媒体融合背景下增强科技期刊传播力的策略分析_孙威.pdf
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1、103传播研究媒体融合背景下 增强科技期刊传播力的策略分析孙威 科技期刊利用新媒体技术进行传播是增强传播力的重要策略之一。通过剖析科技期刊进行媒体融合的现状,针对缺乏专门人才、没有建立相应体制、推送缺乏系统性进行探究,提出改善内部运营机制,运用人工智能技术,树立知识服务为目标的方法,实现科技期刊做好新媒体人才队伍储备、提升信息分发效率、完成信息高效传播的目标。通过探索适宜科技期刊发展的新型传播策略,实现科技期刊影响力的提升。关键词:媒体融合;科技期刊;传播力;策略科技期刊擅长通过传统方式进行专业内容的编校出版,存在本身受众面较为狭窄的现状,对互联网思维的认知处于较低水平。在媒体融合背景下,科技
2、期刊需要根据发展沿革,对传播渠道进行升级和拓展,跟进并尝试将出版平台与社交媒体进行融合,结合自身现状找准定位,应对科技期刊未来发展的道路。当前,以互联网为媒介,科技期刊不再是单向传播,而是可以实现双向甚至多向互通。因此,利用新媒体增强科技期刊传播力已经成为科技期刊发展的重要手段。一、媒体融合背景下科技期刊运行的现状分析在媒体融合的背景下,许多科技期刊的出版发行单位都在积极地分析和研究如何更好地利用融合出版提供全过程的知识服务。2015年4月,关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见发布,重点突出了产品导向、技术导向和数据导向,指出大数据、云计算、移动互联网、物联网、语义标引等技术在有机地融
3、合到出版产业链方面依然处于探索阶段。以该意见为指导,传统科技期刊的转型和发展有了明确的方向,从内容上进行调整和转型,从技术上开拓新平台和新系统,从服务上优化两微一端(微信、微博和新闻客户端),逐步建立更加完善的运营体制,形成自主品牌的数字出版与在线营销平台,以满足自身发展和适应市场变化。因为政策的激励,出版机构的变革速度在不断加快,数字化媒介的应用推动出版机构对新媒体进行传播运营,科技期刊大步迈向智慧化传播时代。在这个变革的过程中,科技期刊出版发行部门针对市场发展,根据上述导向筹谋应对,借船出海,变单向流动过程为万物皆媒。科技期刊在引领科学、技术和医学等方面都占据重要地位,是推动出版产业转型升
4、级和实现可持续发展的主要载体。因此,不仅需要在日新月异的环境下找准定位,更需要进一步明确阻碍科技期刊实现媒体融合发展的原因,预判科技期刊未来传播的发展趋势,才能更好地突破自我,实现快速发展。首先,科技期刊在媒体融合背景下处于重要发展机遇期。结合当前的科技发展现状可知,国内外对于自然科学基础理论和工程技术原创研发的重视程度非常高,专、精、深的成果是科技期刊关注的重点,刊登科技论文为科技创新提供了主要传播渠道,不仅宣传了科研成果,更有力地带动了成果转化。理论进步和成果转化尤其需要通过多样化的媒体来提高自己在国内外的话语权。当前科技期刊在进行传播的过程中,表现出信息传播力度不足、渠道受限、平台运用不
5、畅的问题。伴随着近年来党和国家的政策激励和资金支持,各种优秀的科技理论成果脱颖而出,但由于国内期刊在国际上没有足够的地位,许多发表的成果不能在全球同行领域得到广泛认可,导致没有取得相应的评价与地位。由于这种原因,许多专家学者将高品质的科研成果刊登在国外期刊上,形成稿件外流的局面。稿件外流意味着优秀科技理论成果的流失,而我们想要了解上述自己的科技理论成果还需付费下载。党和国家近年来颁布各项政策并投入大量资金助力问题的解决,2014年8月中央全面深化改革领导小组审议通过的关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见,提出要在内容、平台、管理、渠道、经营等各方面进行深度融合。以该意见为标志,我国科技
6、期刊主办单位通过各种途径加强软硬件建设,努力提升期刊在国内外影响力。由于自身面临运营发展的限制,虽然通过上级下拨资金和版面费的支持,但相比于国外出版集团的雄厚财力和独立经营政策,多数国内容提要2023年第3期采写编104传播研究内科技期刊出版机构处于“单打独斗”的模式,导致优秀科技论文大量外流的局面普遍存在。为了提升传播力,科技期刊需要进行变革与转型,从出版、传播和应用等多个维度出发,增加传播渠道、提高关注人数、运用科技手段提升期刊传播力。第二,科技期刊在媒体融合背景下的传播发展具有局限性。虽然科技期刊具有广阔的发展机遇,但仍有许多因素阻碍了科技期刊前进的步伐。科研人员对于自己成果的发布时效性
7、非常重视,当高品质的内容不能及时、准确地传达给用户时,科研人员对期刊的认同必然大幅降低。由于科技期刊出版机构运营互联网媒体的意识相对薄弱,没有将互联网传播思想与期刊出版发行有机融合,自然也就无法将成果影响力进行最大化体现。由于历史沿革,传统科技期刊的媒体融合类人才紧缺的问题一直存在,由于待遇相对有限,很少有专业新媒体人才愿意投身到科技期刊的宣传工作中。科技期刊已从最初的纸质化传播,到互联网背景下转变为电子出版,再到如今升级为多媒介传播。但部分科技期刊出版机构认为多媒介传播就是将纸质的内容转换到新媒体平台。实际上,多媒介传播不仅包括内容传播,还有运营和维护等问题,是一种全流程的出版。进行媒体融合
8、传播,除了内容需要具备高标准和高质量外,还需要产生更多的关注和讨论,这样才能够获得更多的下载和引用。二、媒体融合背景下科技期刊传播过程的问题表现科技期刊出版机构的工作人员一般都以学术编辑为主,他们在相关学科领域都具有较强的专业素质,但是在运用新媒体的过程中都没有丰富的积累,加上常年累于编审校工作,缺乏在媒体融合背景下进行转型的敏感性,很难体会运用新媒体进行传播的重要性。当前科技期刊读者在获取各种信息时,大都会利用互联网进行搜索,强调知识的专业化、专一性和专深度,在学科理论方面要求细化精准、贴近需求。利用搜索引擎进行开放获取已成为用户的基本获取方式,在获取方式上倾向于便捷化、低成本化,在内容索取
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