贵州运动会徽标设计现状与问题研究.pdf
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1、13设计美学论坛近年来,贵州体育事业有了较快的发展,体育文化产业也随之繁荣起来。省内经常开展不同级别和不同类型的运动会,体育运动会会徽的标志设计也各具特色,并随着人们审美的提高而不断发生变化。从目前搜集到的资料来看,贵州体育运动会徽标近些年从最初的“无”到百花齐放的设计形式,经历了不断的变化和创新,但相对而言仍然较薄弱。一、贵州运动会徽标设计的发展现状体育徽标设计,应在有限的空间内以最凝练的方式展现出最佳的视觉效果。看似简单的符号却包含众多设计元素,图形、文字、色彩等多种视觉形式交织在一起,共同呈现体育文化形象设计,其造型语言越来越丰富,并充满着变化。目前贵州省运动会徽标设计的视觉元素分析如下
2、。(一)图形符号元素分析图形符号元素趋于多样性,轮廓多具抽象性图形是超越国界、民族之间语言障碍的世界通用语言,它区别于语言、文字等局限符号,且具备直观性和易理解性,在跨文化翻译传播中起到了较为重要的作用。它广泛应用在各类标志设计中,在运动会徽标设计中也较为常见。贵州运动会徽标设计现状与问题研究文/吴 超摘 要:在体育赛事的举办中,会徽设计是不可缺少的一部分。会徽的设计不仅要体现运动精神理念,更要展现和传播贵州省的特色文化,它可以成为贵州人文传统、生活习俗等的文化载体。研究贵州运动会徽标设计发展现状与存在的问题,有利于贵州体育运动会徽标设计的创新,也有利于更好地推动贵州体育文化产业的发展。关键词
3、:贵州运动会;徽标设计;发展现状;存在问题品、品牌活动、品牌产业园区等。”3因此,加强对产品设计、品牌策划方面理论知识系统的学习,锻炼创新思维、增强创新意识,并用此研发和生产能代表水族当地剪纸文化内涵的产品,向大众展示成果,加深大众印象,构建独属于水族剪纸的品牌意识。(三)加强研究合作,形成较完善的理论研究体系题材多样的水族剪纸是水族先民智慧的体现,水族人民的生活、思想、信仰、精神通过这一形式物态化地展现在我们眼前。为此,“整合现有的专业研究机构,充分发挥机构对学术发展的影响力,并按期在各学术机构开展活动,邀请国内外研究剪纸、研究文物的专家和学者,扩大宣传力度,吸引对剪纸艺术感兴趣的各学科爱好
4、者以及适龄儿童,集合各类学科,增强学科之间的联系,形成较为完善的水族剪纸研究体系,培养后继者,为水族剪纸的创新设计提出指导意见。”4(四)依靠大数据技术,提升水族剪纸的文化影响力及品牌的创建作为水族文化瑰宝的水族剪纸,因其蕴含深厚的水族民俗文化与原生态性而独树一帜。因此,我们应结合各部编辑:雷雪力量开展合作,通过政府和社会力量组织人员参与,以多媒体为媒介,结合自媒体进行民俗文化宣传。艺术生命的延续在于不断创新,将创新运用到实际生活当中,抛陈创新,与时俱新才是保护文化遗产的最有效方法;陈规守旧,画地成牢终将走向灭亡。为了更好地传承与发展水族剪纸,创新必须紧跟时代步伐,既弘扬传统文化,又保留其原生
5、态性。参考文献:1 潘朝霖,韦宗林.中国水族文化研究 M.贵阳:贵州人民出版社,2004:86-87.2 赵轩.贵州威宁白碗窑传统陶瓷手工艺的保护、传承与发展研究 D.贵阳:贵州师范大学,2009.3 黎友焕.广东文化强省建设 M.广州:广东人民出版社,2012:196-197.4 张雷.地方文化资源与创意经济的融合机理分析 J.理论学刊,2009(9):59-62.作者简介:吴霞,黔南民族师范学院教师,南首尔大学在读博士。14创意2023/08图形符号的优势显而易见,作为标志设计表现形式的一种,在运用中千变万化,具有较好的延展性。图形表现形式一是要有可识别性,要能准确地表达所要传达的对象。如
6、日常生活的交通图标以及公共标识都是最好的图形符号,即使不识字的人们也可以轻易识别出来。二是要有差异性,图形之间要有较明显的差别,避免雷同而难以识别。三是要注意图形风格的统一性,设计一般要遵从大统一、小对比的原则。据有关统计表明,从世界很多著名品牌标志趋势来看,使用品牌简称的图形语言来表现的设计中有 41使用品牌名称缩写。而使用独特的品牌形象理念以及精神等抽象化的形式进行图形处理,虽然可以为设计师提供更多的发挥空间,但图形图像的象征性和蕴含的意义性的传达其实是最难表现的,尤其是设计师加入主观思想时,如若传达不准确就会影响整个徽标的传播效果。设计上较为直接地体现行业属性的设计形式比较适合行业属性较
