数字创业实践下的乡村女性赋...省信宜市钱排镇典型乡村为例_黎宇翔.pdf
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1、第 43 卷 第 2 期2023 年 2 月Vol.43,No.2Feb.,2023热带地理TROPICAL GEOGRAPHY数字创业实践下的乡村女性赋权研究以广东省信宜市钱排镇典型乡村为例黎宇翔,罗宇明,黎咏春,陈泽淇,麦卓琳,买欣(华南师范大学 地理科学学院,广州 510631)摘要:数字经济时代,农产品“直播带货”成为乡村振兴的新手段,在推动乡村经济转型的同时也深化了村民主体权利与身份的双重生产。文章以女性主义地理学为视角,基于乡村女性参与农产品直播带货的实践过程,探讨直播经济如何实现乡村女性的身份重构及其生产、生活空间的再生产。并以广东省信宜市钱排镇典型乡村为例,通过参与式观察、深度
2、访谈、话语分析等质性研究方法,揭示女性在乡村空间转型中的增权契机、赋权过程以及赋权成果。研究发现,乡村数字经济发展为原本进城务工或从事农业生产的农村妇女带来新的增权动力,推动她们从“进城务工者”到“返乡创业者”、从“知识接收者”到“文化传播者”这一自我身份的重塑。直播场所“家庭化”打破女性生产和生活空间的边界,有助于实现家屋空间经济化、私域空间社会化的转变,进而对重塑乡村生产和生活空间产生影响。同时,女性的数字创业实践有助于提升自我价值认同、转变传统农村女性的家庭和社会角色,提升其在家庭经济活动中的话语权和主导地位。深入认识直播经济对乡村女性及其生产、生活空间的影响及其作用机制,有助于从数字技
3、术赋权女性的微观视角解读乡村人地关系的发展演变。关键词:女性赋权;直播经济;乡村重构;女性主义地理学;信宜市钱排镇中图分类号:C913.68;F49 文献标志码:A 文章编号:1001-5221(2023)02-0234-13DOI:10.13284/ki.rddl.003620 开放科学(资源服务)标识码(OSID):作为新一轮科技革命和产业变革交互融合的产物,数字乡村以现代信息网络为载体、深度融入乡村经济、社会、生活等各领域,进而推动乡村社会经济重构与地域空间格局优化(龙花楼 等,2017;沈费伟,2021)。数字技术及农村电商的迅猛发展重塑乡村传统的社会文化网络与权力关系,影响乡村不同发
4、展主体的日常生活实践(王盈盈 等,2017;王敏 等,2022)。互联网与数字媒介向农村地区的渗透,使得村民获得接触外部市场的机会,通过与外部市场网络建立直接联系,拓展其农产品的市场范围,而自我的经济、文化及政治权力在此过程中也通过全新的方式得到表达(Malecki,2003;Lundgren et al.,2017)。掌握数字技术的村民能有权利、有目的、能动地表达对自身经济、文化乃至政治参与的诉求,发挥村民作为乡村发展主体的能动作用,即“网络技术的赋权”(许鸿艳 等,2021)。作为数字乡村建设的一大重点任务,基于传统电子商务模式发展起来的网络直播带货,逐渐成为乡村农产品销售的新模式和乡村振
5、兴的新引擎。数字乡村发展行动计划(20222025年)(中央网信办,2022a)指出,要深入实施“互联网+”农产品出村进城工程,扩大农村电商覆盖面,用好社交电商、直播电商等新模式。2022年中央一号文件(中共中央 等,2022)指出要重点发展农村电商产收稿日期:2022-09-15;修回日期:2023-01-12基金项目:国家自然科学基金项目(42001197);广东省自然科学基金项目(2022A1515011062);国家级大学生创新训练计划项目(202210574004)作者简介:黎宇翔(2002),男,广东广州人,本科生,主要研究方向为社会文化地理,(E-mail);通信作者:买欣(19
