立体、全面的中国,是加强我国国际传播能力建设的重要任务。”18而目前我国虽然拥有丰57治理现代化2023年第2期富的文化资源禀赋,其中蕴含大量文化创意产业知识产权,但缺乏将文化素材有效转化为文化产品的变现手段和
23、自主输出手段。中华文明源远流长,其间涌现的各个朝代的思想家、文学家、艺术家及平民百姓为我国贡献了形式题材多样的文化素材和文化习俗。一方面,中国拥有较多世界级的文化资源,并将持续扩大影响力。联合国教科文组织的 世界遗产名录 显示,截至2022年8月,中国世界遗产总数达到56项,其中文化遗产38项,文化和自然双遗产4项,总量位居世界第二位19。另一方面,我国数字技术起步较晚,优秀传统文化资源传播和转化效率需要持续提高。我国有些优秀的文化资源变成了他国盈利的工具,而我们自身却并未创作出与之相匹配的文化产品,既无法将历史悠久的中华文化资源转换为丰厚的产业收入,也无法提高我国文化软实力,更不利于推动“双
24、效统一”的社会主义文化强国发展。(二)低端锁定:只专注高产值方向的数字化转型,易造成文化强国假象习近平总书记曾指出:“不简单以GDP论英雄。”20我国经济已转向高质量发展阶段,不能为了经济增长不顾民生保障、绿色环保、质量安全和国际竞争力等其他社会效益而盲目发展21。低端锁定理论表明,发达国家在世界文化产业价值链环节中占有主导地位,大型海外跨国公司掌控了企业品牌运作、研发设计、渠道营销等高价值链环节,使得发展中国家只能嵌入文化产业价值链低端环节22。我国文化产品在出口质量上的提升,远逊色于其在GDP产值上的增加。换言之,我国许多文化企业如同“文化富士康”,属于劳动密集型模式,虽然这不仅能带来大量
25、基础生产力,还能带动市场消费活力,但缺乏利用创意和数字技术满足市场需求的能力的积累23。同时,劳动密集型模式的可替代性强,缺少国际竞争力。随着我国人口开始下行,人口红利逐步消退,金融危机、英国脱欧、疫情肆虐、俄乌冲突等国际事件陆续发生,逆全球化的趋势愈演愈烈,这将持续对我国文化产业价值链造成不利影响。因此,我国文化产业数字化转型不能只向高产值方向转型,忽略产业结构问题,否则将会逐渐步入全球价值链低端锁定陷阱,导致我国文化产业质量、效益、价值链的失衡,无法从根源上提升国际竞争力,造成“高产值、低价值”的文化强国假象。(三)监管失衡:数字化转型催生数字问题,我国亟须文化治理现代化在数字技术和海量数
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