泉州非遗提线木偶戏在旅游文创IP设计的应用研究_赖婉宜.pdf
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1、时 尚 设 计115一、泉州提线木偶戏历史发展概述泉州提线木偶戏,又名“嘉礼”,古称“悬丝傀儡”。木偶戏源于秦汉,盛于唐宋,是中国古代一种重要的传统戏剧形式。宋元时期,泉州作为海上丝绸之路的重要起点,也让木偶戏受到了来自东西方文化的多元碰撞。明清时期,随着木偶戏在闽南地区的风靡,这一行业逐渐发展成完整的产业链。不少原来从事佛像雕刻的小作坊也开始转行为专门雕刻木偶头的作坊,其中最具有代表性的是“西来意”“周冕号”,所以木偶头造型上也继承了佛像的雕刻风格。木偶戏凭借闽南地域性的雕刻风格和剧情的丰富趣味,成了深受社会各阶层所喜爱的民间传统戏曲表演艺术。泉州提线木偶戏以及木偶头雕刻于 2006 年一同
2、申遗成功,目前是国家非物质文化遗产保护工作的重点保护项目,是泉州地区具有鲜明闽南地域文化的名片。但随着现代化进程的发展和文化趋于多样性的冲击下,传统文化自身的局限性也在木偶戏上有所体现,传统演出形式无法与快时代的娱乐方式相抗衡,木偶头的雕刻也依托于手艺人,而不能走向流水线式的大规模量产,泉州木偶戏这一闽南人的艺术瑰宝正在逐渐没落。二、提线木偶戏文旅 IP 设计概述(一)木偶戏旅游文创 IP 现状分析IP 人物形象设计应创新外核视觉符号 IP 视觉形象是民俗文化的外在表现形式,IP 设计是建立在视觉符号的表达上。文旅 IP 应做到在满足大众审美的同时深挖非遗文化的核心价值,汲取闽南地域文化内涵,
3、对其进行元素的提炼创新。一方面,这能使 IP 从设计中进行延展从而达到非遗文化的传承与推广;另一方面,也能使 IP 形象设计依托于非遗文化而变得更有张力和文化竞争力。在无形中让消费者感受到泉州提线木偶戏的独特魅力,满足视觉上、精神上的观感。根据旅游 IP:主题塑造,延展与提升中对木偶戏 IP 的问卷调查中可以得知木偶戏 IP 开发力度还比较薄弱,产品设计上欠缺层次性。当前的主流消费者群体在文旅 IP 的选择上更偏好独具一格,富含文化底蕴的 IP 形象,但从目前市面上的木偶戏 IP 上来看,木偶戏 IP 普遍存在的问题是过分拘泥于传统形象,没能够在视觉形象上进行深度研究大胆创新,从传统中跳出来,
4、在造型上不足以引起消费者的共鸣,没能很好地将泉州木偶戏的艺术价值和文化内涵融入进木偶戏 IP 形象设计。(二)文旅 IP 设计与旅游文创产品相结合泉州木偶戏本身就蕴含着丰富的文化内涵,历史意义以及艺术价值,无论是其故事情节还是木偶的造型均是闽南人的精神文明以及生活态度的呈现。文旅 IP 形象作为传播闽南文化的设计语言,可以直观地向消费者展示旅游品牌的形象,使消费者具有良好的形象感知能力,成了消费者了解区域特征和区域文化的有效途径之一。在设计实践上,要做到非遗文化与 IP 形象的有机创新融合,做出能够映射出文化内涵,人文情感的文旅产品。三、泉州木偶戏文旅 IP 设计创新策略(一)木偶戏 IP 与
5、节庆活动相结合木偶戏具有浓烈的闽南地域色彩,泉州提线木偶戏目前拥有 700 多余传统剧目,题材众多,如经典题材的大名府,传统神话故事钟馗醉酒,具有思考价值的命运傀儡,打破了封建枷锁勇敢追求爱情的陈三五娘等。人物个性鲜明,深受闽南人的喜爱。木偶戏 IP 在设计上不应该过分拘泥于传统的平面视觉形象,应该注重趣味性,为 IP 形象注入有趣的灵泉州非遗提线木偶戏在旅游文创 IP 设计的应用研究文|赖婉宜116魂。对于消费者来说,IP 仅凭视觉冲击已经不足以吸引到他们,需要给 IP 增加附加值,注入情感寄托,人文价值以及文化内涵。因此,文旅 IP 设计应进行大胆尝试,以陈三五娘为例,在元宵节的节庆活动中
6、,可以以此为桥梁,通过对剧目故事情节选段的提取,深挖细节,进行情景化的再呈现以沉浸式的体验为游人编织一个跨越古今的陈三五娘灯下邂逅,暗惹相思的浪漫文化场景,从而让消费者对陈三五娘这一 IP 产生共鸣。通过非遗文化中形象符号的再运用,结合地方节庆民俗文化,营造情景化的艺术作品。让木偶戏文旅IP 以及泉州能够被大众所了解,又能在无形中展现非遗文化的底蕴。(二)木偶戏 IP 结合潮玩盲盒打造品牌潮流玩具是由香港设计师 MichaelLau 开创,是设计、造型、雕塑等元素的集合体,所以也被称为“艺术玩具”“设计师玩具”。盲盒是时下新兴的 IP 衍生品,具有 IP 形象的潮玩盲盒更容易拥有市场。它以强烈
7、的视觉冲击感,精致的系列造型,深受年轻消费者的喜爱。泡泡玛特就是潮玩 IP 市场的佼佼者,它以“创造潮流,传递美好”的品牌文化构建了覆盖潮流玩具全创业链的综合运营平台,注重 IP 形象塑造,打造出了Molly,DIMOO,Labubu 等多个知名的 IP。紧抓消费者的审美喜好,把握消费者痛点,以大热的 SP 系列为例,设计题材多样,风格独特,以天马行空的脑洞和流行元素相结合作为其卖点,如暗黑哥特风的密林古堡,赛博朋克的夜之城,呼吁环境保护的噩梦动物系列。在 IP 造型上,重点突出题材风格元素,打造独具风格的 IP 品牌形象,增加用户对 IP 的认同感,用变装造型满足消费者对潮玩 IP 的时尚需
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