文旅融合背景下广州永庆坊修竹琴舍传承活动研究_叶倩敏.pdf
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1、130文旅融合背景下广州永庆坊修竹琴舍传承活动研究叶倩敏 广州大学位于广州荔湾区恩宁路的永庆坊,蕴藏着深厚的岭南音乐文化底蕴。在国家历史文化名城保护政策文件指导下,2016年老城改造项目对该区域的历史文化资源进行整合,将其打造为集中展示岭南文化精粹的文旅地标。文旅商业示范区作为新的文化生态场域为置于其中的非遗传承和传播活动提供了新的研究语境。在20202022年,通过对永庆坊非遗街区的岭南古琴修竹琴舍进行田野调查,探讨该琴舍在特殊文化生态环境中的古琴传承实践及其特点,从文旅融合和非遗传承的角度对其传承活动进行评价。文旅地标中的修竹琴舍永庆坊概况永庆坊位于广州市荔湾区恩宁路,东连上下九地标商业街
2、,南衔沙面,是极具广州都市人文底蕴的西关旧址核心地带。恩宁路是清朝光绪年间粤剧艺人的聚居地,历史建筑众多,是具有悠久历史文化底蕴的区域。在国家历史文化名城保护政策文件指导下,2016年广州市荔湾区政府组织恩宁路永庆坊老城改造项目,将该区域的历史文化资源进行整合,将其打造为集中展示岭南西关文化精粹的文旅地标。2020年永庆坊设立非遗街区,引进了岭南古琴艺术、广绣、广州珐琅制作技艺、广东醒狮、广州笛箫制作技艺等10家非遗工作室,形成了具有示范意义的非遗文化旅游商业示范区。修竹琴舍概况修竹琴舍成立于2017年,创办人是岭南古琴艺术省级代表性传承人、广东古琴研究会会长谢东笑,琴舍的第一个教学点落址华南
3、植物园,第二个教学点永庆坊分点于2020年8月开业,该点在2021年入选了广州市非物质文化遗产传承基地。修竹琴舍教师团队由省级传承人谢东笑及其弟子组成,按照资历分为四个梯队,每一梯队有其对应的课程收费标准。教师团队与文化部门联系较为密切,常年在图书馆、博物馆、学校、企业单位开展琴学知识讲座,在多地参与古琴音乐会,承接与文化部门联合开展的古琴公益活动。修竹琴舍所处位置隐藏在非遗街区小巷中,闹中取静,占地面积80平方米的独栋小楼共有4层,琴舍内部装修以简约和古典风格为主,下面两层为对外展览区,上面两层则为教学区和办公区,空间上遵循动静分离的设计理念以适应文旅环境。文旅融合背景下古琴传承实践及特色从
4、曲高和寡转向主动曝光1.高客流的选址思路从年客流量和功能定位来看修竹琴舍华南植物园和永庆坊两个教学点,其中,永庆坊以休闲娱乐为主,华南植物园以收集保护、园林文化和园艺展示、科普教育功能为主。2021年,永庆坊客流达750万人次,华南植物园客流量达165万人次,永庆坊的客流量远超华南植物园。永庆坊修竹琴舍的落户存在政府与市场力量的共同介入,政府为其提供资金补助,运营方在租金上给予优惠。从修竹琴舍落户文旅地标永庆坊可以看出,修竹琴舍在古琴传承的路径方面转换了思路,不同于华南植物园教学点的自然之境,更不同于传统琴社封闭在人烟罕迹的地方,永庆坊将自己放在高流量的旅游区,转被动为主动,获客来源从以往传统
5、的游客慕名而来转变为主动出现在公众面前,积极提高自身曝光度。2.跨界联动的宣传方式相关数据显示,“游客中2635岁年龄段占比最大,5060岁以上的银发族消费群体占比超过10%”。年轻消费群体是永庆坊的主要受众,该群体在社交媒体上进行拍照打卡分享,形成的传播力不可小觑,其也将是未来非遗传承的【作者简介】叶倩敏(1994),女,硕士在读,研究方向:民族音乐学。131主力军,更是非遗传承需要争取的对象。传统与潮流共处一园的永庆坊是当代生活与非遗结合的经济“实验站”。非遗工作室的进驻,一方面给旅游区带来了文旅广度和深度的拓展,另一方面也为非遗文化提供了新颖的展示平台。2021年,永庆坊组织了一场融合互
6、联网科技与非遗、线上线下联动的跨界游园会“非遗广州红”游园会。汉服与旗袍走秀、醒狮表演为游园开幕,岭南古琴艺术、广彩瓷烧制技艺、广绣技艺等广州非遗项目的互动体验,也在现场同步开展。游客借此机会听琴、学琴、看琴、购买古琴文创、参与古琴游戏,以多种方式近距离接触、了解古琴。除了线下的互动以外,新浪广东还依托微博平台的传播优势,通过十余位KOL的内容分享进行精准传播,“直播+电商+非遗”精准赋能的新模式为一度“养在深闺”的古琴艺术传播注入了互联网特色。从单打独斗转向群体作战1.多类非遗聚集的传习氛围永庆坊非遗街区有10多个非遗大师工作室。按照中华人民共和国非物质文化遗产法的分类方法,该区域非遗占据传
7、统音乐类、传统体育、游艺与杂技类、传统技艺类、传统美术类等大类约40%,多类型非遗项目在空间上的高度聚集更有利于营造街区的传习氛围。根据对修竹琴舍学员的统计,广东省内学员占97%,广东省外学员占3%,由此可见,省内学员是修竹琴舍的主要群体。再从地区角度出发对修竹琴舍广东省内学员进行比较,发现珠三角地区学员占89%,其中广州市学员比例最高,占省内学员的69%。广东省内学员所在地区分布以广州为中心,逐步向四周辐射,因此,修竹琴舍的主要受众以周边城市为主,尤其集中在广州市。非遗传承需要较长的学习周期,以及多次学习和参与互动活动。对修竹琴舍学员地区分布的统计数据可知,相对来说,本地游或周边游的人群更易
8、成为永庆坊修竹琴舍的主要受众,非遗街区传习氛围的营造十分适合多次造访、深度的地方文化体验的开展。2.多样资源共享的文旅综合体改造后的永庆坊汇聚了多种业态,基础设施完善,类型多样、文化多元的活动集聚,旅游项目丰富,集餐饮、住宿、展销、游玩、培训于一体,已经由居民区转变为一个大体量、品类丰富的文旅综合体。修竹琴舍永庆坊教学点所处的周边环境不同于以往传统琴舍的环境,这也决定了其不是一个文化单一的文化空间。学员在琴舍的活动并不仅限于学琴、听琴,而是在参与古琴文化活动之余,还积极接收来自其他文化类型的信息。永庆坊为修竹琴舍在宣传推广、知识产权保护、文旅经营培训等方面提供了帮助。例如,获得国家级示范性案例
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