6、87),女,新疆乌鲁木齐人,讲师,博士,主要研究方向为城乡韧性、城市化与人口流动,(E-mail)maixin 。黎宇翔,罗宇明,黎咏春,陈泽淇,麦卓琳,买欣.2023.数字创业实践下的乡村女性赋权研究以广东省信宜市钱排镇典型乡村为例.热带地理,43(2):234-246.Li Yuxiang,Luo Yuming,Li Yongchun,Chen Zeqi,Mai Zhuolin,and Mai Xin.2023.The Empowerment of Rural Women through Digital Entrepreneurship:A Case of Typical Villages
7、 in Qianpai Town,Guangdong Province.Tropical Geography,43(2):234-246.黎宇翔等:数字创业实践下的乡村女性赋权研究以广东省信宜市钱排镇典型乡村为例2 期业,实施“数商兴农”工程。在网络直播带货中,乡村女性扮演着重要的角色。女性群体因其特有的亲和力和共情力与电商直播活动的人文属性需要相契合,且女性本身在人文关怀、情绪敏感度等方面的敏锐性远优于男性(罗文斌 等,2017),使得乡村女性在直播中具有较突出的优势。数字乡村发展行动计划(20222025年)和2022年数字乡村发展工作要点(中央网信办,2022b)均指出,要持续发展“巾帼
8、电商”,培育扶持妇女优势特色产业,开展面向农村妇女的电商培训。当前,地理学研究的“数字转向”多以城市为主要研究对象,乡村地区的数字化进程与影响对缩小城乡“数字鸿沟”、推动乡村振兴与城乡融合发展具有重要意义(Ash et al.,2018;王盈盈 等,2020;罗志伟 等,2022)。现有研究主要关注“淘宝 村”现 象(张 英 男 等,2019;王 明 杰 等,2022),及其对村域“三生”空间的影响(刘继来 等,2017;李繁荣,2021)。近年来,随着直播经济的爆发式增长,农产品直播带货成为越来越多“新农人”增收的新手段。网络直播平台与数字技术的介入推进乡村空间“数字化”进程,同时也向都市人
9、展现乡村的生产和生活场景,促进城乡之间经济、文化乃至社会层面的交流与互动,由此实现城乡空间的联动化(张荣,2022)。然而,当前地理学界对“直播带货”的研究以行业发展的空间分异及其影响因素为主(马芳芳 等,2021;彭珏 等,2021),缺少从微观尺度上对乡村特定群体的影响研究。近年来,网络直播带货逐渐成为农产品销售的新渠道,在此过程中乡村女性群体能否抓住直播经济红利所带来的创业(就业)机会与转型机遇(叶婷 等,2021),如何打破自我及社会对乡村女性的固有认知,能否缓解传统乡村女性“失语”“失权”(陈文敏,2012;李小云 等,2019)等问题有待更多的实证探讨。基于此,本研究立足赋权理论,
10、以女性主义地理学的视角,以广东省信宜市钱排镇典型乡村为案例,深入剖析直播经济赋能乡村女性转型发展的过程与机制,揭示乡村女性在主动参与数字创业实践过程中的增权机遇、身份构建与赋权成果,以期为解读数字技术赋权女性冲破传统乡土社会的性别藩篱和空间桎梏,实现自我权能的提升与乡村人地关系的发展演变提供新的研究内容。1 赋权理论与乡村女性研究 1.1赋权理论与地理学视角下的女性赋权赋权(Empowerment),又译为增权、充权、激发权能,意味着赋予个体或群体权力并减少“无权感”,使他们能享有和其他群体相对平等的机会与资源(王进 等,2017)。20世纪70年代,“妇女赋权”首次被用于描述通过政治运动促进
