2016年中国农村电商行业研究分析报告.pdf
《2016年中国农村电商行业研究分析报告.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2016年中国农村电商行业研究分析报告.pdf(23页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、2016年中国农村电商行业研究分析报告目录、,-.一、刖 S.3二、中国农村电商行业发展概况.3(一)中国农村电商发展机会.3(二)中国农村电商政府相关政策与监管.3(三)中国农村电商行业发展历程与当前发展阶段.5(四)中国农村电商技术与发展水平.7(五)SWOT分析.10三、中国农村电商市场分析.10(一)中国农村电商市场总体分析.10(二)中国农村电商市场细分行业领域分析.11(三)中国农村电商市场未来预测.14四、中国农村电商行业上下游发展概况.14(一)中国农村电商行业上游发展概况.15(二)中国农村电商行业下游发展概况.16五、中国农村电商商业模式研究(以阿里、京东为例).17(一)
2、阿里的农村商业布局.17(二)京东的农村电商布局.17六、2016年中国农村电商发展困境及原因分析.18七、中国农村电商行业投资机会与风险分析.212、乙-一、刖5本报告所述“农村电商”即农村电子商务,指通过互联网平台嫁接各种服 务于农村的资源,拓展农村信息服务业务、服务领域,配合密集的乡村连锁网 点,以数字化、信息化的手段,通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区 域跨行业联合,构筑紧凑而有序的商业联合体,目的降低农村商业成本、扩大 农村商业领域、使农民成为平台的最大获利者,使商家获得新的利润增长。本 报告通过运用定量与定性的方法,研究农村电商环境、结构、市场、组织等相 关因素,得到当前农村
3、电商行业的分析和预测结论。二、中国农村电商行业发展概况(一)中国农村电商发展机会一、农产品上行。“农产品”指农村的种植业、畜牧业、渔业产品,是非 常有价值的领域,同时也是非常难的一个领域。农产品上行链条较长,机会也 较多,涉及到前期种植、中间流通、后期销售。从传统的电商的概念与平台销 售来讲,目前农产品网上销售,只占整个农产品销售的3%,这是个万亿级的市 场。但是这个体量肯定不是传统的电商平台模式可以消化的,肯定会通过各种 B2B、B2C、020,甚至是各种模式混合的一种形态的平台来消化掉。二、消费品下行。农村淘宝、赶街网、农村E邮,全国各地各种村级服务 站等,基本是从消费品下行切入的。我国农
4、村县级行政区划约2900个,县域 人口约9.6亿,占全国总人口的70%;从经济总量看,全国县域经济GDP总和 约占全国GDP的56%,农村县域经济的社会消费总额大概占全国的50%,县域 具有巨大的发展潜力。三、农资020o“农资”指农用物资,是在农业生产过程中用以改变和影 响劳动对象的物质资料和物质条件,如农业运输机械、生产及加工机械、农药、种子、化肥、农膜等。部分农村每户村民有几十上百亩田,每年需要大量的农 资,所以农资市场也是万亿级的。四、农村互联网金融。农村普遍存在缺乏抵押物,信用无法证明等问题,这些都是农村互联网金融发展的阻力,目前就阿里用平台作为征信基础,通过 评估确定信用额度。其他
5、的纯贷款平台目前尚有风险有待考证,但不可否认农 村互联网金融未来存在巨大市场空间。五、农村电商服务。“农村电商服务”包含网上农贸市场、数字农家乐、特色旅游、特色经济和招商引资等内容。按当前国家对农村电商的支持政策与 普及速度,这也是个千亿级别的市场。(二)中国农村电商政府相关政策与监管2015年十二届全国人大三次会议,李克强总理首次提出“互联网+”战略方 针,由此互联网积极地向各行各业渗透、融合,帮助各行业升级转型。互联网+3农业也是在这个大背景中诞生,构建农村电子商务是其中最受瞩目的模式,国 家明确提出发展农业电子商务是作为推动经济新动力之一。同年11月9日,国务院办公厅发布关于促进农村电子
