阿里妈妈经营指南VOL.08外出游玩热度攀升-升温经济带来新增量.pdf
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1、趋势解读近距离:城市绿洲趋势主题1|趋势主题挖掘工位2.5次元穿越趋势主题2|骑行花路中距离:郊野趣行趋势主题1|春日露营正当时趋势主题2|近山亲水享清凉趋势主题3|春钓新势力远距离:跨域旅行趋势主题1|音味跨城探秘PART 02阿里妈妈产品赋能关键词推广春日机会趋势策略人群方舟春日机会人群策略附录-趋势话题榜单PART 03趋势捕捉PART 01趋势捕捉PART 0103ISSUE 08天气逐渐升温回暖,人们纷纷走进大自然,感受春天的一呼一吸。阿里妈妈也发现,各类外出游玩活动话题热度水涨船高。出行距离差异,人们的踏春活动也迥然有异,精彩纷呈。以都市生活圈为半径,人们热衷于探寻城市绿洲,公园赏
2、花城市骑行;城市周边,人们对短途自驾的近郊露营、徒步等户外运动的热情持续升温;伴随假期及音乐节等活动的来临,外出旅游话题大热,天水麻辣烫率先拔得头筹,各类音乐节演唱会活动也备受人们青睐。升温明确地在各大社交内容平台上带来一波话题讨论热度,与此同时,生意机会及热点商机应运而生。趋势主题汇总04ISSUE 08趋势解读PART 0205ISSUE 08工 位 2.5 次 元 穿 越忙碌中的心灵休憩城市绿洲06ISSUE 08淘内相关品类搜索&交易数据 42.78w 32.92w 29.65w户外休闲服饰相关话题数据76906998.7w11.0%本期声量本期互动量互动增长率精神状态belike10
3、13234.2w21.4%本期声量本期互动量互动增长率打工人的精神状态6953181.9w13.2%本期声量本期互动量互动增长率感觉累了就放空自己本期声量本期互动量浏览增量303562.4w5279.91w打工人精神状态331259.2w6080.0%本期声量本期互动量互动增长率公园20分钟效应55787562589%本期声量本期互动量互动增长率人在工位心在_男女均衡,但女性可能对户外风格的穿搭更感兴趣性别主要集中在25-40岁,职场压力较大的打工人年龄主要分布于一线及二线城市,高压工作环境下寻求释放的群体防晒衣、伞兵库、山 本 裤、工 字 背心、工装外套/短裤等户外配饰棒球帽、墨镜、遮阳帽、
4、户外水壶等便携式休闲用品充 气 枕 头、充 气 坐垫、防 水 垫、野 餐垫、折叠椅等城市等级中等偏上,愿意为提升身心健康的产品买单消费能力新锐白领、资深中产、都市蓝领人群标签轻户外、城市休闲、肩颈腰椎养护、身心调养兴趣偏好基础画像#防晒衣#运动鞋#冲锋衣搜索热度搜索热度搜索热度 2.98w 1.95w 1.79w#美式工装裤#冰丝防晒衣#透气运动鞋交易指数交易指数交易指数28.04w26.79w360.54%#工装裤#墨镜#摸鱼搜索热度搜索热度交易指数环比增长受众人群人群品类偏好进入午休新纪元,打工人开始利用短暂的时间窗口进行身心充电。公园午休成为他们冥想、放松的新选择,而户外穿搭则是对这种生
5、活态度的外在表达。上班穿户外=精神离职,通过简单的穿搭改变,展示了对自由与舒适的向往。数据来源:淘系内部数据库(生意参谋),监测时间:2024/03/25 2024/03/31,环比周期2024/03/18 2024/03/24 趋势主题:公园午休+户外OOTD,打工人极限快充自由 工位2.5次元穿越07ISSUE 08工位2.5次元穿越营销场景:打造多元化营销矩阵,精准触达并满足打工人户外快充需求新品来看,以“轻户外”为细分场景切入,核心卖点沟通防晒需求;短视频内容策略来看,结合“公园20分钟效应”户外休憩场景,透出产品卖点;品牌活动来看,以引发打工人群体情绪共鸣为切入,为打工人提供“精神快
