基于TPB拓展模型的国家公园社区居民生态保护行为意愿研究——以海南热带雨林国家公园为例.pdf
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1、旅 游 研 究,():基金项目:海南省自然科学基金高层次人才项目“海南热带雨林国家公园建设:原住民生计路径的选择与拓展”();海南省自然科学基金高层次人才项目“海南热带雨林国家公园环境教育功能实现路径研究”()。作者简介:赵薇(),安徽安庆人,级硕士研究生,研究方向为国家公园。通信作者:李锋(),河南商丘人,教授,博士,博士生导师,研究方向为国家公园和旅游产业政策。基于 拓展模型的国家公园社区居民生态保护行为意愿研究 以海南热带雨林国家公园为例赵薇,李锋(海南师范大学 经济与管理学院,海南 海口 ;海南师范大学 旅游学院,海南 海口 )摘要:国家公园社区居民参与生态保护对于推进生态文明建设至关
2、重要。文章基于 模型分析框架,以海南热带雨林国家公园的社区居民为研究对象,构建了社区居民生态保护行为意愿的影响机制模型,探讨了主观规范、感知行为控制、感知价值、地方依恋对行为态度和生态保护行为意愿的影响作用。研究结果显示:社区居民的主观规范、地方依恋、感知价值对行为态度和生态保护行为意愿具有正向显著影响;社区居民的感知行为控制并未对行为态度和生态保护行为意愿产生显著的正向影响;社区居民的行为态度没有对生态保护行为意愿产生正向的显著影响。研究结果对厘清社区居民生态保护行为意愿的影响机制具有重要意义,同时也能为引导社区居民参与国家公园生态保护提供有益参考。关键词:生态保护;行为意愿;国家公园;社区
3、居民;计划行为理论中图分类号:文献标识码:文章编号:()为更好地保护自然生态系统及其景观和文化资源,国家确立并主导管理首批国家公园,稳步推进国家公园建设工作,对于平衡区域生态系统的完整性、原真性和可持续发展具有重要意义。国家公园社区居民作为国家公园建设最重要、最直接的利益相关者,也是国家公园生态文明建设最重要的主导力量之一。社区居民参与国家公园生态保护是践行生态文明、探索绿色发展的重要举措,研究社区居民生态保护行为意愿对国家公园建设管理工作具有重要的指导意义。根据计划行为理论(,简称 ),个体行为意愿对行为的产生具有导向作用 ,因此,国家公园体制建设必须首先考虑社区居民生态保护行为意愿,但计划
4、行为理论传统分析框架未将外部因素引入模型,不足以充分解释和预测个体行为意愿 。为提升模型解释能力,本研究引入其他外生变量,形成 拓展模型,为理解社区居民生态保护行为意愿的深层机制提供理想的理论视角。基于此,本文以计划行为理论为基本分析框架,构建国家公园社区居民生态保护行为意愿的理论模型,研究社区居民主观规范、感知行为控制、地方依恋、感知价值、行为态度和行为意愿之间的关系,以期在理论上深刻揭示社区居民生态保护行为意愿的影响机理,在实践上为引导社区居民践行生态保护行为提供对策建议。一、文献综述与理论基础生态保护行为意愿是推动生态环境可持续发展的重要动力,有关生态保护行为意愿的研究一直以来都是学者们
5、广为关注的热点议题,大多是基于游客视角开展相关的研究。国外的研究内容侧重从不同的理论角度探究游客生态保护行为意愿的内在成因,如计划行为理论、价值信念规范理论等。等学者发现游客利用旅游学习环境知识可以促进环境可持续行为 。等学者利用时间滞后模型研究了度假期间游客环保意愿对家庭环保行为的影响 。国内的研究内容侧重于游客生态保护行为的表征及驱动因素,张玉玲等学者构建了游客价值观驱动保护旅游地环境行为模型 ;黄元等学者从森林生态旅游游客的视角出发,探索游客参与生态公益林保护的意愿与影响机制,研究发现个人的生态公益林认知和环境情感会正向影响保护行为态度 。通过梳理生态保护行为意愿相关研究,我们发现学界均