6、商务加快发展的指 导意见,意见提出三大重点任务,一是积极培育农村电子商务市场主体,鼓 励电商、物流、商贸、金融、供销、邮政、快递等各类社会资源加强合作。二 是扩大电子商务在农业农村的应用,在农业生产、加工、流通等环节,加强互 联网技术应用和推广。三是改善农村电子商务发展环境。关于促进农村电子商务加快发展的指导意见还提出七项政策措施,加 快发展农村电子商务,分别是:一、加强政策扶持:深入开展电子商务进农村综合示范,优先在革命老区 和贫困地区实施,有关财政支持资金不得用于网络交易平台的建设。制订出台 农村电子商务服务规范和工作指引,指导地方开展工作。加快推进信息进村入 户工作。加快推进适应电子商务
7、的农产品分等分级、包装运输标准制定和应用。把电子商务纳入扶贫开发工作体系,以建档立卡贫困村为工作重点,提升贫困 户运用电子商务创业增收的能力,鼓励引导电商企业开辟革命老区和贫困地区 特色农产品网上销售平台,与合作社、种养大户等建立直采直供关系,增加就 业和增收渠道。二、鼓励和支持开拓创新:鼓励地方、企业等因地制宜,积极探索农村电 子商务新模式。开展农村电子商务创新创业大赛,调动返乡高校毕业生、返乡 青年和农民工、大学生村官、农村青年、巾帼致富带头人、退伍军人等参与农 村电子商务的积极性。开展农村电子商务强县创建活动,发挥其带动和引领作 用。鼓励供销合作社创建农产品电子商务交易平台。引导各类媒体
8、加大农村电 子商务宣传力度,发掘典型案例,推广成功经验。三、大力培养农村电商人才:实施农村电子商务百万英才计划,对农民、合作社和政府人员等进行技能培训,增强农民使用智能手机的能力,积极利用 移动互联网拓宽电子商务渠道,提升为农民提供信息服务的能力。有条件的地 区可以建立专业的电子商务人才培训基地和师资队伍,努力培养一批既懂理论 又懂业务、会经营网店、能带头致富的复合型人才。引导具有实践经验的电子 商务从业者从城镇返乡创业,鼓励电子商务职业经理人到农村发展。四、加快完善农村物流体系:加强交通运输、商贸流通、农业、供销、邮 政等部门和单位及电商、快递企业对相关农村物流服务网络和设施的共享衔接,加快
9、完善县乡村农村物流体系,鼓励多站合一、服务同网。鼓励传统农村商贸 企业建设乡镇商贸中心和配送中心,发挥好邮政普遍服务的优势,发展第三方 配送和共同配送,重点支持老少边穷地区物流设施建设,提高流通效率。加强 农产品产地集配和冷链等设施建设。五、加强农村基础设施建设:完善电信普遍服务补偿机制,加快农村信息 基础设施建设和宽带普及。促进宽带网络提速降费,结合农村电子商务发展,持续提高农村宽带普及率。以建制村通硬化路为重点加快农村公路建设,推进 城乡客运一体化,推动有条件的地区实施农村客运线路公交化改造。六、加大金融支持力度:鼓励村级电子商务服务点、助农取款服务点相互 依托建设,实现优势互补、资源整合
10、,提高利用效率。支持银行业金融机构和 支付机构研发适合农村特点的网上支付、手机支付、供应链贷款等金融产品,4加强风险控制,保障客户信息和资金安全。加大对电子商务创业农民尤其是青 年农民的授信和贷款支持。简化农村网商小额短期贷款手续。符合条件的农村 网商,可按规定享受创业担保贷款及贴息政策。七、是营造规范有序的市场环境:加强网络市场监管,强化安全和质量要 求,打击制售假冒伪劣商品、虚假宣传、不正当竞争和侵犯知识产权等违法行 为,维护消费者合法权益,促进守法诚信经营。督促第三方平台加强内部管理,规范主体准入,遏制“刷信用”等欺诈行为。维护公平竞争的市场秩序,推进 农村电子商务诚信建设。2016年政