6、充”场所08ISSUE 08新品营销短视频内容策略去年波司登跨界推出“千元防晒衣”出圈,今年持续发力,3月抓住“公园20分钟效应”热点,推广新品防晒衣,以“都市轻户外”命名,强调“科技防晒”宣传防晒指数+(国家标准为40+)波司登新品-都市轻户外防晒衣,与大牌设计师合作的联名印花营销案例:特点解读:跨界联合营销“打工人”的情感共鸣与场景塑造:通过“抛掉职场坏情绪”的主题设定,引发目标群体的情感共鸣,同时巧妙选址于徐家汇书院与永璞咖啡东西公园店,营造出城市中的宁静绿洲,呼应“工位2.5次元穿越”趋势,为用户提供现实版的“精神快充”场所;跨界合作与联名效应:欧诗漫与永璞咖啡两大品牌联手,美妆与咖啡
7、行业的跨界融合,创造出独特的消费体验;沉浸式体验与互动营销:如免费喝咖啡、盖治愈系印章、写下心情换取护肤品、领取可爱周边等徐家汇书院 x 欧诗漫 x 永璞咖啡,上海“抛掉职场坏情绪”新展营销案例:特点解读:在分享“公园20分钟效应”带来的快乐与精神充电体验的过程中,巧妙融入施诺布便携烧水壶的产品信息,将其定位为公园休闲、户外烧水的理想工具,与“打工人快充自由”的场景高度契合施诺布便携烧水壶营销案例:特点解读:http:/ 工位2.5次元穿越09ISSUE 08骑 行 花 路忙碌中的心灵休憩城市绿洲10ISSUE 08淘内相关品类搜索&交易数据28.08w27.01w 22.71w相关话题数据6
8、067985.8w49400.6%本期声量本期互动量互动增长率春天当然要拍花啦1279149.3w21.9%本期声量本期互动量笔记增长率休闲骑40625.4w178903.5%本期声量本期互动量互动增长率骑进春天里本期声量本期互动量浏览增量159716.1w3985.9%春天就是骑车天3.5w298.1w7.3%本期声量本期互动量互动增长率春天的影像诗96415.2w504.9%本期声量本期互动量互动增长率春日骑游路书#耳机#自行车#手机支架搜索热度搜索热度搜索热度4.48w3.41w 3.01w#山地自行车#车载手机支架#降噪耳机交易指数交易指数交易指数15.69w13.40w1059.39
9、%#儿童自行车#坐垫#夜骑搜索热度搜索热度交易指数环比增长受众人群人群品类偏好春回大地,人们纷纷借骑行拥抱户外,悠享春意。无论是休闲赏景,还是通勤代步,自行车皆成为人们感受春的气息、探寻春之美、践行健康生活方式的理想选择。人们执相机留存春影,传递春的美好,共赴一场线上线下交融的“寻春记”,共享大自然赋予的温馨与活力。骑行设备男女比例逐渐平衡。近年来女性及中老年骑行者数量有所增长性别以20-35岁人群为主年龄主要集中在一、二线城市,二三线城市的骑行人群也在快速增长山地车、公路车、折叠自行车、骑行头盔等骑行装备骑行服、骑行头盔、骑行手套、骑 行 坐垫、尾灯等防晒装备防 晒 霜、防 晒服、防晒帽、防
10、晒面罩/口罩等城市等级中等偏上群体消费能力Z世代、新锐白领、资深中产、都市蓝领人群标签户外运动、城市探索、追逐潮流、健康意识觉醒兴趣偏好基础画像拍摄设备记录仪、运动相机、微单相机等数据来源:淘系内部数据库(生意参谋),监测时间:2024/03/25 2024/03/31,环比周期2024/03/18 2024/03/24 趋势主题:悠享骑趣,探寻春美,全民共绘春意画卷骑行寻春11ISSUE 08骑行寻春营销场景:多元骑行场景,从设备到搭配,商家全方位种草骑行品类从内容场景策略来看,商家可通过深入挖掘城市夜骑、山地碎路骑、公路女骑等多元场景,全面推广山地车、骑行服、骑行包、运动相机等全品类骑行设