7、强的领域。如体育事业也是其中一种。从以下资料来看,贵州省运动会徽标设计图形符号元素趋于多样性,轮廓多具有象征性。第一类图形元素:与体育运动元素相关的运动员、跑道、圣火等。在国内其他省份中,这类标志设计也占有较大比重,是最为常见的图形设计元素。例如早期的贵州省运动会第四届、第五届(如图 1)、第六届以及少数民族传统体育运动会第三届、第四届(如图 2)等都选用了代表运动会的火炬、跑道、运动员等图形元素。这些元素可以使观者直观地感受到活动的主体内容,易懂、易记、易传播。第二类图形元素:以贵州地貌、标志性建筑为主。贵州是高原山川地形,海拔较高,是唯一一个没有平原的省份。有着独特的喀斯特地貌特征,占全省
8、总面积的一半以上,境内有着丰富的岩溶地质,形态各异。甲秀楼是贵州省会贵阳的标志性建筑,始建于明朝,寄予了贵州人才辈出,甲秀天下的厚望。例如,贵州省第六届残疾人运动会徽设计就采用了这一形式,运动员与建筑的巧妙结合(如图 3);又如“贵州体育标志”也同样采用了地貌特征作为构思立意灵感(如图 4)。第三类图形元素:与贵州少数民族及红色文化密切相关。近些年大量的省级运动会会徽设计倾向于与当地人文城市文化相融合,贵州也不例外。少数民族文化是贵州最重要的人文景观,近期也趋向于选用贵州民族特色设计元素进行设计创意,如贵州省第九届、第十届、第十一届运动会徽标(如图 5),以及贵州少数民族传统体育运动会第图 1
9、 贵州省第四、五届运动会会标图 2 贵州少数民族传统运动会第三、四届运动会会标图 3 贵州省第六届残疾人运动会标志图 4 贵州体育标志图 5 贵州省第九、十、十一届运动会会标15设计美学论坛七届、第八届、第九届会标(如图 6)设计等都在延续这类元素。除此之外,通过笔者分析所收集的贵州省体育运动会标志设计,可以看出体育赛事的图形元素多倾向于象征性的形式传达,大量图形元素被概括成具有象征意义的抽象图形等。另外,与之相关的体育馆及体育设施类标志,设计特点则多根据名称或外立面造型结构选取图形元素,以展现不同的地域和文化形象。如贵阳奥林匹克体育中心的牛角符号标志。这些图形符号元素不仅可以直观地描述举办运
10、动会的必备元素,也可以传达出运动精神和文化理念,使抽象形式具象化,有利于传播和理解。由以上设计风格可知,体育运动标志设计中所用的图形元素多为象征性的表现形式,且由繁复、琐碎转向简单、明快的风格。(二)色彩元素分析用色种类较多,以渐变色及贵州民族色彩为主色彩在设计中是最活跃的视觉元素,能够激发人的联想心理,并传达出丰富的情感,在品牌塑造与读者之间架起一道桥梁,还能正确地传递品牌信息,体现品牌的价值,塑造品牌的形象,在标志设计中具有加强记忆的重要作用。相对于形态结构,色彩在受众的直观感受上优于图形与文字。例如交通标识中的红、黄、绿三色,就因其独特的识别性被普遍应用。据相关记载,人在最初 20 秒内
11、观察物体时,色彩的视觉冲击占80%,而其形态占20%;之后再观察,色彩占 60%,形态占 40%,再之后色彩感觉会一直持续,足以说明色彩在设计中的重要性。例如,2008 年北京奥运会运动会色彩的选择也是基于中央美术学院团队对北京的自然、人文景观与历史色彩资源进行调研,讨论并总结当地地域色彩,多次召开色彩研讨会,最终确定“中国传统五行色彩”的概念以及“舞动的北京”三维色彩体系的构想。最终形成了奥运色彩体系:“中国红”“琉璃黄”“青花蓝”“国槐绿”“长城灰”“玉脂白”,体现了典型的中国风采和人文风貌。同样,贵州素有“多彩贵州”之称,拥有众多美丽独特的旅游景点及奇花异草,春夏秋冬,四季交换,变换着各
12、种色彩。大自然用它的鬼斧神工塑造了贵州的多姿多彩,俯仰可拾的涟涟瀑布,清澈见底的绿水山泉,形态各异的五彩溶洞,连绵不绝的黄色油菜花田,绿水青山成为贵州人的“不动产”。除此之外,风格迥异的少数民族文化交织相融,苗族的色彩绚丽,布依族的青蓝相间,侗族的黑黄相衬等,共同构成了一幅色彩丰富的贵州画卷,这些民族地域色彩都可以成为体育徽标设计中较为独特的设计语言。体育运动本身具有活力和动态性的特征,大脑皮层足够兴奋可以积极调动身体活动。而代表地域文化特征的色彩也是一个相当重要的设计方向,设计师可以充分利用贵州特有的民族色彩的表现力来整合设计体育标志。通过对所搜集的体育标志的分析可以看出,贵州省体育标志设计
13、整体选用了较为活泼和富有时代感的彩虹式颜色,以及民族蜡染、扎染等色彩,色调丰富不仅容易使人兴奋,也传达了民族特色。如第九届少数民族传统体育运动会、贵州省第九届运动会、贵州省第五届残疾人运动会、贵州体育标志等设计中使用了渐变色,而贵州第九届少数民族传统体育运动会和贵州民族体育标志都采用了民族服饰色彩及蜡染蓝布色等。(三)文字元素分析体育标志文字性元素多出现在品牌名或标语中文字在人类世代相传中占据着非常重要的位置,它可以在很短的时间内把信息传递出去,并且可以把要传达的信息阐明清楚。标志设计中的文字创意就利用了这一优势表现,在设计中根据主题类型,通过变幻字体的骨骼、字形、字脚,经过艺术化处理,使其形
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