区县级新媒体直播如何服务地区建设研究_陈和平.pdf
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1、2023年第3期采写编178传播营销2022年6月份以来,北京市平谷区融媒体中心成功进行了数次新媒体直播,实现了融媒体中心发展史上零的突破。回顾其间的运作过程,总结经验、探讨得失,对于今后提高新媒体直播的质量水平,更好地深化媒体融合改革,具有重要的借鉴指导意义。本文将在这方面进行调研。一、背景意义中国互联网络信息中心2022年8月31日发布的中国互联网络发展状况统计报告显示,截至2022年6月,我国网民规模已达10.51亿,其中,短视频用户达9.62亿,较2021年12月增长2805万;网络直播用户规模达7.16亿,较2021年12月增长1290万。得益于互联网技术的飞跃发展,新媒体直播异军突
2、起,大有方兴未艾之势,一大批网络平台和自媒体纷纷涌入。各家报纸电台电视台等传统主流媒体,作为党的舆论宣传主渠道和主阵地,正值媒体融合转型期,面对新的形势变化,在这股新媒体直播大潮中自然不能缺位,及时推出了自己的直播节目。从形式上看,新媒体直播更接近于传统媒体的现场报道和直播连线。实际上,众多电视播出机构的新媒体直播正是从原来的直播形式演变而来。但是,新媒体直播内容的即时性、受众的互动性、观看的便利性则是传统媒体不具备的。加之传播平台的变化,原来的广播报纸杂志等传统媒体也纷纷开设直播服务,使得这一群体更为庞大。区县级媒体作为最接近基层的主流媒体,尽管在人员、资金、技术、设备等方面存在诸多不足,也
3、结合本地区实际,积极开展了新媒体直播的探索。综合来看,区县级媒体的新媒体直播内容集中在两个大的方面,一是本地区重大活动重大事件的新闻类直播,一是推介地方农产品或旅游休闲产品的带货直播。无论哪方面内容,首先坚持的是主流媒体的公益性和引导性,最终目的是为了宣传地区形象、服务地区建设和发展。平谷区融媒体中心对新媒体直播一直予以关注,并且配合北京电视台等市级媒体进行了多次新媒体直播的尝试。虽然取得一定反响,但是一直以合作的方式进行,工作中自身处于从属配合位置,缺乏应有的自主性。因此,不依靠外力,独立进行新媒体直播,既是融媒体中心发展壮大的需要,也是媒体融合改革必须经历的过程。面对新媒体平台的激烈竞争,
4、不进则退,现实的严峻形势也使得这项工作显得尤为迫切和重要。二、工作过程2022年6月初,平谷区融媒体中心接到一项网络直播活动的任务,首都物流高地重大投资项目6月6日在平谷举行签约仪式。中心领导对此高度重视。一方面基于领导班子不畏艰难、勇于创新的精神动力,另一方面基于对中心干部员工业务素质和能力的充分信任,经过充分调研和反复协商,最终决定,不再邀请其他合作单位,由融媒体中心自己独立完成直播。时间紧迫,各相关科室接到任务立即行动。撰写直播流程,划分人员分工,进行现场彩排,并做好了充分的应急预案。6日直播当天,中心领导现场指挥,及时处理解决突发问题。全体工作人员精神饱满,一丝不苟。近2个小时的直播,
5、全程无缝衔接,多机位现场展示与宣传片切换流畅。直播内容在“平谷融媒”APP及抖音、快手等多个平台公众号同步播出,吸引了近5000人观看。平谷区融媒体中心第一次由自己独立操作的新媒体直播获得圆满成功,实现了零的突破。第一次直播完成不久,中心又接到了6月16日的马坊镇第三届好物农旅发布会线上直播任务。不同于上次的签约仪式,这次的发布包含了特色果蔬推介、嘉宾访谈、景观浏览、种养认领、书画展示等诸多环节,内容繁杂,给直播带来一定难度。有了第一次的成功,大家的信心更足。中心领导和干部员工再接再厉,精心准备,密切配区县级新媒体直播如何服务地区建设研究陈和平新媒体直播发展迅猛,作为基层主流媒体的区县级融媒体
6、,尽管存在技术、人员、经验等方面的诸多不足,在这场竞争中也不能缺席,而是要克服困难,迎难而上,努力实现新媒体直播的新突破,牢牢守住新媒体平台的舆论宣传主阵地,为本地区发展服务。同时,通过实践,锻炼壮大队伍,加快媒体融合转型。关键词:区县级媒体;新媒体直播;服务地区建设内容提要179传播营销合,整个直播过程流畅紧凑,再次获得成功。8月28日,刘家店镇举办的“桃醉丫髻福地 诚润文明乡村”第七届丫髻山蟠桃会,区融媒体中心被安排进行图文直播,这是不同于之前视频直播的又一新形式。中心相关科室提前谋划、精准统筹,全面对接新浪微博,利用北京官方微博矩阵和10余位拥有百万级粉丝量的微博达人优势资源,对活动进行
7、转发推送,开启图文直播。同时,中心一线记者与后台编辑共同联动,创建“开在人间的蟠桃会”话题,滚动推送10轮图文直播博文,活动一度冲上微博同城热搜第7名,也被推送到微博热搜要闻,得到5527.2万网民关注,创下历史新高。几次新媒体直播活动圆满完成,得到上级领导的肯定,渐渐打响了平谷融媒的品牌。三、体会收获一是主渠道主阵地作用在新媒体时代进一步得到彰显。随着技术进步和人们生活方式的改变,接收信息的平台已经从报纸电视向电脑手机转移,从传统媒体向新媒体转移。那么,作为主流媒体,我们就要因势而谋、应势而动、顺势而为,在新媒体平台站稳脚跟,不断做强做大。平谷区融媒体中心的几次新媒体直播,有力配合了区委区政
8、府的中心工作,实现了引导群众、服务群众的目标,增强了平谷融媒的传播力、引导力、影响力、公信力。二是为地区发展提供了新的舆论支持。新媒体直播,对其他产业、行业的宣传促进作用不容忽视。仅就大桃销售来说,2022年,作为大桃之乡,平谷的“互联网+”大桃销售模式初具规模,电商销售比例大幅增长,实现了好桃卖好价、雹伤桃也有了销路。这固然是各方面共同努力的结果,但其中也包含着区融媒体中心的一份贡献。另外,直播活动让更多的普通百姓了解到平谷的新变化,感受到平谷各项事业前进的步伐,扩大了平谷知名度。区融媒体中心的直播活动,对平谷本地区的新媒体直播也起到了引导带动作用。一大批自媒体纷纷拿起手机走到田间果园、景区
9、民宿,宣传推介平谷的农特产品和餐饮休闲旅游项目。三是展现了中心领导班子勇于担当的创新精神。班子成员都曾长期从事新闻宣传报道工作,有着丰厚的专业知识和媒体从业经验,对新媒体的发展动态和趋势、对媒体融合改革的重要性有着清醒的认识。新媒体直播,是中心必须面对、也必须跨越的一道关口,与其犹疑畏缩,不如迎难而上,所以才有了果断的决定,有了成功的实践,有了一次又一次的突破。四是充分发挥了党建引领作用。参加直播活动的人员,都是各科室的业务骨干,其中党员占三分之二。他们不计较个人利益,发扬奉献精神,积极主动,勇于担当,起到了表率带头作用。中心领导从前期策划调度到现场直播,每个环节都深度参与,亲临一线,确保了工
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