Web_3.0时代的内容出...台——Mirror个案研究_刘蓁.pdf
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1、海外市场20|PUBLISHING REFERENCE关键词:Web 3.0 区块链 NFT Mirror 数字出版文/刘 蓁 卡梅西普拉巴希尼随着信息技术的飞速发展,互联网正在向其下一代形态Web 3.0演进。Web 1.0时代,互联网刚刚诞生,其内容采用可读模式,提供者主要是门户网站,用户缺乏反馈互动以及自主创作的渠道。Web 2.0时代仍未结束,社交媒体的兴起使得用户成为内容的主要生产者,用户生成内容(User Generated Content,UGC)的蓬勃发展创造了欣欣向荣的互联网内容生态。但与此同时,需要依托平台的创作者很难享受到内容经济飞速增长的红利;如何实现价值转化仍然是他们
2、面临的一大难题。另外,平台对数据的垄断也导致了大量担忧。而Web 3.0构想了一个去中心化的、用户拥有自主权的全新网络世界,可以为上述问题提供解决方案。一、Mirror 成立的背景研究机构Messari的研究员江下(Eshita)将Web 1.0描述为“可读”(Read),将Web 2.0描述为“可读/可写”(Read-Write),而Web 3.0则是“可读/可写/可拥有”(Read-Write-Own)。1强调用户价值与用户共建,主张用户拥有内容、数据所有权正是Web 3.0的根本特征。而它的实现则要依靠底层架构区块链技术。该技术来源于2008年由化名为“中本聪”(Satoshi Naka
3、moto)的学者提出的数字货币比特币(Bitcoin)的底层技术,是一种将数据区块以时间顺序相连而成、以密码学方式保证不可篡改和不可伪造的分布式账本技术(Distributed Ledger Technology,DLT)。2运用区块链技术可构造去中心化、不可篡改、可追溯、多方共同维护的分布式数据库3,提高了信息交流效率,同时可解决数据的可信问题,实现多方信息共享和监督。区块链技术去中心化的特点迎合了目前创作者对于内容出版的期望,挑战以平台为主的出版格局,有望使作者获得出版主导权;同时,区块链技术不可篡改、可追溯和共同维护的特性,又为内容的价值属性与后续交易打下基础。区块链技术在为内容产业提供
4、全新发展机遇的过程中,非同质化代币(Non-Fungible Token,NFT)开始进入公众视野,成为Web 3.0中又一热点话题。NFT是一种基于区块链的具有不可分割、不可替代、不可互换、独一无二、可验证、可流通、可交易等特性的数字资产所有权。4与比特摘 要:随着技术和社会的发展,内容产业面临许多Web 2.0无法解决的问题。Web 3.0以其去中心化、重视用户价值、强调用户所有权与控制权的特点,为数字出版产业提供了全新发展机遇,与之相关的区块链技术、基于区块链技术的NFT也在内容市场中大放异彩。本文以去中心化的内容出版平台Mirror为例,分析如何从去中心化的内容出版、NFT所有权经济模
5、式和自治开放的社区三个方面入手解决当前的出版难题,从而增进对Web 3.0时代出版平台功能与形态的认知。1Eshita.Web3:in a nutshellEB/OL.2022-05-25.https:/eshita.mirror.xyz/H5bNIXATsWUv_QbbEz6lckYcgAa2rhXEPDRkecOlCOI.2袁勇,王飞跃.区块链技术发展现状与展望J.自动化学报,2016,42(04):481-494.3邵奇峰,金澈清,张召,等.区块链技术:架构及进展J.计算机学报,2018,41(05):969-988.4秦蕊,李娟娟,王晓,等.NFT:基于区块链的非同质化通证及其应用J.