11、备。12ISSUE 08短视频内容策略运用春季城市夜骑场景,以热门的女骑角度,配合抖音热点话题,从骑行场景到骑行穿搭全方位种草骑行配件骑行包和护目镜。Subcrew骑行机能包营销案例:特点解读:基于骑行、钓鱼、日常生活等各场景讲解场景,且有领劵优惠、购买前名次送礼等优惠。SJCAM运动相机直播营销案例:特点解读:电商直播策略新品推广运用山地碎石路骑行场景,推出品牌碎石路新款自行车,结合产品详细讲解坐杆、车架、稳定性等方面的优势,做好新品推广。捷安特新款Revolt X营销案例:特点解读:以公路骑行场景推广联名骑行服,且带起了评论区晒同款骑行服的风潮。GRC x Will Bryant联名款骑行
12、服营销案例:特点解读:IP联名跨界https:/ 08春 日 露 营 正 当 时解锁春日近郊N种玩法郊野趣行14ISSUE 08露营正逐渐演变成一种多元化、社交化、精致化的户外生活方式。它不再只是简单的野外扎营,而是人们与自然亲近、享受亲子互动、朋友欢聚、宠物陪伴的绝佳选择。公园里的精致露营,让好友们相聚共话人生;“自然教育”备受关注的当下郊外徒步结合轻露营,成为亲子家庭的新宠;而宠物露营,更是让爱宠人士与毛孩子共享户外的快乐时光。一次露营,多重体验,尽享户外生活的无限可能。相关话题数据215153.5w95.6%本期声量本期互动量互动增长率露营烧烤地点推荐6026305.6w31.2%本期声
13、量本期互动量笔记增长率露营1.5w358.5w16.6%本期声量本期互动量互动增长率户外露营本期声量本期互动量笔记增长率1.5w105.3w19.2%露营1.2w67.3w28.0%本期声量本期互动量笔记增长率一起去露营822448.6w2.5%本期声量本期互动量笔记增长率户外露营受众人群人群品类偏好露营设备男女比例均衡。男性偏好轻量化露营,女性偏好精致化露营性别以25-40岁人群为主年龄各级城市均有分布,人群有较高的生活品质追求露 营 车,天幕,帐篷、睡袋、防潮垫、背包、头灯、手电筒服饰鞋帽户外服饰、防晒 衣、徒 步鞋、登山鞋露营厨具便携式炉灶、户外锅碗瓢盆、烧烤架城市等级消费能力中等偏上,
14、愿意为露营装备和体验支付一定的费用消费能力小镇青年、精致妈妈、新锐白领、都市蓝领、都市银发、资深中产人群标签好友畅玩,探秘自然,星空观测,野外生存兴趣偏好基础画像宠物用品宠物床垫、宠物 安 全 牵 引绳、宠 物 餐具、水壶、宠物 便 携 式 厕所、便便袋淘内相关品类搜索&交易数据42.78w35.70w34.51w#防晒衣#防晒帽#防晒霜搜索热度搜索热度搜索热度6.16w2.05w1.09w#帐篷户外折叠便携式#遮阳防晒帽#美白防晒霜交易指数交易指数交易指数15.28w12.00w262.37%#野餐垫#天幕#露营风搜索热度搜索热度交易指数环比增长数据来源:淘系内部数据库(生意参谋),监测时间
15、:2024/03/25 2024/03/31,环比周期2024/03/18 2024/03/24 趋势主题:亲子共享,友宠相伴,多元社交共融自然之趣春日露营正当时15ISSUE 08春日露营正当时营销场景:露营风尚多重奏:IP联名焕新、直播沉浸体验、短视频实用指南品牌活动来看,亲子露营风大热,流行色以及儿童卡通IP联名是趋势直播/短视频内容策略来看,结合踏青场景,核心沟通“轻量化”产品特点满足轻量化露营需求16ISSUE 08IP联名X多巴胺色系多巴胺色系与迪士尼玩具总动员经典IP运用露营装备上,提升了产品视觉冲击力的同时更增添了露营的趣味性和愉悦感为露营活动注入了童趣与活力,为露营装备市场带
16、来了新的增长点和消费热点。迪士尼玩具总动员系列露营装备营销案例:特点解读:电商直播策略直播背景上方播放露营实际场景的影片,增强了露营设备使用的场景感,促进消费者下单。Oneforest户外露营直播营销案例:特点解读:设定踏青场景为轻量化露营,作者对其携带的露营装备特写介绍,突出背包的功能性与实用性。格里高利金石45升背包 营销案例:特点解读:短视频场景化营销策略特价侠Sam|多巴胺的风还是吹到了露营圈抖音账号 Oneforest户外露营 郭理想的美好生活(露营)|踏青的好季节到了,周末约上你最好的朋友出发吧!#石家庄春季踏青游玩攻略#春季出游好去处#一起去野餐吧#格里高利#鱼尾科技类目精准词互