11、社会正义和妇女平等的斗争(Mosedale,2005),为主流发展所关切。Kabeer(1999)首次提出由“资源能动性成果”构成的赋权理论框架,丰富“赋权”的过程性内涵,为深入理解女性自身权能的获得与外部环境之间的作用机制提供思路。其中,资源不仅是物质的,还包括各种人力和社会资本,女性需要将外部环境的资源内化为自身增权的动力,是实现赋权的先决条件;能动性常被等同于自我效能感,反映个体对自身能力的判断和把握(Bandura,1982),可理解为借助赋权资源,能动地构建自我身份并选择其生活方式的过程。成果是赋权的目标,也是女性在赋权过程中所享受的福利。可见,赋权作为特定主体实现自我效能和选择能力
12、的过程,需要建立在特定的资源媒介、主体的能动意愿与能力、以及支持性的社会文化背景基础上,是人地关系协同作用的体现。因而,赋权理论对深化认识乡村地域发展演化过程中宏观与微观、乡村地域系统与乡村发展主体之间的耦合作用具有一定的启发意义。当前,西方“女性赋权”研究主要关注如何在社会经济领域为女性提供资源、资产或服务,即能力的提升以及在物质层面上的经济赋权(Cornwall,2016)。然而,女性赋权研究不应停留在经济意义上,而应深入特定的日常生活实践和社会关系,探讨女性意识与行为的转变机会及其实现过程,构成赋权的话语和实践须嵌入特定的物质场所和社会空间(Kesby,2005)。地理学的视角无疑为深化
13、认识女性赋权的过程与机制提供了重要的方法和路径。1.2女性主义地理学与数字乡村背景下的女性研究女性主义地理学作为一门新兴与交叉学科的研究分支,其研究领域与人文主义地理学、结构主义地理学、后现代主义地理学等学科息息相关。目前,西方女性主义地理学侧重于探讨性别与地方相互嵌套与双向作用的机制,且逐渐转向身体、情23543 卷热带地理感、家空间等微观尺度研究(Friedan,1963;Sharp,2009;Kern,2010),围绕女权运动与女性身份认同、日常生活实践、家庭与社会性别分工等议题(Little,1987;Pini,2002;Baylina et al.,2020),以揭露不同空间形态中的
14、性别不平等现象。近年来,中国女性主义地理学研究在借鉴西方相关理论的基础上,立足中国传统性别文化与经济社会转型的复杂形势,基于特定生产、生活场景中的女性素材与西方展开对话(谢瑜莺 等,2017;姚华松 等,2017;王敏 等,2018),具有较强的社会关怀与问题导向。上述研究通过联系性别与地方2个要素,弥补了传统女性赋权研究中对不同尺度空间要素关注的不足,为本文提供理论基础。中国传统“乡土社会”的文化与思想使得乡村女性更多地被赋予服务丈夫、照顾家庭的角色和相对弱势的形象(刘莉,2019),不同数字经济形态在乡村地域的紧密嵌入无疑为她们带来更广阔的发展空间(辛宇 等,2022)。区别于传统“淘宝村
15、”研究中“搜索浏览付款”式的电子商务形态(张英男 等,2019),农产品“直播带货”在具有经济购物属性的同时兼备买卖双方情感互动的特质,日益成为村民在数字时代展现群体与村貌形象并进行话语表达的重要媒介,在一定程度上也推动着数字乡村的空间生产(张荣,2022)。在乡村女性与直播经济的邂逅中,女主播得以凭借自身性别特质,通过在线互动拉近观众与主播的心理距离,将观众的关注转化为实际的购买力,在获得流量分成的同时推广与销售农产品(罗峰,2021;Zhu et al.,2022)。可见,在直播经济介入下,乡村女性主体性逐渐凸显(Prgl et al.,2021),村域中固有的性别差异亦逐渐被弥合(Tol
