基于RMP分析的区域文化旅游资源开发策略研究.pdf
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1、2023 09随着人民生活质量的提高,旅游业得到了迅速发展,在不断提高的旅游消费要求下,旅游公司要大力发展具有特色的旅游产品,以推动旅游业的繁荣发展。将文化与旅游业相融合,既能丰富游客的游览体验,又能让游客体会到不同地域特有的文化气氛,使游客获得更多的精神享受。文化旅游是旅游业发展的一个新趋势,在当前文旅融合的大环境下,文化旅游具有很好的发展潜力。因此,各个地区应该根据自身地域特点,强化文化和旅游的结合,对当地文化和旅游资源展开充分挖掘和利用,推动区域文化旅游的发展。一、文化旅游发展现状旅游不仅仅是一种经济生活,更是一种文化生活。随着社会经济的迅速发展,人民的生活水平和消费水平都实现了大幅提高
2、,在这样的背景下,文化旅游逐渐变成了一种能够满足人民群众物质与精神需要,同时还能开阔其眼界的新型旅游形式。怎样才能将文化与旅游相结合,更好地满足人们不断增长的美好生活需求,这是一个重大的时代课题。在供应端,只要做好有效的产品供应,开发高质量的“旅游+文化”产品,就能推动旅游业的可持续发展1。随着旅游业的繁荣发展,国家出台了很多有利于促进民众出游的政策,且对区域文化旅游资源开发进行了宏观调控,从多个角度来推动文化旅游的发展。例如:2021年出台的关于推动公共文化服务高质量发展的意见部署了深化公共文化服务标准化、促进城乡均衡发展的重点任务,要求全面落实国家基本公共服务标准,推动地方政府结合当地实际
3、制定地方标准,坚持量力而行、尽力而为的原则,实现与经济社会发展水平相适应的基本公共文化服务应有尽有、承诺必达;2022年,国务院印发的“十四五”旅游业发展规划明确提出,要打造一批智慧旅游城市、旅游景区、度假区、旅游街区,培育一批智慧旅游创新企业和重点项目,开发数字化体验产品,发展沉浸式互动体验、虚拟展示、智慧导览等新型旅游服务,推进以“互联网+”为代表的旅游场景化建设,提升旅游景区、度假区等各类旅游重点区域5G网络覆盖水平。二、RMP分析概述RMP分析是在区域旅游的发展过程中,围绕旅游产品展开,从资源(Resources)、市场(Market)、产品(Product)三方面出发,形成以旅游产品
4、为核心的规划框架2。因此,本文也将从资源、市场、产品三个方面开展系统研究,为区域文化旅游资源开发提出相应的对策建议。至今,国内学者大多采用RMP分析法来研究地区旅游资源的开发与利用。例如:严宽荣将RMP分析法应用于九江城郊旅游开发研究;刘梦媛等运用RMP分析法,对石家庄市的旅游产品进行了研究;陈昌沉等人将RMP分析法应用于西双版纳风景名胜区孔明山景区的旅游发展研究中;以RMP分析法为基础,黄克己等人探讨了海南单车游的发展和设计问题。三、区域旅游资源开发的RMP分析(一)R(资源)分析从广义上来说,旅游资源是对游客有吸引力的所有可能和现实的、自然与人文的事物和现象的统称,其是人们开展旅游活动的重
5、要物质基础。显然,要想发展一个地区的旅游,就必须有良好的人员组织、管理、规划和法规,还要有健全的基础设施和综合服务,这些都必不可少。此外,还必须大力发展旅游地区的天然风景和文化,增强地区魅力,这样才可以把一个地方的旅游资基于RMP分析的区域文化旅游资源开发策略研究周杰摘要:随着全球经济一体化的快速发展及人民生活质量的不断提升,世界范围内的旅游业正在迅速崛起。对区域旅游资源开发展开RMP分析,并以此为依据,针对性地提出区域文化旅游资源开发的策略,以助力区域文化旅游的发展。关键词:文化旅游;发展优势;资源开发;RMP分析113【城市旅游研究】源变成旅游产品,并把其投放到市场中。区域旅游资源主要可划
6、分为两种类型:一种是天然形成的、在世界范围内具有垄断性质的遗址资源;另一种是人类开发、利用的新资源。(二)M(市场)分析从当前情况看,这是一个“买家”的市场,去哪儿、如何去,完全取决于游客自身。尽管目前一些地区的旅游景区尚未完全建成,通向景区的道路尚未贯通,但是区域旅游却呈现出一种混乱而又庞杂的发展态势,发展前景十分广阔。同时,区域旅游因为诸多的客观因素,出现了一定的营销缺陷3。(三)P(产品)分析从游客的角度来看,旅游产品就是其在旅行中体验到的东西。从目的地的角度来看,旅游产品是其提供给游客的各类旅行经验的总和。因此,旅游景区一定要把区域中具备的各类旅游资源转变成色彩斑斓、引人入胜的旅游产品
7、,这样就可以为游客带来更多、更好的旅游体验,从而提高游客的满意度,提升旅游收益。四、当前区域文化旅游资源开发中存在的问题(一)开发深度不够目前,我国区域文化旅游的发展还处于盲目状态,发展程度不高,没有明确的方向,也没有清晰的指导方针。最近几年,由地区相关部门和民间筹资开展的旅游项目越来越多,这表明旅游业具有“投入少、见效快、收益高、风险低”的特征,已经吸引了相关部门和民间群体的关注。然而,因为没有对旅游市场的需求特征展开科学的分析,部分区域文化旅游资源的开发和旅游项目的建设存在很大的盲目性,产品的品质和档次都比较低,与市场需求不符。(二)推广力度不足首先,宣传推广策略不够全面和有效。区域文化旅
8、游的发展中需要投入充足的宣传资金,利用各种媒介、渠道进行广告宣传,包括线下媒体、线上社交媒体平台等,提高该区域文化旅游资源的知名度和曝光度。此外,需要积极参与旅游展会等活动,与旅行社、旅游平台等开展合作,拓展市场,精准定位目标客群,量身定制推广策略,以各类优惠、奖励措施吸引游客,提高知名度与吸引力。其次,缺乏合作伙伴和资源整合。建立紧密的合作伙伴关系是快速推广区域文化旅游资源的有效途径之一。可与当地旅行社、酒店、景点等旅游相关企业建立长期合作伙伴关系,共同推广、宣传该区域的旅游资源和特色,通过资源整合实现互补共赢。另外,要与当地相关部门合作,共同制定旅游发展规划,争取相关部门的政策支持和资金投
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