17、动量9.3w行业热搜词互动量123.5w互动环比+23.8%趋势机会词互动量97.9W互动环比+52.0%在春日露营热潮下,露营相关品类迎来巨大的机会,淘宝商家可利用词云布局产品抢占市场机会,类目精准词如“天幕”、“露营车”等,揭示了消费者对露营装备的具体偏好,指引商家精准选品;行业热搜词如“亲子露营”、“春日露营”等,展现了露营的亲子与季节性特色,启发商家开展主题营销;趋势机会词如“星空露营”、“轻量化露营”等,提示商家紧跟用户需求,挖掘潜在消费点,以抢占市场份额。词云导航,淘宝商家紧抓春日露营热潮,词云助力精准布局市场春日露营正当时17ISSUE 08近 山 亲 水 享 清 凉解锁春日近郊
18、N种玩法郊野趣行18ISSUE 08当代年轻人热衷于“近山亲水”,与志同道合的人一起徒步旅行,不论是“i人”or”e人”、“淡人”or“浓人”,皆能在自然中找到共鸣。他们欣赏美景的同时,体验打野乐趣,远离城市的喧嚣与繁忙。这种旅行方式既放松心情,又增进人与自然的亲近,成为追求自由、释放压力的新潮流,展现了现代人对自然与和谐生活的渴望。淘内相关品类搜索&交易数据42.78w35.70w32.92w#防晒衣#防晒帽#运动鞋搜索热度搜索热度搜索热度1.72w1.46w1.05w#软壳冲锋衣#修身防晒衣#高腰工装裤交易指数交易指数交易指数29.65w28.45w206.62%#冲锋衣#双肩包#野趣搜索
19、热度搜索热度交易指数环比增长受众人群人群品类偏好徒步服鞋男女逐渐均衡,女性参与者增加性别以20-35岁人群为主年龄主要集中在一、二线城市,三线城市人群也逐渐增加冲锋衣、速干衣/裤、登山帽、登山鞋、徒步鞋、溯溪鞋徒步装备登山杖、登山包、冰爪、墨镜、手套防晒装备防 晒 霜、防 晒衣、遮阳帽、防晒面罩城市等级中等偏上群体消费能力Z世代、新锐白领、都市蓝领人群标签户外运动、亲近自然、探索未知、疗愈自我兴趣偏好基础画像其他用品雨衣、食物、水、急救包、防蚊喷雾/贴相关话题数据37526w2040.1%本期声量本期互动量互动增长率花开春意浓踏青正当时19617.2w1141.7%本期声量本期互动量互动增长率
20、春天一起徒步撒野吧3708182.2w41.9%本期声量本期互动量互动增长率挖野菜本期声量本期互动量新发布话题785936w春天就要上春山120118.9w141.2%本期声量本期互动量互动增长率徒步收藏夹8305.1w93.1%本期声量本期互动量互动增长率户外溯溪数据来源:淘系内部数据库(生意参谋),监测时间:2024/03/25 2024/03/31,环比周期2024/03/18 2024/03/24 趋势主题:i人e人共徒步,观景打野两不误近山亲水享清凉19ISSUE 08近山亲水享清凉营销场景:全新营销助力,开启春风十里徒步季从内容场景策略来看,商家可通过深入挖掘城市夜骑、山地碎路骑、
21、公路女骑等多元场景,全面推广山地车、骑行服、骑行包、运动相机等全品类骑行设备。20ISSUE 08新品推广详细讲解升级细节:升级软木手柄,增加减震装置,转变可拆卸关节锁,内置螺丝刀修复外锁。使用年限长:博主使用6年,加深产品创新记忆点。黑钻外锁升级款登山杖营销案例:特点解读:博主以新手入坑徒步为切入点,抓住新人适合轻便、舒适的徒步鞋,且该品牌户外鞋选择丰富,性价比高的特点,以专业角度为新人合理推荐迈乐Moab鞋。迈乐Moab系列鞋营销案例:特点解读:新手入门推荐短视频内容策略雪山、火山、峡谷、雨崩徒步通过多种真实徒步场景的汇总呈现,突出了品牌冲锋衣在多种不同场景下的高使用率,强调了冲锋衣好用耐
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