16、bert et al.,2007)。在此背景下,亟需进一步厘清直播经济、女性与乡村空间三者的关系演进过程。通过分析直播经济赋权乡村女性的具体过程与机制,揭示女性在数字创业实践中参与乡村空间生产的能力与影响,有助于认识数字经济背景下的乡村人地关系演变过程。2 案例地与研究方法 2.1研究区概况钱排镇地处广东省茂名市信宜市东北部(图1),总面积205 km2,下辖15个村委会和1个居委会,总人口约7.8万人。得益于优质的自然资源条件与精细的栽培管理技术,近年来钱排镇向山而兴,因地制宜多措并举发展三华李产业,钱排“银妃”三华李成为广东省农业名牌产品,实现了强镇富民。2020年,全镇三华李种植面积达6
17、 800 hm2,总产量接近13万t,总产值约达16.9亿元,人均单项收入达2.16万元,带动第一二三全产业链产值超21亿元。随着农业现代化的发展与电子商务进农村示范项目的推进,钱排已建成功能齐全、体系完整的三华李农业现代产业园,完善物流运输与人才培养体系。截至2020年,钱排镇已建设物流快递点300多个,电商微商数量达1 200余家,相关从业人员超过13 000人,仅三华李电商单项年销售额超3.3亿元。2021年,信宜市入选国家电子商务进农村综合示范县名单。在钱排镇响应国家政策发展“巾帼电商”的背景下,一大批当地家庭妇女日益活跃在淘宝、抖音、快手等各大直播平台中,为钱排三华李的品牌化建设与乡
18、村振兴工程做出较大贡献。参与至乡村振兴进程中的钱排电商妇女以更加华丽自信的姿态走出私人场域并进入公共视野,进而重塑自身在家庭与社会中的价值,冲破传统乡土社会的性别藩篱。2.2分析框架与研究方法借鉴Kabeer(1999)提出的赋权理论,基于钱 数据来源:信宜市人民政府网.http:/ of the study area注:该图基于广东省标准地图服务网站下载的审图号粤 S(2021)102号的标准地图制作,底图无修改。236黎宇翔等:数字创业实践下的乡村女性赋权研究以广东省信宜市钱排镇典型乡村为例2 期排妇女参与三华李电商销售的创业实践,将数字技术所介入的村域视为女性增权的空间基础,以女性群体“
19、资源-能动性-成果”的赋权路径作为分析框架,探讨乡村女性如何在当地政策、产业与电子商务等资源的作用下能动地参与三华李的电商直播,进而提升自身权能并重塑女性的身份与价值。基于Kabeer的赋权理论,女性赋权的资源既可以是物质层面的国家政策扶持与地方产业兴起,也可以指女性独有的性别特质被转化为女性参与特定生产活动的优势;赋权的能动性可被视为女性借助赋权的资源能动地选择契合自我的生产、生活方式,并在此过程中主动采取拓宽生计渠道、扩展社交网络等多元化策略实现自我身份转型。最终,女性得以凭借被赋予的权力进一步优化自身所处的生产、生活环境,并在此过程中对自我的身份产生更强烈的认同,以此完成对女性赋权成果的
20、巩固。赋权理论的提出为本文探究乡村女性的身份转型及其引发的空间效应提供很好的分析框架(图2),有助于深入理解数字赋能下的乡村女性主体性重塑与乡村空间重构的过程。主要选取钱排镇双合、西垌2个典型村落开展实地调研,案例村是钱排镇中心村落,近年来直播经济成效突出,吸引大批外出务工女性返乡从事电商直播,进而带动留守妇女创业,具有一定典型性与代表性。2020年,双合村农业总产值约1.46亿元,西垌村农业总产值约1.02亿元,三华李作为当地农业经济的主导产业,对村域经济发展的贡献显著。主要通过参与式观察、深度访谈、话语分析等质性方法获取并处理数据,对钱排镇镇府、双合村与西垌村村委、女性数字创业者、传统个体