6、将生态保护行为意愿作为结果变量开展研究,但仔细研究发现,已有研究多聚焦于旅游者或游客,从居民角度出发对生态保护行为意愿的研究较为薄弱。国家公园社区居民生态保护行为意愿的研究对于厘清社区居民参与意愿,促进国家公园建设发展具有重要的推动作用,理应得到学术界的重视。计划行为理论能有效分析社区居民参与生态保护的行为特征。计划行为理论是社会心理学领域较为成熟的理论,于 年通过研究发现理性行为理论模型在处理人们不完全意志控制的行为时存在局限性,故在理论行为基础()上增加了感知行为控制,将行为态度、感知行为控制、主观规范追溯为行为意愿的基础 。该理论自提出以来,因客观的衡量标准,而成为预测人类社会行为最常被
7、引用和最有影响力的模型之一,在各种行为领域研究中广泛应用,用来解释影响个体行为意愿的影响因素。但正如 旅游研究 第 卷所言,计划行为理论并不是完美的,对一些具体情境行为决策的研究还需要考虑其他因素加以完善,以提升模型的预测效力和解释效力。综上所述,尽管国内外对生态保护行为意愿和计划行为理论的研究较为广泛,但从计划行为理论角度对国家公园社区居民生态保护行为意愿的实证研究探讨较少,现有研究呈现碎片化、不充分的特点,未能深入探究不同因素对社区居民生态保护行为意愿的作用机理。鉴于此,本研究引入感知价值和地方依恋对计划行为理论进行拓展构建理论模型,旨在明晰社区居民生态保护行为意愿的影响因素和作用机制,为
8、国家公园的生态文明建设提供理论基础和实践参考。二、研究假设(一)行为态度行为态度是情绪的外在表现,可反映个体执行某特定行为时积极或消极的倾向,以及对完成结果的期望。计划行为理论认为,行为态度是预测和反映实际行为产生的关键因素和动机 ,对一种行为的态度越积极,个体执行该行为的意愿就越强烈 。马奔等学者对农户保护态度和生态保护行为进行研究,发现农户感知到的收益越强烈,其保护态度越积极,生态保护行为越强烈 。通过研究当地社区对保护区的态度,发现持积极态度的居民对保护区的支持和参与保护工作的潜在意愿更高 。基于以上文献,本文提出假设 :行为态度对社区居民生态保护行为意愿具有正向影响。(二)主观规范主观
9、规范是外界因素对个体行为决策的影响,个体在进行行为决策时可以感知到的社会压力以及适应这种压力的倾向,可以解释和预测行为意愿 。本文认为,社区居民生态保护行为受到政策或法规等制度性规范,以及邻里亲朋的示范效应所带来的非制度性规范。等学者指出主观规范影响消费者购买有机食品的态度和行为 。周玲强等学者以杭州西溪国家湿地公园为例进行实证研究,指出主观规范对环境负责行为意愿和行为态度有正向影响 。邱宏亮通过研究发现主观规范会通过行为态度影响出境游客文明旅游行为意向 。基于此,本文提出假设 和 。:主观规范对行为态度具有正向影响。:主观规范对社区居民生态保护行为意愿具有正向影响。(三)感知行为控制感知行为
10、控制是个体感知到的特定行为的控制能力,即对该行为难易程度的认知,主要通过自我效能感来反映 。本文认为,感知行为控制是社区居民能感知到的参与生态保护的难易程度。张董敏等学者通过研究发现感第 期赵薇,李锋:基于 拓展模型的国家公园社区居民生态保护行为意愿研究知行为控制显著正向影响行为态度和行为意愿 。史恒通等学者从生态认知的视角研究,发现感知行为控制对农户退耕还林行为态度和行为具有显著正向影响 。基于此,本文提出假设 和 。:感知行为控制对行为态度具有正向影响。:感知行为控制对社区居民生态保护行为意愿具有正向影响。(四)地方依恋地方依恋作为国内外学者关注的热点和焦点,被广泛运用于亲环境行为研究中,
