河南省种植农户良种采纳行为研究.pdf
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1、2023年第期种业研究1基金项目:2022 年 河 南 省 专 业 学 位 研 究 生 精 品 教 学 案 例(YJS2022AL077);河南科技学院大学生创新一般项目(2022CX050)河南省种植农户良种采纳行为研究李萌萌吴国庆(河南科技学院经济与管理学院,新乡 453003)摘要:种子是我国粮食安全的关键,农户的良种采纳行为是促进种业振兴的途径。要振兴中国种业,既需要从宏观角度分析聚焦产业链具体环节,也需要从微观企业的视角分析研究农户购买种子行为的影响因素。基于河南省 604 份农户调查数据,运用计划行为理论,建立了农户良种采纳行为的结构方程模型,分析影响农户购种行为的因素。研究结果表
2、明,知觉行为、主观规范、行为态度对农户购种行为意向存在显著影响,购种行为意向在行为态度和购种行为中起中介作用。为此,从产业链具体环节提出针对性的发展建议。关键词:良种采纳;计划行为理论;结构方程模型 Study on the Adoption Behavior of Improved Breeds by Planting Households in Henan ProvinceLI Mengmeng,WU Guoqing(School of Economics and Management,Henan Institute of Science and Technology,Xinxiang 4
3、53003,Henan)农业现代化,种子是基础。2022 年 4 月河南省人民政府印发 “中原农谷”建设方案,聚焦国家种业、粮食重大需求,旨在提升河南省种业竞争力。河南省是育种、繁种、用种、供种大省,但还不是种业强省。当前河南省的种子市场仍然存在许多问题,例如商业化育种体系未建立,种质资源保护、利用及引进挖掘地区差距较大,缺乏有影响力的种子经营企业等。因此,从微观角度分析影响种子经营企业的发展问题,其中研究农户的良种采纳行为是关键因素。当前市场上缺乏对农户良种购买行为特征的详细分析和研究,同时,也缺乏对影响农户购买行为意向因素的具体调研和分析。因此,本文从计划行为理论的角度,探究影响农户购买行
4、为意向的因素,并对农户的购买良种行为进行分析。这种方法既有助于从农户的角度帮助他们解决购种决策的难题,同时也为种子经营企业提升竞争力提供理论基础。通过深入探讨和分析农户的购买行为,可以为企业提供有关农户需求和偏好的重要信息,从而更好地满足农户的需求,提高企业的竞争力。1文献回顾计划行为理论在消费者行为研究中受到诸多学者的关注。张辉等1基于理性行为理论和计划行为理论提出了消费者网络购物意向的模型,研究表明,过去的网络购物经验会更加直接地影响消费者今后的网购决策,而消费者的态度或者自我控制能力影响远小于此1。张铎2基于理性行为理论和计划行为理论探究环境关注视角下消费者绿色产品消费行为的影响因素、概
5、念框架和预测机制,环境关注正向预测消费者购买行为;态度、主观规范和感知行为控制在环境关注和消费者购买行为之间存在中介效应。盛光华等3在计划行为理论的基础上,加入生态价值观与个人感知相关性两个前因变量,对计划行为理论模型进行拓展研究,深入探讨消费者绿色购买意愿的影响机制。来尧静等4基于计划行为理论的基本观点,认为行为态度、主观规范、知觉可获得性、知觉困难影响消费者购买绿色食物的意向,并最终影响消费者的实际消费行为。孙婷 2023年第期种业研究2等5基于计划行为理论的基本观点,提出行为态度、知觉、行为控制、经济理性、环境价值影响农户购买新型肥料意向,进而影响消费行为。这些研究都基于计划行为理论的观
6、点,研究不同变量因素对消费者行为的影响。许多学者在农户种子采纳行为方面有诸多研究。刘锐6的研究指出抗倒伏和品质好的种子是农户的偏爱,风险感知低能够增加农户对种子的认可。李艳军等7认为价格是影响农户购种决策的重要因素。杨勇8从农户感受角度切入,研究指出购后满意度是影响稻农购种的重要因素。靖飞等9则是从购种渠道的角度分析不同个人特征和农业生产特征的农户对购种渠道的选择。康国光等10研究菜农购种的外部影响因素。李萌萌等11通过研究得出农户购种会优先考虑产量问题。回顾以往计划行为理论和农户种子采纳相关文献,发现有关计划行为理论在消费者领域近年来的研究更多集中在绿色消费上,有关农业和种业的消费行为研究较
7、少,农业、种业也是消费的主要领域,缺少相关研究无法充分反映微观主体的消费特征。而农户种子采纳的相关研究较为轻视理论支撑,没有形成系统的针对农户购种行为分析研究。本文以计划行为理论为支撑研究农户种子采纳行为,旨在通过计划行为理论分析农户购种的影响因素,建立相应理论分析模型。2研究设计2.1量表设计及数据来源本文参考已有文献和理论中对购种意愿的 3 个影响因素(行为态度、主观规范、知觉行为)以及购种行为意向和购种行为的测量,设计问卷量表测量农户购种行为影响因素的关系。在计划行为理论及其假设的基础上,借鉴有关学者的相关量表,设计出预测问卷,然后在问卷预调查的过程中,对问卷的内容进行了修正,最后得到了