21、农户4类不同主体进行深度访谈(表1),形成约12.1万字的文字记录,并深入三华李农业现代产业园与电商直播间进行参与式观察。3 研究发现 3.1增权契机:外部增权资源的内化机制互联网技术与农产品电子商务在乡村地区的普及既是一场“技术革命”,又是一场“生活革命”(郭夏娟 等,2020),究其原因是由技术变革引发的经济与话语权力流变,正悄然渗透入两性村庄社会成员的日常生活(陈氚,2015)。自2018年以来,钱排镇累计开展电商培训班200余场,累积培训人数达到2万余人。由此,本地村民得以在电商知识培训与创业技能学习中重构自身在“乡村”场域中的角色,为乡村劳动力回流和人地关系转型提供可能性。一方面,钱
22、排乡村女性通过参与电商技能培 数据来源:钱排镇人民政府.钱排镇2020年“一村一品、一镇一业”专业镇村申报书。图2基于Kabeer赋权理论的分析框架Fig.2Analysis framework based on Kabeers empowerment theory表1 访谈对象基本信息Table 1Basic information of the interviewees代号LQMZFGXA1A2A3BC1C2C3性别女女女男男女女女女女女女男女受访者身份当地知名女主播当地知名女主播钱排镇双合村村委委员钱排镇西垌村党支部书记钱排镇政府工作人员钱排镇妇联工作人员驻镇扶村工作队志愿者钱排镇西垌村
23、电商个体户钱排镇西垌村电商个体户传统果农钱排镇钱排村电商个体户钱排镇双合村电商个体户传统果农钱排镇双合村电商个体户地点信宜市钱排镇政府信宜市市区信宜市钱排镇双合村委会信宜市钱排镇西垌村委会信宜市钱排镇政府信宜市钱排镇政府信宜市钱排镇双合村信宜市钱排镇西垌村信宜市钱排镇西垌村信宜市钱排镇西垌村信宜市钱排镇钱排村信宜市钱排镇双合村信宜市钱排镇双合村信宜市钱排镇双合村23743 卷热带地理训,打破自身所处的特定时空局限而进入网络虚拟空间,其数字化创业实践不断丰富和发展其对自我价值、权利与生活品质的认知与需求。另一方面,女性在数字化创业实践中不断学习直播的技能,主动搜索相关信息或与电商同行交流信息,扩
24、大自身社交网络,通过强化自我人力资本与社会资本为女性群体创造增权的必要条件。与此同时,乡村数字化与信息化进程有助于发挥女性群体沟通能力、共情能力强等优势,使其通过三华李种植、采摘及对乡村生活的展演,形成联结村民与城市消费者的桥梁。在钱排镇,农产品电商门槛相对较低而收益较高,对农村家庭妇女具有较高的吸引力。随着“巾帼电商”政策下沉至基层乡村,她们通过参与当地政府组织的电商培训,或经女性电商同行介绍进入该行业,通过个人网络社交平台、制作抖音短视频积累客源,为自己谋求增权与身份重构的契机。“我是从QQ开始的。当时还没有微信,就我们以前的QQ不是有那个Q群嘛。我在市区里面的朋友很多,他们就先找我买三华
25、李,然后逐渐到后面有了微信之后呢,就可以晒朋友圈了嘛。然后呢,也是经过老客户介绍这样子。现在的客户也挺多的,就是一步步,慢慢的,一个一个的积累来的现在我也在抖音上卖货啊,虽然粉丝不多,但也认识了很多来自全国各地的朋友和茂名市区的网红。”“电商达人”Q女士相比于传统的农产品直销模式,农产品电商直播模式具有空间场域延展、时间传输缩短、传受情感共鸣等特点。在与乡村外部粉丝、观众的交流与互动中,淳朴的钱排乡村女性得以更加充分地发挥她们与生俱来的亲和力与感染力,并通过电商直播重塑自身在乡村中扮演的角色。在乡村女性将外部政策、文化与物质资源不断内化为自身人力资本、社会资本与物质资本的同时,也得以逐渐打破村
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