基于RMP-AHP的红色旅游资源综合评价——以青岛市为例.pdf
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1、THE BUSINESS CIRCULATE|商业流通MODERN BUSINESS现代商业31基于RMP-AHP的红色旅游资源综合评价以青岛市为例孙海钰孙延飞柏素娟范新城中国农业大学烟台研究院山东烟台264670摘要:红色文化是中华优秀传统文化的一部分,是我党和人民宝贵的精神财富,红色旅游是实现把红色资源利用好并把红色传统发扬好的有效途径。青岛市经济发达,交通便利,科教文卫事业成熟,革命历史悠久,拥有进一步大力发展红色旅游事业的优良发展资源。基于实地考察数据,运用 RMP(昂普)分析,从资源、市场和产品三方面,对青岛市红色旅游资源进行了定性评价。基于 RMP(昂普)分析和问卷调研数据,采用
2、AHP(层次)分析法,构建三层递进关系,青岛红色旅游资源评价一个 A 级指标,旅游资源、基础设施、景区环境和社会市场4 个 B 级指标,旅游资源开发程度等 14 个 C 级指标,进行指标权重的确定。最终,提出青岛红色旅游资源的可持续发展建议。关键词:RMP 分析;AHP 分析;红色旅游;综合评价;青岛中图分类号:F592.7文献识别码:A文章编号:1673-5889(2023)15-0031-04一、引言红色文化是中华优秀传统文化的一部分,是我党和人民宝贵的精神财富。党的十八大以来,全国深入贯彻落实习近平总书记重要指示精神,把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好,有效保护和开发红
3、色资源,而红色旅游正是实现这一目标的有效途径。青岛如今作为新一线城市,经济发达、人口众多,交通便捷、发展潜力无穷,每年吸引着全国各地的游客们前来游玩。无论是传统的旅游景点栈桥、八大关景区和崂山景区等,还是太平山观光索道、小麦岛公园等新晋的网红打卡景点,都受到了人们的追捧。同时,青岛有着漫长而曲折的发展史,其红色文化亦源远流长在这片热土上。2021年中国共产党成立 100 周年之际,青岛市特推出了 9 条“青岛市建党 100 周年红色旅游线路”1,进一步表明响应了国家学习和传承红色文化、大力发展红色文化旅游的号召。文化和旅游部的数据显示,2020 年我国红色旅游出游人数超过 1 亿人次,“十三五
4、”期间,红色旅游出游人数保持稳定增长,在全国国内旅游市场中维持在 11%以上的市场份额。然而,携程网数据显示,热门红色旅游目的地前十和红色旅游景区前十,青岛的红色旅游都不在其中2。红色基因的生命在于实践,要把红色基因融进时代,使之真正活起来,才能落地生根、破土发芽。依靠青岛的资源与市场优势,红色文化旅游需进行反思归总与转型创新,以求更好地丰富大众文娱生活。二、研究区域概述与理论基础(一)研究区域概述青岛,山东省地级市,国家计划单列市、副省级城市,是沿海重要中心城市、新一线城市、经济中心城市、国际性港口城市。目前,青岛下设 7 个市辖区,3 个县级市,分别为市南区、市北区、李沧区、崂山区、黄岛区
5、、城阳区、即墨区、胶州市、平度市、莱西市。据山东省 2021 年统计年鉴显示3,青岛市占地 11293 平方千米,2020 年地区生产总值 12400.56 亿元,位列全省第一,2020 年末人口 1010.57 万人,位列全省第二,仅次于临沂,同时也是山东省内除省会济南外,唯一拥有地铁的城市。青岛市目前拥有博物馆 102 个,2020 年文化事业费达67093万元,文物事业费达9284万元,在全省范围内处于高水平。青岛也是一座国家历史文化名城,其红色革命历史昭然显著、源远流长。1919 年,以收回青岛主权为导火索所爆发的“五四运动”,是中国近、现代历史的分水岭。1923 年 8 月,青岛第一
6、个党组织成立。1949 年 6 月 2 日,国民党反动派在山东及华北地区的反革命基地被全部摧毁,青岛成为华北地区最后一座解放的城市。目前,青岛市拥有中国海军博物馆、青岛党史纪念馆、大泽山抗日战争纪念馆、莱西革命烈士陵园等一众红色旅游景点。综合来看,青岛市经济发达,交通便利,科教文卫事业成熟,革命历史悠久,拥有进一步大力发展红色旅游事业的优良发展资源。(二)RMP(昂普)分析RMP(昂普)分析,是我国学者吴必虎提出的用于研究区域旅游开发的创新理论模式,主要从 R 性(资源评价与产品转化)、M 性(产品弹性和产品选择)和 P 性(产品创新和空间布局)3 个层面进行分析,进而提出切合实际且科学客观的
