科普杂志《博物》数字化转型的创新探索_沈菊.pdf
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1、Journal Observation报刊观察38 传媒MEDIA传媒MEDIA2023.4(下)2023.4(下)科普杂志博物数字化转型的创新探索文/沈菊博物是2004年中国国家地理杂志社创办的杂志,由中国科学院主管、中国科学院地理科学与资源研究所主办,是一本面向青少年的科普类刊物,编辑方针是“博学成就梦想,知识改变人生”,旨在向读者传播好看、有趣、正确、精益的自然人文综合知识,内容广泛涉猎天文、地理、生物、历史等。虽然博物创刊时间不长,但其在年轻人群中的知名度颇高,这也为其数字化转型奠定了受众基础。一、博物数字化转型的动因分析传统科普杂志数字化转型经过“1.0”阶段的探索高峰后,逐渐进入低
2、潮期,造成这种困境的原因主要体现在两个方面。1内部挑战。传统科普杂志数字化转型进入“2.0”阶段,面临许多内部挑战,主要集中在三个方面:一是同质化。当下,拥有丰富知识储备和对科学兴趣有追求的“90后”“00后”已经成为科普的主要对象,科普传播的市场前景广阔,然而,移动互联网语境下的科普门槛低,许多杂志的市场定位、组织架构和传播内容较为相似,导致IP同质化、辨识度低,难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。二是局限性。科普杂志属于传统出版物,在由单一的纸媒向全媒体转型、以杂志为中心的单向传播到以受众为中心的互动传播中,会遭遇一系列新问题,包括如何分配传统业务和新媒体业务的比重,涉足新媒体这一新领域存在较
3、高的风险性,以及如何应对跨行业跨单位合作中出现的经营方式挑战等,因此,即使有着较为专业的知识、灵活的思维方式和丰富的操作技能与经验,传统科普杂志因存在局限性也难以在较短时间内适应“互联网+科普”的新业态。三是形式转换困难。传统科普杂志的跨媒介生产必须整合多种媒介,但很多新媒体有其独特性,相互之间的转化较为困难,即使同是一种图文形态,在另一个媒介呈现时也需一定的重构,这无疑对许多传统科普杂志提出了挑战。2外部冲击。新媒体时代背景下,信息传播技术日新月异,移动互联快速普及发展,科普信息的可替代性内容增加,科普杂志作为传播载体的重要性下降。人们有了体育运动、电子游戏、社交网络等丰富多元的选择,学习和
4、获取知摘要:面对新媒体崛起和读者兴趣细分的外部冲击,以及传统科普杂志内部改革升级的挑战,博物杂志走出了一条注重内容建设、打造数字平台、提升品牌价值的创新实践路径,并伴随移动互联的迅速发展和数字化技术的日渐成熟,持续探索从“内容为王”到“内容+服务”、经营模式转型及适应“互联网+科普”业态的新策略,为传统科普杂志数字化转型提供了有益经验。关键词:科普杂志 博物 数字化转型Journal Observation报刊观察传媒MEDIA2023.4(下)2023.4(下)39识也变得越来越便利、简单。同时,伴随知识的提升、兴趣的升级,传统科普杂志的读者对科普内容的选择更具专业化、个性化。在个性化的市场
5、需求和丰富多元的市场选择面前,传统科普杂志的热度逐渐消退、读者不断分流。另一方面,新媒体的层出不穷和新技术的快速迭代,带给人们不一样的科普信息接受环境。虽然对比传统的纸质阅读,科普杂志已经能实现音频、短视频、长图等数字化新形式,但与追求差异化、高度个性化和多元化的新媒体相比,仍存在较大差距。如“知乎”平台的科普以深度的文本内容见长,一篇文章经常在10000字符以上,且有着丰富多彩的知识、活学活用的经验及别具一格的见解,满足了受众的获取深度信息的需求;“抖音”平台的科普板块主打短视频,时间往往控制在3分钟以内,生动有趣、包罗万象,可满足不同年龄及偏好的受众,科普杂志难与其广度匹敌。二、博物数字化
6、转型的创新实践在传统科普杂志数字化转型的“2.0”阶段,博物杂志转型颇有成效,且依然保持着良好的发展态势,这与其独特的定位、生产及运营息息相关。1注重内容建设。博物一直走在传统科普杂志数字化转型的前列,且始终坚持以传播博物学知识为办刊宗旨,背靠深厚科学背景和专业团队,十分注重科普内容的质量。一是聚焦自然界。博物涉足的领域广而杂,但是仍有其发力点自然系统,通过多视角多形式讲解自然知识,或与古诗典籍结合,将古代博物学的精髓应用到现代博物学知识的科普上;或与生活结合,聚焦人们在生活中随处可见的博物知识,拉近读者与博物学和自然界的距离,从而更好地发挥杂志启迪民智、弘扬科学的作用。二是栏目多元。面对受众
7、的多元化需求,博物也在不断做出改变,仅在纸质杂志上就划分出了多类特色栏目,既有综合博物知识、突出精华的“特别策划”,又有另类科普、吸引眼球的“娱乐底片”,还有体现文化精髓、拓展知识的“说文解字”,以及讲述名人传记的“山河故人”。三是选题注重时代责任感。博物特别强调“时代责任感”,这也体现在选题上,近年来的时代大事件都有其主题文章,如针对2022年北京冬奥,博物微信公众号陆续发布减阻、防割、吸能冬奥运动员的战袍有很多高科技安陵容去参加冬奥花样滑冰会怎样等多篇文章,议题不仅生动有趣,足够吸引人,更是对北京冬奥这一时代盛会进行了有效传播。2打造数字平台。博物最早打造数字化平台的原因,是为了走出200
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