8、本研究的正式调查问卷。问卷包括 2 部分:第 1 部分是农户的基本特征,第 2 部分是 5 个观测变量(行为态度、主观规范、知觉行为控制、行为意向和购种行为)项目的构建。观测变量项目的构建中所有的多级量表题均使用李克特(Likert)五级量表,选项为非常同意、同意、中立、不同意、非常不同意 5 个等级。本研究选择在河南省种植区域投放调查问卷,对当地从事农作物种植的农户采用访谈和问卷调查两种方法进行数据收集。在此次调研中,共发放了 650 份问卷,收回 620 份,其中有效问卷 604 份,对问卷进行归纳整合、数据聚合和筛查数据,以用于后续的数据分析建模。2.2描述性统计通过对农户调查对象的 5
9、 个人口统计变量属性、性别、年龄、受教育程度和家庭收入进行数据收集,并对收集到的个人基本信息进行描述性统计分析,得出以下结果:在样本中,男性占比 71.4%,女性占比 28.6%。从性别的角度来看,种子消费者以男性为主,这也和土地种植的主力为男性有关。从农户属性上看,样本中种植大户和一般农户占比达到 96.00%,其中一般农户占比 74.88%,说明被调查的绝大部分为一般农户。河南省耕地面积全国排名靠前,但大多都以家庭为种植单位,以小农经济为主。从年龄上看,36 岁以上的农户占比为94.0%,其中,4655 岁的农户占比为 57.1%,说明目前粮食作物种植的主要群体为中老年人,青壮年中种植小麦
10、的农户占比不到 6%,种植粮食作物收入有限,因此现在农村的青壮年大多外出务工或外出就学,只有缺乏劳动能力的中老年人留守乡村从事农业种植。从教育程度来看,初中及以下的农户占比94.6%,说明目前种植农户的文化素养普遍偏低,这也和种植农作物所带来的收益有限有关。从家庭年收入来看,年收入在 2 万 7 万元的农户占比 76.9%,这说明种植农作物所带来的收益较低。综上所述,从样本的人口统计变量来看,农户属性、性别、年龄、受教育程度、家庭收入等样本分布的覆盖面具有一定的代表性,样本数据符合研究要求。3数据分析及假设检验收集到调研对象的基本信息数据后,进行描述性统计分析,以更好地了解样本的特征和分布情况
11、。此外,采用信度和效度检验评估所使用的调查量表的可靠性和有效性。在进行结构方程模型分析时,使用AMOS 24.0软件进行模型拟合指数检验。最后,可以通过分析验证理论模型假设,来检验所建立的结构方程模型是否符合实际情况,并作出必要的修正和调整。3.1量问卷的信度效度分析本文在对原始量表进行探索性因子分析时,删除因子负荷小于 0.6 的题项,净化题项后形成 5 个因子维度,分别是行为态度、主观规范、知觉行为、购种行为意向以及购种行为。5 个因子的累计方差贡献率为 70.02%,KMO 值2023年第期种业研究3为 0.939,表明数据适合做因子分析,所有因子维度的信度值大于 0.7,说明量表具有良
12、好的信度。为检验调查问卷和数据的适配度,本研究进行了探索性因子分析检验,以探究数据的效度问题。调查数据导入 SPSS 软件进行分析,结果显示数据分为 5个维度,且各维度的内部组成部分与初步问卷设计的题项分组相符合。为筛选出有效题项,本研究在各维度内选择因子载荷量大于 0.7 的组成题项。3.2结构方程模型分析3.2.1研究假设H1:农户的积极行为态度将对购种行为意向产生正向影响;H2:农户的积极行为态度将对购种行为产生正向影响;H3:农户的积极主观规范将对购种行为意向产生积极影响;H4:农户对感知行为的强有力控制将对购种行为意向产生正向影响;H5:农户积极的购种行为意向将对购种行为产生正向影响
13、;H6:购种行为意向在行为态度和购种行为之间起中介效应。3.2.2模型构建与拟合为验证上述假设,本研究根据构建的河南省农户购种行为影响因素理论模型,运用 AMOS 24.0 软件绘制初始的结构方程模型路径图(图 1),构建观测变量与潜变量之间的关系,以及各潜变量之间的相互关系。通过这个模型,可以评估各个因素对农户购种行为的影响,并检验模型的拟合度。进一步完成探索性因子分析后,将本研究数据导入 AMOS 24.0 软件,针对初始假设结构模型进行拟合,估计模型参数。数据结果显示,拟合指数符合?0.270.420.220.340.37图 1河南省农户良种采纳行为影响因素模型路径评价标准,模型拟合结果
14、和模型配适度检验结果如表 1 所示,各项指标均在可接受范围内,表明修正后的模型拟合度良好,可以进行下一步路径分析和假设检验。在农户购种行为量表 CFA 模型具有良好适配度的前提下,将进一步检验量表各个维度收敛效度(AVE)和组合信度(CR)。检验流程通过建立 CFA模型计算出各个测量题项在对应维度上的标准化因子载荷。通过 AVE 和 CR 的计算公式算出各个维度的收敛效度和组合效度的值,根据标准,AVE 最低标准为 0.6,CR 最低标准为 0.7,达到最低标准才能说明具有良好的收敛信度和组合效度。由各维度收敛效度和组合效度检验结果可以看出,在本次农户购种行为影响因素量表效度检验中,各个维度的
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