7、区域旅游发展策略4。青岛红色旅游资源发展的 RMP 分析主要是从资源(Resource)、市场(Market)和产品(Product)3 个层面展开。(三)AHP(层次)分析AHP 层次分析法是将复杂问题通过若干分为目标层、准则层与方案层后进行归纳整理后逐步分析,将主观判断转化为客观表达的一种方式方法5。该方法最早由美国运筹学家 Saaty于 20 世纪 70 年代提出,是一种常用的评价方法6。AHP 模型需要确定评价因子指标后进行分类,建立起评价目标、评价准THE BUSINESS CIRCULATE|商业流通MODERN BUSINESS现代商业32则与评价方案层。通过专家的评价打分,确定
8、因子的总权重与总排序,为后续的科学决策确定定量依据7。三、基于RMP分析的青岛红色旅游资源评价(一)青岛红色旅游资源(R)分析1.青岛红色旅游资源概况青岛红色旅游资源类型丰富。根据青岛市文化和旅游局对全市红色旅游资源进行系统摸底,共梳理红色旅游(景点)资源 55 处,主要包括名人故居、革命历史事件和活动遗址遗迹、烈士陵园、革命历史纪念馆等。根据青岛红色旅游资源的特点对青岛代表性旅游资源进行分类,具体如表 1 所示。表1青岛红色旅游资源分类红色旅游资源类型代表性红色旅游资源各类纪念馆中国海军博物馆、青岛党史纪念馆、姚庆祥烈士纪念馆、青岛黄海学院雷锋纪念馆、莱西市建东红色博物馆、青岛迎宾馆、东方红
9、红色文化博物馆、道路交通博物馆、胶高魂革命纪念馆、五虎将抗日纪念馆、青岛纺织博物馆、花园头抗战教育基地革命烈士陵园青岛革命烈士纪念馆、莱西革命烈士陵园、崂山烈士陵园、黄岛烈士陵园红色历史文化活动场所五四广场、河崖红色教育基地、福顺德故楼文化街区、保驾山红色教育基地、青岛毛公山景区、胶州玉皇庙古村落景区、青岛东北山红色旅游区、三合山风景区、历史文化街区名人故居或纪念堂刘谦初红色文化园、杨明斋故居、解文卿烈士就义处、姚庆祥烈士纪念馆、周浩然文化园、康有为故居纪念馆、高凤翰纪念馆、李慰农公园战争或重大事件发生地大泽山抗日战争纪念馆、丹山战斗遗址、渭田阻击战纪念馆、杨家山里抗日战争展厅、青岛山一战遗址
10、公园、老虎山公园、卧牛山战役纪念地重要会议会址及重大机构办公地旧址中共青岛地方支部旧址纪念馆、前保驾山党支部旧址、中共即墨县委纪念馆、中国人民解放军第三十二军建军旧址、莱西党校、中共罗头村党支部旧址、东石桥村中共平度一大会址、胶东行政公署旧址2.青岛红色旅游资源评价红色旅游对资源的依赖性很大,红色旅游要发展得好,必须依赖于一个地区的资源基础8。青岛在其漫长而曲折的发展史中,留下了大量蕴含丰富历史信息的资源,为红色旅游提供了良好的资源条件。青岛虽然拥有丰富的红色旅游资源,但在红色旅游资源开发推广过程中还存在一些问题。一是红色旅游资源知名度参差不齐。近年来,青岛高度重视旅游业的发展,积极发展国际海
11、滨旅游,但在红色旅游资源开发与利用方面明显发力不足,存在红色旅游资源知名度差异过大的情况。二是红色文化影响力和吸引力较为欠缺。当前青岛红色旅游产品的开发方式仍以传统的观光旅游为主,开发层次比较低,产品表现形式不太丰富,不能充分调动游客的积极性,缺乏影响力和吸引力。(二)青岛红色旅游市场(M)分析2020 年,受疫情影响,青岛市旅游业受到较大冲击,全市接待游客 6312.3 万人次,下降 44.2%,旅游总收入 1019.3 亿元,下降 49.2%9。青岛旅游市场客源主要来自国内,而根据青岛市“十四五”旅游业发展规划10,在国内市场方面,青岛旅游业客源主要来自山东省内、京津冀地区、长三角地区、东
12、北地区和沿黄河流域地区,而对于青岛红色旅游来讲,游客主要来自山东省内尤其是青岛本市。2021 年随着疫情形势的好转,人民群众对美好生活的向往、对旅游休闲的需求开始逐渐增加,青岛借势开展一系列文旅惠民活动,促进了后疫情时代旅游产业的恢复和发展。随着未来红色旅游向高质量转型升级,青岛将会迎来更广阔的客源市场。同时青岛积极探索旅游业发展新模式,坚持协调发展,拓展消费空间,发展红色旅游、研学旅游等多元文旅业态。2021年 7 月,青岛举行红色文旅惠民消费月活动,青岛各区市组织开展 160 余项红色旋律文旅惠民主题活动,推动青岛红色旅游发展。今年 7 月,青岛市还启动 2022 年红色文化主题月活动,通
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