11、即当个体对地方具有较高程度的情感联结时,就会表现出更强的生态保护意愿。等学者通过研究发现随着个人和当地建立起情感联系,人们在日常活动和环境中都表现出负责任的行为 。等学者通过研究发现地方依恋可以洞察人的动机和行为,管理者可以通过地方依恋来提高公民行动水平 。范钧等学者将地方依恋分为地方认同和地方依赖,通过实证研究发现地方依恋各要素均直接影响旅游者环境责任行为 。吴若云等学者通过研究发现强化访客的地方依恋可以促进访客环境责任行为的实施 。基于以往的研究,本文提出假设 和 。:地方依恋对行为态度具有正向影响。:地方依恋对社区居民生态保护行为意愿具有正向影响。(五)感知价值 从消费者的角度定义价格、
12、质量和价值的概念,首次提出感知价值理论,认为消费者会在感知利益和感知付出之间进行主观权衡和比较,对产品进行整体评价 。之后,学者们基于利益观和成本观对感知价值进行研究。通过研究感知价值与客户态度之间的关系,发现感知价值对态度有显著的正向影响 。等学者通过研究游客对生态旅游体验的感知价值,发现更高的生态旅游体验感知价值提高了游客对环境负责的行为 。田美玲等学者通过实证研究发现感知价值通过作用于居民满意度和社区归属感来影响居民参与国家公园体制建设的意愿 。刘巧辉等学者通过探析森林公园游客感知价值与环境责任行为的关系,发现感知价值对环境责任行为有显著正向影响 。基于以往的研究,本文提出假设 和 。:
13、感知价值对行为态度有正向影响。:感知价值对社区居民生态保护行为意愿有正向影响。基于以上假设,本研究基于 分析框架,并引入地方依恋和感知价值,构建了社区居民行为态度、主观规范、感知行为控制、地方依恋、感知价值与生态保护行为意愿之间的关系模型(如图 所示)。旅游研究 第 卷图 假设模型三、研究方法与数据来源(一)研究区概况海南热带雨林国家公园于 年 月入选第一批国家公园,保存了大陆性岛屿型最多样、最完整的热带雨林。本文选取海南热带雨林国家公园霸王岭片区为研究对象,霸王岭片区横跨昌江、东方、白沙等 个市县,野生动植物资源丰富,被誉为“绿色宝库”。过去,当地居民生产生活主要依赖自然资源的传统利用,为了
14、生计,他们上山捕猎、砍伐、种植经济作物等;随着国家公园的建设发展,霸王岭片区实施核心保护区村庄的生态搬迁,搬迁后生活条件得到改善,居民们生态保护意识也在不断提升,乱砍滥伐、开垦扩种等行为大幅减少,越来越多的社区居民加入护林队伍、担任生态管护员等。社区居民已经成为国家公园发展影响最大的利益相关群体,也是促进国家公园发展最重要的主导力量之一。本文以霸王岭片区为典型案例地,研究社区居民生态保护行为意愿,对于推进生态文明建设,实现人和自然的和谐相处具有重要的指导意义。(二)问卷设计本问卷主要采用国内外成熟量表的测量指标进行设计,并结合海南热带雨林国家公园霸王岭片区的实际情况进行修正和调整,形成初始问卷
15、。问卷的第一部分是卷首语,主要介绍本次调研的基本情况;第二部分是各主要变量的测量题项,采用 级量表对社区居民生态保护行为意愿进行量化,分为非常不同意、不同意、一般、同意、非常同意 个等级;第三部分是被调查者的人口统计学等基本信息,具体量表如表 所示。第 期赵薇,李锋:基于 拓展模型的国家公园社区居民生态保护行为意愿研究表 测量量表潜变量测量题项问题来源行为态度()参与国家公园生态保护是一种有益的行为参与国家公园生态保护是件有意义的活动参与国家公园生态保护是令人愉悦的我很愿意在国家公园主动参与生态保护 等(),等(),邱宏亮等()主观规范()我身边的人也会参与国家公园生态保护我身边的人希望我参与
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