区县融媒体中心如何抢占短视频宣传新高地_徐国平.pdf
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1、新闻前哨 2023年3月下基层实践短视频即短片视频。一般来说,短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容,时长从几秒到几分钟不等。它的内容融合了技能分享、幽默搞笑、时尚潮流、社会热点、景区宣传、街头巷尾、公益活动等众多主题。它的内容比较简短,既可以单独成片,也可以组成系列。我国自 1 9 9 4 年 4 月打开通向国际互联网的第一扇大门以来,迅速发展成为互联网强国。随着移动终端快速普及和网络提速,短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、广大粉丝和资本的青睐。今日头条等平台纷纷重头介入短视频行业,一批优秀的内容制作团队加盟入驻。短视频不同于微电影
2、和直播,它具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点,比直播更具传播价值。短视频的出现,极大地丰富了新媒体的宣传内涵。到了 2 0 1 7 年,短视频行业竞争进入白热化阶段。2 0 2 2 年 8 月 3 1 日,中国互联网络信息中心(C N-N I C)在北京发布第 5 0 次 中国互联网络发展状况统计报告 显示,截至 2 0 2 2 年 6 月,我国短视频的用户规模达 9.6 2 亿,较 2 0 2 1 年 1 2 月增长 2 8 0 5 万,占网民总数的 9 1.5%。短视频用户快速增长,短视频宣传成为地方融媒体抢占宣传新高地的重要渠道之一。笔者根据武汉市新洲区融媒体中心多年来的实战经
3、验,认为区县融媒体中心在不断加大短视频的生产播出过程中,应注重在以下五个方面着力。一、千方百计,提高审核精准度和覆盖面由中国广视索福瑞媒介研究(C S M)发布的 短视频用户价值研究报告 2 0 1 9 H 1 显示,在“结束一天忙碌的工作、学习、生活后,只能接触一种娱乐形式”的情境下,四成网民选择短视频,超过在线视频。日均观看 1 0至 3 0 分钟短视频的用户占比 3 2%,近三成用户超过 1小时。正是因为短视频越来越受到人们的青睐,众多媒体、团队及个人纷纷挤入短视频制作中。一时间,短视频制作者有的为吸引受众眼球,追求猎奇猎艳;有的回避社会责任,用“浅层刺激”的方式,吸引用户,以追逐资本利
4、益。短视频可以说是泛滥成灾,让人应接不暇。手机点开短视频,一不小心,一晃一两个小时就过去了。无论是在办公室里,还是餐厅里,甚至在大街上行走时,不少低头族在刷短视频,有的甚至通宵达旦地沉浸其中。有的短视频传递夸大事实、嘲讽攻击、吃播浪费等不健康内容,摧毁了不少人的认知,产生极大负面效应,严重危害受众特别是未成年人的健康成长。2 0 1 9 年,为了从制度上对短视频平台的过度逐利行为进行矫正和规范,中国网络视听节目服务协会发布网络短视频内容审核标准细则 和 网络短视频平台管理规范。近年来,网信、文旅等部门围绕我国短视频行业建标准、推联动,加大行业自律力度,明确互联网企业的社会责任、社会义务;相关监
5、管部门也加强了日常督查,集中对违规违法的网络平台进行及时约谈和严厉整治。区县融媒体中心作为当地党和政府的喉舌,必须守土有责,根据职责分工严把各道关口,加强对所属各短视频平台的监管,提高审核精准度和覆盖面,确保内容导向不出问题;针对当地实际,不遗余力制作推出导向正确的短视频精品,在短视频制作推送上起到示范引领作用;千方百计提高传播时效性,在贴近性、传播效果上做文章,让受众爱看、耐看;引领短视频行业可持续健康发展,并有效地服从服务于地方建设,推动地方高质量发展。二、传播正能量,杜绝低俗违规内容短视频作为近些年来风头最为强劲的新媒体产品,能有效地突破地域界限和时间、空间上的限制,吸引受众广泛关注,迅
6、速达到传统媒体所达不到的传播效果。区县融媒体中心应当明确规定所属各短视频平台要担起社会责任,必须传播正能量,以“用户思维”做精管理、做精引导,让更多知识性、正能量的优质内容获得更高权重,坚决杜绝为了迎合少数人的胃口,传播低俗违规内容,要强力构建优质内容生态,营造风清气正的网络空间。各个平台生产、制作、传播短视频,不能逾越法律和道德底线,也不能侵犯他人合法权益,做到传播内容积极向上。区县融媒体中心如何抢占短视频宣传新高地徐国平徐莹韩文珍【摘要】近些年来,短视频受到用户广泛关注。区县融媒体中心如何适应时代发展,抢占短视频宣传新高地?本文以武汉市新洲区融媒体中心的实践为例,从5个方面给出答案。【关键
7、词】区县融媒体中心 短视频 宣传新高地48新闻前哨 2023年3月下基层实践区县融媒体中心应当迅速转变思维观念,打破传统的思维定式和工作惯性,从思想理念、新闻表现手法上适应新媒体的传播,善于利用短视频,通过“小切口”博得“大影响”,有效抓住重大重点时政新闻的“核心”部分、“高潮”段落或者“亮点”环节进行再编再造,放大事件中的关键细节和令人印象深刻的精彩瞬间,灵活恰当地运用字幕和音乐等表现形式,有机地将“硬新闻”变成“软新闻”,将“硬道理的说教腔”变成“软话题的家常话”,扎扎实实做活引导群众的工作,在潜移默化中让受众自觉接受宣传内容,引发群众集体共鸣,从而让党的政策和声音“飞入寻常百姓家”。2
8、0 2 2 年 7 月 2 7 日,新洲区举水河边,国网武汉供电公司 6 1 岁的退休员工余红路双膝跪在近 4 0 的地面,争分夺秒为一名溺水学生实施心肺复苏,同时多位市民积极参与施救,约 1 4 分钟后那名男孩恢复了呼吸。新洲区融媒体中心记者了解情况后,迅速制作了 1 7 秒长的短视频 新洲一男孩溺水 6 1 岁退休大叔跪地实施心肺复苏 约 1 4 分钟后男孩终于恢复呼吸。这个短视频在新洲融媒体平台发布后,社会反响强烈,学习强国平台浏览量达到 5 9 3 万人次,人们不约而同地为这位普通百姓点赞。2 0 2 3 年 1 月 2 1 日是除夕。当晚,在万家团圆的美好时刻,新洲区交警大队邾城中队
9、的队员们像往常一样坚守在工作岗位上,守护百姓平安过节;邾城街 7 0 0 名环卫工坚守岗位,用心扮靓城市。新洲区融媒体中心新闻信息部安排两路记者,对坚守岗位的民警和环卫工人进行现场报道,当晚就制作推发 春节我在岗 节日我在岗 系列短视频之 节日我在岗 守护您平安 有一种年味叫“坚守新洲”邾城街 7 0 0 名环卫工坚守岗位保春“洁”。两件短视频在所属平台集中推发后,得到了受众好评,有效扩大了新洲融媒的影响力。新洲二中学生刘沛,因身患白血病不得不休学一年,经过顽强拼搏,他付出百倍努力,成功战胜病魔,并在 2 0 2 2 年高考中取得 6 0 2 分的好成绩。2 0 2 2 年 7 月 1日,新洲
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