6、智能科学与技术学报,2021,3(02):234-242.Web 3.0时代的内容出版平台Mirror个案研究栏目编辑缪立平海外市场2023年5月 出版参考|215张建中.非同质化代币驱动的新闻媒体创新J.青年记者,2021(13):99-100.6Tim Copeland.TIME Magazine Sells Is Fiat Dead?NFT Cover for$130000 EB/OL.2022-05-25.https:/decrypt.co/62802/time-magazine-sells-is-fiat-dead-nft-cover-for-130000.7Mitchell Cla
7、rk.The New York Times just sold an NFT for more than half a million dollars EB/OL.2022-05-25.https:/ Token,FT)可以进行数量上的简单累加不同,NFT之间存在本质差别,每个代币都是独一无二、不可替代的。NFT以其稀缺性和唯一性限制数字作品的无限复制,因此可以作为任何数字资产不可复制的数字所有权证书。它是区块链驱动的新型数字经济发展的重要里程碑5,已经在艺术品产业大放异彩,同时出版行业也对其开展了相关探索。例如,时代周刊在2021年3月将3张封面通过加密艺术平台SuperRare拍卖6;纽约
8、时报同月拍卖了一篇专栏文章的NFT,最终以56万美元的价格成交。7国内由于对代币的法律与监管政策等因素,一般采用与NFT类似的非同质化权益(Non-Fungible Right,NFR)。NFT在国外发展如火如荼,涌现了一大批基于NFT的铸造、交易、收藏平台。其中,去中心化的内容出版平台Mirror独出心裁地将NFT与出版联系起来,因而受到NFT市场的广泛关注。Mirror由硅谷最具影响力的创投公司a16z的前合伙人丹尼斯纳扎罗夫(Denis Nazarov)于2020年建立,同年12月发布最简化可实行产品(Minimum Viable Product,MVP),刚刚上线就收获了加密领域的欢迎
9、与追捧,平台成立不到一年就被联合广场风险投资公司估值1亿美元,获1千万美元投资。二、去中心化的内容出版工具Mirror去中心化是Web 3.0的本质属性,也是Mirror最突出的特征。在Web 1.0时代,内容的产生与消费均依赖中心节点。Web 2.0时代,内容生产的来源开始多元化发展,然而内容的发布与消费仍然无法摆脱中心节点。内容的传播渠道被第三方机构把控,作者和读者之间不能进行最直接的意见交流;生产者和消费者都不占据市场主导权,平台中介成为内容市场中最重要的角色,掌握着双方数据,拥有强制性的控制功能,将节点之间的不对等地位推向极致。脸书(Facebook)、推特(Twitter)等社交媒体
10、就是典型的中心化平台。平台官方作为服务提供者掌握了用户的隐私和数据,并分析数据进行广告推送等以获得盈利。脸书和推特都曾因侵犯用户隐私或泄露用户数据被处以巨额罚款。虽然在处罚过后平台均承诺改进,但此类事件的频频发生已经在人们心中埋下怀疑的种子。平台面临信任危机,而用户则时刻处在隐私泄露的忧虑以及无法掌控自己数据的不安之中。转向其他平台或许是个办法,但现行平台大多还是采用中心化的数据存储模式;又因为注意力经济是平台收入的核心,整体情况得到改善的可能性很小。从创作者角度来看,用户实质上是在平台的租赁空间进行内容生产活动,并不享有对内容数据和读者数据的所有权。创作者所获得的成功仅仅局限于该平台内部,如
11、果平台暂停服务或是破产,创作者的所有内容都有丢失的风险。Mirror则致力于推翻强中心化节点网络,颠覆互联网内容创作与出版模式。正如其网站标语所言:“如常写作,前所未有地出版(Writing as usual,publishing like never before)。”Mirror提供的出版模式与传统出版商、现行互联网内容平台都存在较大差异。它以开源的公共区块链平台以太坊(Ethereum)为基础构建。用户加入平台不需要创建新的账户密码,可直接通过以太坊钱包注册登录;且Mirror严格遵循不在浏览器中直接存储用户以太坊密钥的规则。这意味着Mirror账户完全由使用者所有,账户数据被存储在开放
