市场营销实务(第3版) 课件 项目10市场营销计划、组织、实施与控制.pdf
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1、项目10市场营销计划、组织.控制与管理7%Introduction营销管理是科学组织企业的所有资源满足消费需求的过 程。企业确立营销战略后,必须制定全面性的营销计划,将其化为整套的具体行动,然后进入营销的组织、实施与 控制的环节,才能实现营销战略目标。营销活动管理的4个 环节相互联系,相互制约。营销计划是营销组织活动的指 导,营销组织负责实施营销计划,营销计划实施需要控制,才能保证营销计划的实现。对企业的营销活动进行计划、yjr里织、实施和控制,进而提高营销效率,实现企业的营销 目标。电曲,:10.1市场营销计划目录PAGE DIRECTORY10.2市场营销组织10.3市场营销实施0.4市场
2、营销控制F,【课前五分钟】(1)什么是市疡营销计划?(2)市场营销壮单与市场营销战略有着什么 样的关系?(3)市场营销计划的类型有哪些?(4)什么亭场营销组织?(5)影响市场营销组织设计的因素有哪些?.101”市场营销计划叫认知市场营销计划认知市场营销计划认知营销计划的概念市场营销计划是在对企业市场营销环境进行调研分析 的基础上,制定企业及各业务单位对营销目标和实现 这一目标所应采取的策略、措施和步骤的明确规定和 详细说明。认知市场营销计划与营销战略的关系场营销计划是企业的战术计划,市场营销战略 寸企业而言是“做正确的事”,而市场营销计划 则是“正确地做事”。32队认知市场营销计划的类型(1)
3、按计划时期的长短划分(2)按计划涉及的范围划分(3)按计划的程度戈吩J 编制市场营销计划的操作程序亍 曲销划制计控制 销算案 编 营预方定 销动案制行方析会瞅购势 分机康整劣析销况 分营状10.市场营销组织jgUiJ喳扬髓组织3认知市场营销组织的概念市场营销组织是指企业内部涉及市场营销活动 的各个职位及其结构。它是执行市场营销计划、服务市场购买者的职能部门。认知市场营销组织区知市场营销组织的特征 2匕)系统性。)适应性。队认知市场营销组织的形式(1)认知职能型组织(2)认知地区型组织0(3)认知产品(品牌)管理型组织,(4)认知市场管理型组织(5)认知事业部制组织影响市场营隹组织设计的因素销组
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