韩国市场中青岛啤酒的包装设计研究.pdf
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1、117Green Packaging Research DesignAbstract:Themostimportantfactorforproductmarketingisthevalueandsignificanceofthebrand.Aouter packaging with design beauty can not only enhance consumers awareness of the brand,but also better enhance the value of the brand.At the same time,it also represents the cul
2、ture and development of an enterprise.In this paper,the Korean market by Korean popular Tsingtao beer as a research object,through the comparison with Korean beer brand packaging design,discusses how excellent packaging designisinthebrandimageefficiencyofmarketingstrategy,andtheTsingtaobeerpackaging
3、designrationalization Suggestions.Keywords:productmarketing;brandvalue;Tsingtaobeer;brandimage史永康,史志方(韩国韩瑞大学 融合设计学科,韩国 瑞山 31962)韩国市场中青岛啤酒的包装设计研究Research on Packaging Design of Tsingtao Beer in Korean MarketSHI Yong-kang,SHI Zhi-fang(Hanseo University,Seosan 31962,Korea)摘要:对于产品营销而言,最重要的因素是品牌的价值和意义。一款
4、具有设计美感的外包装不仅可以提升消费者对品牌的认知,也可以更好的提升品牌的价值,同时也体现了一个企业的文化与发展。本文对韩国市场中深受韩国人喜爱的青岛啤酒作为研究对象,通过与韩国本土啤酒品牌的外包装设计进行比较分析,探讨优秀的包装设计如何在品牌形象效率化中表现出营销策略手段,并对青岛啤酒包装设计提出了合理化的建议。关键词:产品营销;品牌价值;青岛啤酒;品牌形象中图分类号:TB482 文献标识码:A 文章编号:1400(2023)08-0117-04收稿日期:2023-02-15作者简介:史永康(1992),男,安徽安庆人,韩国韩瑞大学在读博士研究生,从事产品包装设计研究,E-mail:;史志方
5、(1985),男,安徽安庆人,韩国韩瑞大学在读博士研究生,从事产品包装设计研究,E-mail:。DOI:10.19362/10-1400/tb.2023.08.026所谓包装设计即指选用合适的包装材料,运用巧妙的工艺手段,为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计1。包装是一个品牌核心理念的表现,是其产品的属性及消费者心理的综合体现,与消费者购买欲望直接相关。一款具有设计感的包装可以更好的拉近产品与消费者之间的关系。随着经济全球一体化进程的加快,包装与商品的关系早已互相交融、相辅相成。包装是一种具有一定产品附加值和利用价118绿色包装研究设计值的工具,在生产、流通、销售、消费等各个方面都
6、起着举足轻重的作用。它不但能让产品给人一个良好的印象,也为企业带来了巨额的经济效益,是企业树立市场地位的一个重要营销策略。1 包装设计的一般性考察随着社会经济发展水平日益提高,人民生活水平也有了明显改善,消费者对商品需求越来越多样化、个性化,这使得包装功能发生着深刻变化。消费者对于商品包装的美学感知,也从符合纯生理的要求,更加强调与其包装兼容的文化品质和审美内涵,进而实现和满足消费者所追求个性化特征的审美意味,充分显示出消费时代人们生理、心理等各方面价值取向的交汇,包装概念的逐渐升级,更加趋向于完美和谐的统一。包装设计作为现代艺术设计的一个分支,是人类物质生产活动的重要组成部分。就包装设计而言
7、,我们应该用多维的方法进行思考和探究。因而当今包装设计无论从设计概念、设计的意义或者方法都表现出它的多层次、多角度发展态势,呈现出包装设计中多种思想的融合2。现如今,随着经济全球化的迅猛发展,商品的包装设计已成为指导消费者行为的一个重要途径,包装的质量表现、设计的视觉效果可以诱发或者阻碍消费者的购买欲望。包装设计不能是商业欺诈的工具,作为生产商要坚守诚实守信的原则,这样才能真实地体现产品的优秀品质,不会对消费者购买行为产生误导。包装设计师对公平交易负有促进与推动责任,包装设计要牢固地确立以“人”为中心的设计思想。如今很多包装都忽视了商品自身的品质,过于注重商品包装档次价位,因此设计师的职业行为
8、应具有社会责任感,肩负起其设计带来的社会影响力。2 啤酒类包装设计特性分析在几千年的发展史上,酒与包装通过相互融合、彼此推动,演变成了现在的两个互动型产业。随着人类社会发展,酒从原始形态向工业化转变过程中,逐渐形成了以包装为载体,将酒的物质属性与精神文化价值进行有机结合的独特消费模式。酒经过包装变成商品,再进入市场流通。中国是世界上啤酒生产与消费的大国,啤酒也是酒精饮料行业的重要构成之一。目前市面上啤酒的种类繁多、竞争激烈。而竞争的激烈程度就会使一个产品的包装显得尤为重要,一件优秀的产品包装,起码应包括两方面内容:首先是其功能性;其次是它的美观程度。对于啤酒这种产品而言,除了其本身具有一定的产
9、品价值外,还必须具备独特的外观造型、丰富多样的色彩搭配等视觉要素来吸引消费者的注意力,进而达到刺激消费、提高销量的目的。但啤酒包装主要还是为了凸显它的商品特点、设计风格与产品功能等,从而较好地反映了产品品位以及企业营销文化。啤酒作为一种特殊的饮品,与其它饮料一样也有自己独特的消费心理。只有突出产品品质内涵,才能通过包装及时、准确、迅速地向消费者传达商品信息,让消费者对此有一种深深的亲切感与认同感,从而缩短消费者在购买产品时的决策时间,促成产品的快速交易3。因此,作为啤酒生产厂家,必须注重包装设计,让产品具有良好的视觉形象。如果一款产品包装主题不够鲜明,无法引起消费者的共鸣,他们是不会为此买单的
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