数字媒体艺术在视觉传达设计中的应用_王卓君.pdf
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1、2023.01随着现代科技、网络信息技术的不断发展,当下我们已然迈入数字时代。而数字媒体艺术的发展推广,让社会大众进入一个全新的色彩斑斓的世界,并给当今社会的众多行业领域带来了极大的影响,其中也包括视觉传达设计领域。数字媒体艺术可推进现实与虚拟的有机融合,建立起科学技术与平面艺术设计的紧密联系。由相应的数字符号取代传统的设计数据信息,能在很大程度上助力视觉传达设计质量、效率的提升1。一、数字媒体艺术的概念及特征(一)数字媒体艺术的概念关于数字媒体艺术的概念,可从“数字”“媒体”“艺术”等方面进行理解。其中,“数字”指的是数字媒体艺术强调以先进的数字化技术为基础,“媒体”指的是数字媒体艺术属于多
2、媒体行业范畴,“艺术”指的是数字媒体艺术广泛应用于艺术设计与创作、数字多媒体艺术设计等领域。随着现代科技的不断发展,数字媒体艺术不论是产生的途径还是表现方式都趋于多样化。数字媒体艺术不仅涉及平面设计、景观设计、艺术设计等艺术设计领域,还涉及计算机编程、数字信息技术、数字信息传输技术等科技领域。从数字媒体艺术的表现形式来说,其主要是指依托数字媒体、数字技术等创作出的融多种艺术设计手法于一体的视觉艺术或者设计作品2。有别于传统艺术,数字媒体艺术强调以先进技术为基础,实现对信息的采集、整合、处理,向人们展现作品视觉效果及艺术内涵,进而为人们带来视觉冲击,提升人们对数字媒体艺术的关注度、认同度。(二)
3、数字媒体艺术的特征一是语言数字化。数字媒体艺术可依托先进的技术软件,推动艺术语言的数字化发展。换言之,在艺术创作实践中,通过对一系列数字化技术的有效应用,可实现对整个创作过程的充分记忆,便于设计人员根据对应需求的表现内容开展高效自由的创作,而这是利用传统艺术创作手段所难以实现的。二是表现形式多样化。在艺术设计领域,通过对数字媒体艺术的有效应用,可推动传统艺术表现方式不断向多样化方向发展。以现代舞台美术设计为例,其主要是基于对应需求的表现内容打造一个元素和谐的舞台背景,而传统舞台美术设计存在诸多不足,倘若在此过程中融入数字媒体艺术,势必可摆脱时空的束缚,显著提升舞台表演的视觉表现力,有效引发观众
4、的情感共鸣。三是创作高效化。美学艺术创作是一个系统复杂的过程,在创造实践中需要设计人员对设计作品反复修改、打磨,由此需要投入大量的时间、精力。而将数字媒体艺术引入美学艺术创作,可给设计人员开展各项工作带来极大便利,在降低时间成本、人力成本的同时,使设计人员的创作效率得到显著提升。二、数字媒体艺术的视觉化特点(一)数字化的图形图像日常生活中常见的书籍、杂志、照片等均属于模拟图像。就模拟图像而言,其信息主要是通过连续的形式实现储存、呈现的。而就数字图像而言,其主要是将一幅包含简单图形的模拟图像,通过间隔均衡的栅格划分为大量小方格,各小方格称为像素,进而对各像素的平均灰度值展开测量,并以灰度级中的一
5、个整数值对其予以记录,再借助数字化的格式将图像存储用作数据。图像数字化则强调依托数字化仪、扫描仪、数码相机等数字化设备,对现实三维空间中的物视觉传达设计数字媒体艺术在视觉传达设计中的应用王卓君摘要:视觉传达设计在当今这一以视觉文化为主导文化形态的时代发挥着越来越重要的作用。随着现代科技的不断发展,基于先进数字化技术的数字媒体艺术在视觉传达设计中得到不断推广应用,并推动了视觉传达设计行业的长足发展。基于此,从数字媒体艺术的概念及特征切入,阐述数字媒体艺术的视觉化特点,最后从广告设计、平面设计入手,探究数字媒体艺术在视觉传达设计中的实际应用。关键词:数字媒体艺术;视觉传达设计;广告设计;平面设计2
6、12023.01象开展采样及量化处理。为实现对图像的便捷处理,可基于数字图像的特性,将其划分成多种不同类型。比如,静态图像可划分成位图和矢量图。其中,位图可称为栅格图像,主要是由称作像素(图片元素)的单个点构成的,按由上至下、由左至右的顺序来记录每一个像素的信息。矢量图亦可称为面向对象的图像或绘图图像,主要是指计算机图形学中建立在数学方程基础上的图像,在设计中是依托软件生成的具备大小、形状、轮廓、色彩等属性的实体对象。数字图像一方面侧重于对现实三维空间中三维物体的描述,另一方面强调以二维画面进行记录,是基于物理空间视角的。该种处理手段属于平面化处理或降维处理手段,依据视觉经验所形成的知觉力,可
7、让人们从图像中领略到广阔的维度空间的魅力。(二)多样化的色彩模型色彩模型主要是指由可见光谱中各类原色构成的有序系统。在数字媒体中,图像的色彩模型是描述应用一组值表示图像色彩方法的抽象数学模型。依据作用特性的不同,可将图像的色彩模型分成视觉色彩模型、计算机色彩模型以及工业色彩模型等。其中,视觉色彩模型主要指用通过人眼的感知而获取的色彩构建的模型,饱和度、色调、亮度是对图像属性的基本描述。饱和度即色彩的饱满程度,与色调纯度紧密关联,因而纯光谱色可理解成是完全饱和的,并且灰色成分与饱和度呈负相关关系。色调受图像反射光谱中主要光波波长的影响,反映了人体视觉系统对各种色彩的反应强度。亮度通常依托灰度值大
8、小进行体现,并且一般可用亮度值变化描述常见的灰度图像。计算机色彩模型亦可称为色度学色彩模型,主要指用以开展相关色彩理论研究与计算的色彩模型3。工业色彩模型在工程实际应用及规范标准中得到广泛应用,主要涉及视频信号传输系统、图像显示系统等。因此,在数字媒体艺术领域,对于色彩这项重要的视觉要素,可依托先进的数字化技术进行立体直观、多样便捷的表现。三、数字媒体艺术在视觉传达设计中的应用(一)数字媒体艺术在广告设计中的应用数字媒体艺术在越来越多行业中的推广应用,促使新媒体逐步转变成社会大众生产生活中不可或缺的一种媒体形式。作为受数字媒体艺术影响较大的一个行业,现代广告设计行业不断加大对数字媒体艺术的应用
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