11、府工作报告中,提到将推动电子商务进农村。此外,在披露的未 来五年计划实施的100个重大工程及项目中,提到了“实现农村直接通邮”。而不久前,中央发布的“一号文件”同样给农村电商发出了政策红包。国家政 策的大力支持,让农村电商的前景变得更为广阔。在政府工作报告前,国家就已经发布了一系列关于农业政策的文件,囊括 了农村电子商务、农垦改革、农村深改等各个方面,其中发展农村电商被视为 重点,继续加大对农村电商的扶持,政策层面已然证实“互联网+农业”的风正 刮起。(三)中国农村电商行业发展历程与当前发展阶段新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化加快推进,在互联网等信息技 术迅猛发展的大背景下,农村电子商务
12、呈现出加快发展的态势。农村电子商务 的快速发展,对于培育新型农业经营主体,推进农村流通体系创新,促进农业 发展方式转变,带动农民创业就业,增加农民收入,促进农村消费转型升级起 到了十分积极的作用。据统计,2013至2015年城市网购人数为24319万人、28428万人、23300 万人,农村网购人数为5485万人、7714万人、18000万人,农村网购人数增长 率分别为40.6%和133.3%,呈现持续快速增长态势。且2014年与2015年农村 网购金额分别为1800万亿元和3530万亿元,2016年上半年已实现3100万亿元,增速已明显超过城镇。这意味着农村电商的推进已初见成效,若增长能够持
13、续,将会吸引更多企业和资本加入到农村网络零售市场,再助推农村电商的蓬勃发 展,未来十年内预测农村网购金额会赶超城市。2015年中国农业电商市场融资金额为837700万元,较2014年增加了 691450 万元,环比增长率为472.8%;2014年中国农业电商市场融资金额为146250万 元,较2013年增加了 125450万元,环比增长率为603.1%。农业市场价值空间 的巨大,加快了资本方布局农业电商市场的步伐。5苣收娘硬(万元/人民市 一一环比熠长率(%)(2013-2015农业电商市场融资金额对比)截止至2015年底,中国城镇互联网网民规模为4.93亿人,较2014年底增 加了 2257
14、万人,增幅为4.8%;中国农村互联网网民规模为1.95亿人,较2015 年底增加了 1694万人,增幅为9.5%;中国农村网民规模增长幅度是城镇网民规 模增长幅度的近2倍,农村互联网的渗透率逐渐扩大,为农村互联网快速发展(2014-2015年城慎与农村互联网网民增幅对比)中国农业市场总体价值规模预计在10.15万亿人民币左右,2015年,中国 农业电子商务市场交易规模为1444.5亿元,渗透率不足1.5%,预测2017年开 始将迎来高速增长期,环比增长率将达到51.6%,2018年,中国农业电子商务 市场交易规模将超过3800亿元,未来中国农业电子商务市场发展空间巨大。6交易规模(亿元).环比
15、增长率(%)(2013-2018年中国农业电子商务市场交易规模预测)农村电商发展迅猛,离不开政策的推动。在2015年,中央一号文件下发之 后,有关农村电商的政策密集出台。今年政府工作报告中,提到推动电子商务 进农村。未来五年计划实施的100个重大工程及项目中,提到了“实现村村直 接通邮”。政策层面已证实“互联网+农业”的风正刮起,农村电商的前景一片 大好。以京东、阿里巴巴为首的互联网企业,更是迅速跑马圈地,一度引发“刷 墙”宣传战。在城市电商日趋饱和、增长空间有限的当下,京东、阿里等电商企业亟需 新的流量注入。而农村电商无疑是潜力巨大的蓝海市场,且随着农村电信、物 流等基础设施完善,农村电商的