12、的区块链而不是集中的数据库中。Mirror没有数据所有权,也就无法动用数据,进一步避免了可能出现的安全和隐私问题。其编辑器提供基础的编辑和排版功能,除去文本外,还可以在文章中添加媒体模块(如图片、视频)以及加密经济功能模块(如众筹、拍卖),也可以通过输入URL在其中导入其他平台如Medium、Substack等的文章。当创作完成后,点击“Publish”按钮,就可成功发布作品。用户发布的文本内容不是存储在Mirror的存储器中,而是托管给Arweave进行保存。后者是一个永久存储数据的去中心化网络,旨在为数据的无限期存储提供平台,实现去中心化、可扩展和永久性的链上数据存储。Arweave实行一
13、次付费、永久存储的做法,发行AR代币用以收费,存储价格以AR计价,且推出精心设计的定价机制对抗代币的价格波动。在Mirror上发布的每篇作品,底部都会显示Arweave的交易哈希(即唯一的交易编码和转账记录编号);但是,在海外市场22|PUBLISHING REFERENCEArweave公链上存储内容的费用不由创作者承担,而是由平台官方补贴,单次存储价格与内容所占空间等有关。如果用户对已发布内容进行修改,Mirror会自动发起新交易,对修改过的内容进行二次上链存储;文章底部的Arweave交易哈希也会随之变化。值得一提的是,由于存储成本由官方补贴,Mirror也对存储内容做出了一些限制,视频
14、、图片等占用存储空间较大的多媒体内容不会直接存储在Arweave公链中,而是被替换成了Mirror自身服务器存储的网址链接;而纯文字部分也对字数总量做出了限制。BlockBeats曾测试过Mirror可存储的文字数量上限,发现大约超过23万字的单篇内容在存储时会跳出错误提示。8所有发布在Mirror上的内容数据都由用户加密签名,并存储在基于区块链的去中心化存储平台Arweave上。因此,数据不会被恶意修改;服务提供商发生故障也不会对数据造成破坏。通过Arweave实现永久存储,作者不需要依赖Mirror平台来确保内容的持久性和完整性;即使平台停止服务,内容数据仍然可以保持安全、可用的状态。最重
15、要的是,用户加密和永久数据确保用户在平台不能满足其需求或者发展方向出现偏差时,可以安心地退出。9通过采用去中心化的用户身份和数据存储,归还数据控制权,Mirror打造了开放式、扁平化、平等的网络系统以支持用户的平等地位,反抗平台的垄断,同时防范风险,使得个人权益得到保护。三、基于 NFT 的所有权经济模式内容如何变现,一直是笼罩在互联网创作者头顶的一片乌云。从互联网诞生伊始,其在大众脑海中就一直以免费、公开、共享的形象出现。早期奠定的基调发展到今天已然根深蒂固。现在互联网内容消费已经成为人们生活中不可分割的一部分,但是内容付费意识和习惯仍没有被大范围培养起来。即使在起步较早的欧美国家,内容付费
16、也没有成为社会的普遍共识。根据statista的数据,2019年在美国仅有10%的人愿意为新闻、文章、电子报纸等线上内容付费。10由此,内容市场出现了尖锐的矛盾:创作是需要成本的,高质量内容往往伴随更高的创作成本。内容生产者难以直接从读者处获利,剩下的选择往往是降低创作成本。而这意味着牺牲内容的质量、数量或更新频率;或者追求流量变现,最常见的做法是广告。出售读者注意力以获得收入,常常导致作者陷入追求高点击率、高浏览量的创作困境中;从另一个角度来看,内容成为广告展示的载体,会或多或少地受到广告商意志的影响。在决定主题选择、内容编排、评论观点时,广告商都扮演着非常重要的角色。这极大地限制了作者的创
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