16、爆发已是大势所趋。为此,京东实施了工业品 进农村战略、农村互联网金融战略和生鲜电商战略的“3F战略”;阿里巴巴则 宣传,在未来三至五年间投资百亿,建立起覆盖一千个县、十万个行政村的农 村电子商务服务体系。释放农村市场需求,还有助于提振经济发展。在国内经 济面临持续下行压力时,推动农村电商发展至关紧要,预计未来国家还将加大 对农村电商的支持力度。农村电商未能出现大规模增长,主要是还受到各种限制,包括物流难题、人才问题、产业链信息不对称、农产品标准化程度低等。所以,农村电商的发 展道路必定不会太顺利,其发展需要多个层面共同发力,从业者需想方设法克 服各种困难。(四)中国农村电商技术与发展水平一、传
17、统产业衍生的发展路径:由传统产业为主导的、众多中小企业及相关服务机构在一定的空间范围内 聚集而形成的电商集群,由于具有完整成熟的传统实体产业链,使得网店发展 有丰富的线下资源可以利用,中小企业由传统线下业务较平稳拓展到线上业务。二、能人带动电商创业的发展路径:随着互联网的普及,农村村民自发利用网络销售商品,在获取互联网流量 和商机以后,再在线下发展自己的产业链用来支持线上的销售,从简单的网络 7销售演变到生产+网络销售,并带动了一系列配套产业的发展。三、基层政府引导产业转型的发展路径:政府在农村电子商务发展中起着重要的推动作用。通过出台相关政策措施,提供相关公共服务等方式,引导农村村民走网络创
18、业的道路,促进本地区农村 电子商务的起步发展,并推动农村产业的转型升级。四、地方特色农产品驱动的发展路径:这一发展路径依赖于一定的地域性资源。其发展动力主要源于销售渠道拓 展,将特色农产品通过网络销售到更广阔的市场,进一步推动特色农业做大做 强C五、网店经营特点:从年龄和学历看,网店经营者主要是大专以下学历的年轻人。从年龄结构 看,网店店主的年龄在20-29岁之间的最多,占到总数的59.0%,30-39岁之间 占到35.7%,两者累计占比达到94.7%。从学吵水平看,文化程度在大专及以下 的占比达到87.7%。其中,初中占比20.2%,高中占比45.3%,大专占比22.2%,大学本科以上的占1
19、2.3%。从网店经营时间看,大部分网店店主的电子商务从业 时间在4年左右,2010年以后开始从事网店经营的人员比例为78.9%0从产品来源看,本地进货、自己设计加工两种模式并行。调研发现,244家 农村网店中,从本地供货商进货的网店有130家,占到总数的53.2%;自己模仿 设计并加工的有60家,占到24.5%;采用自主设计与自己加工产品的网店数量 达到73家,但其中只有三分之一网店的自主设计与自己加工产品销售额占比超 过50%,二分之二的网店该部分产品销售额占比平均不足10%0从供货商和客户来看,商品供货商主要来自本地,而客户基本分布在全国 各地。数据分析显示,网店客户的地理分布上,遍布全国
20、各地,本地区域以外 的客户占样本总数的51.6%,而供应商的地理分布上,本地占主导地位,占样本 总数的67.4%,这是由网店的主要经营模式特点所决定的,大部分店家都是从本 地进货或者自己生产,再通过电商平台将产品卖到全国各地。从网店设计与营销模式看,网店的店铺设计与营销模式呈现逐步多元化趋 势。从网店店铺设计看,购买店铺装修方案、聘请专业人员或专业公司进行网 店设计的分别是38.9%与23.0%,其余都是自行设计与维护网站,这说明农村地 区网店设计的专业服务渗透率还不太高。从营销推广渠道看,目前农村网店的 营销推广渠道以淘宝、京东、1号店等平台为主,使用微信、微博平台进行推广 的比例只有14.
21、8%和5.7%,对社交工具利用率非常低。此外,58.6%的网店店主 已经开始使用数据分析工具,进行在线交易数据、消费者行为等方面的分析,其中使用频次达到每周一次或每月一次的累计占到半数以上。从网店规模看,网店的交易规模与员工规模都相对偏小。六、发展特点:依托地区资源优势,逐渐形成了具有地方特色的农村电商集群。近年来,我省顺应电子商务发展的形势,依托地方资源优势和产业特点,通过互联网+产 业+公司(合作社)+农户的模式,逐渐形成了极具地方特色的电商集群。宿迁 市充分利用农产品特色优势,积极推动“一村一品一店”,围绕“优质水产、花卉苗木、健康畜禽、绿色果蔬”四大板块分类实施产业标准化改造,有效促
22、进了农业产业的转型升级。徐州沙集镇的东风村、兴国村、宿迁的大众村围绕 8家具产品,形成了具有4318家网店、年交易额达20.3亿元的家具产业集群;宿 迁沐阳的周圈村、解桥村、新槐村和堰下村,在传统花木产业的基础上衍生出 网店2181家、年交易额5.7亿元的花木产业集群。扬州、连云港和南通依托毛 绒玩具、水晶和家纺产业,分别形成了年网络交易规模达3.23亿元、3.20亿元 和1.36亿元的电商集群。农村电商发展迅速,对农村地区的就业创业促进作用明显。部分农村地区 采取政策扶持、人才培训、宣传推广等举措,推动了农村电子商务的蓬勃发展,大量农村村民从事网络经营,带动了农民就业和大学生返乡创业,有效促
23、进了 农村产业转型升级和农民增收农业增效。据阿里研究院报告,截至2014年年底,江苏省内共有淘宝村24个。据不完全统计,2014年度,我省淘宝村人均收入达 2万多元,解决就业约5万人。网络购物在农村日益普及,农村消费市场潜力逐步显现。随着互联网的普 及和农村网民数量的攀升,进一步激发了农村消费市场潜力。相关统计数据显 示,2014年全国支付百强县江苏有26个,显示出江苏农村地区强大的网络支付 和消费能力。本次调研发现,电子商务发展较快、网络卖家较多的农村地区,也是网购比较活跃的地区。国内各大电商平台触角下沉,纷纷抢占农村市场。阿里巴巴、京东商城、苏宁云商等大型电商平台都将农村市场视为未来业务增
24、长的新引擎,纷纷抢占 农村市场。有力提升农村信息化服务水平,带动大量农民从事网络销售,通过 网购方式购买各种商品。七、支撑服务体系:物流体系方面。随着农村电子商务的蓬勃发展,催生并带动了物流业在农 村地区的快速发展,在电子商务交易比较集中的乡镇,汇聚了国内外各大快递 和物流企业。以沙集镇为例,目前服务沙集网络销售的快递和物流企业已经超 过30家,从业人员近700人,形成了以沙集东风村快递一条街为主、其他各点 快递为辅的农村快递和物流服务体系,与此同时,地方自建物流仓储业逐步开 始起步发展。宿迁、徐州、南通等部分电子商务交易比较集中的乡镇开始逐步 探索自建物流和仓储体系,以助推当地电子商务的发展
25、。金融服务方面。调 研发现,目前电子商务交易比较集中的农村地区,主要通过引进金融服务公司 为村民融资贷款等提供便利。从融资渠道看,农村网店经营主体融资渠道逐步 呈现多元化的趋势,融资渠道不断拓展。既有通过农村合作社、农业银行、工 商银行、建设银行、邮政储蓄银行等金融机构进行融资,也有依靠民间借贷进 行融资,同时通过阿里小贷等互联网金融服务呈现逐步发展的趋势。八、技术和培训服务方面:针对农村网商网络应用和营销技能相对缺乏的现象,基层政府的引导培训 力度不断加大。在电子商务发展较快的农村地区,目前已经基本形成了基层政 府扶持引导、电子商务协会等行业组织开展培训、农村居民自发学习交流等多 种方式并存
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2016 年中 农村 商行 研究 分析 报告
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【曲****】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【曲****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。